时尚零售商最重要的 12 个产品信息流属性

已发表: 2022-09-01

优化提要对在线时尚零售商的重要性

当您在线销售服装和配饰时,尤其是在多个渠道上,您的数据馈送必须经过全面优化并包含所有相关属性,这一点至关重要。 高质量的 Feed 可帮助您准备出色的广告,从而为您提供超越竞争对手的巨大优势。

高质量数据馈送的 4 个最大优势是:

  1. 优化的数据馈送将提高您的产品在 Google 和您使用的所有其他销售渠道上的知名度。 更多人会看到您的广告!
  2. 您的所有产品信息都存储在一个地方。 通过这种方式,可以非常轻松地使用和管理所有这些数据,并确保每个渠道或市场上的信息始终保持一致和最新。
  3. 使用在优化的数据馈送中收集的数据,您既可以获取新客户,也可以维护现有客户。
  4. 包含适当关键字的准确标题和产品描述以及在您的 Feed 中使用所有可能的相关属性可以提高您的产品在渠道和市场上的展示频率和更好的位置。

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高品质饲料的好处 | 数据馈送观察

如果您的数据馈送得到很好的优化,它可以显着提高您的销售额。


时尚商品的数据馈送中应包含哪些属性?

您是否销售服装或配饰等时尚商品? 如果是这样,Google 是最重要的在线网站之一,您应该在其中投放广告以吸引潜在客户。

如果您想将您的列表上传到 Google 购物,那么您需要有一个满足他们要求的数据馈送。 如果您在线销售服装和配饰,我们将在下面描述您的数据馈送中的所有重要属性。

有些属性是必需的,有些是可选的,但我们建议在相关的情况下将它们全部包含在您的 Feed 中。 通过这样做,您将大大增加销售机会!

我们的指南专门针对 Google 购物上的卖家,但对于针对其他所有渠道或市场优化您的 Feed 也非常有用。

新的号召性用语


产品名称

标题是广告中最重要和最突出的部分之一。 正确处理对您来说至关重要。 它们帮助您的潜在客户识别您销售的产品,并确定您的产品是否正是他们所需要的。 标题应该非常准确,以便出现在最充分的搜索查询中。 这样,您就有更好的机会让潜在客户点击您的广告并真正有兴趣购买您的产品。

时尚行业产品标题的推荐结构是:

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品牌+性别+产品类型+属性(颜色、尺寸、材质)

重要的是要记住,这种结构并不适合您销售的每一件商品。 例如,在产品标题中添加品牌并不总是一个好主意。 这取决于该品牌的受欢迎程度以及它是否给您带来任何好处。 在性别方面,仅当产品仅适用于女性或仅适用于男性时,才应将其放在标题中。

产品类型应尽可能具体,以便产品易于识别。

至于其他属性 - 它们在销售时尚时非常重要。 但是,在标题中,您应该只放置与特定产品最相关的那些属性。 请记住,长篇小说的标题并不总是最好的选择。

但是,即使您不应该在产品标题中添加许多属性,您仍然必须在数据 Feed 中包含描述产品的所有可能属性。 我们将在本文的下一部分讨论它。


年龄阶层

在销售时尚产品时,重要的是要突出特定产品的设计对象。 婴儿、幼儿、儿童和成人的服装和配饰之间存在差异,用户总是在寻找为特定年龄段人群设计的时尚产品。

age_group 属性有什么作用?

您可以在数据 Feed 中使用 age_group 属性来告诉 Google 特定产品的目标用户的年龄。 由于此属性,当购物者按年龄过滤产品时,您的产品就会出现。

此属性支持的值为:

  • 新生儿(不超过3个月)
  • 婴儿(一岁以下)
  • 幼儿(1-5 岁)
  • 儿童(13岁以下)
  • 成人(13岁以上)

年龄组属性

Google 上的年龄段

当 'age_group' 与性别属性一起使用以确保显示正确尺寸的产品时,这很有帮助。

在以下国家/地区宣传所有服装商品时,购物广告需要 age_group 属性:

  • 英国
  • 法国
  • 德国
  • 我们
  • 巴西
  • 日本

在其他国家/地区,它是可选的。 Google 上“服装和配饰”类别中的所有产品的增强型免费商品详情需要它。

如何正确映射“age_group”

如果您的目标国家/地区需要 age_group 属性,或者您的时尚产品因年龄而异,那么您需要提交支持的值之一。 age_group 属性没有任何默认值。 因此,如果您不提交,则不会应用任何值。

您应该为所有相关的产品提交正确的 age_group 属性。 当您的商品是随年龄组而变化的款式(例如,1-5 岁的鞋子和成人的鞋子)时,也应该使用此属性。 最后,您需要为 item_group_id 属性提交具有相同值的每个变体。

