随时随地发送电子邮件：针对移动设备优化电子邮件的 5 种方法
已发表: 2023-03-03告白时间：我的智能手机已经成为我日常生活中不可或缺的一部分。 它让我可以与家人保持联系，随心所欲地拍摄食物照片，并随时随地查找植物名称。
Statista估计还有近 50亿人在积极使用移动设备，而查看电子邮件是第二大最受欢迎的智能手机活动。 此外， Hubspot报告称，移动设备用户占所有电子邮件浏览量的 41%。
这些令人瞠目结舌的统计数据意味着实施移动优化是成功的电子邮件营销活动的关键组成部分。 电子邮件必须易于在较小的屏幕上阅读和交互。
仅仅由于糟糕的用户体验，从参与度和收入的角度来看，优化不佳的电子邮件可能会导致失去机会。
查看我们的优化技巧列表，这样您就可以自信地设计一流的移动广告系列。
1. 第一印象很重要
移动优化第一步：避免冗长的主题行并使用标题文本。
现在是发挥创意的时候了，因为您想快速吸引订阅者的注意力。 此外，您还希望避免因邮箱提供商显示中断而丢失部分精心设计的主题行。 尝试将您的主题行长度限制在 35-40 个字符，并适当使用醒目的表情符号。
使用预报头文本添加更多风味和上下文，请记住您需要将长度保持在 40 到 100 个字符之间。
如果您在缩小规模方面遇到困难，请查看这些出色的主题行示例，了解如何建设性地将标题文本整合到您的收件箱策略中。
2. 让他们阅读
您的移动模板应旨在吸引和保持订阅者的兴趣。
在撰写电子邮件文案时，少即是多。 当一个简单、简洁的提议就可以时，避免用过长的电子邮件激怒你的订阅者。
与多列布局相比，单列设计布局在较小的设备上通常看起来更好。 后者有时甚至不能完全响应，这意味着用户需要放大才能阅读内容，这可能会立即关闭。
移动设备可能是残障用户的重要辅助工具，因此请务必包含 alt 标签并避免创建仅包含图像的电子邮件。
深色模式在移动设备上也很流行，因此提供周到的深色模式版本有助于满足客户的期望。
接下来，让我们谈谈颜色。 人们被颜色所吸引，使用对比鲜明的颜色可以在视觉上吸引人。 然而，一件好事可能做得太多，所以不要过分追求千变万化的效果（除非你卖的是这种效果）！
负空间是分隔和突出显示单个图像、按钮或文本的好方法。 这将使模板的这些关键元素不会融合在一起，并成为读者的压倒性体验。
最后，不要让订阅者等待阅读您的内容。 通过减小图像和文本大小来减少电子邮件加载时间。 这包括 GIF（这里有一些关于如何实现它们的提示）。
3. 是时候吸引他们了
吸引订阅者的注意力后，就该让他们采取行动了。
电子邮件的号召性用语应该简洁且相关。 使用积极的语言，不要害怕创造性地融入您品牌的基调和感觉。
请记住，CTA 不必总是以购买为导向。 它们可以是鼓励收件人以不同方式参与的好方法——直接与您联系、浏览相关产品评论、阅读有趣的博客文章、在社交媒体上关注您以了解最新趋势，甚至访问您的一家实体店以了解更多信息。看看有什么新东西。
将 CTA 与使用更大字体或流行颜色的按钮配对，并用一些负空间将其包围，以真正成为聚光灯。
4. 让我们确保它有效
准备好点击发送了吗？ 没那么快。 测试是移动优化过程的重要组成部分。 为确保您的消息在每台移动设备上都按预期显示，请使用以下提示：
- 使用设计预览器：大多数电子邮件服务提供商 (ESP) 都有内置的拖放编辑器，默认在桌面视图中进行设计。幸运的是，它们中的大多数还允许您检查您的设计是否适合移动设备。 通过使用电子邮件构建器的移动预览模式，您可以检查您的设计是否具有移动响应能力。 确保元素以视觉上有意义的方式堆叠，并且字体大小调整正确或者如果它是图形的一部分仍然易于阅读。 使用诸如 Validity Everest 的设计测试功能之类的预览器工具来查看电子邮件将如何在不同的桌面、移动设备、平板电脑和网络邮件客户端上呈现。
- 进行 A/B 测试：现在您已经预览了模板，您可以测试所有内容，包括您的字体大小或颜色、图像位置、副本、号召性用语、主题行以及有关您电子邮件的任何其他内容，以查看最佳效果对于移动设备。请记住，随着时间的推移，您需要对特定元素进行缓慢的 A/B 测试——如果您一次测试太多元素，则很难看出哪些是有效的。 查看这篇文章，了解特定的电子邮件 A/B 测试示例、技巧和想法。
5. 你是不是碰壁了？
作家的障碍（或设计师的障碍）发生在我们中最好的人身上。 但是，像MailCharts这样的免费工具非常适合寻找创意灵感！ MailCharts 索引中的电子邮件示例包括桌面版、移动版、alt 标记和 HTML 版本，供您查看和学习。 由于这些是真实的电子邮件，您还可以看到顶级品牌如何使用颜色、负空间、图像、副本、CTA 和按钮。
超越桌面
为取得成功，营销人员在设计电子邮件时必须考虑其庞大的移动受众。 这些优化策略侧重于创造愉快的体验，从而提高参与度和增加收入。
有关实现最佳电子邮件性能的更实用、可操作的技巧，请加入我们收看下一集 Inbox Insiders。 我们将解释电子邮件自动化的来龙去脉，以及如何实施它以获得最大的收入影响。