转换的有效 CTA

如果您曾经注册过免费试用订阅、在线购买过随机小工具或下载过应用程序，很可能是因为您遇到了很棒的号召性用语 (CTA)。 最有效的 CTA 会在您的营销工作中完成所有繁重的工作，引导客户通过销售渠道并提高转化率。

无论如何，您如何编写真正有效的号召性用语？ 不幸的是，这项任务往往说起来容易做起来难。 你只需要几句话就能把它弄好。 而且，当普通网络用户在网站上花费的时间少于 60 秒时，时间至关重要。

在本文中，我们将重点介绍如何编写实际转化的号召性用语，并看看一些杀手级 CTA 的出色示例。

什么是 CTA？

号召性用语 (CTA) 是一个简短的短语，指示网站查看者下一步做什么，无论是提交信息、下载文件还是购买产品。 这些短语通常被写成命令——想想“现在就行动”。 或“今天下载”。 ——并带有一种紧迫感，促使读者立即采取行动。 CTA 将设计和网页文案结合起来，让用户通过销售渠道。

编写有效 CTA 的最佳实践

仅仅抛出一个醒目的按钮告诉网络用户点击或提交是不够的。 精心制作的 CTA 必须遵循某些最佳实践才能进行转换。 以下是编写有效 CTA 的四个技巧：

• 有选择性。 尽管 CTA 可以在 Web 副本中的任何位置使用，但最好每页仅使用一个 CTA。 这将使读者能够集中注意力并增加转换的机会。
• 创造对比。 如果他们看不到 CTA 的指示，任何人都不会遵循它，这就是设计元素如此重要的原因。 通过使用明亮的颜色、粗体等，确保您的 CTA 在页面上脱颖而出。
• 增加价值。 与任何出色的营销信息一样，CTA 应包含价值主张。 采取行动将如何改善读者的生活？
• 显示相关性。 您的 CTA 应该与页面上的内容相关，这意味着正确放置至关重要。 将您的 CTA 放置在与读者将采取的行动相关的页面上。 然后，确保 CTA 也将它们发送到相关页面。

7个有效的CTA示例

现在您已经了解了编写有效 CTA 的基础知识，让我们看一些示例。 这些 CTA 因其能够吸引读者并激发行动的能力而脱颖而出，即使在其他内容争夺他们的注意力时也是如此。

1.“发现适合您口味的鸡尾酒”

精明的营销人员知道，个性化 CTA 是在互联网上脱颖而出的最佳方式之一。 而不是创建一个通用的，“点击这里”。 或“立即订阅”。 按钮，他们制作了一个个性化的 CTA，让读者更深入地了解该行动将如何改善他们的生活。 当 Grey Goose 邀请读者“发现适合您口味的鸡尾酒”时。 它们创造了强大的吸引力，尤其是与“立即购买”这样的通用 CTA 相比。

2.“找出我们什么时候有更多”

最好的营销信息能找到一种将坏消息变成好消息的方法，这一原则也适用于 CTA。 Brooks running company 通过他们的 CTA 实现了这一目标，“找出我们何时拥有更多”。 这个 CTA 将读者的注意力转移到他们可以购买他们所追求的跑步节目的那一刻，而不是专注于缺货的节目。

3.“注册开车”

正如 CTA 应该清楚接下来会发生什么一样，他们应该清楚自己的目标是谁，这就是为什么 Uber 的“注册驾驶”。 CTA 非常有效。 优步面向两类受众：乘客和司机。 此按钮清楚地表明此页面仅适用于司机，而不是寻找乘车的人。

4.“以 7 美元开始为期 7 天的试用”

今天的消费者在互联网上随处可见注册或免费试用的邀请。 很自然地，许多网络用户对实际执行持怀疑态度。 （真的免费吗？你必须输入信用卡信息吗？） Ahrefs 的 CTA，“以 7 美元开始 7 天试用”。 有效，因为它是具体的和令人放心的。 用户可以通过 CTA 按钮确切地知道试用会持续多长时间以及花费多少。

5.“种下那棵树！”

Click a Tree 是一个通过种植树木来应对气候变化的环保组织。 他们的 CTA，“种下那棵树！” 之所以有效，是因为它忠实于他们的品牌并创造了一种紧迫感。 它比简单地说“开始”更具体。 或者，“现在订购。” 它邀请读者热情地加入一个美好的事业。

6.“开始赢得更多”

在游戏世界中，胜利就是一切，Metafy 利用他们的 CTA 充分利用了这种愿望，“开始赢得更多。” 这个CTA是创造价值的终极例子。 它跳过了一般的副本，直接进入了读者的核心：赢得更多的电子游戏。 周围的文案与品牌相似，利用非常具体的声音为这些受众工作，并表现出更深层次的理解和共同点。

7.“给我看结果”

Audisense 是一种受众分析工具，它了解他们的读者需要感到控制。 CTA“向我展示调查结果”。 让观众坐在驾驶座上，并创造出清晰的价值主张。 读者知道，通过点击 CTA，他们将了解有价值的信息，这些信息可以帮助他们与自己的网站受众建立联系。

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