如何阅读您的 Google Search Console 结构化数据报告

为什么结构化数据很重要？

结构化数据，也称为模式，是一种标记语言，可让用户告诉搜索引擎爬虫更多关于页面及其内容的信息。 结构化数据使搜索引擎更容易对页面进行适当的排名。 此外，由于搜索引擎越来越多地在其搜索结果中添加新功能，使用结构化数据可以帮助您获得丰富的结果并在 SERP 中获得额外的可见性。

有多种可用的模式。 您可以使用它来突出产品、评论、视频、位置、新闻、常见问题解答、活动，甚至是操作指南文章。 您还可以使用结构化数据来突出主页、联系页面或隐私政策页面的页面主题。

将其视为提供上下文。 通过实施结构化数据，您可以突出显示页面上的重要信息，并告诉 Googlebot 和其他搜索抓取工具应如何解释这些信息。

虽然这是开始使用模式的充分理由，但受益于结构化数据的不仅仅是搜索引擎。 谷歌的案例研究表明，结构化数据可以增加多少流量、点击率、平均会话持续时间并改善用户体验。

4 个常见的结构化数据错误

虽然结构化数据很有价值，但错误地应用它或以垃圾邮件的方式使用它可能弊大于利——甚至可能导致谷歌惩罚你的网站。 以下是使用结构化数据时需要注意的一些常见错误。

1.使用错误类型的结构化数据

由于有多种不同类型的结构化数据可供选择，因此必须为正确的任务使用正确的数据。 确保您使用的是 Google 认可的架构类型。

Google 支持三种结构化数据和近 30 种富媒体搜索结果。 您可能想使用更多来自 Schema.org 的属性； 但是，Google 已经明确表示，为了获得最佳结果，您需要坚持结构化数据开发指南中批准的结构化数据类型。 您可以在此处查看 Google 支持的所有结构化数据。

2. 缺失值

在将其应用到您的页面之前，请确保为您的结构化数据代码提供一次语法（语言语法）错误、格式错误和缺失值。 使用任何编程或标记语言时都可能发生语法错误，生成结构化数据也不例外。 保持代码没有错误对于确保结构化数据正常工作并且不会被标记为错误至关重要。

在处理结构化数据时，有很多情况会发生语法错误。 例如，缺少属性、添加语法错误的属性或添加不适合 JSON-LD 代码的属性都可能导致问题。 此外，请留意简单的语法错误，例如缺少逗号或括号。 这些看起来像是小错误，但与任何代码一样，一个小的语法错误就可能导致整个结构化数据代码块无效。

我喜欢使用这个工具来创建我的模式并用这个验证器检查它。

要获得丰富的结果，请使用此工具运行丰富的结果测试。

3. 与页面上的内容不匹配

错误会发生，如果您不小心，很容易为页面元素使用错误类型的标记。 无论此错误是意外发生还是作为游戏搜索引擎的黑帽策略的一部分，它都可能导致 Google 对结构化数据进行手动处罚。

结构化数据标记应该准确地描述页面上的内容，仅此而已。 将服务标记为产品、将书籍标记为食谱或将文章标记为视频都是禁止的。 确保您使用的架构与您的内容一致。 此外，请检查您用于架构的文本是否与页面上显示的文本相同。

4. 不符合准则

在深入研究并将结构化数据应用到您的页面之前，您应该阅读 Google 的通用结构化数据指南。 这些指南可以让您更好地了解如何使用结构化数据来实现最大效率。 它还可以防止您偏离轨道并受到处罚。

当您准备实施模式时，请查看与特定数据类型相关的任何指南。 这将帮助您充分利用任何结构化数据类型。

最后但并非最不重要的一点是，查看 Google 的通用网站管理员指南总是很好的。 谷歌表示，确保您获得丰富网页摘要的最佳方法是遵循其指南，因此在为您的网站处理任何结构化数据之前，请仔细阅读它们。

如果您受到架构处罚该怎么办

大多数结构化数据错误不会导致 Google 处罚。 相反，您可能会收到警告，提醒您注意该问题。 处罚通常只针对谷歌认为故意使用结构化数据来欺骗或操纵谷歌或搜索者的网站。

结构化数据处罚将导致 Google 从 SERP 中删除您网页的丰富网页摘要并将其降级为常规搜索摘要。

如果您受到处罚，则需要更正您网站上不正确的结构化数据，并向 Google 提出重新审核请求。 如果 Google 确定您已修复错误，它将取消手动处罚，并且您可能会恢复您的丰富网页摘要。

