优化 Google 展示广告网络性能的 6 个技巧

付费广告的兴起使 Google Ads 凭借其引人入胜的数字广告平台赢得了巨大的市场。

Google 提供广泛的广告选项来满足特定要求和业务目标。

Google 展示广告网络 (GDN) 就是这样的数字广告平台之一，广告商可以在其中以视觉格式在不同的 Google 平台上投放广告。 本文将介绍什么是 GDN，并为您提供最大限度提高其性能的提示。

您可以使用展示广告在网络上投放广告，覆盖数百万潜在客户。

GDN允许您在与您的业务相关的网站、应用或视频上展示在线广告。 它还允许您定位符合您定义的特定标准的用户。

现在，让我们更详细地解释它的运作方式。

为什么应该使用 Google 展示广告网络？

出于多种原因，您可能会考虑使用GDN作为广告策略的一部分。 以下是一些主要优势：

影响范围广

GDN 是全球最大的展示广告网络之一，覆盖全球 90% 以上的互联网用户。 这个庞大的网络使您能够通过各种网站、移动应用程序和视频内容接触到大量受众。

定位能力

GDN 提供强大的定位选项，让您可以根据受众特征、兴趣、行为等来吸引特定受众。 您可以定制广告，以便在正确的时间覆盖正确的用户，从而增加参与度和转化的机会。

多样化的广告形式

GDN 支持多种广告格式，包括文字、图片、视频和富媒体广告。 这种灵活性使您能够创建具有视觉吸引力和互动性的广告，从而有效地吸引用户的注意力。

再营销机会

借助 GDN，您可以实施再营销活动，从而定位到之前访问过您的网站或与您的品牌互动过的用户。

此功能可帮助您保持关注并重新吸引对您的产品或服务感兴趣的潜在客户。

具有成本效益的替代方案

GDN 提供灵活的定价选项，包括每次点击费用 (CPC) 和每千次展示费用 (CPM)，让您能够优化预算和广告活动效果。

此外，由于与搜索广告相比，展示广告的每次点击费用通常较低，因此 GDN 可以成为一种经济高效的方式来提高品牌知名度并覆盖更多受众。

全面的报告和见解

Google Ads 为 GDN 广告系列提供详细的报告和分析。

您可以跟踪各种指标，例如展示次数、点击次数、转化次数和浏览转化次数，以衡量广告系列的有效性并进行数据驱动的优化。

与 Google Ads 集成

如果您已经使用 Google Ads 进行广告宣传，GDN 可以与该平台无缝集成。

通过这种集成，您可以全面管理广告系列、简化广告工作，并利用 Google Ads 中提供的定位和优化功能。

最终，使用 GDN 的决定取决于您的具体广告目标、目标受众和预算。 重要的是要考虑您的整体营销策略并评估 GDN 是否符合您的目标并可以有效地覆盖您所需的受众群体。

Google 搜索网络与 Google 展示广告网络

Google 搜索网络和 Google 展示广告网络是 Google 提供的两个不同的广告平台。

这是两者之间的比较：

总之，Google 搜索网络主要侧重于覆盖主动搜索特定信息或产品的用户，而 Google 展示广告网络旨在通过利用高级定位选项和多样化的广告格式覆盖各种网站和应用程序中更广泛的受众。

两者之间的选择取决于您的广告目标、目标受众以及您寻求的参与类型。 一些广告商可能会发现利用这两个网络作为全面在线广告策略的一部分是有价值的。

Google 展示广告的类型

我有各种格式和类型，每种格式和类型都旨在吸引注意力并向目标受众传达信息。

以下是一些常见的展示广告类型：

• 横幅广告：这些是矩形广告，通常放置在网页的顶部、底部或侧面。 它们的大小可能不同，通常是静态或动画图像。

来源： 印度时报

• 弹出广告：这些广告出现在新的浏览器窗口或选项卡中，通常由用户操作或访问网站时触发。 它们可能具有侵入性，并且可能需要用户交互才能关闭。

来源： 枢纽点

• 背后弹出广告：与弹出广告类似，这些广告在新的浏览器窗口中打开，但隐藏在当前窗口后面。 当用户关闭或最小化当前窗口时，它们变得可见。
• 视频广告：视频广告是在在线视频内容之前、期间或之后播放的短视频剪辑。 它们可以是可跳过的，也可以是不可跳过的，常见于YouTube和其他网站等平台。
• 插页式广告：这些是全屏广告，出现在内容之间或用户活动的自然休息期间，例如手机游戏的关卡之间或应用程序转换期间。

