Google 购物广告附加信息清单：7 个必备条件

来源

什么是 Google 购物广告附加信息？

Google 购物广告附加信息是额外的广告组件，可以与 Google 购物广告一起展示，为搜索者提供更多信息。 这些扩展可以链接到单个产品，例如销售价格、降价或产品评论，也可以更通用，例如运输和退货政策。

广告附加信息可以提高点击率 (CTR)，从而增加流量，从而提高销售额和支出收入。 这使得它们非常适合优化您的购物广告系列并为用户提供最佳的购物体验。

如果您希望您的 Google 购物广告更加突出、获得竞争优势并提高购物效果，那么使用它们至关重要。

Google 购物广告附加信息如何影响广告排名

除了提高点击率之外，Google 购物广告附加信息、注释和标签在广告排名方面也具有优势。 包含它们是个好主意的另一个原因是，如果您想充分利用 Google 购物。

虽然计算广告评级的因素有很多，但广告附加信息影响的主要因素是拍卖时的广告质量，其中包括预期的点击率和广告相关性。

您使用的广告附加信息越多，只要它们准确且相关，广告质量就越高，并且从优化的角度来看，Google 的算法必须使用的越多。 这些因素有利于广告评级。

Google Shopping Extensions 如何相互交互

与搜索广告附加信息一样，谷歌决定何时将购物附加信息和注释与购物广告一起显示，广告商对此无法控制。 这使得购物附加信息变得独一无二，与广告商确实可以控制的 Google 购物的其他元素不同，例如广告系列结构和设置出价策略。

这意味着广告客户必须使用尽可能多的相关附加信息，这些附加信息是准确且最新的，从而为 Google 提供更多信息以用作购物广告的一部分。

转到顶部或

清单：7 个 Google 购物广告附加信息、注释和标签

我们知道它们是有益的，广告商应该努力使用尽可能多的相关广告附加信息、注释和标签。 使用以下清单来了解它们各自的含义、谁应该使用它们以及使用它们时的最佳实践。

1：谷歌商家促销

Google 购物附加促销信息允许广告客户在投放 Google 购物广告时展示特别优惠和折扣。 促销活动与产品列表一起显示，可以为正在搜索的用户突出显示有吸引力的优惠。

对于与销售相同或类似产品的其他零售商竞争的 Google 购物企业来说，Google 商家促销活动是一个非常有价值的工具，因为特别优惠是将您的产品与其他广告客户区分开来的好方法。

谁应该使用 Google 商家促销活动？

开展任何类型的特别优惠或促销活动的零售商都应使用 Google 购物附加促销信息，以吸引尽可能多的人关注促销活动。 在 Google Merchant Center 的“营销”部分下，转到“促销”，然后在以下四种促销类型中进行选择：

可以为所有产品或单个产品设置促销，并且您可以选择使用促销代码。 您还可以设置促销的开始和结束日期，使其成为易于管理的解决方案。

Google 商家促销最佳实践

为您的潜在客户提供清晰且有吸引力的优惠，并确保促销中的所有信息都是最新的。 最好以这种方式使用 Google Merchant Promotions，这样用户体验就不会受到影响，并且促销活动也会与您的着陆页上的详细信息相匹配。 这对于遵守 Google 的政策和指南尤其重要。

尝试不同类型的促销活动，无论是免费送货、买一送一还是产品价格折扣，以确定最适合您的促销活动。 这是关于在最能引起受众共鸣的内容和帮助实现销售目标之间找到平衡。

使用 DataFeedWatch 自动设置多个 Merchant Center 促销活动

将 Google 购物渠道添加到您的 DataFeedWatch 帐户后，就会激活添加促销 Feed 的选项。 与常规产品 Feed 一样，促销 Feed 可以包含多个促销。

以下是促销 Feed 中应包含的字段：

• Promotion_id：促销的唯一 ID。

• Product_applicability：该属性指示促销是否适用于所有产品或特定产品。

• Offer_type：指示是否需要促销代码才能兑换优惠，或者是否无需代码即可使用。

• Long_title：促销标题，最大长度为 60 个字符。 长标题需要准确并充分描述促销活动。

• 促销有效日期：促销有效的日期和时间范围。

• Redemption_channel：表示促销在线有效。

然后，该 Feed 将作为 URL 提供，就像产品 Feed 一样，并且此促销 Feed URL 稍后可以在 GMC 中使用。

通过导航至“营销”，选择促销活动，然后单击加号按钮，将 Feed 添加到 Google Merchant Center。

转到顶部或

2：产品评级和评论扩展

扩展评论的星级评级为 5 颗星。 向消费者展示您的星级评级是广告商最喜欢的，因为一旦开始收集评论，设置起来就很容易，而且有很多好处。 这是在竞争中脱颖而出的有效方式，并赋予商店信誉和可信度。