最佳实践

何时使用值“成人”

对于并非专为儿童设计的时尚商品,您应提交值为“成人”的年龄段属性。 不用担心 - 这不会限制您的产品将显示的搜索结果。

它也不会表明您的时尚产品包含性暗示内容,应通过“成人”属性进行说明。

年龄组和变体

如果您的时尚产品是为特定年龄的人设计的,即使它不是变体,您也应该提交准确的年龄组。 如果您的产品确实因年龄组而异,提交正确的年龄组将使您的产品显示为相关搜索查询的答案,例如搜索按年龄过滤的 T 恤。


颜色

在时尚界,颜色很重要。 当用户在线寻找服装时,他们通常会搜索特定颜色的商品。

颜色属性有什么作用?

您可能已经猜到了,颜色属性用于描述产品的颜色。 您的数据馈送中的此信息可帮助用户通过按颜色过滤它们来找到正确的项目。 这大大缩小了搜索结果的范围。 如果您的产品有不同的颜色(意味着它们有不同的变体),那么您应该通过数据 Feed 中的 colr 属性提供此信息。

在以下广告中投放广告时,所有服装和配饰都需要颜色属性:

  • 英国
  • 法国
  • 德国
  • 美国
  • 巴西
  • 日本

对于 Google 平台上“服装和配饰”类别中的所有产品,提供不同颜色的任何其他产品和增强的免费列表也需要它。

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“Yellow Prada Bag”的 Google 购物搜索结果

如何正确映射“颜色”

您只能为父产品的每个变体提交一个颜色属性。 如果您为每个变体提交超过一种颜色,则只会应用其中一种颜色,并且您会收到警告。

您应该在数据 Feed(或通常是产品数据)中使用与着陆页完全相同的颜色。 你不能在一个地方有“灰色”,而在另一个地方有“深灰色”。

一件产品最多可以包含 3 种颜色。 如果您的时尚产品由一种以上的颜色制成,则需要指定一种主色,然后指定不超过 2 种辅助色。 它们中的每一个都需要用“/”号(斜杠)分隔,不能用逗号分隔。

它应该看起来像这样:黑色/灰色/绿色

您也不能使用数字代码作为颜色,并且必须始终包含超过 1 个字母。

最佳实践

产品标题中的颜色

将标准颜色名称放在产品标题中是一个非常好的主意。 使用潜在客户会搜索的标准颜色(例如红色、绿色、蓝色等)。

避免颜色不匹配

确保 Feed 中的颜色属性与着陆页上的颜色相匹配(可以是任何颜色,例如米色)。


性别

性别是销售服装时非常重要的另一个属性,因为人们经常搜索特定性别或中性的服装。

性别属性如何工作?

当您想要确定您的时尚产品是为哪个性别设计时,您可以使用性别属性。 当您提供此信息时,您的潜在客户可以通过过滤产品来缩小搜索范围。

谷歌将此信息与规模年龄组一起使用。 这使它能够标准化显示给潜在客户的所有尺寸。

数据馈送中针对潜在客户的所有时尚产品都需要性别属性:

  • 英国
  • 法国
  • 德国
  • 美国
  • 巴西
  • 日本

对于所有非常明确性别的产品,以及在 Google 上的“服装和配饰”类别中的所有产品的增强型免费列表,它也是必需的。

对于某些服装和配饰类别(例如“鞋带”),建议使用性别属性,而不是必需的。 这是因为其中一些类别不依赖于性别。

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Google 上的性别属性

如何正确映射“性别”

有 3 个受支持的值可用于性别属性:

  • 男性
  • 女性
  • 男女通用的

材料

由于如今人们更频繁地在线购物,因此提供有关您的产品的所有可能信息非常重要。 客户无法亲身接触产品或近距离阅读服装标签,因此他们会在您的广告中寻找这些细节。

时尚行业的产品质量至关重要,材料属性与颜色一样重要。 因此,您应该将此信息添加到您的数据馈送中,以告知您的客户您产品的材料或面料。 这将帮助他们轻松找到完美的产品。

材料属性如何工作?

