具有挑战性的电子邮件群发：更好的选择等待着
已发表: 2023-08-19电子邮件营销被广泛认为是最可靠、最具成本效益的营销渠道之一。
在今年早些时候进行的一项调查中，42% 的受访者表示，在经济不确定时期进行营销时，电子邮件营销是他们的首选渠道。
然而，与任何营销策略一样，电子邮件营销并不是非黑即白的，而且看到结果可能会很慢。 这就是为什么销售和营销团队必须具有战略性，并密切关注要测试哪些电子邮件趋势以及要抛弃哪些电子邮件趋势。
一个这样的例子（后者）包括营销电子邮件群发。
如果读到这篇文章让你想，“等等，什么？” 那么请允许我们详细说明。 下面，我们将探讨电子邮件群发的缺点，提供替代解决方案，并研究采用更有针对性的方法与订阅者沟通的好处。
什么是爆炸电子邮件？
电子邮件营销爆炸是指同时向一大群订阅者发送一封电子邮件，通常没有策略或细分，以推销公司的产品和服务或传达关键信息。
电子邮件营销爆炸的缺点
尽管电子邮件长期以来一直是企业接触目标受众的流行工具，但群发电子邮件营销的方法存在一些缺点，可能会削弱该策略的有效性。 虽然电子邮件群发似乎是向大量受众传达信息的快速方法，但它们通常由于以下原因而达不到要求：
1.他们缺乏个性，可能会错过相关性标记
群发电子邮件通常缺乏现代消费者所期望的个人风格。 收件人会受到可能不符合其个人需求或偏好的通用内容的轰炸。
电子邮件个性化可显着提高消费者保留率、转化率、参与度和投资回报率。 未能实施细致入微的个性化技术意味着您面临着错失有价值的参与、建立人际关系和增加收入的风险。
2.它们会降低你的打开率和点击率
电子邮件群发缺乏个性化和相关性，导致打开率和点击率较低。 如果主题行和内容没有立即引起收件人的注意，他们就不太可能打开电子邮件。 同样，通用内容几乎没有激励收件人点击链接或采取所需的操作。 这会导致错失增加流量、转化和参与度的机会。
3. 他们被标记为垃圾邮件的机会更高
发送大量电子邮件会增加被电子邮件服务提供商和收件人标记为垃圾邮件的风险。 垃圾邮件过滤器旨在识别和过滤掉不相关或未经请求的电子邮件，而群发邮件通常会表现出触发这些过滤器的特征。 当您的电子邮件始终出现在垃圾邮件文件夹中时，可能会损害您的发件人声誉并阻碍未来电子邮件的递送，甚至对于那些真正想要接收电子邮件的人也是如此。
4. 它们对订阅者的体验产生负面影响
电子邮件群发会对订阅者体验产生负面影响，导致客户满意度和忠诚度下降。 当收件人感到被不相关的电子邮件淹没时，他们可能会感到沮丧并完全从您的邮件列表中取消订阅。 这不仅会减少您的潜在受众，还会损害您的品牌声誉，并使您更难与真正对您的产品感兴趣的客户建立联系。
5.效率低下且浪费资源
虽然电子邮件群发似乎是接触大量受众的一种经济高效的方式，但从长远来看，它们可能会导致资源利用效率低下。 制作和发送大量电子邮件需要时间和精力，如果很大一部分收件人忽略或删除它们，那么这些资源就会被浪费。
总之，虽然电子邮件营销爆炸可能提供了一种看似方便的与广大受众沟通的方式，但它们的缺点也不容忽视。
为了最大限度地提高电子邮件营销的有效性，企业应该专注于创建针对性强、个性化和相关的内容，与收件人产生共鸣，增强他们的体验，并最终带来更好的结果。
接受有针对性的电子邮件活动的 5 个理由
事实是，我们大力支持超越一般的电子邮件群发并采用有针对性的电子邮件活动。 为什么？
简而言之，这种战略方法使公司能够利用联系数据的力量（以及人工智能驱动的自动化的魔力）与订阅者建立更有意义的联系。
至于长答案……
1、细分化、个性化受到更多关注
成功的有针对性的电子邮件活动的核心原则之一是受众细分。 通过根据人口统计、行为、偏好和其他相关因素将订阅者列表分为不同的组，您可以定制内容以直接满足每个细分市场的独特需求。
个性化更进一步，让您可以通过姓名称呼收件人并提供与他们的个人兴趣产生共鸣的内容。 这种方法不仅可以吸引注意力，还可以培养联系感，使收件人更有可能与您的电子邮件互动。
2.它们提供价值和相关性
有针对性的电子邮件活动擅长为收件人提供价值和相关性。 这些活动不是用通用内容轰炸订阅者，而是提供符合他们特定兴趣和痛点的信息、优惠和解决方案。 通过满足订户的需求和愿望，您可以将您的品牌定位为宝贵的资源，从而增加有意义的互动、转化和客户忠诚度的可能性。
3. 它们有助于保持最佳的电子邮件频率
有效的有针对性的活动可以在保持订阅者互动和避免收件箱疲劳之间取得平衡。 与不加区分的电子邮件群发（可能会让您的受众不知所措）不同，有针对性的营销活动允许您根据每个细分受众群的偏好来定制电子邮件的频率。 这种方法可确保您的消息始终受到欢迎和期待，而不是成为令人讨厌的提示取消订阅的消息。
4.他们留有持续改进的空间
有针对性的电子邮件活动依靠数据驱动的决策而蓬勃发展。 这种方法的一个关键优势是能够进行 A/B 测试来优化您的内容、主题行、发送时间和其他变量。
通过对电子邮件指标的严格测试和细致分析，您可以发现推动持续改进的见解。 此迭代过程使您能够微调电子邮件优化工作，并随着时间的推移最大限度地提高电子邮件的有效性和送达率。
5.他们培养人际关系
有针对性的电子邮件活动的核心是建立关系的艺术。 通过始终如一地提供直接满足收件人需求的有价值的内容，您可以培养信任和信誉。 当订阅者开始将您的品牌与改善他们生活的解决方案和见解联系起来时，他们更有可能将您视为值得信赖的合作伙伴。 这种牢固的关系基础不仅为回头客奠定了基础，还为口碑推荐和品牌宣传奠定了基础。
最终，建立和培养关系的艺术是成功的有针对性的电子邮件活动的核心，将您的品牌定位为订阅者生活中有价值且值得信赖的盟友。
留下过去的电子邮件群发
总而言之：我们探索了电子邮件营销的对比动态，深入研究了电子邮件营销爆炸的局限性和采用有针对性的电子邮件活动的优势。
电子邮件营销爆炸虽然可以方便地覆盖广泛的受众，但也存在缺乏个性化、垃圾邮件风险较高、参与率降低、订户体验不佳以及资源效率低下等问题。 另一方面，有针对性的电子邮件活动提供了一种更精细的方法，利用受众细分和个性化来提供与个人收件人产生共鸣的相关内容。
通过提供价值、保持最佳的电子邮件频率、利用测试和分析以及专注于建立关系，有针对性的活动可以促进更深层次的联系，增强参与度，并为持久的客户忠诚度奠定基础。
有关进入（并留在）客户收件箱的更多提示，请下载我们的指南，电子邮件调整：让您的计划正常运转的 5 点检查。