2020 年 4 大 Google Ads 公告

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目录

平均位置的日落

更清楚地了解您在页面上的突出地位

新绩效规划师

通过支出优化和活动模拟将转化率提高多达 43%

搜索广告中的潜在客户表单扩展

在不要求他们离开 SERP 的情况下收集潜在客户的联系信息

短语匹配和广泛匹配修饰符 (R) 演变

查询背后的意图比谷歌的语义更重要

平均位置的日落

最初的搜索指标之一消失了，因为谷歌发现它不再有用了。 广告排名是指付费搜索结果的排序，而不是位置。

就搜索广告的展示位置而言，平均排名并不能说明全部情况。

它没有说明您的广告在页面上的排名。 数据仅基于您的实际印象，指标缺乏背景。

为了让广告商准备好逐步淘汰该功能，谷歌同时引入了 4 个新指标。

展示率指标表明您出现在展示次数中排名第一或第一的频率：

• 搜索顶部展示率- 广告高于自然搜索的次数百分比。
• 搜索绝对顶部展示率– 广告出现在页面绝对顶部的次数百分比。

展示次数份额指标表明您在有资格展示的时间中出现在页面上的频率（任何位置，顶部或第一位置）：

• 搜索顶部展示次数份额– 在页面顶部收到的展示次数除以估计的合格展示次数。
• 搜索绝对顶部展示次数份额– 在页面绝对顶部获得的展示次数除以符合条件的估计展示次数

来源：谷歌

清楚地了解您在 SERP 上的突出地位对于做出明智的投标决定至关重要。

这就是为什么在平均排名结束前一年，Google 为搜索广告系列目标展示次数份额引入了自动出价策略。 而现在这是唯一可能的。

自动化策略的目标是将您的广告投放到最有机会转化的地方，而不是拥有 SERP 的顶部。

如何在 Google Ads 中设置自动出价策略

第 1 步- 选择您想集中精力的地方（任何地方/顶部/第一位置）

第 2 步 - 选择您希望参加的拍卖的百分比，注意：查看您的印象份额列并设定切合实际的目标

第 3 步 - 为 Google 可以为单次拍卖选择的出价设置上限（强制性）

一些人认为，平均排名允许小型企业通过定位较低的广告排名来获得更便宜的点击。 删除这一指标是谷歌为拥有大量广告预算的大企业利益而调整小企业的方式。

在竞争激烈且饱和的市场中，这对于小型企业来说可能是不经济的，因为 Google 可能会获得最大的收入并减少您的广告展示次数。 使用基于展示率的出价，您可以定位 1% 的展示率，他们可以通过将所有 1% 的展示放在第 1 位来向您收费。

如今，自动出价价格实惠且无处不在。 对于许多广告商而言，手动出价排名策略根本没有意义。

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新绩效规划师

Google Ads 获得了绩效规划师形式的工具。 自从它出现以来，它就可以帮助广告商规划广告支出。 谷歌表示，平均而言，Performance Planner 可以帮助广告商增加高达 43% 的转化率。

Google Ads 产品经理 Ahmad Ismail 解释说：

“例如，假设您在 100 个搜索广告系列中的每月预算为 92,000 美元。 规划师将建议如何在这些搜索广告系列中分配这 92,000 美元，以最大限度地提高转化率，并从预测中的这些变化中预测结果。”

绩效规划师预测不同的支出水平和每次转化费用。 使用该工具，用户可以获得其帐户的广告系列级别的视图。 该实施侧重于通过确定活动的最佳支出来增加转换次数。

广告商查看他们在每个广告系列上的花费，然后将资金分配给不同的广告系列。 在绩效规划师级别，他们甚至可以添加关键字来模拟它们将如何影响绩效。

资料来源：searchenigneland.com

使用 Performance Planner 的要求是什么

如果 Google Ads 帐户符合以下条件，就有资格使用效果规划师：

• 运行至少 72 小时（3 天）
• 在过去 7 天内至少获得了 3 次点击
• 在过去 7 天内至少获得了 1 次转化
• 搜索广告系列使用手动或增强型每次点击费用，或者针对每次转化费用出价策略。

