Google 常见问题解答架构入门

已发表: 2023-08-19
谷歌主页上的一部手机被问号包围

*由于最近的更新,Google 将在搜索结果片段中显示更少的富含常见问题解答的结果。 然而,这并不意味着您应该在营销策略中删除或忽略常见问题解答架构。 FAQ 模式仍然是 SEO 的一个有价值的部分,谷歌现在只是不太重视非权威政府和健康网站的网站。

并非所有 Google SERP 都是一样的。

考虑到丰富和增强结果的点击率为健康的 58%,而标准结果的点击率为 41% 左右。 谷歌和搜索引擎优化营销人员都已经意识到这一点,并且越来越青睐前者。

FAQ 架构是一种特别流行的丰富结果类型。 这是因为这是让您的网站显示在第一个结果页面上的相对简单的方法。 与许多其他 SEO 操作不同的是,它不需要连续几个月就能产生结果。

以下是您应该在网站上包含 Google 常见问题解答架构的原因以及具体操作方法。

目录

什么是常见问题解答架构

模式标记本质上是结构化数据形式的标准化代码。 它可以帮助 Google 了解您的页面、其元素的含义以及如何对其进行分类以供使用。

结构化数据是丰富结果的组成部分。 通过以标准化格式向 Google 提供信息,搜索引擎可以轻松地为相关查询提供您的页面。

FAQ 架构是一种特定类型的架构标记,它告诉 Google 它正在抓取 FAQ 页面。 常见问题解答,如果您不熟悉该术语,请参阅常见问题解答。 这些是各种网站的标准添加内容,可为用户提供常见问题的快速解答。

常见问题解答可以是单独的页面,也可以是相关产品和服务页面上的简单部分,使客户可以轻松解决他们的疑问。

无论哪种情况,在后端以模式格式构建信息都可以让您有机会在 Google 的常见问题解答(又名“People Also Ask”)丰富的结果中得到推荐。 这是搜索结果以问答格式显示的情况。 通常,每个常见问题解答样式的结果将包含多个带有下拉菜单的问题。 这是一件好事,因为它为您提供了多次在其中一个回复中出现的机会。

搜索查询的常见问题解答片段

为什么将常见问题解答架构添加到您的网站?

将常见问题解答结构化数据添加到您的页面有很多很好的理由。 事实上,考虑到它的有用性,问“为什么不呢?”可能会更谨慎。

这里主要考虑的是网站速度。 您可能需要使用 JavaScript 或插件来启用此功能,这可能会导致页面加载速度变慢。 此外,将常见问题解答添加到不需要它们的页面也可能会影响用户体验。

然而,在大多数情况下,添加常见问题解答架构可以帮助您提升 SEO 水平,并为您带来自然流量的便捷提升。 以下是您应该构建常见问题解答数据的所有原因:

提高网站可见度

如前所述,常见问题解答是访问 Google SERP 的更简单途径,它们通常显示在页面顶部或顶部附近的显着位置。 这可以帮助新用户发现您的网站并增加您的业务的自然流量。

增强的搜索结果

常见问题解答架构列表的最大优势之一是它们在结果页面上占据了数字空间。 通过占据更多的空间,他们自然会吸引更多的注意力,甚至可以将竞争对手推得更远。

此外,常见问题解答片段是可点击的结果,用户可以与之交互以发现更多信息。 对于用户来说,这是一种更有趣的体验,他们可以在决定单击页面并退出搜索旅程之前预览您的页面。

语音搜索结果中的功能

添加常见问题解答模式可以为人工智能助手带来额外的好处。 当人们使用语音搜索查询来了解有关相关主题的更多信息时,它可以使 Google Assistant 和 Lexa 更有可能引用您的页面。 考虑到 2022 年语音助手用户数量超过 1.23 亿,这是一件大事。Google 应用程序中约 20% 的搜索是由语音驱动的。

耗时较少

实施常见问题代码只需很少的时间; 您甚至可以将其自动化。 这使得它成为比花费数小时构建反向链接更具吸引力的时间投资。 事实上,即使您的网站几乎没有链接,此策略仍然可以提供帮助。

