什么是新的？ 谷歌广告更新文摘 2021
已发表: 2022-09-012021 年 5 月的新增功能
这一切都发生在 5 月，至少对于移动应用来说是这样。 以下是 Google 于 2021 年 5 月宣布的四项与应用相关的更新。
在桌面上投放应用广告
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首先，谷歌在桌面上发布应用广告，让经常在设备之间切换的人的生活更轻松。 它允许那些使用 Android 手机的人直接从他们的桌面设备将应用程序下载到他们的手机上。
过去，移动设备占据了应用广告的主导地位，但正如谷歌指出的那样，46% 的网站总时间花在桌面上。 除了让消费者的生活更轻松之外，它还为谷歌零售商（包括品牌商和广告商）开辟了应用广告机会。 如何？ 通过使他们能够通过移动应用广告覆盖更多人。
它是如何工作的？ 一旦用户在其桌面浏览器中点击了应用广告，他们将被定向到 Google Play 商店。 从那里，他们可以将应用程序下载到与他们的 Play 帐户相关联的任何设备，包括他们的移动设备。
在 Google Analytics 中创建自定义应用内事件
让人们下载应用程序很好，但他们如何使用应用程序可以说更重要。 广告商和应用所有者面临的挑战是让用户在下载后继续与其应用互动并执行特定的应用内事件。
以前，只有通过编码才能衡量应用内事件，例如购买。 然而，随着谷歌发布 Google Analytics for Firebase SDK，这种情况在 2021 年 5 月发生了变化。 此免费更新使您无需任何代码更新即可自动捕获 Google Analytics 中的应用内事件。 我提到它是免费的吗？
这使您可以更改事件名称或参数，或者在没有开发人员帮助的情况下创建新事件，这通常会减慢速度，或者成为跟踪应用内事件的障碍。
此更新对广告系列意味着什么？ 更好的性能和更强大的报告，因为它提供了有关人们如何使用应用程序的重要性能数据。
使深度链接更容易
深度链接已被证明可以通过更好地向用户展示他们正在寻找的内容来提高广告系列的效果。 谷歌甚至表示深度链接的广告体验推动了两倍的转化率。 但是，有效地进行设置非常耗时，并且需要技术团队之间的协作。
你问什么是深度链接？ 当您单击链接时，它会将您直接发送到应用程序而不是在线商店/网站。
为了简化深度链接，谷歌宣布了“深度链接验证器”和“影响计算器”。 这两种工具都可以在 Google Ads 中使用，旨在让广告商更好地控制应用中的深度链接。
1. 深度链接验证器
这个工具可以在您的 Google Ads 帐户中的“工具”下找到，然后是“应用广告中心”。 它允许您下载详细的报告，以验证应用程序中的深层链接或特定应用程序链接。 以及详细说明如何修复丢失的配置。
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2.影响计算器
影响计算器也位于 Google Ads 的“应用广告中心”中，它会为您提供所有缺失的网址列表，这些网址应被视为深层链接。 然后它计算不包括这些链接的错失机会。
这两种工具都旨在帮助广告商更加积极主动，减少对开发人员的依赖。 观看此 Google I/O 技术会议视频，深入了解这两种工具。
深度关联的数据驱动归因
Google 宣布深度链接广告系列的数据驱动归因 (DDA)。 此归因模型旨在让您更好地了解推动转化的渠道和广告。
客户旅程并不总是直截了当的，用户可能会在转换之前多次与多个渠道和广告互动。 深度链接广告系列的 DDA 旨在弥合数据差距，并更深入地了解促成转化的广告。
由于此功能处于测试阶段，您可以联系您的 Google Ads 客户经理进行注册。
六月：新广告创意工作室
2021 年 6 月 Google 最大、最激动人心的更新是推出了新的 Google Ads Creative Studio。
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什么是 Google Ads Creative Studio 及其运作方式
Creative Studio，被谷歌简称为“工作室”，专为创意机构设计。 在静态横幅已经不够用的时代，它允许代理商为其客户创建富媒体广告。
该工作室可以通过 Google Suite（与 Data Studio 相同）访问，首先，您需要通过填写 Google 表单来请求访问该工作室。 如前所述，目前它仅适用于代理商。
什么是富媒体广告？
富媒体广告是指更具沉浸感和吸引力的广告，它鼓励用户与广告互动，而不是简单地点击。 这是通过合并高清图像和视频、扩展广告、在社交渠道上分享它们、使它们更易于购买以及您可以在广告中玩游戏来实现的。 他们提高了广告参与度并消除了混乱。
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这种变化意味着什么？
Studio 的目的是简化为富媒体客户创建多个资产的过程，这意味着它们比常规静态横幅更具吸引力。
这种变化对您意味着什么将完全取决于您如何为客户创建资产。 如果这是外包的，或者制作创意的过程已经简化，那么它可能与您无关。 但是，如果您面临具有挑战性的跨团队协作，可能经常出现延迟或原始资产文件夹丢失，那么 Studio 可能会为您提供很好的服务。
