谷歌搜索生成人工智能和 SEO 的未来

谷歌搜索生成人工智能 (SGE) 于 2023 年 5 月 10 日在谷歌 I/O 大会上宣布，它是谷歌搜索体验的未来。 谷歌目前正在测试生成式人工智能，以通过谷歌搜索提供改进的上下文信息。

在今年 3 月将他们的聊天机器人和竞争对手 Bard 引入 Chat GPT 之后，很明显谷歌继续感受到将 AI 体验提升到一个新水平的压力。 除了 SGE，谷歌在 I/O 上宣布他们已经删除了 Bard 的候补名单，并计划很快推出该工具的扩展，以集成他们自己的应用程序和第三方工具。

为什么要将 AI 引入搜索？

那么，既然对 Bard 进行了所有这些更改，为什么还要引入搜索生成体验？ SGE 提供更像 Bing Chat 的搜索结果体验，让您轻松深入挖掘更多信息。 在 Bing Chat 推出后 Bing 获得了市场份额后，谷歌正在推动推出搜索 AI 功能也就不足为奇了。

此外，SGE 会将 AI 带到搜索的前沿，而不是留给那些刻意寻找它的人。 谷歌与 SGE 的目标是“从搜索中分担更多的工作，这样你就能够更快地理解一个主题，发现新的观点和见解，并更轻松地完成工作。” 想检查一下吗？ SGE 的候补名单现已开放，下面的视频显示了它的外观的更多快照：

使用 SGE 改变 SERP 和用户行为

Bard 最初从 Bing Chat 中脱颖而出，因为它没有引用来源，而只是从网络上收集信息。 另一方面，SGE 在设计时就考虑到了搜索。 SGE 通过其“切换更深入”功能在答案和其他相关资源中提供指向发布者网站的链接。 SGE 并没有完全取代搜索，滚动时您会发现搜索结果仍然可用。

零点击搜索的持续兴起？

由于 SGE 刚刚推出，我们不知道它将如何影响用户行为，但可以肯定的是，第一个搜索结果的点击率不会像以前那样高。 现在，有了本质上将充当大型交互式精选片段的内容，如果零点击搜索继续上升，也就不足为奇了。 至少，我们倾向于将其视为零点击搜索。 用户可以使用切换更深层次的功能或继续与 Generative AI 的对话来查找他们正在寻找的信息，而不是选择有机结果。

广告呢？

随着 SGE 为搜索者完成“繁重的工作”，一些行业可能会比其他行业看到更大的影响。 但有一件事我们可以保证：Google Ads 不会有任何进展。 毕竟，广告在 2022 年为谷歌带来了 80.2% 的收入。谷歌已经确认，通过 SGE，搜索广告将继续出现在整个页面的专用广告位中。

SGE 的本地搜索结果

在本地搜索空间中，用户并不是在寻找事实。 他们正在寻找可信赖的提供服务的企业。 对于本地和商业查询，SGE 提供比较结果，将本地包的概念提升到一个新的水平。 Google 与 SGE 分享了这些结果的预览，值得注意的功能包括图像、评论和上下文，超出了本地包中当前提供的理由。

评论为 SGE 提供了必要的背景

现在比以往任何时候都更加重视本地企业的评论。 SGE 将与企业正面交锋，并可以根据查询提出更有针对性的建议，因此来自评论的上下文可以在影响结果方面发挥更大的作用。 他们将为 Google 提供仅靠优化您的 Google 商家资料无法完全捕获的主题、服务和轶事。

SGE如何改变SEO策略？

内容和上下文很重要

无论结果如何，谷歌都会继续关注高质量的内容。 2022 年底，谷歌更新了其质量评估指南以纳入体验。 EEAT，即经验、专业知识、权威性和可信赖性，在后 SGE 搜索领域仍将处于优质内容的前沿。

谷歌将信任视为一切的核心，因为信任决定了页面是否“准确、诚实、安全和可靠”。 我们知道信任将继续成为 SGE 关注的一个事实，因为谷歌在其 SGE 文档中非常重视负责任地应用人工智能。

在 Blue Corona，除了高质量的内容和 EEAT，我们相信使用自然语言是创建搜索友好内容的核心。 早在 2021 年，谷歌的大型语言模型 MUM 就更加关注内容中的上下文和自然语言。搜索中的生成 AI 将建立在 MUM 的基础上，并且至少部分依赖上下文和自然语言来帮助建立联系和交付结果。

用结构化数据通知搜索引擎

Blue Corona 将结构化数据或模式标记添加到我们客户的站点，以便为搜索引擎的知识库提供额外的上下文和信息。 随着 SGE 的出现，结构化数据对搜索的重要性可能只会增加。 这些额外的有组织的信息可能对 AI 有用，因此甚至可能增加出现在 SGE 结果中的可能性。

使用 SGE 衡量 SEO 结果

如果 SGE 尚未成为 Google 的规范，我们无法谈论它将如何影响用户行为。 但假设结果以及我们跟踪这些结果的方式可能会发生变化，这并不是不可能的。 目前还不完全清楚我们是否能够像使用特色片段那样衡量出现在 SGE 中的结果。

当然，衡量 SEO 成功的方式在很大程度上取决于您所在的行业。随着查询变得越来越具体，SEO 的成功可能会开始越来越多地关注转化率优化和潜在客户数量，而不是关键字排名。

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