如何选择合适的饲料管理工具？

为什么选择正确的饲料解决方案很重要？

选择正确的 Feed 管理工具是促成在线业务长期成功的最重要因素之一。 理想的软件应该具有所有必要的功能，使您能够毫无问题地实施您的饲料管理策略。

数据馈送是在线活动的基础。 经过良好优化的 Feed 可以让您有更大的机会提高您的在线知名度并提高您的在线转化率。 使用适当的提要管理工具，为不同渠道创建完美优化的提要并始终保持新鲜和更新变得容易得多。 如果您同时管理多个提要，它会特别有用，因为它可以让您的工作井井有条。 您可以将它们全部存储在一个地方。

请继续阅读以了解在为您的企业选择 Feed 软件时应注意哪些要素。

理想饲料管理解决方案的特点

一个理想的饲料工具包含广泛的功能，使那些参与饲料管理的人的生活变得更加轻松。 下面我们详细阐述了与 Feed 管理相关的 6 个领域，这些领域应该可以在您梦想中的 Feed 工具中无缝运行：

• 饲料管理
• 数据馈送创建
• 性能分析
• 饲料质量控制
• 专家支持
• 在数字机构中处理提要

映射解释

在本文中，我们提到了很多关于在您的提要中“映射”字段的内容。 所以有必要解释一下映射到底是什么。

映射是将字段（描述产品的属性）从您的在线商店导入的格式转换为特定销售渠道所需格式的过程。 映射还允许您选择是否希望在不进行任何更改的情况下 1:1 复制字段（重命名功能），或者使用其他选项（例如组合、提取等）调整它们。 通常映射不是那么简单，需要进行一些修改。

正确的提要解决方案应该使映射变得容易。

1. 轻松的饲料管理

可靠的饲料整合

为什么需要集成？

需要将商店中的数据传输到该工具，然后您可以从那里根据需要管理和操作数据。

您选择的提要管理工具应与您的所有导入数据源集成。 它也应该支持所有可能的文件类型。 它应该能够：

• 连接到您的购物车（电子商务平台） ，以便从您的商店下载产品数据 - 通过 API 或使用插件。

连接到购物车 | 数据馈送观察

• 下载常见的文件类型，例如 CSV、XML、TXT、JSON。
• 通过FTP 位置或 URL上传 Feed 文件（如果您有内置系统）。

建立 FTP 连接 | 数据馈送观察

• 下载同一商店的多种语言版本。
  
  

可用数据源合并

寻找能够将各种产品数据源合并为一个的 Feed 解决方案。 此功能在几种不同的情况下很有用。 某些渠道要求您在 Feed 的一个字段中提供所有变体 - 然后您需要合并您的产品变体。 其他时候，您需要做完全相反的事情，即将包含父产品的 Feed 转换为包含变体的 Feed。

例如，如果您想将重新定价的提要与主提要合并，或者将来自多个供应商的提要合并到一个提要中，它也很有用。

理想的工具应该能够：

• 将所有产品变体合并到父项中。

合并产品变体 | 数据馈送观察

• 将来自不同来源的数据合并到一个源提要中。 还可以输入带有输出提要的提要。

合并提要 | 数据馈送观察

• 取消合并输入提要，这意味着将仅包含父产品的提要转换为新提要，每个变体都作为单独的产品。

自动和频繁的提要更新

您应该寻找一个可以每天自动下载您的产品数据的提要工具。 它可以高速完成！

您的产品的可用性状态可能会很快发生变化，例如价格变化、产品缺货等。自动和频繁的 Feed 更新可让您的广告保持最新状态。 它们还允许您不要将预算浪费在缺货商品上。