来源：谷歌广告

• 原生广告：原生广告与周围内容无缝融合，与其出现的平台的风格和格式相匹配。 他们的目标是提供更加有机和非破坏性的广告体验。
• 富媒体广告：富媒体广告是互动且引人入胜的广告，可以包括视频、音频、动画和互动功能等元素。 它们提供比传统静态广告更身临其境的体验。
• 再营销广告：再营销广告针对以前访问过网站或参与过某些内容的用户。 他们在不同的网站或平台上关注这些用户，提醒他们感兴趣的产品或服务。

这些只是可用展示广告类型的几个示例。 广告商根据自己的目标、目标受众以及投放广告的平台选择最合适的格式。

Google 展示广告网络的受众群体定位

GDN 提供不同的定位选项来帮助您的广告吸引正确的受众群体。 以下是 GDN 广告中包含的不同选项。

基于兴趣的受众定位

通过 GDN 上的兴趣定位，您可以向对您的产品感兴趣或参与相关活动的用户展示您的广告。

有兴趣的观众

GDN 上基于兴趣的定位可让您吸引对特定主题有浓厚兴趣的用户。

这些受众是根据用户的长期在线行为创建的，例如他们访问的网站、他们参与的内容以及他们的搜索历史记录。

例如，“旅行爱好者”的亲和力受众可能包括经常访问旅行相关网站、在线预订酒店或航班以及在社交媒体上参与旅行相关内容的用户。

自定义受众

GDN 上的自定义相似受众群体允许您根据与您的业务相关的特定兴趣和特征创建受众群体。

它允许您通过选择相关关键字、URL、主题或应用程序来定义自己的受众群体，帮助您吸引与您定义的兴趣有很强亲和力的用户。 这使得能够向与您的业务目标密切相关的利基受众投放有针对性的广告。

有市场的受众

GDN 上的有购买意向的受众群体是根据用户最近的在线行为以及表明他们购买特定产品或服务类别意图的信号创建的。

这些受众代表积极研究和考虑这些类别内购买选项的用户。

例如，如果您经营一家旅行社，则可以定位“旅行计划”市场受众。 该受众群体由最近进行过与旅行计划相关的在线活动的用户组成，例如搜索航班、阅读酒店评论或比较度假套餐。 您可以通过有效地吸引积极计划预订旅行的用户来优化广告支出。

基于人口统计的受众定位

在 GDN 上定位受众群体的一种实用方法是基于人口统计的定位。 此方法涉及根据用户的人口统计属性（例如年龄、性别、家庭收入、育儿状况等）来吸引用户。

请记住，当您的目标更加具体时，您的广告将覆盖更少的受众。

必须尝试不同的定位组合和资产，以确定哪些组合和资产能产生最多的转化。 这将使您能够优化您的营销活动并为您的时尚精品店取得更好的效果。

Google 展示广告网络的运作方式

GDN 提供各种定位选项，帮助广告商有效地覆盖所需受众。 这些定位选项允许广告商在正确的地点和时间向潜在客户展示广告。

以下是广告商如何通过展示广告进行定位的一些示例。

新客户的受众群体

相似的细分市场

广告商可以定位与现有客户具有相似兴趣和行为的人群。 这有助于他们扩大影响范围并找到可能对其产品或服务感兴趣的新潜在客户。

细分市场

通过瞄准市场细分，广告商可以吸引那些积极研究或考虑购买与其提供的产品或服务类似的产品或服务的人们。 这有助于他们与市场上更有可能转化的潜在客户建立联系。

自定义数据段

广告商可以利用其客户数据来创建自定义受众群体。 这使他们能够重新吸引以前访问过其网站或与其品牌互动过的人，从而增加转化的机会并推动回头客业务。

自动化提高转化率

自动定位

Google Ads 使用自动化功能，根据广告客户的现有受众群体和着陆页来识别效果良好的受众群体。 它可以帮助您了解哪些细分受众群对您的目标最有效，从而帮助推动更多转化。

