活动策划与活动营销：有什么区别，您应该选择哪个？

已发表: 2022-08-05

在过去两年中，活动空间发生了巨大变化。 2020年第四季度B2B展会行业取消率为97.9%。在 2021 年第四季度，只有 12.5% 的人取消了他们的活动。我们已为现场活动做好准备。饥饿就在那里。

但是您需要活动策划者还是活动营销人员？哪个会给您带来最大的投资回报率？让我们分解一下。

活动策划与活动营销

活动策划者可以处理你扔给他们的任何事情。他们的工作是确保与会者的体验非常出色，并与公司的活动目标保持一致。想想婚礼策划师：他们可以策划有史以来最好的婚礼，但无法说服客人参加。客人必须要来。

这就是事件营销介入的地方。B2B 事件营销是关于吸引合适的受众并与业务目标保持一致。

当涉及到活动策划的细节时，它涉及创建、协调和管理活动的不同部分。他们是带着剪贴板、对讲机或耳机在活动中四处走动并四处奔跑以确保一切顺利进行的人。他们做所有事情，从预订位置到雇用餐饮服务商、与供应商谈判合同、制定时间表和解决现场问题。

但是在您的活动结束后，活动策划者的工作也是如此。他们在那里，但不是在尘埃落定之后。

活动营销就像活动策划一样，它也涉及策划、组织和执行活动，但他们这样做是为了推广品牌、服务或产品。从本质上讲，事件营销是在剪贴板出现之前所做的一切——以及在它被收起之后所做的一切。

活动可以面对面、在线或以混合方式进行，公司可以主办活动、作为赞助商参加或作为参展商参加。

活动营销人员制定了深思熟虑的促销策略来讲述您的品牌故事并传播有关活动的信息。

事件营销的结果不仅仅是获得出席率；它正在产生潜在客户并将潜在客户转化为新客户。这不仅仅是让人们到场——还包括在活动前后与他们互动。

活动营销的几个部分可以包括为活动设定目标、创建营销时间表、规划网站优化（如 B2B SEO）、定义目标受众、创建内容和宣传材料、开发社交媒体活动、处理 B2B 电子邮件营销、安排现场活动营销，并计划活动后营销。

但是除了上面提到的之外，为什么你还需要有人来处理你的事件营销呢？

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这似乎很明显，但公司选择投资事件营销，因为事件会产生新的业务和收入机会。事实上，95% 的营销人员认为现场活动可以显着影响实现业务目标。

当您举办活动时，注册过程会生成一个已经对您的产品、行业或目标人群感兴趣的人的列表。

让我们面对现实吧：我们的世界正变得越来越注重数字化。智能手机、电子邮件和 web3.0 让生活在屏幕后变得更容易——B2B 不太可能亲自与客户或客户见面。

这就是事件营销脱颖而出的地方。

面对面的活动为与会者提供了建立联系的机会——不仅是彼此之间，而且是与企业/品牌本身。在活动中与客户和潜在客户互动会产生个人互动。这些个人的一对一团队可以建立品牌忠诚度并帮助客户将您的品牌人性化。通过适当的活动营销，您可以比通过电话或电子邮件宣传更好地吸引客户的注意力。

面对面的关注意味着您可以获得他们的全神贯注——好吧，比平时少——关注，并有机会销售或追加销售您的服务和产品。

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贵公司建立和发展品牌的基本方式是举办或参加活动。事实上，大约 64% 的活动营销人员将品牌知名度列为举办活动的主要原因。

活动营销人员可以将您的数字品牌带入生活，并允许与会者将您的 B2B 与物理身份和审美体验联系起来。通过事件营销，您可以提供身临其境的体验，以便潜在客户可以感受您的品牌。

建立品牌知名度的最佳部分是口口相传。人们谈论事件，无论他们是潜在客户、媒体还是影响者。他们在社交媒体、媒体上亲自交谈。营销您的活动是向人们宣传您的品牌和服务的好方法。

事件营销之所以如此成功，是因为它不仅仅专注于品牌或产品。通常有一个教育组件可以娱乐人口或行业，同时推广产品和服务，这有助于全面进行营销。

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您的业务及其成功对您至关重要；我们明白了。那么您如何决定是否与活动策划者或活动营销人员一起去？

首先，弄清楚你想举办什么样的活动。假设您想举办一个较小的活动，例如欢乐时光、办公室聚会或客户感谢活动。在这种情况下，您可能只需要一个活动策划者来处理预订地点和装饰等任务。对于大型活动，活动营销人员是理想的选择。

一旦您确定了贵公司的活动目标和目标，请突出显示贵公司希望实现的目标。您是否希望举办成功的活动并继续前进？您是否希望将此活动作为与潜在客户进行更多沟通的跳板？

虽然活动策划和营销都对您的活动有益，但活动营销提供了最大的投资回报。大约 86% 的 B2B 组织在活动日期七个月后获得了积极的活动投资回报率。换句话说，在活动之前、期间和之后继续营销您的品牌是值得的。

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