使用以下 URL 查明您的企业（或实际上的任何企业）是否有特定国家/地区的卖家评级。 编辑以下 URL 以将“www.example.com”替换为主页 URL：

https://www.google.com/shopping/ ratings/account/lookup?q=www.example.com

谁应该使用产品评级和评论？

产品评级和评论扩展与几乎所有销售产品并收集客户产品评论的零售商相关。 它们是完全免费的，Google 会自动从各种信誉良好的来源收集卖家评级，例如 Google Reviews、TrustPilot、Reviews.io、Feefo 等。

Google 会校准评级，然后此扩展程序会自动出现，无需广告商采取任何进一步操作，使其成为易于管理的扩展程序。

产品评级和评论最佳实践

为了使用产品评级和评论，企业需要收集其广告所在国家/地区的最低数量的独特评论，并且每个企业的情况各不相同。 然而，过去 12 个月内的最低评论数量通常约为 100 或更多，这样 Google 就可以计算卖家评分。

Google 会自动收集您商店的产品评论和评级，因此您的商店名称和注册域名必须与您的 Google Merchant Center 帐户以及第三方卖家评级网站（例如 TrustPilot）中的信息相匹配。

转到顶部或

3：销售价格注释

宣传您的产品并展示销售，以此吸引人们对您的广告的关注并提高转化率。 促销价格注释可帮助您的广告脱颖而出，并向搜索产品的用户展示如果与您一起购买，他们将节省多少钱。

下面的示例突出显示产品正在促销，并在产品图像上添加注释，并通过一条划线显示促销价格和原价。 对价格敏感的消费者和寻求优惠的消费者可能会发现这很有吸引力并受到激励。

产品图片是购物广告的一个非常重要的组成部分，因此在图片上使用徽章是谷歌使用的一个重要策略。 以下是处理 Google 购物图片时需要遵守的 7 条规则。

谁应该使用销售价格注释？

促销价格注释适用于计划进行促销和打折产品的广告商。 这是一个非常有效的 Google 购物注释，可以突出显示您的销售并向搜索者展示与您一起购买时的附加值。

Feed 中产品的原始价格将使用所需的价格 [price] 属性。 对于属于促销活动的产品，您可以选择使用 [sale_price] 属性提交促销价。

销售价格注释最佳实践

广告客户在使用促销价格注释时必须遵循几项要求，以防止广告客户误导消费者并正确使用 Google 购物注释。

• 过去 200 天内至少 30 天必须按产品原价收取费用。 这不一定是连续的，但它表明该产品实际上正在销售。

• 销售价格必须低于原基价，且原价必须有效。 这可以防止广告商设定虚高的基本价格，然后对虚高的价格进行折扣，从而误导消费者。

• 销售中已打折的金额必须大于5%且小于90%。 例如，如果基本价格为 100 英镑，则销售价格必须在 95 至 10 英镑之间。

转到顶部或

4：降价注释

Google 购物降价注释会在原始产品价格旁边显示新产品价格，并在购物广告顶部显示“降价”徽章。 这是一个自动的 Google Shopping 注释，当 Google 根据产品的历史平均价格检测到较低价格时，就会出现该注释。

（来源： https: //growbydata.com/google-shopping-ads-extensions/ ）

谁应该使用降价注释？

降价注释与促销价格注释类似，但是，它的使用情况略有不同。 此注释适用于在其着陆页上降低产品常规价格的零售商，这与在较短时期内对产品进行促销和打折不同。

Google 会自动决定何时显示此注释，这意味着无需更改产品 Feed 或 Google Merchant Center 即可显示此徽章。

降价注释最佳实践

降价注释可以用作销售与竞争对手相同产品的零售商定价策略的一部分。 降低产品的正常价格对于对价格敏感的消费者来说很有吸引力，降价徽章的好处是它可以让您的广告在竞争中脱颖而出。

转到顶部或

5：运输标签

在 Google 购物广告中看到送货信息是很常见的，它向用户突出显示每个商家的送货政策。 这对于消费者来说很有用，并且在考虑购买时会有所帮助。 这也是企业通过提供有吸引力的运输成本来保持竞争力的另一种方式。

运输标签可以在 Google Merchant Center 中设置，并且提交的费用必须与网站上收取的运费相符。

谁应该使用运输标签？

您可以对所有订单收取 5.99 美元的标准运费，但是，在某些情况下您可能希望收取不同的运费或提供免费送货。 也许高价值产品可以免费送货，或者需要特殊服务的大件商品需要更高的运输成本。

在这些情况下，可以使用许多标签属性：

• 对于超大产品，请使用“超大”运输标签
• 对于易腐烂的产品，请使用“易腐烂”标签
• 对于免费送货的产品，请使用“免费送货”标签

为每个产品分配正确的标签非常重要，如上所述，运费必须与网站上显示的价格相符。

运输标签最佳实践

如果您无法匹配网站上显示的确切运费，则在提交给 Merchant Center 时该数字会被高估，这一点很重要。

使用运输标签时的另一个最佳实践是确认使用哪种方法（无论是 API、手动设置还是第三方平台）来计算运输成本。 这是因为某些方法会覆盖其他方法。

例如，使用自动化 API 更新发货标签或使用第三方平台将优先于在商家中心帐户中创建的任何手动设置。 除此之外，产品级发货设置优先于 Google Merchant Center 帐户级设置。

