如何开始为零售商使用 Facebook 产品广告

广告以轮播格式展示，您可以在单个广告中展示 3-5 张图片、视频、链接和号召性用语。 用户可以通过滑动或点击滚动浏览轮播卡片。

Digiday.com 表示，这些广告“比 Facebook 上的静态赞助帖子有效 10 倍”。

以下是帮助您开始制作自己的动态产品广告的基础知识。

入门

要开始使用 Facebook 动态广告，您需要为 Facebook 创建产品提要。 此 Feed 的要求比 Google 少，但仍有必须包含的必填字段。

必填字段为：id、可用性、条件、描述、图片链接、链接、标题、价格、GTIN、品牌和 MPN。 有关每个必填字段和字符限制的完整说明，请访问 Facebook 的产品目录页面。

Facebook 产品提要

Id：这些不仅对于识别产品很重要，而且对于将它们与您的像素匹配也很重要。 拥有变体产品的商家通常难以将网站的 ID 与像素匹配，因为像素将提取父 SKU，而网站将具有产品特定变体的唯一标识符。

商家需要确保他们为每个变体产品提供不同的 SKU，而不是为所有变体提供父 SKU。 否则，如果多个产品具有相同的 ID，它们将被忽略。

标题：对于 Facebook 动态广告，标题的字符数少于 Google 购物。 你有 100 个字符来创建你的标题。 如果您的标题超过 100 个字符，它们将被自动切断。

在这里，您将希望首先使用最重要的信息预先加载您的标题，以获得相关性并激发用户点击。

资料来源：诺斯托

专业提示：如果您只销售一个品牌，您可以从标题中删除该品牌。 因为它们显示在轮播广告中，所以标题已经包含在广告的顶部。 这样，您可以更具体地了解产品标题信息，并将其他相关关键字放在首位。

您还可以查看我们之前的博客文章，该文章详细解释了如何创建更好的标题：专家提要优化。

图片链接和附加图片链接：此属性非常重要，因此您可以测试哪些图片有效，哪些无效。 找出适合您产品的图像通常很困难。 您应该使用产品图片还是生活方式图片，它们对每种产品的表现如何？

专业提示：如果您使用的是提要优化平台，您可以选择要显示的图像并运行 A/B 测试，以查看哪个图像对您的产品表现最佳。 根据您在生活方式图像中所处的垂直方向，往往会做得更好（例如服装）。

附加属性 

您可以向 Feed 添加其他属性，以便为您的商品数据添加更多详细信息。 一些真正有助于广告效果的附加属性包括：

颜色：这是一个有助于相关性的附加属性。 我会保持标题的颜色“正常”并在属性中将它们展平。

这方面的一个例子是，如果你卖的是一件栗色衬衫，但颜色是蔓越莓色，我会在标题中保留蔓越莓色，并将属性中的颜色更改为栗色。 Facebook 没有像谷歌那样严格的规则，所以现在这是可以接受的。

大小：这是 Facebook 提要的附加属性，即使它是 Google 的必填字段。 如果您从事服装行业，这将是一个很好的属性。

产品类型：这是帮助您制定出价策略的必备属性（另请参阅：使用 Facebook 自定义标签优化出价）并在 Facebook 编辑器中创建产品集。

专业提示：这是创建产品集的最佳属性，它将为您提供对产品及其性能的最大可见性。 如果您不确定它们是否正确构建，您可能需要重新考虑使用它们。 这就像在一个糟糕的地基上建造一座房子。

Google 产品类别：是的，Facebook 实际上使用 Google 的类别来细分产品。 这是您可以用来创建产品集的另一个属性。 如果产品类型和其他属性不是最好的，请使用此选项。 Google 的分类法有 6 个级别，因此即使您不使用它来创建产品集，它也会帮助您在 Facebook 上对产品进行分类。

如果您想更多地了解如何在不发疯的情况下确定 Google 的产品类别，我们在 Google 产品分类的帖子中列出了所有可能的选项。

下一步和提示和技巧

如果您已经在 Google 购物，您也可以将当前的提要用作您的 Facebook 提要。

如果您使用提要优化工具，您可以快速将提要从 Google 复制到 Facebook，并添加一些特定优化。 以下是一些提示，可帮助您充分利用 Facebook 上的 Google 提要。

标题：因为 Facebook 使用轮播广告来定位您的用户，所以最好在每个标题前面加载相关关键字。 如果您不是产品的经销商（例如销售多个品牌鞋子的鞋店），最好将品牌从标题的前面去掉，让其他重要的关键字首先显示。 当广告仅向用户显示每个标题的前 25 个字符时，在优化 Facebook 标题时请记住这一点。

Facebook Pixel：您需要设置 Facebook Pixel 才能开始跟踪转化。 当您的开发人员添加像素时，他们可以将像素自定义为不同的规格。 如前所述，您需要将 Facebook 像素放置在您的网站（或应用事件，如果您有应用）上，并对其进行修改以报告您目录中的产品 ID 何时被查看、添加到购物车和购买。 安装后，您可以使用它来创建自定义受众并跟踪转化。 您可以在广告帐户中的工具 > 像素下找到您的像素代码。

专业提示：确保向像素 ex 添加尽可能多的属性：类别、价格等。这将有助于您以后的评论策略。 完成后，您就可以创建动态模板并开始展示您的广告了。

可用性：这是一个很好的优化，不会占用很多时间。 Facebook 将“缺货”产品视为已停产或不会补货的产品。 而是在“缺货”上将其重命名为“可订购”，它会向 Facebook 显示您仍在销售该产品，但只需要重新订购即可。

上传您的供稿：设置像素后，就可以上传您的供稿了。 首先，您必须登录您的帐户并转到您的 Facebook 经理。

您可以手动上传：在产品目录下，您会找到“添加产品提要”按钮，在这里您可以开始上传您的提要。

目前，Facebook 接受 CSV、TSV 和 XML（RSS 和 ATOM）格式的产品供稿。 如果您使用的是可以动态生成提要的平台，那么您将需要选择计划的定期上传，如果您只推送少数产品并且您的定价和库存不经常变化，那么您可以选择手动上传.

自动：如果您是一家较大的零售商，您将希望远离手动上传，因为这不是您的最佳策略。 如果您的价格和库存经常波动，我们建议您每天多次更新 Feed。

常见错误：

与任何产品提要一样，一旦提要上传，您可能会在提要中遇到一些错误。 出现的一些常见问题是 GTIN 不正确、Google 产品类别缺失或不正确、图片尺寸太小等。

这是您可能会看到的一些常见错误以及如何纠正这些 Facebook 错误的链接。

凭借新的功能和洞察力，Facebook 的动态广告正迅速成为 Google 在购物领域的最大竞争对手。

自发布以来，广告展示位置的定位已显着增加，现在具有更多功能。 如果您还没有尝试过 Facebook 动态广告，那么现在是试一试的好时机。