Facebook 产品广告入门指南

1.图片广告

这些广告是开始使用 Facebook 付费广告的好方法。 只需点击几下，您就可以使用 Facebook 页面中的图片来提升现有帖子。

这些可能很简单，但它们不一定都是无聊的。 例如，域名可能看起来是一个很无聊的产品，但我们有加拿大互联网注册局，他们制作了一些有趣且有创意的 Facebook 照片广告。

2.视频广告

视频广告在动态消息和快拍中快速出现，或者它们出现在较长的 Facebook 视频中的插播广告中。 他们展示你的产品或你的团队在行动。

例如，我们有来自 Abeego 的这个快速视频广告。

就像图片广告一样，他们也可以采用创新的方法，比如来自 Tru Earth 的这个：

其次，它们并不总是必须是视频片段。 您可以自由使用 GIF 或其他类型的动画来吸引注意力并解释您的报价。 让我们看一下这个宜家的广告，以获得更好的清晰度。

3.投票广告

这种仅限移动设备的广告配置通过向视频或图片广告引入两个选项的投票来整合交互式组件。 可以为每个投票选项添加单独的链接。

回复的人将看到每个投票选项的答案百分比。

4.轮播广告

这种广告格式使用 10 张图片或视频来展示您的服务或产品。

您可以利用此设置来突出产品、多个产品的各种优点，或组合所有照片以创建单个大型全景图像。

每个图像或视频都可以有自己的链接。 在下面的示例中，每个“立即购买”按钮将最终用户直接带到产品的销售页面。

5.幻灯片广告

幻灯片广告提供了一种从各种静态照片、视频剪辑或文本创建短视频广告的轻松方法。

它们有一个显眼的手势，就像视频一样，但使用的数据少了 5 倍。 这意味着对于拥有高速互联网的人来说，它们会快速加载。

您可以在广告管理器中按照自己喜欢的方式自由制作广告、添加文字和音乐。

6.收藏广告

这些仅针对移动设备提供的付费广告允许营销人员宣传五个图像或视频，客户可以点击这些图像或视频来购买服务或产品。

收藏广告与即时体验完美结合，让客户无需离开平台即可购买产品——Facebook。 当人们时间紧迫时，它使在线购物变得轻而易举。

“焦点”视频或照片可以做的不仅仅是展示单个产品。 例如，在 Lee Valley Tools 广告中，主视频演示了如何为花园选择合适的种子。 下面的图片都针对种植和保存种子的用品。

7.引导广告

就像收藏广告一样，这些广告仅限于移动设备。 原因是; 使人们无需大量输入就可以发送他们的联系信息。

在收集时事通讯订阅、为客户注册产品试用或允许客户向广告商索取更多信息时，Lead Ads 会派上用场。

几家汽车制造商利用它们来鼓励试驾，从中获利。

8.动态广告

在动态广告的帮助下，营销人员可以向最有可能对产品感兴趣的客户推广产品。

例如，有人访问了您的网站并将产品放入购物车，但有人掉头放弃了购买。 使用动态广告，您可以在他们的 Facebook 信息流中宣传相同的产品，从而引诱该用户完成购买。

这也是一种有效的 Facebook 产品广告策略。

但是，它不仅限于产品选择。 通过查看台湾饮料品牌“Nature Fruit”，他们在进入马来西亚时使用动态广告来控制其广告的语言设置。 使他们能够将每个添加到购物车的成本降低 25%。

从初学者的角度来看，我们认为我们已经涵盖了足够多的 Facebook 广告类型，现在是时候进入下一个主题了。

假设您已经拥有 Facebook 业务页面（并且应该），您可以前往 Facebook 广告经理或业务经理来启动您的广告活动。

我们将遵循 Ads Manager 的步骤，但如果您是那些顽固的卖家之一，并且更喜欢坚持使用 Business Manager 门户，我们有一个单独的指南来帮助您完成。

