什么是 Google Ads 中的 GCLID 自动标记以及如何使用它？

已发表: 2022-04-25

如果您使用按点击付费广告来推动流量和销售，那么您需要了解 GCLID 和自动标记。 我们分享 GCLID 到底是什么以及如何使用它。

90% 的网络搜索发生在 Google 上，这意味着如果您是付费营销人员，那么您就有很大的机会被看到并对 PPC 产生影响。

无论您是希望在认知、考虑或决策阶段定位高搜索意图关键字，Google Ads 都是让该用户访问您的网站的重要工具。

事实上，我们发现 54% 的营销人员经常使用 PPC 作为其营销策略的一部分。 但只有 60% 的营销人员有信心证明他们的营销投资回报率。 那么缺少什么？

好吧，简单的事实是，即使付费广告转化为潜在客户，也很难将其链接到匿名网站会话。

因此，无论您是 Google 广告新手，还是经验丰富的 PPC 专家，了解 GCLID 及其对您的效果的影响都至关重要。

在本 GCLID 指南中，您将了解：

  • 什么是 GCLID，它有什么作用？
  • 为什么应该使用 GCLID 自动标记来跟踪付费广告系列
  • GCLID 与 UTM – 哪个更好？
  • 如何将 GCLID 添加到您的网址并检查它是否有效
  • GCLID 的限制以及如何从您的数据中获取更多信息

什么是 GCLID，它有什么作用？

GCLID 或 Google Click Identifier 是跟踪您的 Google Ads 广告系列时必不可少的组件。 GCLID 是一种独特的跟踪参数，Google Ads 使用它在您的 Google Ads 帐户和您的 Google Analytics 帐户之间进行转移。

GCLID 是一段简短的代码，每次点击广告和浏览您的付费着陆页时都会生成。 它使您可以更好地了解付费活动的访问者级别分析。

GCLID URL 的示例如下：

  • www.business.com/?gclid-123
  • www.business.com/parameter=1&glcid=123

相关: 您的 Google Ads 与您的 Google Analytics 不匹配的原因

GCLID 或自动标记是 Google Ads 的一项默认功能，可让营销人员更好地跟踪他们的付费广告系列。 启用该功能后，每次用户点击您的广告时，Google 都会将 GCLID 参数添加到您的网址中。

如何找到我的 GCLID 并启用自动标记？

以下是在 Google Ads 中启用 GCLID 或自动标记的方法：

gclid 自动标记设置

GCLID 跟踪大量信息，包括：

  • 流量来源（例如：搜索引擎结果、网站页面等）
  • 活动
  • 广告组
  • 关键字或关键字
  • 搜索查询
  • 一天中的时间
  • 关键词定位

此信息对于了解哪些广告和关键字有效，哪些无效至关重要。

为什么应该使用 GCLID 来跟踪付费广告系列

当您将预算投入到按点击付费广告中时，您需要确保设置了适当的报告，以便准确衡量您的 Google Ads 广告系列的成功。

在您的预算受到威胁的情况下，您希望确保您的广告能够吸引正确的受众并鼓励他们采取所需的行动，对吗？

Google 使用 GCLID 在您的 Ads 和 Analytics 帐户之间同步数据。 由于它是一种转换工具，因此您可以跟踪有关您网站上用户的关键数据，这将帮助您确定广告支出回报率。

相关：PPC 转化跟踪以及您可以衡量的内容

UTM 标记与自动标记

您当然可以在您的付费广告系列中使用 UTM 参数，您可以在其中手动添加标签来跟踪付费效果。

但是您需要记住 UTM 标记和自动标记之间的一些关键区别：

  • 自动标记是自动的，因此可以省去手动向广告系列添加参数的麻烦，并减少出错的可能性
  • 人工标记是通用的，而 GCLID 只能在 Google Analytics 和 Google Ads 之间使用
  • GCLID 提供更丰富的数据，例如：
    - 查询匹配类型（您的关键字如何与搜索查询匹配）
    – 广告组
    – 最终到达网址
    – 广告格式
    – 广告分发网络
    – 放置域
    – 谷歌广告客户 ID

相关：使用 UTM 参数跟踪链接的指南

您决定使用哪一个取决于您。 通常建议使用两者的混合方法，但请记住，手动标记将覆盖自动标记。

如何将 GCLID 添加到您的网址

为确保您的 GCLID 跟踪正常工作，您只需在您的 Google Ads 帐户中启用自动标记。 以下是检查其设置是否正确并启用自动标记的方法：

登录您的 Google Ads 帐户。 在左侧页面菜单中，单击设置。

您会自动看到您的广告系列设置。 在左侧菜单中选择“帐户设置”。

单击自动标记部分。 要启用自动标记，请选中“标记人们通过我的广告点击的 URL”旁边的框。

gclid 自动标记选择

单击保存。 您现在会看到它说自动标记已打开。

您是否使用线下转化，例如电话、电子邮件或实体店光顾？ 然后，您需要确保您也设置了离线转化跟踪。 以下是如何使用离线转化跟踪优化您的 Google Ads 广告系列。

如何检查 Google Ads 自动标记是否有效

现在自动标记已全部设置好，您应该会看到 GCLID 标记出现在您的付费广告网址上，对吧？

如果页面完全加载后您没有看到附加到您的网址的 GCLID 参数，那么您的网站可能没有正确处理该参数。 Google 有一些简单的步骤供您检查，以检查您的自动标记是否正常工作。