如何实施谷歌 常见问题解答架构

您可以手动编写常见问题解答架构数据 - 这相当简单 - 或者您可以使用具有内置架构功能的插件或 CMS。 WordPress 库列出了近 100 个免费或免费增值的插件,可让您实现常见问题解答结构化数据。

如果您想手动添加,可以使用 JSON-LD 或 Microdata 来完成。

JSON-LD 是一种轻量级语言,可帮助您对链接数据进行编码。 它易于使用、可扩展,并且允许您定义或借用自定义架构。 微数据是 JSON 的一部分,可让您向 HTML 标签添加额外信息。 它有助于识别正在使用的数据类型以及如何处理它。

作为参考,Google 建议将 JSON-LD 用于 FAQ 模式,因为它易于实施。 您只需在内容的标题中编码即可。 如果您需要帮助编码,您可以随时寻求 SEO 架构工具的帮助,例如 TechnicalSEO 的架构标记生成器。

微数据选项还为您提供了许多免费工具来生成您自己的架构代码。 无论您选择 JSON-LD 还是 Microdata,最好在整个网页中坚持使用它以保持一致性。

了解Google常见问题解答架构指南

值得参考 Google 实施常见问题解答结构化数据的指南列表,以确保您的用例有效并且不会受到惩罚。 这是一个简短的列表:

  • 常见问题解答可以在产品页面、专用常见问题解答页面甚至网站自行生成的页面上实施,以解决用户的疑问。
  • 您无法通过网页本身用户不可见的结构化数据添加信息。
  • 您无法在为获取单个问题的答案而保留的论坛页面上实施常见问题解答架构
  • 您也无法在用户可以贡献答案的任何交互式响应页面上实现它。
  • 常见问题解答部分不能用于广告目的

一般来说,您需要确保您的常见问题解答内容符合 Google 的内容指南和 Google 搜索要点。

验证您的Google 常见问题解答架构

您可以测试您的架构,看看它是否符合 Google 的常见问题解答结构化数据指南。 您的数据必须有效,才有资格在搜索结果中显示潜在客户。

您可以使用 Google 的 Rich Results Test 和/或 schema.org 来验证您的架构。 这将告诉您您的代码是否可以获得丰富的结果,并在缺少某些内容时提供反馈。

在常见问题解答中包含正确的问题

常见问题解答有许多不同的用例。 但是,当您的问题相关并为用户增加真正的价值时,您可能会获得最大的好处。 有几种方法可以提出好的常见问题解答:

  1. 关键词研究

关键词通常会产生关于目标受众的非常有趣的见解。 有时,关键词的结构是直接的问题。 在整个行业中进行深入的关键词研究可以提供很多可以在常见问题解答部分使用的想法。

  1. 谷歌的“人们也问”部分

检查 Google 结果页面中的相关关键字,您会注意到页面底部或有时在中间的一个部分,Google 列出了具有类似查询的用户提出的其他问题。 这可以给您灵感来为您的网页设计问题。

人们还向部分询问搜索查询
  1. 客户调查

客户调查和访谈永远不会出错。 开放式问题通常会引发有关您的品牌或政策的问题。 如果这些问题经常出现,请考虑将其包含在常见问题解答中。

  1. 在线论坛

Quora、Reddit 和 Yelp 等在线论坛是了解用户更多信息的绝佳场所。 即使是直接的投诉也可以帮助您提出有用的问题,从而在用户产生不满之前解决他们的问题。

需要更多流量? 我们可以提供帮助!

尽管看起来多么令人畏惧,但通过系统的、数据驱动的方法实际上可以保证不断增长的自然流量。 Coalition Technologies 是美国领先的 SEO 公司之一。 我们的收入比一般数字代理机构多 687%,我们的努力得到了客户和同行的广泛认可。 从实施 Google 常见问题解答架构到为您的网站运行多个服务线,我们竭尽全力为您提供所需的结果。

请联系我们进行免费现场审核并为您的企业安排个性化咨询。