面向零售商的 Google 购物 2020 更新

在 Google 购物上销售……免费！

谷歌 4 月份的重大公告给电子商务社区带来了极大的兴奋。 自 2012 年以来，它一直是完全付费的服务。 但与现在一样，您可以免费列出您的 Google 购物广告。 虽然目前仅在美国市场可用，但他们计划在 2020 年底之前在所有国家/地区推出此功能。

鉴于所有这些都在发生，并且实体店需要关闭一段时间，谷歌的商务总裁表示，他们创造了这一变化，以帮助减少任何负面影响。 这一变化意味着您的购物广告现在可以像 Google 搜索索引列出网站的方式一样自然地展示。 作为零售商，您将能够为您的产品获得更多曝光，您的购物者将能够更轻松地找到他们正在寻找的东西。

接下来我该怎么办？

现有购物用户

如果您已经拥有 Google Merchant Center 帐户并且正在使用购物，请仔细检查您是否已选择加入“Google 平台呈现”。 去做这个：

1. 登录 Google Merchant Center
2. 点击“管理程序”
3. 选择“Google 平台呈现”
   
   

之后，您无需采取任何其他步骤。

购物广告新手

如果这是您开始在 Google 购物上销售产品所需的火花，那么您可以采取一些步骤。 当您注册您的帐户时，只需确保您在此过程中选择了“Google 平台呈现”（您也可以稍后返回并执行此操作）。

现在您已经设置了您的帐户，是时候优化您的产品数据馈送了！ 因为现在可以免费做广告，所以您需要找到在竞争中保持领先的方法。 完善您的广告，以免您落伍。

查看我们关于简单的 Google 购物广告系列优化技巧的文章以开始使用。

免费广告与付费广告有何不同？

付费广告和非付费广告看起来非常相似。

新的报告指标

Surfaces across Google 于 2019 年推出。此功能使拥有实体店的零售商更容易在当地宣传其产品。

我们在 6 月份宣布，我们将获得与“Google 平台呈现”相关的数据报告。 目前，这仅适用于无偿点击和流量指标，这意味着任何指向您网站的点击（例如，通过您宣传的项目）。 据说其他指标也即将推出，这只能意味着好事。 了解您从这些列表中获得了多少流量很有帮助，但将来查看转化数据也很重要。

查看您的数据

登录 Merchant Center 帐户后，只需前往“概览”页面，然后点击“效果（未付费）”即可查看过去 30 天的数据。

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贝宝合作伙伴

PayPal 最初是一种在线发送和接收付款的简单方式，并随着金融科技行业的发展而不断发展。 Google 和 PayPal 在过去几年中一直保持着合作伙伴关系，这使得能够将您的帐户与 Google Pay 关联起来。 这种新的合作伙伴关系意味着您的 Google Merchant Center 帐户的入职和验证过程将比以前更容易。 当您将您的 Paypal 帐户与您的 Merchant Center 帐户相关联时，它会让 Google 知道您是“值得信赖的”，而且您确实是幕后黑手。

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产品属性变化

谷歌不断更新的另一个方面是产品数据规范。 换言之，您在商品数据 Feed 中使用的属性要求已更改，以便为用户创造更好的购物体验。

介绍 product_detail 属性

与 product_highlight 属性一样，product_detail 也是可选的，可让您创建项目符号列表。 但这一个是针对您产品的技术方面的，而不是一般信息。

售价注释

放宽了显示销售价格的要求。 现在，销售价格必须在过去 200 天内在您的着陆页上显示至少 30 天（非连续）才能被接受。

提前计划的变化

这些更改已由 Google 宣布，但将于 2020 年 9 月 1 日实施。因此，如果需要，您有时间更新您的 Feed。

介绍 product_highlight 属性

此可选属性允许您制作产品主要功能或亮点的项目符号列表。

描述

虽然所有产品都需要描述属性，但即使缺少描述属性，它们仍然可以显示。 但是，您仍然需要确保不是这种情况，因为缺少描述字段的产品的优先级较低。

材质、图案和图片链接

如果一件产品的材料、图案和/或图像属性提交了多个单独的值，他们现在将收到警告。 仍然可以列出多个，但它们需要用连字符或斜杠而不是完整的空格和逗号分隔。 如果您想展示多张图片，可以使用 additional_image_link 属性。

