“给予星期二”是一年一度的全球慷慨日，发生在感恩节后的第一个星期二。 非营利组织利用这一运动来实现年终筹款目标、获得新的捐助者并培养现有的捐助者关系。 然而，为了充分利用捐赠日，非营利组织必须制作引人注目的信息，与社区产生共鸣并推动捐赠。
下面，我们将探讨一些基本策略和技术，以帮助您的非营利组织的“捐赠星期二”信息脱颖而出。 通过了解您的受众并提供强有力的叙述，您可以激发行动并推动“捐赠星期二”及以后的活动产生影响。
提前计划，在周二的捐赠中发挥更大的影响力
当您计划星期二捐赠策略时，请为您想要发送不同外展信息的时间制定时间表。 您需要提前与潜在捐赠者接触，为即将到来的活动做好准备，并在当天和之后的活动中总结“给予星期二”捐赠所产生的影响。
一旦确定了何时推广“星期二捐赠”活动，请确定可以帮助以引人注目的方式传播信息的筹款工具。 “捐赠星期二”工具包可以在图像、调色板、图形设计、写作、数据分析等方面提供帮助。 但是，在收集支持工作的工具时，不要忘记查看“给予星期二”电子邮件示例、讲故事的最佳实践以及非营利组织过去努力中的有效号召性用语示例，以获取灵感。
您的 3 个月星期二捐赠清单
周二发布引人入胜、引起共鸣的信息的 7 种策略
成功的“捐赠星期二”活动依赖于传达的信息，强调您的事业如何密切服务于个人、动物或环境，并激励您的受众因与这些地方或受益人建立新的或加深的联系而采取行动。 您的“捐赠星期二”文本和视觉叙事元素应该通过紧迫感、影响力和同理心来激发行动。
以下是创建可转化的“捐赠星期二”消息传递的七种方法。
1.利用言语的力量
深思熟虑地为 2023 年捐赠星期二活动选择措辞。 选择有助于捐赠者快速识别或同情您的竞选活动资助的个人、地点或动物的单词和短语，并与其建立联系。 然后，目标是简洁和一致，同时仍然分享足够的内容，以证明该受益人如何受到您努力解决的问题的深刻影响。
此外，考虑为您的活动创建一个简短的口号，以在捐赠表格、电子邮件标题、“捐赠星期二”社交媒体帖子和您的主要捐赠网站上展示，以提醒捐赠者您努力背后的“原因”。 您可以使用董事会成员和工作人员的名言或故事来鼓励捐赠者捐赠。
查看这个可以帮助增加捐款的六个单词的列表以开始。
2.挖掘观众的情感和价值观
使用您的“捐赠星期二”信息来反思您在过去一年中所取得的成就，感谢您的捐助者，因为毕竟，假期对许多人来说可能是一个感伤的时刻，并鼓励慷慨的精神。 请捐助者注意，此活动如何帮助您的社区继续将其价值观付诸行动，同时支持您更大的使命。
然后，考虑通过向去年的捐助者发送感谢电子邮件并请求他们帮助确保另一次成功的努力来软启动“星期二捐赠”活动。 您还可以邀请观众考虑为“捐赠星期二”进行点对点筹款，从而发挥他们的慷慨精神。 通过这样做，他们可以向更广泛的网络传达他们的价值观和对您的非营利组织的支持。
3. 营造紧迫感并鼓励立即采取行动
在接近“捐赠星期二”时向您的支持者发送活动提醒，以增强势头。 您甚至可以要求他们成为早期捐助者，在您的大型发布之前在黑色星期五或网络星期一赠送礼物。
当天，使用“捐赠星期二”电子邮件主题行作为倒计时。 让支持者知道他们的竞选活动还剩多少时间，以及您还需要走多远才能实现目标。 您还可以使用筹款温度计来表明他们可以帮助您冲过终点线。 然后，在捐赠者捐赠礼物后向他们发送一封后续电子邮件，说明捐赠者的捐赠如何直接影响您的进展。
4.考虑讲故事的力量
在“星期二捐赠”消息中包含一系列个人故事，从电子邮件策略到社交媒体帖子，这些故事可逐步实现您的更大使命。 您可以使用视觉效果来讲述您的故事，例如您的工作所支持的人员或帮助您的事业的志愿者的个人照片。 此外，您还可以在电子邮件中加入短视频和感言，展示您的实际工作，例如为您的动物慈善机构举办收养活动。
也可以考虑将虚拟筹款活动纳入您的“捐赠星期二”活动中。 例如，您可以举办一场现场网络研讨会，让您的员工、志愿者和受益人分享您的非营利组织如何对他们产生改变生活的影响——以您的支持者可以理解的方式。 这让你的支持者明白了你的使命。
5. 传达您事业的影响和重要性
使用消息帮助支持者了解您筹集的每一美元的影响以及为什么您的筹款活动对于“捐赠星期二”至关重要。 一种方法是通过冲击块。 您可以为不同的捐赠金额设置单独的区块，并具体分享每个价值将帮助您实现的目标。
例如，食品银行可能会说，50 美元将为 10 个家庭提供一周的食物，100 美元将为 50 个孩子提供本月的学校午餐，500 美元将为食品储藏室购买新的储物架。
6.根据不同的平台和渠道定制您的消息，以覆盖更广泛的受众
为每个平台创建“捐赠星期二”社交媒体模板，以简化内容创建过程，同时注意每个社交媒体平台的具体消息传递指南和最佳实践。 例如，在 Threads 上，帖子最多可达 500 个字符，而在 Instagram 上，视觉效果对于提高参与度至关重要。
了解跨渠道使用哪些功能（例如特定于活动的主题标签）也很重要。 考虑哪些方法可以进行更深入的消息传递，例如电子邮件营销，以及哪些方法需要保持简短的外展，例如短信。 通过定制您的“捐赠星期二”消息以符合每个渠道的及时趋势，您更有可能引起用户的注意并激发他们采取行动。
7.衡量周二信息传递的有效性
查看 CRM 中去年“捐赠星期二”活动中的数据，以此作为了解哪些内容有效以及哪些方面可以改进的起点。 一个很好的起点是检查是否有任何软件集成有助于更有效地分发、跟踪或优化您的“捐赠星期二”消息。
在整个活动过程中，您还可以查看不同电子邮件的打开率和点击率，以确定哪些电子邮件带来了最多的在线捐款。 此分析可以帮助塑造您的主题行、发送时间、视觉效果和其他消息传递技术，以增强参与度。
使用创新方法脱颖而出，让您的周二捐赠信息令人难忘
假期捐赠季节对于您的支持者来说是一个忙碌的时期，此外还有大量的捐款请求和越来越多的广告信息。 为了让您的“捐赠星期二”信息脱颖而出并鼓励行动，请采用有意义的措辞、情感意象和令人难忘的个人故事。
查看 Classy 的“星期二捐赠”资源中心，获取更多工具和支持，以确保您的“星期二捐赠”信息在今年产生影响。
文案编辑：阿亚娜·朱利安
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