SEO 指南：Google Panda 更新
已发表: 2021-05-24
Google Panda 更新可能是迄今为止搜索算法最知名的变化。 大多数 SEO 专业人士认为这是他们工作方式的巨大变化。 几乎在一夜之间，久经考验的技术变得毫无用处，新的优先事项出现了。
但在基本层面上，实际发生了什么变化？
Panda 是向用户实际认为有用的内容授予特权的首批重大转变之一。 出于同样的原因，它标志着许多现在已经过时的 SEO 方法的结束，比如关键字填充和用省力的内容来扩大你的网站。
当然，很多营销人员仍然没有收到备忘录。 事实上，无数品牌仍然相信这些感知到的捷径，尽管熊猫让它们成为历史。
今天，我们将看看这在实践中意味着什么，以及 Google Panda 更新如何永远改变了 SEO 格局。
但首先，让我们从基础开始。
什么是 Google 熊猫更新？
Panda 的更新以领导该项目的 Google 工程师的名字命名，它引入了一种机器学习算法，旨在根据对用户最重要的因素对内容进行排名。
从本质上讲，这意味着在网页设计元素和内容之间建立联系，以及用户判断网站质量的方式。 换句话说，谷歌建立了向用户表明质量的东西，向用户发出信号的设计元素。
为了将其转化为算法，用户被要求查看多个网站，并要求回答每个网站的调查问题，包括：
- 您会相信本文中提供的信息吗？
- 您愿意将您的信用卡信息提供给该网站吗？
- 该网站是其主题的公认权威吗？
用户总共回答了 23 个问题，以衡量向用户传达价值、可信度、可信度和质量的因素。 因此，该算法优先考虑与这些用户感知相关的设计和内容。
Google Panda 更新是什么时候推出的？
Panda 于 2011 年 2 月首次推出，同年 8 月在全球上线。 在接下来的几年里，数据集和确切的排名标准进行了调整，但基本逻辑保持不变。
与大多数 Google 算法更新不同，Panda 直到 2016 年才被纳入核心算法。然而，自首次发布以来的十年中，Panda 已成为 SEO 艺术的基础。
谷歌熊猫有什么影响？
如前所述，Panda 更新的目标是优先考虑对用户真正重要的事情。 实际上，这意味着许多知名网站的网络流量下降到接近于零。
要了解原因，重要的是要考虑 SEO pre-Panda 所传递的内容。
以下是 Panda 更新的一些核心问题。
稀薄的内容
精简内容是任何缺少有用信息的页面。 这同样可以是您网站上只有几个句子的页面，或者只是塞满关键字的较长页面，而没有触及手头的主题。
在短内容的情况下，通常声称谷歌会简单地忽略任何低于特定阈值的页面。 虽然这肯定有一些道理，但它有点模糊。
现实情况是，谷歌并没有明确地寻找某个字数，但达到某个阈值仍然会大大提高您的排名机会，至少在较长的文章能够为用户提供更多价值的情况下。
换句话说，您的目标应该是包含尽可能多的内容，以充分回答用户的查询。
内容农场
很难相信内容农场曾经是 SEO 领域的标准部分。 这些天来，内容农场仍然存在，但它们主要被那些不了解更多 SEO 预算的公司使用。
究竟什么是内容农场？
基本上，内容农场是一个在线中间人，它将公司与无法为自己找到工作的缺乏经验的自由作家配对。 通常，每 1,000 字的现行汇率约为 10-15 美元。
如果您认为这听起来很划算，请再想一想。 通常，以这个价格生产内容的唯一方法是通过所谓的内容旋转。 换句话说，抄袭现有内容，并更改少数单词。
用户体验
除了内容之外，Google Panda 更新带来的一些主要变化与 SEO 的 UX 指标有关。 即使在今天，一些最重要的排名因素包括用户在您的网站上花费的时间，以及他们每次访问的页面数量。
Panda 带来的更具体的变化与您使用展示广告的方式有关。
具体来说，您的广告与内容比率成为排名因素。 总而言之，如果你用广告轰炸用户，而没有提供足够的有价值的内容，你的网站就不太可能排名。
权威和信誉
最后，熊猫更新将权威引入了谷歌的排名决策。 这一原则在随后的几年中有所发展，但基本思想是相同的。
在其他条件相同的情况下，来自可靠来源的内容将超过鲜为人知的声音。
棘手的事情是量化可信度和权威性。 例如，如果您经营一家小型企业，并且您正在与 BBC 等家喻户晓的品牌竞争自然流量，这是否意味着您没有机会？
是和不是。 残酷的事实是，如果你想超越知名品牌，你经常会面临一场艰苦的战斗。 尽管如此，这并不意味着你不能努力提高你在谷歌眼中的权威。
你只需要知道如何。 稍后我们将更详细地讨论这一点。
如何在 Google Panda 下排名
到目前为止，我们主要讨论了由于 Panda 更新而不再起作用的内容。 这样做的好处是，数量惊人的品牌仍然使用过时的 SEO 技术，熊猫应该已经结束了这些技术。
换句话说，由于您的竞争对手仍然支持错误的马，使用最新的 SEO 策略的机会很多。
特别是，这些是您应该做的事情，以正确地增加您的自然流量数据。
在您的内容中提供价值
内容营销就是为您的用户提供他们想要的东西。 谷歌的商业模式围绕着让人们使用他们的平台。 因此，最能解决用户问题的内容将是排名最好的内容。
利用这一点的关键是了解搜索意图。 也就是说，用户在进行搜索时想要达到的目标。 搜索意图有四种主要类型：
- 导航——用户想去某个网站的地方，
- 交易——用户尝试购买的地方，
- 商业研究——用户在购买前寻找信息的地方，
- 信息 - 用户有问题，但他们不一定在寻找解决问题的产品。
当您找到要定位的关键字时，关键是确定它具有什么样的搜索意图，并创建可以帮助用户实现目标的最有用的内容。
提高您的域权限
提升您的域权限是任何现代 SEO 策略的支柱之一。 理论上，这是比较简单的。 有助于您的域权限的主要因素是链接到您的内容的其他站点的数量。
具有良好域权限链接到您的网站的站点越多，您的 DA 增长就越多。
但在实践中，这实际上非常棘手。 问题在于，许多网站都在从相对较少的优质网站中寻找反向链接。 这意味着在寻找高质量的反向链接时很难从人群中脱颖而出。
以下是您可以用来提高域权限的关键策略：
- 访客在外部网站上发帖并将反向链接插入您提供的内容中，
- 与其他网站交换反向链接，
- 将您的网站提交给权威目录和企业列表网站，
- 创建高质量的网站，并等待反向链接有机地进入。
熊猫更新的遗产
毫不夸张地说，Google Panda 更新从根本上改变了 SEO。 事实上，如今 SEO 的许多核心原则都源于 Panda 带来的变化。
曾经表现最好的内容是提到给定关键字最多的页面，而如今，提供最大价值的内容在竞争中脱颖而出。
一方面，这增加了 SEO 专业人员和内容营销人员的工作量。 另一方面，它使谷歌在为用户提供最佳结果以满足他们的需求方面做得更好。