如何撰写优秀的影响者简介

出色的网红简介可以成就或毁掉创作者对您品牌的体验。 由于简介是影响者与您的品牌和团队互动的首要方式之一，它确实可以为合作伙伴关系定下基调（甚至可以确定您是否会再次合作）。

话虽这么说，写一篇好的影响者简报说起来容易做起来难。 以下是需要牢记的一些关键方面，这样您就可以从右脚开始您的影响者合作伙伴关系！

撰写优秀影响者简介的 4 个技巧

让您的影响者简短但信息丰富

“当你清楚你想从人才和品牌方面实现什么目标时，整个过程就会变得更容易。” - ACP Management 创始人 Alice Hampton

类似于给记者写推介，或给同事写电子邮件——越多并不等于越好。 您让影响者保持简短的时间越短越好。 话虽如此，有几种类型的信息是您的影响者简报中必不可少的。 例如，您的简介应包括重要的后勤信息，例如：

• 活动时间- 内容应该什么时候上线？
• 活动类型- 自然还是付费？ 关于补偿的细节是什么？
• 在哪里发布- 您希望有影响力的人在哪些平台上分享？
• 帖子中应包含的内容- 是否有任何特殊的活动主题标签、链接和社交标签？ 尽可能避免口授其他类型的语言或风格元素。

您的影响者简报还应提供有关您的活动的背景信息！ 请记住，有影响力的人本身就是营销人员。 因此，为他们提供广告系列的参数可能会帮助他们制作更好的内容。 你可以包括一些细节：

• 活动目标- 是通过一定数量的展示来建立知名度吗？ 或者通过赢得一定数量的新追随者来建立您的在线社区？
• 关键信息——影响者将推广的产品及其好处是什么？ 如果你是一个护肤品牌，这可能看起来像是列出成分。 如果您是化妆品品牌，这可能看起来像是在列出品质（例如全面覆盖、有色眼影等）。
• 目标受众- 尽可能具体地说明您想要接触的消费者的素质。 他们是 X 世代吗？ 妈妈们？ 年轻的专业人​​士？ 卷发或有纹理的头发的人？

这听起来可能很多，但有一些方法可以让它更容易通读。 通过避免大文本块、使用粗体和项目符号点以及包括视觉辅助工具，尝试使简报更易于浏览。

专业提示：为了使简报更加个性化，请包括影响者已经创建的您最喜欢的内容！ 在示例中看到他们自己表示您真的想与他们一起工作并选择他们是有原因的。

对细节和过程保持透明

“在你的影响者简报中要具体。列出关于你的时间表、可交付成果和使用权的清晰细节将避免将来出现混乱，并使整个过程更加顺利。” — Traackr 品牌和社区营销经理 Stephanie Buecheler

透明度是与影响者合作伙伴建立信任和持久关系的关键。 除了提供后勤信息和活动背景之外，您的简报还应清楚地突出对您的影响者合作伙伴重要的元素。 其中一些包括：

• 赔偿。 如果品牌没有明确传达活动是否付费，这可能会让有影响力的人感到沮丧。 如果您的影响者简报是针对有机活动的，请务必将其包含在粗体文本中，而不是精美的字体。 另一方面，如果您正在为付费活动撰写影响者简报，请确保您明确预期的交付成果并概述影响者将如何/何时获得报酬！
• 使用权。 如果您打算在您品牌的社交渠道上转发活动中的影响者内容，您需要在影响者简介中非常清楚地说明这一点。 如果您计划将影响者的内容纳入传统广告，或将内容重新用于其他非社交渠道（网站、博客），这一点就更为重要。 ‍
• 过程。 告诉您的合作伙伴他们将如何与您的团队互动，以及时间表是什么样的。 如果是付费活动，他们什么时候需要提交草稿，什么时候会完成内容批准？ 如果是有机活动，您希望他们在什么时间范围内发布？ 在影响者简报中列出这些细节将最大限度地减少来回，使活动能够按时或更快地完成。

在这里尽可能公开和透明是至关重要的。 最好的情况是，您的合作伙伴将在同一页上并且对您所传达的内容感到满意。 最坏的情况是，您的伴侣带着疑虑回来，您可以就如何妥协进行公开对话。

避免编写脚本

“当我感觉到创作自由受到限制时，我会立即撤回，因为我不想只做一个广告。 我想做一些有趣的、有共鸣的事情，并用我自己的声音来宣传公司。” - Kat Stickler，影响者和喜剧演员

您的影响者简报不应像脚本一样读起来。 您最不想在影响者简报中包含的内容是要求影响者在其内容的特定时刻说出特定的事情。 有影响力的营销是关于真实性的，如果创作者的内容必须经过 20 个要点，他们就不会被认为是真实的。

过于规范也会使创作者的体验面临风险。 如果您想真正与该创作者建立关系（提示：您应该这样做，因为保留创作者是成功的主要因素），您需要确保为他们提供令人兴奋、有条理的体验，最重要的是， 令人愉快的。

相反，坚持陈述事实，例如有关您的品牌及其价值的背景信息、产品信息（如成分）或您关心的特定信息（如可持续性）。 包括一个一般的做和不做的列表也是有益的，因为它可以减少混淆以及与有影响力的人就其内容中的细节来回交流。 例如，在最近的影响者简报中，Bite Toothpaste Bits 要求创作者避免在浴室分享他们的除臭剂的帖​​子。 原因？ 他们的除臭剂的主要卖点之一是它体积小，非常适合在旅途中使用！

发挥创意！

“在有影响力的营销社区中，有很多关于如何在活动简报中平衡创意自由与品牌信息的讨论。 我们希望有影响力的人做他们的事并且是真实的！ 但我们也希望确保我们的产品以符合我们品牌的方式呈现。 我们对此的解决方案是一个有影响力的工具包。” — Bite Toothpaste Bits 副营销经理 Eva Dunn

有影响力的内裤常常让人感到不知所措——试图在细节与简洁之间找到适当的平衡真的很难，而且感觉要做到正确需要付出很多努力。 但是，您也可以将您的创意简报视为让有影响力的人对您的活动感到兴奋的工具！

考虑在您的网红简报中加入一些创意和视觉辅助工具。 例如，Bite Toothpaste bits 创建了一个“影响者工具包”，这是一个情绪板式的影响者简报。 该工具包是一个设计精美、品牌知名度高且细节丰富的 pdf 文件，有影响力的人可以将其用作创作过程的指南。

Bite Toothpaste Bits 的影响者简报/工具包成功传达了活动的所有重要细节，同时也为创意提供了灵感。 更重要的是，它使影响者的响应增加了 67%，并提高了影响者的忠诚度（多个影响者不止一次发帖）。

阅读更多关于 Bite Toothpaste Bits 创建的影响者简介（又名“影响者工具包”）！

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