该软件应该允许您安排多个每日更新，以使您的产品数据始终保持最新。

理想的饲料解决方案应该能够：

• 允许安排自动每日更新的最佳时间。

计划提要更新 | 数据馈送观察

• 允许每天多次安排自动更新。
• 允许在特殊情况下手动更新提要，例如，如果您需要快速更新提要并希望立即实施更改。

• 高速下载包含大量产品的提要。

直接在工具中查看您的提要

由于您不希望在将 Feed 发送到特定渠道时出现错误和产品拒批，因此最好先对其进行审核。 您可以使用一些提要工具来做到这一点。

您选择的提要工具应该能够：

• 允许您根据特定属性（产品类型、产品类别等）直接在工具中查看源提要。
• 允许您直接在工具中根据特定渠道的要求查看所有输出提要。

审查数据提要 | 数据馈送观察

• 向您显示每个渠道的排除产品，并让您下载它们的列表。
• 让您以首选格式下载您的输入提要：CSV、XML 或 XLS。
  

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2. 为所有渠道轻松创建数据馈送

广泛的出口目的地：渠道和市场

理想的饲料解决方案应满足您的扩展需求。 您应该考虑现在要使用的渠道，以及将来扩大销售的可能性。 如果您考虑发展，请选择具有多渠道和全渠道潜力的工具。

您寻找的提要软件应该能够：

• 与您想要宣传和销售的所有渠道和市场集成：营销、购物、附属公司、线下零售、b2b 等。

• 根据您的要求为他们的集成添加一个新渠道，并且免费。
• 让您仅使用所需格式的所需字段（根据您自己的规范）创建自己的自定义提要。 例如，它可以与会员订阅源一起使用。

创建自定义提要 | 数据馈送观察

添加自定义字段 | 数据馈送观察

• 将来自市场的订单与您的商店同步。

简单的饲料映射

您选择的每个频道的映射提要应该快速而直接。 正确的提要工具将具有模板中预加载的所有频道的所有要求。 您不必担心文件格式或强制和推荐字段等要求。 相反，您应该直接进行映射并让工具指导您。 理想的软件将防止您做任何错误，例如忘记必填字段或输入不被接受的值。 它还将自动更正最常见的错误。

理想的饲料管理工具应该能够：

• 为您提供每个频道的必填字段的预加载列表。 使用此类模板，您将节省检查每个频道的供稿要求所花费的时间。

映射字段 | 数据馈送观察

• 映射每个通道的输入字段。 你可以称之为自动映射。
• 自动更正最常见的错误，例如，从产品标题中删除大写字母或将标题调整为最大字符长度。
• 让您添加其他字段并手动映射它们。

添加可选字段 | 数据馈送观察

• 从其他现有字段中提取 Feed 中缺失的字段。 例如，如果您的 Feed 中没有填充颜色字段，您可以从产品描述中提取颜色。

提取缺失字段 | 数据馈送观察

• 在映射所有必填字段之前，阻止您将不正确的提要发送到频道。
• 向您展示您仍需要映射哪些字段才能满足特定渠道的所有要求。
• 允许您将现有规则从一个渠道复制到其他渠道和国家。 这样您就不需要每次都重新创建它们。

从其他渠道复制 | 数据馈送观察

广泛的饲料优化可能性

这是您在为您的企业选择 Feed 工具时应该注意的最重要的元素之一。 正确的解决方案应该让您能够灵活地按照您想要的方式优化您的提要。 它将允许您组合不同的字段并创建新字段。 您将能够根据特定通道的要求删除、修改、更改、替换和覆盖您想要的所有值。 还有更多的可能性。

提供优化灵活性的提要工具必须能够：

• 将许多不同的输入字段组合成一个输出字段。 例如 - 标题包括制造商 + 颜色 + 标题 + 尺寸。

映射标题 | 数据馈送观察

• 修改您的数据。
• 用全新的值覆盖数据馈送中的现有值。
• 用新文本替换现有文本并将其应用于选定的产品列表或所有产品。
• 为所需值添加前缀或后缀。
• 通过创建一条规则从字段中删除文本、数字和特殊字符。
• 创建基于规则的条件以指定选定产品组的属性，例如，如果数量 > 0，可用性为“in_stock”。

映射可用性 | 数据馈送观察

• 通过加、减、乘或除以所需的数字来重新计算价格或运输成本。

• 将所选字段的文本更改为大写、小写或大写。
• 使用正则表达式。
• 根据您的自定义标签和其他标准创建自定义字段。
• 选择要在购物引擎中显示的图像（如果您有多个）。
• 从您的提要中的标题中删除重复的单词/值。