请记住，Google 可能需要一些时间来处理您的请求并恢复您的丰富网页摘要，因此最好从一开始就尽一切可能防止处罚发生。

同样，大多数错误不会导致处罚。 相反，您会在 Google Search Console 增强功能报告中看到警告。

如何解码 GSC 增强功能

GSC 为网络管理员提供了丰富的工具来挖掘他们的网站并暴露问题，包括结构化数据问题。 GSC 增强部分可以帮助您找到可能阻碍您网站的 SEO 的结构化数据错误。 在页面左侧的增强选项卡下，您会找到关于四种不同类型结构化数据的报告。

阅读 GSC 增强报告

单击增强报告将打开有效架构实施的详细概述，以及您网站上针对特定类型结构化数据的现有错误。 条形图将显示包含特定类型结构化数据的无效和有效结构化数据 URL。 在图表下方，您会找到有关错误的具体信息，包括错误类型和受影响的 URL。

面包屑

面包屑导航结构化数据可帮助搜索引擎和网站访问者更好地了解页面在您网站层次结构中的位置。 面包屑增强报告会突出显示您的面包屑结构数据中可能会混淆 Googlebot 的任何现有错误。 带有结构化数据错误的 URL 将在条形图和条形图下方的列表中显示为红色。

常见问题

使用常见问题解答结构化数据标记您的常见问题解答页面或页面上的部分。 然后，Google 可能会在您的 SERP 链接中添加一个带有问题的下拉菜单。

此报告看起来与面包屑报告相同，除了您还可以查看带有常见问题解答架构的页面获得的印象。

附加链接搜索框

附加链接搜索框允许用户直接从 SERP 搜索您的网站。 无法保证 Google 会为您的页面提供此 SERP 功能，但您必须添加结构化数据才能使用它。

Google 在此处提供有关如何实施附加链接搜索框的信息。

此报告类似于面包屑报告。 您将看到一个包含无效和有效 URL 的条形图，然后是问题列表和有问题的 URL（如果存在）。

视频

网络管理员可以使用结构化数据向 Google 提供有关网页上嵌入视频的更多信息。 视频增强报告类似于附加链接搜索框报告。 它会显示影响您的视频结构化数据的任何错误，以及您的网页采用所述架构所获得的印象。

无法解析的结构化数据报告

如果您有结构化数据错误，您还将获得一个不可解析的结构化数据报告。

不可解析的结构化数据意味着结构化数据代码的语法中存在错误。 用肉眼发现这些错误可能具有挑战性，但幸运的是，谷歌的报告提供了寻找什么的线索。

无法解析的结构化数据报告将突出显示：

• JSON 文档无效
• 值类型不正确
• 缺少逗号、右括号或其他需要的对象
• 无效号码
• 字符串中的空转义序列
• 字符串中的错误转义序列
• 无效的 Unicode 字符
• 重复的唯一属性
• 引用不存在的项目

单击报告中的问题以查看受影响的 URL 以及修复是否已经过验证。

如果修复尚未得到验证，请检查有问题的 URL 上的结构化数据是否存在错误，然后在您认为已解决所有结构化数据错误实例时单击“验证修复”。

验证修复程序大约需要两周时间。 您可以查看您的更新是否解决了 GSC 中的问题。 一旦 Google 重新评估了有问题的 URL，您的不可解析数据报告将表明该修复已得到验证。

如果您的验证失败，则意味着您尚未修复所有有问题的架构。 在确保每个 URL 都得到处理后，重新测试您的架构并重新验证。

使用 URL 检查工具检查架构

您可以使用 Google Search Console 中的 URL 检查工具来查看网页上结构化数据的整体细分。 此工具提供有关页面索引版本的有价值信息，包括有关结构化数据、索引、链接 AMP 和视频的信息。

只需将您的 URL 粘贴到 Google Search Console 顶部的搜索栏中。 它将检查您的页面是否已编入索引、是否适合移动设备以及是否包含结构化数据。

如果您想将结构化数据添加到页面，请稍后通过 URL 检查工具运行它以验证 Google 是否可以读取它。 该工具将告诉您已识别哪些类型的结构化数据以及是否发现任何错误。

详细了解 Google 工具

Google 提供了许多不同的工具，您可以利用这些工具更好地了解您网站的指标并提高其 SEO。 立即下载我们的 Google 工具电子书，详细了解最佳 Google 工具以及如何使用它们来支持您的 SEO 策略。

用于 SEO 的 Google 工具指南

下载本指南，了解如何充分利用 Google 提供的免费、强大的工具来改进您的 SEO 流程和性能。