关于使用 Facebook 轮播广告你需要知道的一切
已发表: 2018-07-12Facebook可以说是（也许是无可争辩的）付费社交广告的首选。
每天有超过 5 亿人在 Facebook 上观看视频，在过去两年中，赞助视频内容的浏览量增加了 258%。
这对 Facebook 轮播广告有多大帮助？
Facebook 表示，与单张图片广告相比，它们可以让您的每次转化成本降低 30% 到 50%，每次点击成本降低 20% 到 30%。 他们有很多案例研究来支持这些数字。
- 那么，为什么轮播广告如此有效？
- 它们为您提供了充足的工作空间。 您会获得几张带有文本空间的图像，以便与客户交流。
- 他们很有吸引力。 用户可以通过滑动或点击图片与您的广告互动。
- 它们适应性强。 您最多可以使用十张带有图片或视频的卡片，并制作适合您产品的广告。
使用轮播广告似乎是个好主意，对吧？ 好吧，这里是您需要了解的有关使用Facebook 轮播广告的所有信息。
Facebook 轮播广告最适合哪些人？
Facebook 轮播广告对几乎任何企业或行业都有效。 但一些企业和行业的特性使其特别适合使用轮播广告。
如果出现以下情况，Facebook 轮播广告可能特别适合您：
- 您的品牌或产品在视觉上特别明显。 设计师服装或旅游目的地就是很好的例子。
- 您有多种产品要展示。 想想电子商务商店。
- 您刚刚开始使用 Facebook 广告。 轮播广告简单灵活，因此您有很大的工作空间。
如果您担心 Facebook 轮播广告可能不适合您，您仍然可以试一试。 它们设置起来既简单又快速，而且使用轮播广告的出错空间实际上比运行 Facebook 视频广告的空间更小。
以下是一些想法和 Facebook 轮播广告示例，可帮助您思考如何使用它们来推广自己的业务。
Facebook轮播广告的类型
您可以通过多种既定方式使用 Facebook 轮播广告。 但请记住，在这个领域有很大的创新空间，所以请随意发挥创意。 您甚至可以发明一种全新的轮播广告！
多个产品轮播广告
这些广告在轮播的每一帧中都有一个单独的产品。 多产品广告非常适合任何专注于销售多种不同产品的企业。
这是 H&M 多产品广告的一个很好的例子：
来源
功能亮点轮播广告
功能亮点广告使用轮播的每一帧来突出单个产品功能。 您可以为每张幻灯片使用单独的产品图片，也可以将产品的单张图片拆分为多张图片，以使您的产品具有超凡脱俗的感觉或显示较大产品的规模。
这是来自 Tieks 的功能亮点广告的一个很好的例子：
来源
故事板轮播广告
这些是使用幻灯片讲述您的故事的 Facebook 轮播广告。 这可能是关于你的产品是如何创建的、你的公司是如何开始的或其他客户如何使用你的产品的叙述。
故事板轮播广告对于将其文化、生产方法或社会责任作为营销一部分的企业特别有效。
这是 Project Repat 的故事板广告的一个很好的例子：
来源
处理轮播广告
这些 Facebook 轮播广告使用幻灯片来展示您的产品或业务的运作方式，或者使用它的感觉。 这些对于在使用过程中具有不同步骤的服务或产品特别有效。
这是来自 Deezer 的流程广告的一个很好的示例：
来源
内容宣传广告
内容推广广告可让您快速预览其他营销渠道的内容。 内容促销广告非常适合将内容作为产品销售或为电子邮件营销或新闻通讯活动收集订阅者的企业。
这是 Precision Nutrition 的内容推广广告的一个很好的例子：
来源
大多数企业可以轻松使用不止一种类型的轮播广告。 收集一些图片并玩一下，以了解您认为最适合您的图片。 然后跳入有趣的部分！
如何制作 Facebook 轮播广告
创建 Facebook 轮播广告非常简单快捷。 在 Facebook 上创建轮播广告有两种方法：从您的 Facebook 页面和使用 Facebook 广告管理器。
我们将在下一节中介绍两者。
无论您使用哪种方法来创建 Facebook 轮播广告，在开始之前，您都需要以下内容：
图片或视频。 每个轮播幻灯片都需要单独的图片或视频。 如果您希望所有卡片都像 Tieks 广告一样在单个图像上平移，最好事先将图片拆分为多个图像（查看最后一节中的 Facebook 指南以了解图像规格）。