Google Ads 效果规划师的工作原理是什么？

• 性能规划器处理每天更新的搜索查询性能。 然后运行模拟广告拍卖。 它包括诸如 LP 相关性、竞争对手的活动或季节性流量等考虑因素。

• 效果规划师会根据转化类型显示转化预测。

• 可以手动输入转化率，然后查看广告系列的预测。

随着工具不断使用机器学习，我们都应该期望这种先进的算法能够跨时期测量其自身的准确性。

如何利用 Google Ads 效果规划师

• 查看您的广告系列的月份和季度效果模拟

• 探索广告系列设置中的哪些变化以及如何影响广告支出。 调整规划器中的不同设置，看看您的预测将如何变化

• 创建广告支出计划以查看 Google Ad 对您的广告系列效果的预测

• 以相同的支出水平提高您的广告效果。 将建议实施到您的 Google Ads 中。

最重要的是，这个工具是一个文学规划器，其中所做的更改不会自动实施。 要进行修改，您需要下载文件并使用 Google Ads Manager。

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搜索广告中的潜在客户表单扩展

走开，摩擦！

小屏幕、低水平的耐心和缓慢的连接使从移动设备转换成为真正的挑战。 如果您查看每台设备的数据，您会看到不同的性能速率。

谷歌最近推出了全新的潜在客户表单广告扩展，以帮助移动用户进行转化。 它允许移动用户在不离开 SERP 的情况下提供他们的联系信息。 这意味着他们不再需要访问移动网站来进行转化——这是转化路径的重大改进。

登录到其 Google 帐户的搜索者将访问已填写的表单。 它将包括他们的联系方式。 只需一键即可将用户与立即转换分开。

潜在客户表单扩展使您的搜索广告更大，更有可能展示在顶部位置。 与所有广告附加信息一样，您只需在用户点击您的潜在客户表单附加信息时付费。

来源：wordstream.com

如何设置您的潜在客户表单扩展

访问 Google Ads 中搜索广告系列左侧扶手上的“广告和附加信息”标签。 接下来，转到顶部栏上的“扩展”选项卡。

从八个符合条件的 CTA 中选择一个并写一条简短（30 个字符）的消息。 它们将出现在您的潜在客户表单扩展旁边。

创建潜在客户表单并选择您要收集的搜索者数据。 在顶部，将是公司名称（30 个字符），然后是标题（30 个字符）。 最后但并非最不重要的内容主体 - 描述（200 个字符）

提供指向贵公司隐私政策的链接以符合 Google 的要求

在潜在客户表单后面添加背景图片（可选）

为您的潜在客户表单扩展创建表单提交消息。 这就是您要感谢新潜在客户的方式。 您需要为接下来的内容设定适当的期望。 在这里，您还可以包含可选的 CTA。

来源：wordstream.com

Google 提供了两种选项来吸引通过潜在客户表单扩展提交的这些客户。 可以将潜在客户下载为 CSV 文件或设置 webhook 集成。

即使潜在客户表单扩展提供了革命性的解决方案，它们也有一些限制。

广告商必须记住，潜在客户表单扩展只显示在搜索广告系列中，并且只能在广告系列级别应用。

注意意义重大的限制。 一些敏感行业无法收集个人信息。 收集信息的使用必须符合贵公司提供的政策、当地法律要求和 Google 的数据收集政策。

截至目前，该功能不适用于桌面广告。 通过允许移动设备用户在不浏览移动网站的情况下填写表单，此广告扩展有望为转化率创造奇迹。 返回页面顶部或

短语匹配和广泛匹配修饰符 (R) 演变

想想查询匹配是如何从第一次谷歌搜索到今天的演变。 包含 2018 年引入的相同含义变体的完全匹配紧密变体的扩展在广告商中引起了很多混淆。 更不用说去年滚动匹配修饰符（r）进化了。

短语匹配和广泛匹配修饰符关键字现在正在运行中，以显示相同含义的紧密变体，例如等效单词和释义。

谷歌正在扩大结果。 他们指出，查询背后的意图比语义更重要。 此外，谷歌不可能预测每个目标关键字的每一个变体。

来源：wordstream.com

在此公告之前，触发的唯一紧密变体（包括：短语匹配或广泛匹配），修饰符关键字是复数和拼写错误。

匹配修饰符如何工作？

词组匹配关键字等同于按指定顺序包含整个关键字的查询。

下表显示了词组匹配关键字与其先前版本的不同之处

另一方面，有一个广泛匹配修饰符关键字。 它匹配包含以任何顺序指定的每个术语的查询。

看看 Google 如何将更新后的广泛匹配修饰符关键字与之前版本的功能进行比较

背后的原因是它们是同义的紧密变体。 此规则适用于词组匹配修饰符。

去年对精确匹配的更改产生了好坏参半的结果。 一些人获得了更多印象和更高点击量带来的好处，另一些人不得不承担费用。

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