第 1 步：选择一个目标

首先登录 Facebook 广告管理器，选择活动选项卡，然后单击创建以开始新的 Facebook 广告活动。

选择与您的目标一致的活动目标。 请记住，对于销售（以转化为导向）等目标，您可以按操作付费。 并针对流量和观看目标（面向曝光）。

在这里，我们将使用参与目标。 我们需要提及参与的类型； 我们将选择 Page Likes。

第 2 步：为您的 Facebook 产品广告活动命名

现在是正式发布的时候了； 为您的 Facebook 广告活动命名并定义它是否属于任何特殊类别，如信用或政治。

设置 A/B 测试是您的决定。 您可以选择不同的版本在该广告上线后对其进行投放，以更好地了解哪些策略可以为您带来最佳效果。

向下滑动一点，您会看到预算优化选项。 如果使用多个广告组，这会很方便。

第 3 步：选择预算和时间表

在顶部，您将命名广告组并选择要在此屏幕上宣传的页面。

接下来，您将决定要在 Facebook 广告活动中投入多少资金。 您可以选择每日预算或终身预算。 指定开始和结束日期，或选择立即生效。

这里有一点建议。 在投放 Facebook 付费广告时，设置时间表始终是管理预算的实用方法，因为您可以在目标受众最有可能在 Facebook 上活跃时投放广告。

还有一件事：日程安排只附带生命周期预算选项。

第 4 步：定位利基相关受众

向下滚动，您会看到开始为您的广告建立目标受众的选项。

您将遇到的第一个选项是添加已经与您的业务互动过的人的自定义受众。 对于 Facebook 自定义受众，我们有一个单独的指南，我们将专注于定位选项。

首先选择目标位置、性别、年龄和语言。 当您继续选择时，请注意右侧的观众人数指示器； 它预测广告的潜在覆盖面。

您将查看估计的页面喜欢数。 如果您过去曾运行过广告系列，这些将是准确的。

第 5 步：选择您的 Facebook 广告展示位置

向下滚动，您将获得广告展示位置的选项。

如果您是新手，最好的选择是自动展示位置。 顾名思义，使用此选项，Facebook 会自动在其自身、Instagram、Messenger 和其他有望获得良好结果的平台上打乱您的广告。

如果您是一位经验丰富的广告商，您可能希望选择特定位置的广告展示位置。

第 6 步：定义品牌安全和成本控制

现在是品牌安全部分。 在这里，您可以排除任何不适合与您的广告一起展示的内容。

例如，您可以选择避开敏感内容并包​​含特定的阻止列表。 这些列表可以排除某些网站、发布商和视频。

最后，您可以制定广告出价策略和出价类型，并引入可选的出价控制。 如果您是新手，请使用默认设置。

如果您是经验丰富的营销人员，请根据您的预算和广告系列目标自定义选项。

对您的偏好感到满意后，单击下一步。

第 7 步：制作您的广告

选择广告配置并输入广告的文本和媒体组件。 选项会有所不同，具体取决于一开始就选择的活动目标。 在此之后，将没有更多的步骤。

你可以在这里展示你的创造力。 如果使用照片，请尝试单击“转为视频”或“创建幻灯片”以使用内置视频创建工具包组合幻灯片广告。

是时候研究这些广告的成本了。

在 Facebook 上做广告的成本取决于多种因素，这些是根据 AdEspresso 的深入研究得出的：

• 时机：月、日和小时可以改变广告成本。
• 出价策略：取决于您是使用最低出价上限还是特定出价上限。
• 广告展示位置：当竞争激烈时，成本也是如此。
• 广告相关性：广告相关性得分也会影响成本。
• 目标受众：更大的竞争受众成本更高。

以下是一些在运行您的下一个 Facebook 产品广告策略时值得证明的提示。

• 当您观察到效果最好的广告组不再符合预期时，克隆它们并重新启动。 这样，您可能会再次获得良好的投资回报率。
• 从略高的预算开始。 并不是说 Facebook 最初会占用你所有的每日预算，但如果广告集有效，你不必担心调整它。
• 在删除您的广告组之前，请尝试替换您正在使用的广告图片。 换个图，等几天，再下结论。 专家说，这主要归结为横幅盲，导致投资回报率低。

你有它。

恭喜！ 您刚刚到达 Facebook 产品广告策略指南的另一端。 既然您已经了解了面向初学者的所有 Facebook 广告策略，那么您就可以开始融合面孔了——推广您的电子商务产品。

此外，您还应该通过查看各种绩效指标来轻松调查您的广告系列绩效。 例如，CTA 费率、CPC 和细分，这反过来将导致更好的营销决策。