转到顶部或

6：退货政策

退货政策是一种有效的购物延伸，可以帮助您在竞争中保持领先地位。 宣传您的退货政策，以便消费者知道他们在转换后需要多长时间重新考虑购买。

谁应该使用退货政策？

提供行业标准或优于标准的退货政策的零售商应使用此 Google Shopping 扩展程序。 它对处于购买过程考虑阶段的消费者很有帮助，有助于提高点击率并鼓励用户转化。

其行业退货政策低于平均水平的零售商应重新考虑使用此扩展，因为与竞争对手相比，它可能看起来不太有吸引力。 如果这是您，请转而依赖对消费者有吸引力且具有竞争力的广告附加信息、注释和标签。

退货政策最佳实践

使用退货政策来区别于销售与您相同产品的竞争对手，作为击败竞争对手的策略。 这对于时尚和配饰领域的消费品尤其重要，因为这些产品经常需要试穿。

延长退货期限可以让消费者更加安心，如下图所示，雷朋为英国客户提供 45 天的退货期限。 这是他们的竞争对手光学中心无法提供的。 Optical Centre 的退货政策为 14 天，这意味着 Ray Ban 可以将其退货政策作为 USP 并大声疾呼。

如果您无法在时间上提供有吸引力的退货窗口，也许您可​​以提供“免费退货”，这意味着即使您的退货窗口比主要竞争对手短，您仍然可以从使用此扩展中受益。

转到顶部或

7：谷歌本地库存广告

（来源）

通过Google 购物位置广告定位本地并计划购物行程的用户的一种真正有效的方法是使用本地库存广告。 他们可以为购物者提供有关店内库存、产品库存和价格、商店营业时间以及前往商店的路线的实时信息。

消费者的行为已经发生了变化，智能手机等移动设备现在在购物中发挥着至关重要的作用，消费者在外出购物时寻找他们需要的东西，或者在外出之前在家里计划购物行程和购买。 这使得本地库存广告非常适合促进研究并为潜在客户提供方便的信息。

谁应该使用本地产品目录广告？

本地库存广告专为在当地拥有实体店和目标搜索者的零售商而设计。 它们可以通过让用户沿着购买渠道移动来帮助促进购买，特别是当转化发生在离线和店内而不是在线时。 如果您的企业拥有实体店，并且您的目标人群是您商店的本地用户，那么本地库存广告就适合您。

Google 本地产品目录广告最佳实践

使用定期维护和更新的最新产品 Feed，以便 Feed 中的信息准确并反映商店中的可用产品。 如果任何信息不正确，就会对性能和用户体验产生反作用。

使用自定义标签设置季节性广告系列和产品组也是运行本地库存广告时的最佳做法。 并非所有产品在一年中的所有时间都相关，因此根据季节性对 Feed 和广告系列进行细分将使您能够确定产品的优先级并优化全年的广告支出。

使用 DataFeedWatch 自动设置本地库存广告

使用 DataFeedWatch 设置本地库存广告是一种快速有效的解决方案。 除了常规产品 Feed 之外，还需要创建三个额外的 Feed：

1. 业务信息源- 此源将包含有关您的业务位置的信息列表。
   
   
2. Google 本地产品 Feed - 本地产品 Feed 将指定有关仅在实体店或在线和店内提供的产品的信息。 以下是本地产品 Feed 所需的属性：
   
3. Google 本地产品库存 Feed - 最后，包含有关每个物理位置的库存、产品可用性和产品价格的信息非常重要。

然后 Google 将使用“item id”属性自动匹配 Feed。 为了实现这一点，商店代码和产品标识符需要在所有 Feed 中保持一致。

最后，确保所有这些提要定期更新是 Google 的要求，这也有助于提高性能。 尽可能频繁地更新是最好的方法，但是这里有一些关于每个 feed 的更新频率的指导：

• 本地产品喂养——每周至少一次
• 本地产品库存提要 - 每天至少一次
• 产品馈送 - 至少每 30 天一次

转到顶部或

结论

购物广告附加信息是专门为 Google 购物商家设计的，与搜索广告附加信息不同，搜索广告附加信息现在被称为广告资产。 然而，它们有着相同的目的，并以相同的方式工作。

购物附加信息为搜索者提供有价值且有用的信息，使广告更具吸引力，增强购物广告的外观并帮助企业在竞争中脱颖而出。

增强 Google 购物广告效果的另一种方法是优化广告的每个广告组件。 请阅读我们的10 个 Google 购物广告元素指南，以优化以获得更好的结果。