自动出价

广告商可以使用自动出价根据所需的投资回报率 (ROI) 优化其出价。 自动出价系统实时自动调整出价，帮助广告主实现转化目标，同时最大化投资回报率。

智能展示活动

智能展示广告系列结合了自动定位、出价和创意优化。 Google Ads 会自动优化广告，选择最佳的资源组合（图片、标题、说明和徽标）以最大限度地提高转化次数。

使用这些定位选项和自动化，广告商可以优化其展示广告活动，以吸引合适的受众，推动更多转化并实现其广告目标。

展示广告何时展示

搜索网络的目标用户是积极搜索特定商品或服务的用户，而展示广告网络可以让您在购买周期的早期吸引注意力。 通过将您的广告投放到展示广告网络上，您甚至可以在用户搜索与您的产品或服务相关的产品或服务之前就吸引到他们。

这对于您的整体广告策略至关重要，使您能够尽早建立品牌知名度并建立兴趣。

此外，利用您的数据分段，您可以与访问过您的网站或应用程序的用户重新建立联系，提醒他们以前的兴趣，并有可能促使他们回来完成购买或采取所需的操作。

优化 Google 展示广告网络的 6 种方法

1. 再营销

再营销会在网站访问者的浏览器上放置一个 Cookie，以便当他们浏览 GDN 上的其他网站时，您可以向他们投放广告。

通过再营销，您可以与网站访问者重新建立联系，并在整个在线旅程中保持品牌的知名度。 尽管最初担心侵入性，但再营销是一种有效的策略，因为它针对的是已经了解您品牌的人。

再营销活动具有成本效益，因为它们产生较低的每次转化费用（CPA）率，使其成为预算有限的广告商的绝佳选择。

以下是针对过去的网站访问者创建简单的再营销活动的分步概述。

1. 首先，创建再营销广告系列并将再营销标签添加到网站上的每个页面。
2. 使用 Google Ads 共享库部分中的“受众群体”标签创建再营销名单。

来源：谷歌广告

3. 几天后，您会注意到“所有访问者”列表开始填满。 通过 Google Ads 中的“受众群体”标签跟踪进度。

4. 一旦您选择的列表在 90 天内达到至少 100 名访问者，您就可以开始再营销工作。

来源：谷歌广告

5. 要创建新的营销活动，请单击“+ 营销活动”按钮，单击新营销活动并选择您的营销活动目标。 如果您还不知道目标，请选择“创建没有目标的广告系列”。

来源：谷歌广告

来源：谷歌广告

来源：谷歌广告

6. 选择“仅限展示广告网络的广告系列类型” ，将您的广告系列仅集中在 GDN 上。

来源：谷歌广告

7. 输入指定目标位置、出价策略、预算、语言和广告系列名称。 单击“保存并继续”。

来源：谷歌广告

来源：谷歌广告

8. 为您的第一个广告组命名，并根据需要设置默认每次点击费用出价。 然后，点击“受众群体”部分中的“他们如何与您的企业互动” 。

来源：谷歌广告

9. 标有“选择类别”的下拉菜单可让您从各种细分中进行选择，例如网站访问者、应用程序用户、客户列表等。

在“受众群体”标签上，选择您之前创建的再营销名单。 例如，您可能希望定位“所有网站访问者”列表。

来源：谷歌广告

10. 保存选择后，您可以选择立即创建广告或推迟创建广告。 创建广告后，所有以前的网站访问者在浏览 Google 展示广告网络 (GDN) 网站时都会向他们展示这些广告。