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密切关注谷歌的测试

每隔一段时间，仔细观察就会发现 Google 搜索结果的显示方式发生了变化。 本季度，互联网上有一些关于谷歌正在测试的新功能的报道。

Google 搜索测试功能

虽然没有广泛使用，但一些用户会根据他们的搜索历史看到替代搜索词的建议。 在大多数情况下，它使用最近的活动来显示他们可能还感兴趣的内容。文本的格式看起来类似于蓝色的“你的意思是……？” 当您在搜索中打错字时出现的文本。 虽然您在建议框中输入时看到的建议字词是基于热门搜索的，但此字词是针对您最近的活动量身定制的。

资料来源：搜索引擎土地

全面推出这种基于兴趣的功能可能对零售商有用。 购物者可以通过过去的搜索数据被引导到您的产品，并以这种方式发现您的产品。

购物广告测试

SEMRush 注意到了同样引起我们注意的其他事情。 在一条推文中，他们发布了一个购物广告轮播的屏幕截图，似乎正在测试一种新格式。

我们找到了一个稍微相似的例子，但这次底部的文字被更清楚地指示为广告。

无论他们是否正式引入这些更改，很明显谷歌都在不断地调整、测试和尝试跨平台的新功能。 正是这种创新让我们保持警觉并寻找下一步。

第一季度更新

2020年第一季度已经结束。 现在是回顾 Google 购物的一些更新以及它们如何影响零售商的最佳时机。 在过去的几个月里，谷歌进行了更新，以更好地分析数据、提高生产力和改进广告。

让我们详细探索这些更新，看看如何从现在开始利用它们。

Gmail 上的 Google 购物广告
加速交付的日落
手动将单个产品添加到 Merchant Center
新的市场洞察功能
新的移动功能
最后的想法

Gmail 上的 Google 购物广告

广告系列的一个重大更新是 Google 购物广告已可以在 Gmail 上显示。 这意味着您的产品购物广告和橱窗购物广告都可以展示。 如果您已经选择了“YouTube、Gmail 和发现”选项，那么您的广告将自动设置为投放。

登录您的 Google Ads 帐户并检查您是否选择了此选项：

1. 点击“广告系列”标签
2. 选择您要查看的标准购物广告系列
3. 设置
4. 在“网络”部分下查找“YouTube、Gmail 和发现”选项
   
   

由于有超过 10 亿人使用 Gmail，因此它是您展示广告的宝贵场所。

和以前一样，广告将显示在社交和促销邮件文件夹下。 如果有人在他们的电子邮件中查看“促销”标签，他们很可能已经准备好寻找优惠了。 您在 Gmail 上展示的购物广告将在 Google 展示广告网络中报告。 用谷歌的话来说，它“旨在帮助您找到合适的受众”，并让您“在正确的地点和正确的时间战略性地向潜在客户展示您的信息”。

由于许多人通过移动设备查看电子邮件，您可能需要考虑添加深层链接。 这将为您的受众提供更好的整体体验，因为您的广告将根据潜在客户使用的任何设备进行格式化。

下一篇推荐阅读：适用于电子商务的 Google 发现广告：2021 年您需要知道的一切

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加速交付的日落

通过选择“加速投放”选项，商家能够尽快用尽每日广告预算。 通常这会导致预算在早上用完，这意味着可能会在当天晚些时候错过可能的展示次数和销售量。 此选项正在逐步淘汰，因为 Google 认为广告商有更有效的方法来调整他们的预算。

具有“加速交付”的现有广告系列将继续运行到 2020 年 5 月，之后会导致错误。 谷歌建议现在进入你的设置来更新它。 从此时起，将无法为新广告系列选择“加速交付”选项。

替代解决方案

如果您对不得不告别此功能感到失望，那么您可能希望看到其他解决方案。 例如，如果您的主要目标是在一天的凌晨花费预算，那么您可以使用广告调度功能来调整特定时间的出价金额。

设置标准投放是为了考虑全天的预期广告效果，同时充分利用您的每日预算。

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手动将单个产品添加到 Merchant Center

如果您正在寻找一种将单个产品直接添加到 Merchant Center 的简便方法，那么您很幸运！ Google 在 2 月份添加了此功能，您可以通过以下方式找到它：