运动目标。 与其他广告一样，重要的是要从明确的广告目标开始。 这将帮助您选择要创建的广告类型。 Facebook 还要求您选择一个活动目标来制作轮播广告。
一个预算。 很简单：知道你能花多少钱。 如果您不小心，Facebook 广告费用可能会迅速增加。
现在您已准备就绪，以下是创建 Facebook 轮播广告的确切方法：
如何从您的 Facebook 页面创建 Facebook 轮播广告
以下是从 Facebook 页面创建 Facebook 轮播广告的分步过程：
- 单击 Facebook 页面右上角的推广按钮。
- 选择获取更多网站访问者。
- 填写受众、付款、预算和持续时间字段。
- 输入您希望人们在点击您的广告时访问的网址。 （实用提示：您可以让每张轮播卡片将访问者发送到不同的 URL。创建广告后，在 Facebook 广告管理器中编辑您的广告。）
- 为您的广告写下文字。
- 在“图像”下，单击 + 按钮添加轮播幻灯片。
- 单击每张幻灯片上的数字以向其中添加图像。
- 单击上传按钮以从您的计算机添加新图像，或单击选择图像按钮以使用您已上传的图像库中的图像。 （方便的提示：您可以通过单击重新定位图像按钮并将裁剪图像工具放在要显示的图像部分上来裁剪图像。）
- 为每张卡片写一个标题。
- 点击广告创意部分右上角的保存按钮。
- 点击推广。
- 坐下来观看您的 Facebook 轮播广告上线！
如何从 Facebook 广告管理器创建 Facebook 轮播广告
您可以通过单击页面右上角的“推广”按钮并从下拉菜单中选择“管理广告”来访问 Facebook 广告管理器。
或者您可以使用此直接链接：Facebook 广告管理器。
在创建 Facebook 轮播广告之前，您需要创建广告活动。 在创建广告活动时，最好使用引导式创建工作流程，除非您在使用 Facebook 广告方面非常有经验。
您可以通过单击广告创建窗口右上角的切换到引导式创建按钮来选择引导式创建工作流程。
您可以通过单击广告创建窗口右上角的切换到引导式创建按钮来选择引导式创建工作流程。
为您的广告制作广告系列后，请执行以下操作：
- 选择您要推广的页面。
- 在格式部分中，选择轮播。
- 在媒体部分，单击上传图片为您的轮播卡片添加图片，或点击选择图片从您上传的图片库中选择一张图片。
- 为您的广告编写标题以及将与每张图片一起显示的文字。
- 如果您愿意，您还可以添加一个号召性用语按钮。 （实用提示：带有号召性用语按钮的轮播广告可以获得更多点击。）
- 完成 Facebook 轮播广告后，单击创建工作流程底部的确认按钮。 （注意：首次制作广告时，系统会要求您输入付款信息。对于后续广告，您只需从列表中选择付款信息即可。）
- 单击确认后，您的广告将立即上线。 放松并获得新 Facebook 轮播广告的回报！
既然您已经完成了创建 Facebook 轮播广告的流程，这里有一些技巧可以确保您的广告获得 Facebook 的批准并获得最大的分发和曝光：
Facebook 轮播广告最佳实践
遵循 Facebook 的轮播广告指南
这些是 Facebook 对轮播广告的要求。 如果您的广告不符合以下广告规范，Facebook 可能不会批准您的广告发布：
图像/缩略图大小： 1080 x 1080 像素
图片/视频长宽比： 1:1（正方形）
标题： 40 个字符
文本： 125 个字符
链接说明： 20个字符
卡数： 2-10
最大图像大小： 30MB
最大视频大小： 4GB
最大视频长度： 240 分钟
虽然没有固定的规范，但最好避免使用带有大量文本的图像。 他们往往会得到观众的不良反应。 如果您的图片文字过多，Facebook 也可以拒绝您的广告。
把你最强的形象放在第一位
轮播广告中的第一张图片是您的观众将始终看到的图片，无论他们是否浏览其余图片。 因此，这张图片阻止观众的拇指并鼓励他们查看广告的其余部分，这一点非常重要。
有趣和乐于助人
即使您的 Facebook 轮播广告的目的是推动转化，最好避免成为人们 Facebook 信息流中的推销员。 专注于娱乐、帮助和吸引观众的兴趣，您的轮播广告将获得更好的响应。
这里的所有都是它的！
我们知道这是需要吸收的大量信息。因此，请随时为本指南添加书签，并在您制作 Facebook 轮播广告或与营销团队分享时回来寻求帮助。