2021 年星期二捐赠：您最关心的问题已得到解答

2021 年星期二的捐赠即将到来。 为了帮助您利用一年中最大的捐赠季节的开始，我们正在回答非营利组织的热门问题，这些问题正在关注年终捐赠季节。 非营利组织希望他们能够从去年开始重新吸引他们的捐助者，以新的眼光看待筹款的未来。 现在是确定策略并决定如何脱颖而出的最佳时机。

仅在美国，非营利组织就在 2020 年星期二捐赠活动中筹集了超过 24.7 亿美元。

无论您是 Giving Tuesday 专业人士还是开始您的第一个官方 Giving Tuesday 活动，这 13 个答案都将帮助您准备、组织和执行令人难忘的策略。

当前状态： 2021 年星期二的筹款活动

今年，非营利组织将在混合环境中重新开始筹款，并继续专注于开发强大的在线捐赠体验。

人们期望一个现代且简单的捐赠流程，该流程模仿我们最喜欢的电子商务品牌的结账页面。 为了推动转化和增加收入，筹款专业人士需要开展活动来吸引新的支持者并优先考虑捐赠者的经验。

令人难以置信的 2021 年星期二捐赠活动将：

• 从任何设备接触捐赠者
• 准确地向他们展示他们的礼物会产生什么影响
• 提供建议的捐款金额
• 提供多种付款方式以满足任何捐赠者的需求，尤其是在他们在旅途中的情况下

1. Giving Tuesday 对非营利组织有何作用？

捐赠星期二将在 2021 年 11 月 30 日举行。与消费品牌如何利用黑色星期五和网络星期一等假期来点燃假日季节的精神并增加步行（或点击）流量一样，非营利组织可以利用“星期二捐赠”来吸引捐赠者的意识，礼物和忠诚。

使用您的筹款软件创建一个独特的 Giving Tuesday 活动，以鼓励捐助者慷慨解囊。 发挥您的创造力，并决定哪种活动类型最适合您的目标。

专业提示：众筹活动是故事驱动和有时限的直接捐赠呼吁（例如“周二捐赠”）的绝佳选择。 它们允许您传达明确的行动号召，并向支持者展示他们创造的切实影响。

2. 你应该什么时候开始计划周二的捐赠活动？

留出足够的时间来制定您的“星期二捐赠”蓝图，这对您的组织取得成功至关重要。 您越早确定您的策略，就越容易创建一个将其变为现实的精美广告系列。 毕竟，强有力的讲故事可以帮助与您的观众建立有意义的联系，甚至让他们团结在您的事业周围。

我们建议您在重要日子前至少三个月为您的 Giving Tuesday 活动做好计划。 从以下活动开始：

• 与品牌愿景保持一致
• 构建您的广告系列布局
• 确定您要使用的主题和视觉效果
• 找出今年筹款目标背后的“原因”

3. 你如何为 Giving Tuesday 创建一个引人注目的请求？

一旦你确定了你的竞选叙述，有几种方法可以有效地提高知名度和捐款。

考虑在您的活动页面上创建影响块，向支持者准确展示他们的捐款可以做什么来创造积极的变化。 包括您的事业支持的受益人的引人注目的图像和简短的文字描述，以显示该活动将推动您的使命前进的各种方式。 您甚至可以在您的电子邮件呼吁和社交媒体上重新利用这些影响块，以传达您的活动的有意义的价值。 与您的捐赠者的每一个接触点都会让他们更接近您的“捐赠星期二”故事。

4. 设定一个具体的目标还是使用一般性的募捐方式更好？

给星期二是您在通常不会参与的捐赠者观众面前大放异彩的机会。 出于这个原因，设定一个与您更大的组织目标相一致的特定活动目标很重要。

例如，您想在现有的捐助者群中提高对每月礼物计划的认识吗？ 或者，也许您想通过点对点筹款来专注于吸引首次捐助者。

您选择开展的活动将决定您支持更重要计划的能力，因此请与您的整个筹款团队一起预先定义。 这样，您采取的每一步都围绕一个共同的目标，并且您知道要衡量什么来确定成功。

5. 为什么匹配礼物对于“送礼星期二”很重要？

据估计，每年通过匹配的礼物计划捐赠 2 至 30 亿美元。 自然，非营利组织正在利用这个机会来增加“捐赠星期二”的收入。

捐赠匹配不仅仅是员工礼物的匹配，而且它们不需要来自公司才能成功。 非营利组织可以为“捐赠星期二”创建特定的匹配池，以在其竞选活动的任何时候提升势头。 （这是早期计划开始的地方）

您的捐赠星期二比赛可以来自许多来源，包括：

• 您在 11 月前几个月举办的众筹活动
• 一群想要产生重大影响的主要捐助者
• 投入其中以产生影响的本地企业

6. 企业赞助商如何参与 Giving Tuesday 活动？

企业赞助商可以帮助资助匹配的活动，提高您的曝光率，或推动员工为您的慈善星期二捐款。 这一切都是为了为您设定的目标找到合适的合作伙伴。 您的非营利组织的最佳企业赞助商将与您的使命保持一致并认可您的独特价值。

7. 什么时候是发起 Giving Tuesday 活动的最佳时间？

如果您之前没有尝试过软启动，那么 Giving Tuesday 是一个很好的开始时间。 我们建议您在 11 月 30 日之前的两周左右软启动您的“捐赠星期二”活动。实施以前捐赠者、经常捐赠者或董事会成员的初步反馈，然后在距离“捐赠星期二”大约一周后完善您的活动以使其正式硬启动。