材料属性在数据馈送中用于指定您的产品由什么主要面料或材料制成。 如果您销售的父产品的多个变体因材料而异,您也可以将其用于变体。 材料属性可帮助您的潜在客户按材料过滤产品并为他们找到完美的衣服(或配饰)。

材料的一些示例包括:

  • 皮革
  • 牛仔布
  • 绒面革
  • 羊毛
  • 棉布
  • 人造丝

每个因材料而异的时尚产品(例如,在一组变体中)都需要材料属性,这与区分产品有关。

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购物广告中的素材

如何正确映射“材料”

请记住为您的数据馈送中因材料而异的所有产品添加材料属性。 也可以将此属性用于因材料而异的父时尚产品的变体。 每个变体都需要为 item_group_id 属性提交相同的值。

材质属性的值最多允许使用 200 个字符。 您应该只指定您的时尚产品的主要材料或面料。 您绝对不应该提交应该通过其他属性(例如大小或颜色)提交的值。

对于 Feed 中的每种产品,只需在材料字段中提交一个值。 如果您想为一个单一产品(这是一个主要产品,而不是一个变体)指示许多不同的材料,您需要添加一个主要材料,然后不超过 2 个次要材料,用“/”号(斜线)分隔.

它应该看起来像这样:皮革/棉/弹性纤维

最佳实践

何时添加“材料”

您应该为每个相关的产品和变体添加材料。 它是每个服装产品的重要组成部分。

何时不添加“材料”

如果材料与您的产品无关 - 不要使用材料属性。 您不应使用不描述材料或织物的值,例如 n/a、none、other、multi 等。

使用什么语言

您用于材料属性的值应该是所有用户都可以理解的。 您应该避免使用内部术语或缩写,因为您提交的值可能会显示给用户。


图案

如果您销售具有多种图案或徽标的时尚产品,那么在您的提要中突出显示这一点很重要。 模式属性就是为此目的而创建的。 通过将其包含在您的提要中,您可以确保所有搜索非常具体的时尚产品(例如“蓝色条纹衬衫”)的客户都能轻松找到您的报价。

“模式”属性如何工作?

使用您的 Feed 中的图案属性来告知购物者您的时尚产品的现有图案或图形印花。

此信息将使潜在客户更容易找到他们梦寐以求的服装或配饰,例如,当他们正在寻找带有狗图案的 T 恤或带有他们最喜欢的足球队标志的足球帽时。

您应该根据需要考虑所有具有图案的时尚产品的图案属性,并且需要将不同的产品区分开来。 您当然还应该为主要产品的所有变体添加模式属性值,这些变体因模式而异。

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购物广告中的模式

此属性的一些值可能是:

  • 波尔卡圆点
  • 有条纹的
  • 佩斯利

如何正确映射“模式”

您最多可以使用 100 个字符作为模式属性的值。 您也可以在模式字段中为一种产品添加一个值。

在您的数据馈送中,您应该包含图案属性,并为具有某些图形或图案的产品添加特定图案(例如,值:条纹)。 您绝对不应该提交应该通过其他属性(例如大小或颜色)提交的值。

包括可以通过图案区分的所有产品的“图案”。 当您的产品是因模式而异的变体时,请记住也要使用它。 每个变体都需要为 item_group_id 属性提交相同的值。

最佳实践

使用什么值

您应该始终使用所有用户都可以完全理解的模式属性值。 您应该避免使用内部术语或缩写,因为您提交的值可能会显示给用户。

不使用哪些值

您添加的值应始终提及特定模式。 最好根本不添加模式,而不是为此属性添加不相关的值。 您永远不应使用不描述模式的值,例如:n/a、none、other、multi 等。


尺寸

没有人愿意在不知道尺码的情况下在线购买服装。 您的职责是指明您销售的所有时尚产品的尺码,而这样做的方法是在您的产品 Feed 中包含尺码属性。 这样,信息就可以轻松地显示在潜在客户看到的广告中。

size 属性是如何工作的?

如果要指定时尚产品的标准化尺寸,请使用 size 属性。 这样可以确保您的产品出现在特定尺寸的时尚产品的搜索结果中。 产品变体也会受到您为特定产品提交的尺寸的影响。

对于以下类别的商品,Google 平台上的增强型商品详情需要size 属性:服装和配饰 > 服装和服装和配饰 > 鞋子。

当您想在英国、法国、德国、美国、巴西和日本做广告和销售时,与上述相同产品类别的购物广告需要它。

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购物广告中的尺寸

如何正确映射“大小”

您应该为每件因尺寸而异的产品添加尺寸属性,并始终使用您要销售的国家/地区的标准尺寸值。

您只能为每个产品添加一个属性。 如果您提交更多,您将收到警告,并且只会考虑第一个。 此外,只能提交大小值的值。 其他值,例如 none、multisize n/a etv。 不允许。 确保不要出错,并通过正确的属性(不是尺寸属性)提交其他重要的产品信息,例如颜色、图案等。