按照这些步骤，您可以有效地设置和管理再营销广告系列，最大限度地扩大您的覆盖面并提高与 GDN 受众群体的互动度。

2.自选展示位置

自选展示位置可让您定位特定的网站或应用来展示您的广告。 此功能使您可以更好地控制展示位置，并确保您的广告展示在与受众最相关的平台上。

为了最大限度地提高广告的可见度，请确定吸引所需受众的网站或应用，并将其添加到自选展示位置下。

来源：谷歌广告

3. 移动应用排除

如果您在 GDN 上投放广告系列并希望确保最佳效果，请考虑移动应用排除。 移动应用程序中的意外点击和不相关的定位可能会耗尽您的预算并降低营销活动的效果。

例如，要确定移动游戏是否影响您的展示广告预算，请转到展示广告网络广告系列，转到“展示位置”标签（位于左侧“内容”下方），然后选择“查看广告的展示位置”。 ”

来源：谷歌广告

您还可以在广告定位设置中完全排除移动应用程序或在类别级别排除移动应用程序。

通过移动应用排除，您可以优化广告展示位置，并将预算用于更相关的展示位置，以获得最大影响。

4. 瞄准市场受众以取得营销活动的成功

有市场的受众是对与您提供的产品或服务类似的产品或服务有浓厚兴趣的人。 谷歌根据他们的冲浪行为来确定这一点。

要定位有购买意向的受众群体，请在“兴趣和再营销”下设置新的广告系列，然后选择“有购买意向的受众群体”。

选择相关受众类别并自定义您的消息。 不要忘记持续监控和优化您的营销活动以提高绩效。

来源：谷歌广告

在“有购买意向的受众”中，您会发现各种各样的类别和子类别。

来源：谷歌广告

5. 利用自适应展示广告获得最佳广告活动效果

为了获得最佳效果，请使用自适应展示广告作为广告系列的主要广告类型。 由于广告库存的可用性更高，与静态广告相比，这些广告现在的展示频率更高。

自适应展示广告结合了您为广告系列选择的不同元素，例如标题、说明、图片和视频（如果适用）。

Google 使用这种资产组合，通过从可用的广告库存中进行选择，为每个用户生成最合适的广告。

在 Google Ads 界面中，您可以通过添加广告资源轻松创建自适应展示广告。 当您进行这些添加时，UI 会实时动态更新。

Google 根据您提供的资源的种类和数量来评估广告效果。 该界面还提供各种 Google 产品（包括网站、应用和 Gmail）中广告的视觉呈现。 这使您可以预览广告在这些不同环境中的显示方式。

6. 尝试 Gmail 赞助的促销活动

Gmail 赞助的促销活动是显示在 Gmail 收件箱中的电子邮件顶部的广告。 这些广告类似于普通电子邮件，点击后它们会展开以提供完整的广告体验。

广告费用基于每次点击费用模型，在用户展开广告时而不是在点击网站时计算点击次数。 广告商只需要为首次点击付费，用户访问其网站时不会产生额外费用。

这些广告仅显示在标准 Gmail 帐户中，在与付费 G-Suite 企业帐户关联的帐户中不可见。 B2B 广告商应注意这一限制，因为他们只能通过个人 Gmail 帐户定位企业用户。

至于定位选项，您可以灵活地使用以下组合来定位或排除广告：

• 显示关键字：此定位方法基于用户最近收到的 300 封电子邮件的内容。
• Google Ads 客户匹配：此选项允许您根据电子邮件地址定位特定客户。
• 位置定位：您可以为每个营销活动选择一个位置来定位特定地理区域的用户。
• 主题：根据用户收件箱进行定位，关注相关主题。
• 人口统计：根据年龄、性别和生育状况等人口统计因素进行定位。

战略方针

GDN 具有巨大潜力，但有效利用它至关重要。 广告系列的效果在很大程度上取决于 Google 的自动化和影响结果。

您可以通过战略性地选择广告系列设置并定位相关受众来更好地控制效果。 请记住彻底检查您的设置并随时了解可能影响您的广告系列的行业更新。

通过测量点击率 (CTR) 来衡量营销活动的有效性。 了解有关点击率及其计算方法的更多信息。