Facebook 优化竞价以获得更好的客户获取

在这篇文章中，我们将了解如何确保您的像素安装正确，以及如何让 Facebook 使用他们的数据优化您的广告系列。

Facebook 优化出价

优化的每千次展示费用允许 Facebook 出价和  目标受众  它认为  很可能会购买您的产品。 我们已经看到它提高了点击率、提高了转化率并降低了每次点击成本。

如果您仍在尝试确定每个受众的出价应该在哪里，这是一个很好的选择。 大多数情况下，您希望针对特定的少量受众，设置您的出价并查看哪个效果最好，以便您可以将该策略用于未来的广告组。

通过优化的每千次展示费用，您可以从大量受众开始，让 Facebook 为您完成工作。 优化的每千次展示费用与转化规范配合使用时会产生奇迹。 您可以选择一个操作（点击），Facebook 将根据有效的方式选择该组中的买家。

要为成功的广告系列做好准备，您必须首先为 Facebook 提供尽可能多的每个广告集的相关数据。

要使优化后的每千次展示费用有效，您每周需要大约 15-25 次转化，但更理想的数字是每周大约 50-100 次转化才能真正看到效果。 Facebook 需要大量转化，因为它会从您提供的大量转化数据中学习。

Facebook 在您选择的特定时间范围内跟踪您的转化，例如 7 天的转化窗口。 你会想要  根据您选择的时间范围出价，即使您对某个时间范围之外发生的转化感兴趣，您仍然希望根据该时间范围进行出价。

提示：   运行报告时请记住，您可能会看到超过 15-25 次转化，但如果它没有发生在您指定的窗口中，它不会帮助 Facebook 优化您的广告以获得更多转化。

在转换优化方面  质量比数量更重要。   基于最佳客户的相似受众通常是定位和优化转化的最佳工具。

此外，您将希望扩展最佳客户来源，而不是创建多个类似的受众。 尝试从前 1% 扩展到前 2-3%。 您还需要远离传统的定位，例如性别、兴趣和年龄。

通过添加这个你可能弊大于利，最好让 Facebook 系统选择。

作为备用，请确保您在首次创建广告组时选中“在可能以较低的每次转化成本增加转化次数时扩大兴趣”框。

如果没有来自特定目标受众的足够转化，它允许 Facebook 扩大其定位。 如果当前的观众没有表演，它可以作为一个“开关”来扩大你的观众。

根据经验，您总是希望从优化出价开始，无论是 oCPC 还是 oCPM。 在投放再营销广告时，最好使用基本的 oCPM 策略，因为受众已经通过了资格预审，因为他们已经访问过该网站。

相关：使用 Facebook 自定义标签优化出价

正确安装 Facebook Pixel

我们知道这听起来很明显，但您需要确保您的 Facebook 像素设置正确，因为可能会出现并发症。 需要安装像素来跟踪您的广告系列的所有必要数据，这就是为什么正确完成它如此重要的原因。

您需要将像素放置在您的网站上并对其进行修改，以报告您目录中的产品 ID 何时被查看、添加到购物车和购买。 该像素用于创建网站自定义受众或通过 Facebook 界面跟踪转化。

您可以在工具 > 像素下找到像素，在那里您可以复制代码并将其粘贴到您的网站、应用事件或应用上。

在您的网站上放置代码后，您将能够为您希望在您的网站上跟踪的操作创建转化。

您可能希望使用 Facebook Pixel 跟踪的操作类型：

• 添加到愿望清单的产品
• 添加到购物车的产品
• 购买的产品
• 放弃购物车
• 已查看产品页面
• 线下购买

要跟踪像素是否正常工作，您需要下载 Pixel Helper。 Pixel Helper 在后台工作，如果您的网站正确安装了 Facebook Pixel，则浏览器中的 </> 图标将显示为蓝色，并且旁边有一个徽章，显示它位于页面上的像素数。

新的 Facebook 像素

自 2017 年2 月 15^日起，您将无法再使用旧的转化跟踪像素创建广告，Facebook 切换到他们的“Facebook Pixel” 。

转移到新像素是一个三步过程：

• 从 Facebook 安装像素事件和基本代码
• 将您的广告从旧像素转换为新像素
• 完成转场后去掉转换像素代码

基本代码和事件代码在您的网站上以不同方式交互，并向 Google 报告不同的操作。

基本代码跟踪您网站上的活动，为衡量某些事件提供基线。 基本代码需要放在您网站的每个页面上。

事件代码的作用不同，它通过跟踪由于自然覆盖（未付费）或自然覆盖（未付费）而在您的网站上发生的事件，然后让您将这些事件用于您的广告。

在这个新像素之前，您将为每次转化拥有一个唯一的转化像素 ID。 使用这个新像素，您的帐户只需要一个 id，您现在可以通过不同的事件（例如购买）跟踪操作。

安装后，您需要检查几个区域以确保已正确设置：

• 您想确保您仍然获得与以前相同的流量，您可以通过查看 Facebook Pixel Dashboard 来检查这一点。
• 您应该检查旧像素和新像素之间的转化量，两者都将提供过去 7 天的转化活动。
• 您还需要检查从旧像素到新像素的不同类型的转换。 您可以通过查看新像素中的事件选项卡，然后将其与旧像素的转化跟踪像素页面进行比较来做到这一点。

一旦您检查了一切看起来都很好并且您正确地跟踪了一切，将您的广告和广告组移到了新的 Pixel 上，现在是时候从您的网站中删除旧的 Pixel 了。 只需确保在删除它之前，它不会用于优化或跟踪您的活动广告系列。  

作为一名广告商，四处寻找并试图找出在访问量最大的社交媒体平台上展示广告的最佳方式可能会让人望而生畏。

如果您知道如何正确优化您的 Facebook 广告，您可以大大增加您的利润。

阅读下一篇：优化 Facebook 产品信息流的 3 个技巧