Bing 购物广告系列的 7 个 Feed 优化技巧

鉴于这些有希望的数字，我们预计随着 Bing 正准备与 Google 抗衡，这些数字在 2017 年将会增长，广告商越来越清楚 Bing Ads Network 应该成为他们营销组合的重要组成部分。

在今天的帖子中，我们将重点介绍如何最大限度地利用您的产品数据来改进您的 Bing 购物广告系列：7 个提要优化技巧，让您可以改进您的 Bing 购物广告系列。

1.优化标题

精明的营销人员和电子零售商知道优化标题将改善他们的搜索结果。 您可以直接在原始提要中进行优化，但这可能不是最佳解决方案，因为各种渠道对标题结构和长度有不同的要求。

我们的建议不是盲目地创建适用于所有产品的标题规则，而是根据下表为每个垂直或类别创建一个结构，然后将其应用到具有 Feed 规则的该类别。

2.添加自定义标签

添加自定义标签可让您巧妙地分隔您的产品。 与 Google 一样，使用 Bing 广告系列，您可以将 5 个自定义标签应用于产品。

如果您有不同的价格范围，您可以将它们组合在一个自定义标签下，同时将您的销售商品、促销、季节性商品等组合在其他自定义标签中。

与以下示例类似的自定义标签（我们将具有一定利润的产品分组）将允许您为高利润产品设置更高的出价，从而优化销售成本。

3.在不到30秒的时间内添加必应类别

一些频道已经发现，与其加强自己的分类法，不如利用谷歌的分类法对项目进行分类。 最重要的是，它使零售商更容易测试新渠道，而无需投入太多前期工作。

必须正确分类您的项目以提高其知名度。 如果您自己的提要已经映射到 Google 的类别，只需将您的输入字段 g:google_product_category 连接到可选的输出提要 product_category。

但是，如果您已经在 Google 提要中映射了所有 Google 子类别，则可以利用 DataFeedWatch 中的“复制自”功能将其复制到 Bing 提要中，从而节省大量时间。

4.添加产品类型

在 Feed 中包含您自己的商店类别（也就是您自己的产品类型）始终是一个好主意。 但是，假设您的输入提要不包含产品类型的字段。 你如何去创造这个？

嗯，这很简单。 在输出字段中添加可选字段 product_type 并通过添加静态值创建规则，然后继续从 Feed 中的其他字段中“提取”您的产品类型。

在大多数情况下，您会看到可以在您的描述中找到正确的详细信息。 在下面的示例中，您将看到我们通过指定设置规则创建了产品类型“Boots”。

对您的所有产品类型执行此操作，它们将映射到您刚刚创建的输出字段。

5. 高质量的图像

您总是希望包含最好的图片，以便您的广告看起来不错。 Bing 对图像的大小有严格的规定，这完全取决于你的纵横比：

具有白色背景和高分辨率的图像往往会表现得更好，并且您上传的图像分辨率不应低于 220x220。

在 Bing 的“图片扩展”中，您最多可以包含 6 张图片，这在您想以强大的方式宣传您的广告时非常方便。

让我们面对现实吧，人类是视觉动物，所以你给我们的选择越多，我们看到的就越多。

他们的图像扩展的另一个优点是您可以为每个图像包含唯一的 URL，从而允许您自定义指向潜在客户的位置。

6.包括售价

由于您的价格已经映射到必应的必填字段，因此您可以通过包含销售价格来进一步优化您的提要。 为 sale_price 创建一个可选字段并指定一个静态值来创建规则。

需要注意的重要事项：在美国，价格中不含税，而在英国，您需要在价格中包含任何增值税 (VAT)。

请记住，如果您包含销售价格，您还需要包含 sale_price_effective_date、开始和结束日期，格式如下：(YYYY-MM-DD)Tstart hour-timezone/(YYYY-MM-DD)Tend hour-timezone .

您可以在有限的时间内为某些类型的产品或类别创建这些折扣，以测试它们的有效性并查看它们是否会带来预计的收入增长。

7. 合并提要以重新定价

让我们面对现实吧：购物者喜欢更低的价格。 在在线产品搜索期间，他们总是会被较低的价格所吸引。 因此，重新定价成为在竞争激烈的在线市场上销售同类产品的电子零售商的重要工具是有道理的。 电子零售商通常使用第三方工具来监控和更新基于竞争对手价格的价格。

使用 3rd 方工具，您可以通过运行定价检查来密切关注竞争对手的日常活动。

信息就是力量，但前提是您正确使用它，因此下一步是在您的提要中积极使用这些竞争数据。 大多数重新定价器将允许您导出定价信息，您可以使用这些信息来增强您的提要。

您可以根据产品的竞争力创建自定义标签，并根据竞争对手在做什么，产品会从一个标签跳到另一个标签。

我们已经介绍了 Bing 购物广告系列的基础知识，所以如果您不熟悉它，只需转到我们之前的博客文章：Bing 购物：如何接触非 Google 买家。

通过利用这些必应提要优化技巧，您将提高您的广告系列投资回报率并最终提高您的利润。 试一试，让我们知道迄今为止最适合您的方法。

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