还对作为主要时尚产品变体的所有时尚产品(例如 S、M、L)使用尺寸属性。 每个多属性都需要作为单独的产品提交,并且 item_group_id 属性的值相同。

提交多个尺寸时始终使用斜杠(“/”),而不是逗号。 它应该如下所示:

大/特大/小

仅在提交多个维度时使用斜线,f.ex。

14/32(领口尺寸:16 英寸,袖长:34 英寸)

最佳实践

一致性
您在数据馈送中添加的值将显示给用户。 这就是为什么他们需要被所有人完全理解。 请记住在尺寸格式方面保持一致。 通过这种方式,您可以确保产品尺寸在向用户展示之前正确标准化。

例如,不要提交 small/M/Lrg。

添加尽可能多的细节
建议使用其他可用的尺寸属性添加更多尺寸细节。,f.ex。 size_type 或 size_system(在文章的下一部分中描述)。

使用完整的尺寸
为了使您的产品标准化并展示给正确的用户,您应该始终提交您所有时尚产品的完整尺寸 - 有些商品有多个组件,例如 f.ex。 出售不同宽度的鞋子 - 然后指定 8 N(尺寸 8,窄)

Multipack 属性

如果您以合装包的形式销售时尚产品,请通过合装包属性提交。 不要为它们使用 size 属性。


尺码类型

在您的 Feed 中包含 size_type 属性可以让用户轻松找到完美的产品。 您还将获得许多竞争对手所没有的优势。

size_type 属性如何工作?

size_type 是一个可选属性,用于描述产品的裁剪。 这对于用户来说通常是非常有用的信息,这大大缩小了他们的搜索结果。

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Google 上的尺码类型属性



如何正确映射“size_type”

size_type 属性有六个受支持的值:

  • 常规的
  • 娇小
  • 大的
  • 产假

最佳实践

制造商的尺寸

始终与制造商对特定产品的尺寸相匹配。 如果您的产品上已经有 size_type,则添加匹配的支持值。

尽可能使用

始终在相关时将此属性添加到每个产品。 如果不是,将应用“常规”尺寸类型。 如果您的产品实际上是不同的尺寸类型(例如超大尺寸),这可能会误导用户,从而导致较低的转化率。


尺寸系统

使用 size_system 属性有助于避免用户感觉被提供的产品尺寸信息误导的情况。

size_system 属性如何工作?

size_system 属性指定您的产品使用哪个国家/地区的尺码系统。 这在在线购物者使用过滤器时非常有用,因为它会影响搜索、过滤和变体的显示方式。

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Google 上的尺寸系统

此属性对于所有产品都是可选的,但您绝对应该将其添加到您的数据馈送中,因为它可以帮助您的潜在客户找到尺寸合适的产品并减少退货数量。

如何正确映射“size_system”

您可以为 size_systen 属性添加以下受支持的值:

  • 非盟
  • BR
  • 中国
  • 欧盟
  • FR
  • J.P
  • 墨西哥
  • 英国
  • 我们

最佳实践

默认设置

请注意,如果您根本没有为您的商品提交尺码系统,则将应用您的目标国家/地区的标准系统 - 它不一定适合您的商品。

确保为每个产品提交正确的尺码系统,特别是如果您销售的产品具有不同的尺码系统。


产品亮点

产品亮点可用于所有可能对您的潜在客户感兴趣且未在其他地方提及的信息。 例如,“这件衣服是用纽扣固定的”。

product_highlight 属性如何工作?

在您的数据 Feed 中包含 product_highlight 属性,以便向购物者显示有关您的服装和配饰的最相关信息(亮点)的简短项目符号列表。

产品亮点应包括简短且易于使用的句子,甚至是句子片段,描述您产品的最佳属性。

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购物广告中的产品亮点



product_highligt 属性对于所有产品都是可选的,包括时尚产品。

如何正确映射产品亮点

为每个产品创建至少 2 个和最多 10 个亮点。 最佳数量是每个产品大约 4-6 个亮点。

使用多个值

如果您为一件商品的 product_highlight 属性提交多个值:

  • 它们中的每一个都需要用逗号分隔
  • 如果任何子属性包含逗号或冒号 - 它需要用直双引号括起来。
  • 如果值包含任何直双引号 - 它们必须加倍。

突出语言

你应该在你的亮点中使用语法正确和专业的语言。 它们应该对所有用户都完全可以理解,并且不要过于夸张。

避免使用:

  • Capslock(除非合适,例如货币、国家、缩写等)
  • 符号
  • 宣传文字

通常你不应该使用外语,除非它在全世界都被理解(例如,单词sushi )。 在突出显示外语时,请使用目标国家语言的字母表。

不要将这些包含在您的亮点中:

