谷歌宣布在 Gmail 中全面提供 BIMI

已发表: 2021-08-18

今天就是这一天。 Google 刚刚宣布在 Gmail 中全面支持邮件识别品牌指标 (BIMI)。当 Google 首次宣布他们的 BIMI 试点计划时，我们已经焦急地等待了将近一年的这一天。

自从我们于 2020 年 7 月首次了解 Google 的 BIMI 试点以来，电子邮件营销领域发生了很大变化（这篇博文中无法涵盖太多内容，因此请查看我们的每月电子邮件状态网络研讨会系列以了解最新发展）但有一件事没有改变——我们对 BIMI 的支持和兴奋以及它为电子邮件生态系统中的每个人带来的价值。

作为AuthIndicators 工作组（一个由帮助制定 BIMI 标准的公司组成的委员会）的最初成员之一， Validity深入参与了 Google 的 BIMI 试点。随着他们的全面可用性公告，Google 加入了 Yahoo 和 Fastmail 的 BIMI 支持，使大约 20 亿个收件箱中的 BIMI 可用。凭借 43% 的电子邮件服务市场份额，谷歌的声明是采用 BIMI 的一次巨大飞跃，为发件人在收件箱中脱颖而出并吸引收件人的注意力提供了一个重要的机会。

让我们退后一步，了解有关 BIMI 的更多信息以及此公告对营销人员的意义。

什么是BIMI？

BIMI 是一种电子邮件规范，允许在支持的电子邮件客户端中使用品牌控制的徽标。 BIMI 提供了一个安全的全局框架，在该框架中，收件箱会为经过身份验证的消息显示发件人指定的徽标。 BIMI 奖励通过 DMARC（基于域的消息身份验证、报告和一致性）对其消息进行严格身份验证的营销人员，方法是在其收件人收件箱中的官方电子邮件旁边放置一个已批准的徽标。下图是组织徽标如何显示的示例。

为什么要实施BIMI？

BIMI 为营销人员提供了许多好处。在当今复杂的环境中，收件箱更加拥挤，收件人在处理消息时也更加挑剔，BIMI 的优势会对您的电子邮件性能产生重大影响。以下是营销人员的一些主要好处：

•从收件箱中的其他发件人中脱颖而出。 随着 BIMI 的采用率刚刚开始上升，这是在当今人满为患的收件箱中脱颖而出并使自己与其他发件人区分开来的好方法。行动迅速的营销人员可能是最先在 Gmail 中使用 BIMI 的人，从而为他们提供真正的竞争优势。
• 改善用户体验以提高参与度。 BIMI 丰富了收件人的收件箱，并通过 DMARC 增强了电子邮件的可信度。这一点至关重要，因为收件人更有可能打开来自他们认识和信任的品牌的电子邮件并与之互动。根据DMA Consumer Email Tracker 2021 ，收件人表示“识别品牌”是决定他们是否会打开电子邮件的最重要因素。 BIMI 被证明可以提高性能指标——雅虎邮件的 BIMI 试点结果显示，当电子邮件在电子邮件旁边显示品牌徽标时，参与度平均提高 10% 。
• 充分利用您在 DMARC 的投资。 为了有资格获得 BIMI，您必须执行严格的 DMARC 政策。拥有严格的 DMARC 政策对您品牌电子邮件的安全性具有巨大优势。它有助于保护您公司的电子邮件域不被用于电子邮件欺骗、网络钓鱼诈骗和其他网络犯罪。 BIMI 通过增加您在收件箱中的品牌印象来强调并奖励您对 DMARC 的投资。

我如何开始使用 BIMI？

既然您已经看到了 BIMI 的价值，我相信您已经迫不及待想要开始了。要实施BIMI，请按照下列步骤操作：

1. 执行严格的 DMARC 政策。 如上所述，BIMI 要求您拥有拒绝（或 100% 隔离）的 DMARC 政策。如果您已经在使用这种级别的 DMARC 实施，那么您就可以很好地实施 BIMI（我们为您的投资鼓掌）。如果您还没有制定 DMARC 政策，现在还为时不晚。这是加强电子邮件身份验证的另一个重要原因。查看本文以开始使用 DMARC。
2. 发布您的BIMI 记录。 一旦您制定了适当的 DMARC 策略，您需要在域名系统 (DNS) 中为您的域发布 BIMI 记录，该记录指向要使用的特定 SVG 便携式/安全格式的徽标指示符。
3. 获得认证标志证书 (VMC)。 这并非对所有提供者都是强制性的；但是，Google 要求品牌获得 VMC 才能在 Gmail 收件箱中显示其徽标。因此，要在 Gmail 中利用 BIMI 的优势，您需要通过认证机构 (CA) 的审核流程，以证明您有权使用该图片。您的徽标必须是注册商标，这将作为审查过程的一部分进行验证。如今，Entrust 和 DigiCert 支持将 BIMI 作为 CA，并且该列表有望在未来扩大。请记住，一些邮箱提供商在没有 VMC 的情况下支持 BIMI，因此如果您选择传递这最后一步，发布“自断言”BIMI 记录仍然有价值。

这似乎是一个复杂而乏味的过程，尤其是对于那些尚未采用 DMARC 的人。但是，所获得的好处值得您投资。

作为 BIMI 的坚定支持者（我们提到过吗？），Validity 可以提供帮助。我们有很多资源可以帮助您完成实施过程。我们提供您在Everest平台内管理 DMARC 和 BIMI 所需的工具。借助 Everest，您可以生成 BIMI 记录、托管 BIMI SVG 图像并在启用 BIMI 的收件箱中预览您的消息。您还可以密切关注 Everest 中的电子邮件参与情况，以跟踪 BIMI 实施前后的关键指标，以了解您在 DMARC 和 BIMI 上的投资收益。

结论

我们希望您和我们一样对 Google 的 BIMI 公告感到兴奋。我们迫不及待地想看看这将如何影响电子邮件营销领域的未来发展。虽然这是电子邮件营销人员需要考虑的另一项发展，但这对所有参与的人都是有利的！

我们刚刚通过这篇博文触及了 BIMI 的皮毛。我们鼓励您下载我们最新的电子书Ive Gotta BIMI ，以获取有关上述主题的更多详细信息。