删除重复 | 数据馈送观察

• 针对相同类别中的相同产品/产品对您的字段进行 A/B 测试。
• 为您的映射添加注释，以便其他人知道为什么以这种方式映射此特定字段。

简单的排除和包含规则

我们都知道数据馈送的质量很重要。 排除一些对我们的广告系列不利的产品是优化广告系列的好方法。 有时，您通过宣传较少的商品来销售更多商品。

通过简单的规则，您可以从产品 Feed 中排除无利可图、缺货、季节性或低利润的商品。 您还可以仅在某些条件下包含某些项目。

理想的饲料解决方案应该能够：

• 根据您希望的任何标准排除产品：价格、价格等级、可用性、季节性、毛利率、盈利能力、产品类型、品牌等。

根据季节性排除产品 | 数据馈送观察

• 排除满足多个标准的产品，例如品牌 + 价格 + 季节性。
• 根据活动绩效标准（例如 CPA 或 ROAS）排除产品。
• 上传要从提要中排除的项目列表。
• 当某些变体缺货时排除产品。
  
  例如，您销售的鞋子有 5 种尺码：36、37、38、39 和 40。37 和 38 码占您总销售额的 75%。 在您最畅销的尺码缺货后，人们可能仍会点击您的广告但不会购买。 广告预算将被浪费。 使用此功能，您可以排除所有剩余的变体，直到您重新进货。

排除相关变体 | 数据馈送观察

• 仅在输出提要中包含产品。

工具中可用的类别映射

有时类别映射可能是一项漫长而令人不快的任务。 提要工具应该让您更轻松，并确保始终将正确的类别和子类别分配给正确的产品。

您所需的 Feed 管理工具应该能够：

• 预加载渠道的分类（产品类别）。
• 如果某个频道的分类发生变化，请快速更新它。
• 自动将每种产品类型与最合适的 Google 子类别匹配。
• 结合手动和自动类别映射以获得更好的个性化。

映射 Google 购物类别 | 数据馈送观察

• 根据产品类型映射类别。
• 如果您在投资提要工具之前已经准备好它们，请使用该字段中已映射的类别。

3. Feed 工具中的性能分析

每个频道都会为您提供一些关于您的表现的分析数据。 但是没有收集到太多数据这样的事情。 如果您的 Feed 软件中也有直接的分析功能，那就太好了。

理想的进给工具应该能够：

• 提供您所有频道的效果概览。
• 在父级和变体级别上显示汇总的产品级别统计信息或渠道产品统计信息。
• 创建性能过滤器并在多个渠道上同时排除某些产品，如果它们表现不佳。

4.饲料质量控制24/7

正确的解决方案应该保护您的产品数据，因此您的业务信息是 100% 安全的。 它应该让您立即知道您的帐户可能发生的任何错误。

您正在寻找的饲料解决方案应该能够：

• 全天候 24/7 监控您的供稿。
• 如果您的提要出现问题，无论日期和时间如何，都会向您发送电子邮件或短信通知。
• 允许您联系支持24/7。
• 让您知道 Feed 中的产品数量何时下降。

启用产品掉落功能 | 数据馈送观察

5.良好的客户支持和专家指导

适当的提要工具为您提供良好的支持，包括各种联系选项，例如帮助中心、电子邮件、电话和实时聊天。 支持应该随时为您提供帮助并提供建议。

正确的提要工具应该能够：

• 让您轻松获得可以在短时间内为您提供帮助的支持。
• 为您提供不同的定价选项，并允许您根据业务增长速度进行调整。
• 提供入职电话。
• 让您有机会获得自己的客户经理。
• 给你专家饲料指导。

6. 专门为在线营销机构提供的服务

数字代理商的需求与典型的在线零售商不同。 首先，他们经常管理包含数千种产品的多个提要，并且需要专门针对它们的定价计划。 他们不想仅仅因为他们经营一种特殊的业务而多付钱。

作为在线代理，您应该可以在 Feed 工具中为主账户创建多个子账户。 您应该能够为参与饲料管理的不同人员提供不同级别的访问权限。

理想的饲料解决方案应该能够：

• 为您提供适合在线营销机构需求的专用定价计划。
• 允许您创建多个子帐户，以向您的客户或客户经理授予对该工具的访问权限。
• 为您提供数据使用的高限制- 每个商店中都有多个商店和多个渠道。
• 允许您向映射添加评论，因此您代理机构中使用同一帐户工作的其他所有人都知道为什么以这种方式优化了这个特定的提要。

对映射发表评论 | 数据馈送观察

概括

选择 Feed 管理解决方案最重要的方面就是了解您的业务需求。 如果您已经考虑过这一点，您只需要比较不同的提要工具并选择具有您正在寻找的所有功能的工具。 始终牢记您的业务正在发展，您将来可能需要更先进的解决方案。 最好从一开始就选择最好的馈送工具。 检查我们的报价。