  • 有关其他产品的比较或详细信息。 仅描述您自己的产品(也不是产品的附件)。
  • 对分类系统的引用,f.ex. 服装和配饰 > 鞋子 (187)。 有不同的属性。
  • 链接到您的商店/链接到其他网站。 唯一允许的链接是指向您的时尚产品着陆页的链接(带有链接属性)/
  • 宣传文字
  • 诸如运输、销售日期、价格、交货日期等信息。您可以为此使用其他属性。
  • 关键词或搜索词(SEO关键词)

最佳实践

在 product_highligt 属性中复制任何数据都不是一个好主意。 还记得在提交之前检查拼写、语法或大写错误。


产品明细

product_detail 属性是另一个属性,您可以通过在数据 Feed 中提供有关您的时尚产品的更多相关信息来丰富您的产品数据。 这样,您的潜在客户可以获得有关产品的所有可能详细信息。 使用 product_detail 属性可以让您比竞争对手拥有更大的优势,因为竞争对手并不总是在他们的提要中拥有它。

product_detail 属性如何工作?

在您的数据 Feed 中包含 product_detail 属性,以告知潜在客户有关您的产品的技术规格或其他详细信息。 此属性可以描述您已使用的其他属性未涵盖的时尚产品的任何方面。

购物广告中的商品详情属性



此属性对于所有产品都是可选的,包括时尚产品。

如何正确映射“product_detail”

每个 product_detail 属性都有以下 3 个子属性:

  • 节名
  • 属性名
  • 属性值

第一个是可选的,但仍然推荐。 但是,接下来的两个对于您提交的每个 product_detail 属性都是必需的。

具体格式要求

使用冒号分隔每个 product_detail 属性的三个子属性。 这是正确的格式:

部分名称:属性名称:属性值

或者

:attribute name:attribute value (如果你不使用可选的部分名称)

提交多个 product_detail 值

  • 使用逗号分隔它们。
  • 如果任何子属性包含逗号或冒号,则需要用直双引号括起来。
  • 如果其中任何一个包含直双引号,则它们必须加倍。

不应包含在 product_detail 属性中的信息:

  • 已通过其他属性涵盖的信息
  • 宣传文字
  • 运输、价格、销售价格、交货日期、公司名称等信息 - 您可以通过其他相关属性添加这些信息
  • 关键字/搜索词组

您应该通过此属性提供的唯一信息是产品的相关详细信息和规格。 真正重要的是,您应该只在值被确认时才这样做。

例子:

对于素食者和纯素食者来说,重要的是他们的服装是在不使用任何动物产品的情况下制作的。 如果您不销售纯素服装或配饰,请提交“Vegan=False”作为值。 但是,只有在确认这件作品不是素食主义者时才这样做,而不仅仅是因为该属性的默认值为“False”。

最佳实践

句子的结构

在为 product_detail 属性创建值时尝试始终使用大写字母(例如,“Focal length”而不是“focal length”)。 提交前检查拼写、语法或大写错误。

提供独特的数据

切勿在 product_detail 属性中使用重复数据。


附加图片链接

在线零售商可以通过提供更多从不同角度展示商品的图片来为购物者提供更好的体验。 当购物者看到 10 张图片而不是仅一张图片时,他们更有可能购买产品。

Additional_image_link 属性如何工作

除了使用 image_link 属性添加的主图像之外, additional_image_link 属性允许为您的产品添加更多图像。

由于通过此属性提供的附加图像,您可以显示各种角度并使用生活方式图像。

附加图片链接谷歌

在购物广告中添加其他图片



虽然是可选的,但强烈建议利用此属性,因为它会增加销售机会。

如何正确映射其他图像

通过此属性最多可以添加 10 个附加图像。

接受以下格式:

  • 动图
  • JPEG
  • PNG
  • BMP
  • 国际电影节

附加图像可以:

  • 展示您正在使用的服装和配饰,或包括产品展示
  • 仅显示您的时尚产品的一部分或捆绑产品的一部分。 您还可以使用 is_bundle 属性提交自定义产品包。
  • 展示整个合装包。 您还可以使用 multipack 属性提交自定义的产品合装包。

最佳实践

通常,您应该遵循用于 image_link 属性的相同最佳实践。

画面质量

您不得添加仅限品牌、模糊或变形的图像、包含徽标、水印或不相关文本(例如商店信息/商标)的图像。

尺寸要求

您应该遵循图像尺寸要求,否则您的产品图像将根本不会显示。

使用多个角度

从不同角度展示您的时尚产品或展示它们的使用情况,将帮助您的客户更好地了解他们将要购买的商品。


新的号召性用语