如果您的 GCLID 没有预加载到您的付费广告中，请查看 Google 关于如何解决此问题的建议。

专家提示
停止与 GCLID 的斗争，让您比以往更轻松地了解哪些广告系列、广告和关键字最努力地推动新的潜在客户和更多的收入。 将 Ruler Analytics 集成到您的营销堆栈中，以全面了解哪些有效，哪些无效。

了解 Ruler 如何将收入归因于您的营销

GCLID 的局限性

不要误会我们的意思。 GCLID 是营销人员用来充分了解其广告影响的绝佳工具。 但是，使用 GCLID 有一些缺点：

独立观点

好的，您正在使用 GCLID 跟踪您的 Google Ads。 但现在呢？ GCLID 仅适用于 Google Ads 流量。

这意味着您的自然社交流量、自然搜索流量，甚至是您的 Microsoft Ads 流量，都不会被跟踪。

虽然 GCLID 是开始监控您的单个广告对您的利润的影响的好方法，但它只是全面了解您的营销组合的解决方案的开始。

gclid 跟踪 PPC 广告

配置

设置您的 GCLID 很简单——我们在上面的几段中看到了它是多么容易。 但是 GCLID 本身是不够的。

特别是如果您依赖离线转化，那么您对广告的实际影响只能有限地了解。

首先，您必须设置转化跟踪。 如果您正在监控离线转化，则需要进行更多设置以及定期手动上传数据。 最后，还有收入数据的添加，这可能需要开发人员才能完成，而且通常非常棘手且令人费解才能正确完成。

销售周期长

GCLID 可以帮助您查明 Google Ads 上的关键操作（一旦您设置了所有跟踪），以帮助您进一步提高广告效果。 但是那些倾向于看到更长销售周期的企业呢？

Google Analytics（分析）和 Google Ads 最多只能跟踪和监控 90 天的效果。 因此，如果您的销售周期超过 3 个月，那么就会有更多的数据完全丢失。

相关：如何加快长销售周期

那么，解决方案是什么？

使用营销归因超越 GCLID 和自动标记

肯定需要 GCLID。 事实上，我们使用它在我们自己的营销归因工具中跟踪您的 Google Ads。 但是，与 Google Ads 相比，我们可以跟踪和存储来自付费广告的用户的数据更长的时间。 此外，我们还可以从您正在使用的所有其他营销渠道和活动中跟踪您的潜在客户。

以下是 Ruler 可以做的其他事情，不仅可以帮助您跟踪 PPC 广告，还​​可以帮助您跟踪整个营销：

跟踪和记录电话、表格和实时聊天：

我们的营销归因工具可以跟踪和记录电话、表单提交和实时聊天会话。 这意味着，您可以准确地看到每个人有多少进来，您还可以回放电话以了解潜在客户质量和销售团队的交付情况。

在此处了解有关电话跟踪的更多信息

将收入分配给您的营销：

证明营销投资回报率绝非易事。 但是，我们让它变得容易。 我们的解决方案易于设置，一旦启动，它将在后台自行运行。

它将跟踪您网站的每个用户，并存储他们的数据。

当用户通过电话、电子邮件或聊天进行转换时，Ruler 会将其存储在该用户身上的所有数据发送到您的 CRM。 在那里，您将能够直接在您的客户关系管理系统中查看完整的客户旅程。

然后，当您的用户购买时（无论是一个月还是一年），Ruler 都会将输入到您的 CRM 中的所有收入数据返回到您的分析工具中，这样您就可以将实际收入归因于您的营销活动、渠道和关键字。

下面的屏幕截图突出显示了来自 Facebook 广告的线下转化所产生的收入。

️ 以下是 Ruler 如何将您的销售额归因于您的营销应用程序

跟踪 facebook 广告 谷歌分析 - 跟踪收入步骤 4 - www.ruleranalytics.com

销售周期长不再是问题：

Ruler Analytics 不受 90 天的限制。 这意味着，如果您通常看到较长的销售周期，那么您的数据不会丢失。

因此，如果用户转换为潜在客户，但随后在您的 CRM 中呆了六个月，然后成为销售人员，Ruler 仍然可以跟踪他们的数据并将其推送到相关系统中。 这使您可以跟踪持续的潜在客户，并在您的营销活动中获得真正的投资回报率。

请记住，您也可以选择特定的回溯期。 因此，如果您正在投放广告系列，您可以仅查看广告系列期间收入和转化次数的变化。

开始使用 GCLID 和归因

至此，GCLID 的完整指南以及它如何帮助您更好地跟踪您的 PPC 广告系列就完成了。

但请记住，优化付费广告系列的下一步是集成诸如 Ruler Analytics 之类的归因工具。

您将能够了解营销的各个部分如何协同工作以推动潜在客户进入渠道并创造收入。 有了它，您可以轻松地将已完成的销售归因于具有影响力的营销渠道、活动、广告和关键字。

通过预订演示了解有关 Ruler Analytics 的更多信息，您可以在其中了解我们的解决方案将如何为您和您的企业服务，无论您的行业如何。 或者，阅读 Ruler 如何影响您的付费输出、策略和活动。