如何使用播客提升您的品牌并与受众建立联系

已发表: 2023-08-20

本文由Marcom Avenue 集团客户主管 Sagar Virmani撰写。

说。 倾听。 参与。 播客…

这可能是 Twitter 办公室 X 组最后一次深夜咖啡馆活动！播客已成为音频革命的一个主要新兴流派。无论如何，2004年是播客这个词变得常态的一年。此外，技术和数字进步无疑正在塑造每个行业，播客也未能幸免。

印度在播客行业中排名第三，仅次于美国和中国。大约有 1.5 亿印度听众参与音频流媒体，播客在我国的巨大增长潜力变得显而易见。

因此，在看到播客尚未开发的潜力后，它已成为吸引受众和客户并提升品牌形象的另一种营销工具。

行业报告积极评价了播客在超级目标受众和提供良好投资回报方面的潜力。此外，播客提供了更好的空间来宣传和传播有关任何企业品牌形象的意识。

找到你的播客的目的和利基
通过引人注目的内容关注相关性和真实性
将播客纳入您的营销策略
B2B 企业的高效营销工具
为你的播客打造角色

找到你的播客的目的和利基

每个播客都应该迎合一种类型并服务于一个目的，这样它就可以增加其空间和听众人数。如果没有设定明确的目的和目标，在播客领域吸引注意力将会带来挑战。

根据普华永道印度公司和印度音乐行业 (IMI) 的联合报告，预计印度播客行业从 2018 年到 2023 年将实现 34.5% 的复合年增长率。

尽管如此，与其他社交媒体平台相比，播客领域的竞争较少也是事实。 YouTube 频道有 1.139 亿个，而相比之下，全球只有 500 万个播客。

播客的成功取决于找到与您的优势、与受众的相关性、品牌类别和您希望传播的主题相符的利基市场。

考虑您的品牌代表什么以及您可以为听众提供的有价值的信息。避免用过多的品牌内容压倒他们或仅仅关注自我推销。相反，通过创建由主题专家和影响者参与的引人注目的主题来激起他们的兴趣。

通过能引起共鸣并激发好奇心的内容巧妙地吸引观众，最终培养一个忠诚且积极参与的社区。

通过引人注目的内容关注相关性和真实性

播客最好的部分是人们不需要给他们屏幕时间。人们可以在开车、做饭、散步或做其他家务时简单地听它。播客一开始的内容承诺较低，因为它们不需要说服听众给予他们额外的关注。

通过给听众讲述一些引人入胜的故事，人们可以深入了解他们忙碌的生活。展现真实的自我，并尝试与听众建立关系。事实上，播客拥有独特的魅力，因为它提供了一种原始的对话语气，让听众感觉他们正在与朋友直接互动。这种非正式和个性化的方式创造了一种亲密的联系，让观众能够与内容和主持人深入互动。此外，专注于通过有意义的对话创建忠实观众社区。

将播客纳入您的营销策略

既然我们已经见证了播客的日益流行，品牌应该接受并将其融入到他们的营销计划中。播客不仅仅是介绍和销售您的新产品，它还涉及品牌推广。通过创建播客，品牌可以与受众建立更个性化的联系。

播客擅长使您和您的企业变得人性化。通过播客，您可以直接与听众互动并分享您的故事。这种亲密的方式有助于与观众建立更牢固的关系。许多适应性营销机构采取了创造性的营销策略，例如创建工作室为不同品牌制作内部播客。

B2B 企业的高效营销工具

B2B 公司在尝试通过营销努力建立深厚的联系时经常遇到挑战。与个人轶事和情感诉求经常引起共鸣的 B2C 营销不同，B2B 营销往往难以唤起同等水平的参与度。然而，播客形式存在一种有效的解决方案，它可以作为 B2B 企业有效沟通其叙述并建立有意义的联系的引人注目的媒介。

播客为 B2B 企业提供了坚实的基础，使他们能够在更深刻的层面上与客户建立真正的融洽关系。在培养联系可能很复杂的环境中，播客作为一个多功能平台脱颖而出，允许企业以引人入胜的方式分享他们的故事、经验和见解。营销的本质在于讲故事的艺术，播客为 B2B 公司提供了一个途径来庆祝他们的故事、强调他们的旅程并宣传他们的运营意识。

此外，播客通过人性化的 B2B 交互提供了独特的优势。通过突出企业背后人员（无论是创始人、员工还是行业专家）的声音，播客增添了传统 B2B 营销中经常缺乏的个人风格。听众可以一睹推动业务发展的个性和热情，使品牌更具相关性和平易近人。

为你的播客打造角色

您的播客的格式将决定它是否能激起观众的兴趣。您的播客可以采用问答格式、讲故事格式或励志格式。

有多种方法可以为您的播客打造角色。对于拥有丰富历史的公司来说，通过非小说类播客系列探索其起源是一个不错的选择。对于咨询公司来说，由两名专家审议普遍的行业问题的双主机形式可能是有效的。

深入研究目标受众的兴趣和愿望，并确定最合适的格式，将其无缝地融入您的播客内容中。

加起来！

播客为当今的营销人员和企业带来了尚未开发的营销潜力。它将留在游戏中，现在是品牌创新和适应它的机会。

如果到 2023 年，播客的趋势继续保持目前的趋势，即成为一种用户友好且易于访问的内容格式，那么它将不可避免地演变成所有行业营销人员的一项重要战略。因此，建议将播客集成到您的营销活动中。播客可能只是改变游戏规则的因素，推动您的品牌取得前所未有的成功。