当谈到一天的时间时，我们可以使用去年作为指导。 2020 年早上的捐款似乎在增加，特别是在 24 小时内美国相对时区的上午 9 点至 11 点之间达到 250 万美元以上的峰值。

一大早发送您当天的通讯和社交媒体帖子可能会帮助您有机地吸引更多的捐助者。

8. 你如何推销你的 Giving Tuesday 活动？

捐赠星期二越来越受欢迎。 为全球捐赠日留出一份在社交媒体上使用的流行标签列表。 将它们与您独特的活动主题标签配对，以进一步提升您的组织。

制定策略，在 Giving Tuesday、一周和一天之前的几周内，您将使用哪些平台来营销您的活动。 对于您的软启动，让您的捐助者感觉他们是专属核心圈子的一部分。 为实现这一目标，请使用更多私人渠道（如电子邮件）来讲述您的竞选故事并建立兴奋感。

当您的硬启动时间到了，请使用社交媒体。 人们倾向于在这些平台上采取更直接的行动，因此为他们提供直接的捐赠途径。

您还可以就如何分享“捐赠星期二”活动 URL 获得创意。 考虑新的共享方法，例如在整个 11 月在物理位置使用 QR 码或在社交帖子上添加滑动链接。

9. 您应该在“捐赠星期二”发送多少封电子邮件？

您在“捐赠星期二”上与捐赠者的沟通对于吸引尽可能多的礼物以及在“捐赠星期二”之外建立支持者和您的事业之间的忠诚度至关重要。

通过发送一系列讲述一个有凝聚力的故事的电子邮件系列来召集您的支持者。 关注重要的捐赠者、企业赞助商、比赛公告以及全天实现某些捐赠里程碑的影响。

请记住，捐助者的收件箱中可能会充斥着其他 Giving Tuesday 电子邮件呼吁和假日促销延期。 引人入胜的主题行可以让您与众不同

要将您的电子邮件主题行提升到一个新的水平，请确保：

• 个性化您的消息传递
• 强调你提问的及时性
• 保持在九个字以内
• 使用标题大小写来赋予权威感

10. 你如何为你的董事会提供给星期二的资源？

给星期二是让您的董事会在共同愿景上保持一致并帮助他们利用他们的网络的好时机。 在计划今年的“捐赠星期二”活动时，请考虑您希望为每位董事会成员提供什么。

为您的非营利委员会提供的“周二捐赠”资源包可以包括：

• 电子邮件模板以简化外展流程
• 与您的活动相关联的电子邮件签名图形
• 可能想要亲自联系的捐赠者的联系信息

提前分享您的 LinkedIn 发帖策略也很有帮助。 包括他们将发布的帖子和日期，以便董事会成员可以转发它们。 每个有机份额都将在主要捐助者更有可能看到您的努力的平台上提高知名度。

11. 捐赠星期二是开始定期捐赠活动的好时机吗？

绝对地。 您的“捐赠星期二”活动无需只关注一次性捐赠。 您可以设定一个目标，将您的经常性捐赠计划的会员人数提高一定百分比。

假设您正在考虑在年底启动一项经常性的礼物活动。 为什么不从人们已经处于给予和探索产生影响的新方法的心态开始呢？ 经常性捐赠通过建立可持续的收入流来改善非营利组织的长期健康。

订阅经济广泛地定义了人们更喜欢如何分配资金。 想想你的非营利组织可以通过利用 Peloton 或 Hulu 等品牌使用的模型来取得成功。 这个捐赠星期二，确定重复的捐助者，并用特别策划的信息细分您的外展活动。 宣布您的官方计划并欢迎他们加入您的订阅礼物社区。 强调他们为您的组织带来的独特价值，以及经常性礼物如何扩大他们对您的受益人的影响。

准备好启动您的经常性礼物计划，并听取 1,000 名经常性捐赠者本人的建议。

12. 组织通常会在“捐赠星期二”筹集多少资金？

2020 年，Classy 的在线捐赠周二收入同比增长 95%。 每个非营利组织都可以受益于团结一致的一天，专注于共同做好事。 您在“捐赠星期二”上吸引的支持者可以成为忠诚的捐助者，他们会一次又一次地返回竞选活动，并继续为您的事业做出贡献。

13. 小型非营利组织如何脱颖而出？

无论您的非营利组织的规模如何，“捐赠星期二”都提供了一个绝佳的机会，让您可以接触到您的捐赠者并激发行动。 与其广撒网以吸引所有潜在的捐助者，不如为对您的事业充满热情的特定人群创建量身定制的信息。 首先查看您当前的捐助者基础并确定您最有效的捐助者吸引策略。

请记住，真实的故事讲述对捐赠者大有帮助。 当您创建一个宣传您的组织影响的活动时，您会看到您正在寻找的成功。

创造令人难忘的 2021 年星期二捐赠体验

在 Classy，我们努力帮助非营利组织释放各地支持者的慷慨。 我们的使命是帮助您创建一个引人入胜的活动，让捐助者高兴，并将您的事业带到聚光灯下。 请继续关注我们在 2021 年星期二的捐赠活动中触及更多非营利组织可以用来取得成功的主题。

如果您对您的 Giving Tuesday 活动在 Classy 筹款平台上的外观感兴趣，请申请演示以进行试运行。