例如，集线器本身就像一个库，一个团队可以添加原始资产，而另一个团队可以使用它们来制作广告。 然后可以将广告直接导出到客户的广告帐户并在广告系列中使用。
2021 年 7 月有什么新变化？
智能投标结构组织
7 月，谷歌宣布在广告系列层面更新智能出价策略。 此更新更改了如何将目标 CPA 和目标 ROAS 出价策略应用于广告系列：
- 目标每次转化费用出价策略将替换为最大化转化次数，并可选择通过勾选框然后设置每次转化费用目标来添加目标每次转化费用
- 目标 ROAS 出价策略将被“最大化转化价值”所取代，并可选择通过勾选框然后设置您的 ROAS 目标来添加目标 ROAS
在功能方面，没有任何变化，并且在“最大化转化”和“最大化转化价值”中使用可选的目标每次转化费用和目标广告支出回报率，将使用与以前相同的出价行为。 此更新更多地围绕组织并帮助广告商为其广告系列选择最佳竞价策略。
回到学校购物者
这是给谷歌零售商的。 Google 将返校购物者描述为“全渠道购物者”，并提供了 3 种通过 Google Ads 吸引他们的解决方案。 这个想法是使用在线广告来吸引在线购物者，以及那些希望在店内购买的人。
1. 沟通便利并处理本地库存广告
使用本地库存广告向在该地区并寻找路边取货并在同一天访问商店的搜索者展示产品。 它们使您能够响应并满足现代购物的及时需求。 此屏幕截图说明了本地库存广告的实际效果：
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由于 50% 的北美返校购物者在前往商店之前会在线查看店内供应情况，而 48% 的人会在提供路边取货或非接触式送货的商店购物（Google，2021 年），这对 Google 零售商来说很重要使用在线广告来补充他们的线下购物体验。
还没有本地库存广告的独立企业应该查看 Pointy。 这是一个免费的解决方案，可帮助零售商通过本地库存广告在线获取产品。
2. 布置你的位置Local Campaigns 使当地的消费者尽可能容易地找到和发现有关企业和产品的重要信息。 它们使企业能够在 Google 搜索网络、Google 地图、YouTube 和 Google 展示广告网络 (GDN) 上推广商店。
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3. 优化全渠道目标
最后，谷歌建议对实体店访问使用智能竞价，以便从在线和实体店购物的消费者中受益。 除了像往常一样跟踪在线收入外，它还将跟踪在线活动如何影响商店访问和可归因于这些店内访问的收入。 此功能目前可用于搜索和购物广告系列，尽管一些零售商也可以在 Google 展示广告网络上使用此功能，这意味着它可能会在未来推广到展示广告。
实体店光顾智能出价使用与在线广告系列相同的转化率，但针对店内购买进行了优化。 因此，它仅适用于希望鼓励人们访问其商店的 Google 零售商。
例如，家具店可能会使用 Google Ads 来鼓励购物者光顾他们的商店，以便亲眼目睹家具并在购买前试用。 在这种情况下，使用 Google Ads 来推广商店是有意义的，就像使用智能出价来进行商店访问一样。
违反政策的新“罢工”系统
当收到来自 Google 的宣布此更新的电子邮件时，这听起来令人生畏。 但是，这个新的“罢工”系统的目的是防止不安全或有害的广告在 Google 平台上展示。 这是关于维护用户的广告体验质量，并追究那些反复违反政策的人的责任。
以下是 Google 提供的一张表格，详细说明了罢工系统的工作原理，最初是警告，然后是罢工 1、2 和 3、触发器，然后是收到罢工的处罚：
这听起来很严重，而且（有点）但普通的广告商不应该受此影响。 它的主要关注点是针对相当严重的政策违规行为，例如创建新帐户以绕过暂停、网络钓鱼或歪曲产品或服务以故意误导用户。
新的 Google Strike 系统将于 2021 年 9 月推出。
覆盖面规划师中的电视（使用历史电视数据）
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对于同时在电视和 YouTube 上做广告的品牌，或者如果您正在计划电视和 YouTube 广告系列，这个适合您。 Google 在 Reach Planner 中推出了一款名为 TV 的工具。 它旨在帮助您在电视和 YouTube 之间找到适当的平衡，提供机会来最大限度地扩大覆盖面并提高广告系列的频率。
TV in Reach Planner 目前在美国、日本、法国、越南、墨西哥、印度尼西亚、韩国、菲律宾、泰国、台湾、巴西、阿根廷、哥伦比亚、智利、德国、印度、西班牙和俄罗斯推出。
这一更新令广告商兴奋不已，因为它是一种跨数字媒体和传统媒体整合广告的方式。 它允许您将实际的历史电视数据与您的 YouTube 数据相结合，以预测不重复的覆盖面和频率。
最后的想法
这是一个包装。 5 月、6 月和 7 月出现了许多令人兴奋的 Google 更新和公告，并且它们继续以密集和快速的方式出现。 请继续关注我们的下一次更新。