1. 进入导航菜单
2. 选择“产品”->“所有产品”
3. 单击 + 按钮添加新产品
4. 或单击铅笔图标编辑现有产品

一个潜在的缺点是您单独上传的产品不会受到 Feed 规则的影响，因此您还必须单独调整它们。 还值得一提的是，如果您的库存较小，那么这对您来说可能是一个方便的工具。 但是，如果您拥有数百到数千种产品，它很可能不是一个实用的解决方案。

对于大多数部分，您可以在基本选项和高级选项之间进行选择：

• 销售国家和展示位置
• 产品标识符
• 产品数据
• 价格和可用性
• 详细的产品说明
• 运费和税金
• 产品活动和其他配置
• 产品分类

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新的市场洞察功能

Market Insights 是 Google 提供的一种资源，可让您独家访问零售数据。 您可以使用这些数据对您的营销策略做出明智的决策。 为了开始使用这些功能，您必须在您的帐户上启用市场洞察。 让帐户管理员进入增长部分 -> 管理程序 -> 市场洞察。 设置完成后，这些报告将显示在“增长”下。

价格竞争力报告

作为零售商，重要的是要了解您的价格与您所在行业的其他卖家相比如何。 本报告正是这样做的。 按类别、品牌或产品类型对数据进行排序，然后跟踪您在指定时间内在市场范围内的比较情况。

当您决定在哪里为您的产品定价，甚至决定您应该为广告出价多少时，这些数据对您来说非常有价值。 检查您是否应该更新这些区域，或者何时是宣传促销的最佳时机也很有帮助。

畅销书报告

你有没有想过哪些品牌和产品最受欢迎，你应该在你的库存中添加什么？ 如果您使用购物广告或购物行动，那么此报告将准确告知您这一点。 您将能够按类别和国家/地区对产品进行分类，以了解您应该走向哪个方向。 您还可以查看您已经携带的哪些产品可能会从提高出价或预算中受益。

每周都会刷新畅销书报告数据，以便您及时了解最新趋势。 检查与以下类别相关的信息：

• 人气排名
• 过去 7 天的人气变化
• 项目的示例标题
• 哪个 Google 产品类别适用
• 最受欢迎的 GTIN
• 价格范围
• 产品/品牌库存状况

让数据为您服务

在优化您的产品数据馈送时，这些信息非常有用。 您可以使用畅销商品列表或具有畅销潜力的商品，在您的购物广告系列中推进出价策略，并更加强调能够为您带来最大收益的商品。

首先，您需要在 Google 电子表格或 csv./txt 中创建畅销书列表（考虑使用 ID 或 SKU）。 文件。

然后，您可以前往 DataFeedWatch 并在“映射”选项卡下的“可选字段”部分创建自定义标签。

在这里，您将连接畅销书列表。 它应该如下所示：

与您的电子表格中的商品匹配的商品将在您的商品 Feed 中标有“Best Seller”。

现在您可以使用您孤立的“畅销”产品来提高您的投资回报率。 要么创建自己的单独广告系列，要么分解您现有的广告系列结构。 相应地调整您对畅销书的出价。

详细了解如何使用自定义标签提高您的广告系列效果。

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新的移动更新

Google 创建了一款 Google Ads 移动应用程序，以适应零售商的移动生活方式。 他们会根据反馈不断调整和改进应用程序。 他们在第一季度推出了两个主要更新。

黑暗模式

首先是界面和用户体验的改变。 爱它或恨它，移动设备的暗模式变得越来越流行。 令深色模式爱好者高兴的是，您现在可以选择在查看 Google Ads 时让眼睛休息一下。 如果您已将手机设置为“深色模式”主题，此功能将自动开启。

更快地优先考虑最重要的建议

第二次更新是对现有功能的改进。 通过使用“优化分数”，您可以估算出预期的 Google Ads 帐户效果。 现在可以在帐户概览屏幕上查看帐户和广告系列级广告的优化得分。 它使您可以更轻松地检查具有“最大潜在影响”的建议的广告系列，因为它们会列在最前面。

当您的优化得分发生变化时，您也可以收到通知。 随时了解任何必要的实时更改。 您可以通过转到“设置”页面来选择在应用程序中接收这些通知。

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最后的想法

现在您已经了解了第一季度的 Google 购物更新，您可以登录到您的 Merchant Center 并尝试一些新功能。 或者为什么不下载移动版本（如果您还没有），看看它是否适合您？

很明显，Google 在创新和微调功能时会考虑商家和广告商。