有效的内容营销是品牌化的讲故事

作为人类无数代以来唯一的信息载体，我们的大脑天生就能够记住故事。 故事越好，越容易记住。 最小的细节在您的脑海中描绘出一幅充满活力的画面。 通过巧妙地将您的品牌融入一个有趣的故事中，突然间，读者通过内容营销了解了您的品牌，甚至没有意识到这一点。 讲故事是数字通信时代经常被忽视的一项技能。 营销人员经常如此强调印象和其他分析，以至于品牌内容的性质丢失了。

品牌建设

“我瞎了，请帮忙”与这个 2011 年病毒视频所显示的“今天是美好的一天，但我看不到它”并不相称。 故事可以由几个简单的词组成，但比小说更有分量。 这是因为单句故事与观众形成了情感联系。 这种联系对观众的影响更大，因此该视频所宣传的业务只需要几秒钟的品牌关注，让故事能够解释他们服务的影响。

这是内容营销的精髓，将您的品牌插入您的消费者希望以自己的意愿观看的材料中。 如果没有潜在的故事，您的品牌在内容中的相关性就会丢失。 确保您的品牌保持一致和真实。

品牌一致性

您必须建立一种贯穿所有内容的独特基调，定义它是什么、它是关于什么以及它是为谁服务的。 我最喜欢讲述品牌故事的一个例子是一部关于尊尼获加历史的短片：“环游世界的人”。

https://www.youtube.com/watch?v=xX-BwG3PDVA

这个故事在吸引观众方面做得非常出色。由于在线提供的内容数量庞大，因此读者想要了解更多关于您的品牌的信息比以往任何时候都更加重要。 一旦你引起了观众的兴趣，你就可以巧妙地介绍产品功能。

品牌认证

数字消费者愿意为您提供的信息交换一定程度的隐私。 品牌真实性是使您的内容更具吸引力、可信度和真实性的关键因素。 消费者信任是您的品牌可以拥有的最有价值的品质，因为它将有助于培养积极寻找您的内容和/或产品的长期消费者。 增加品牌真实性的一些简单方法是：

– 口齿伶俐，口才好

– 与个人经历有关

– 采用温暖的品牌基调或风格

- 使用第一人称语音

好故事的要素

James Lush是 BBC 和 ABC 的媒体专家，也是 Lush Digital Media 的联合创始人兼董事。 Lush 谈到了 TRUTH 测试对质量内容生成的重要性，它定义了以下 5 个要素：

主题- 确保您在适当的时间发布您的内容。 如果您的时间安排与读者的愿望相关，这将更具影响力。 如果您的内容是季节性的或特定于事件的，则尤其如此。

相关- 确保您的内容被交付给适当的受众。 例如，如果您的受众中年轻的部分在社交媒体上很活跃，而较老的部分更倾向于电子邮件营销，则在您的沟通中反映这种区别。 针对特定角色进行营销，而不是针对一般受众。

不寻常——每个人都有一个噱头。 消除数字通信混乱的最佳方法是对熟悉的内容进行意想不到的改动。 这是一种古老的广告策略。 例如，如果推销一家艺术博物馆，请开展一项活动并“停下来看玫瑰”，而不是依赖于与气味的传统联系。

麻烦——为了发展一个故事，总是需要有冲突。 幸运的是，这为您的产品或服务提供了绝佳的机会，让您成为促销场景的主角

人性化——没有消费者会将您的品牌视为私人朋友，但这并不意味着您无法与客户建立人际关系。 除非您的读者可以与您的内容相关联，否则不会有任何动力将产品或服务与他们自己的生活联系起来。

学习你的 ABC

一个真正的品牌传播需要的不仅仅是你的单一网站来维持一个紧密的客户社区。 在发展真正的企业与消费者关系时，问题在于应用所有媒体渠道的细节。 您可以通过在您的品牌 Twitter 帐户下回复客户的推文来加强这些联系，或者您可以通过提供点击诱饵内容来削弱对您品牌的真实认知，例如“放弃无价值内容的 10 个理由：第 5 条会让您流泪！ ”

社交媒体

这个交流场所是您最个性化的，因为它具有一对一对话的潜力，通常每个人都可以看到其影响。 如果您有多个人管理您的社交帐户，请考虑为每个发布的人添加一个独特的签名，以便为您的品牌的整体帐户添加一些个性。

电子邮件营销

与您的消费者交流，就像与您的朋友交谈（在合理范围内）。 虽然拼写和语法对于维护一个受人尊敬的品牌很重要，但不要害怕在您的沟通中添加个性，因为这是让您的业务真正独一无二的原因。

博客文章

与电子邮件营销非常相似，不要害怕为您的品牌博客文章添加个性。 为阅读您博客的特定人员而不是一般和中立的受众写作。 不可否认，您的业务越个性化，您就越有可能赶走一部分读者，但不要害怕，因为这只会识别出真正投入并更有可能持续参与您的品牌的客户。

支持

大多数小型企业无法应用多渠道自动响应系统，这可能是一个优势！ 拥有真正有用的客户服务比能够为大量人提供糟糕的服务更重要。 “可靠的客户体验可能比许多品牌意识到的更有益。 根据Sitecore 的新数据，良好的客户体验可以将收入线提高多达 11%。”

像素化的词

仅通过文本进行内容营销时，作者必须了解印刷和数字环境中书面文字之间的区别。 数字阅读器首先需要能够快速扫描您的内容。

通常在印刷的长篇文章中，主要思想可能被埋在介绍性文字的段落中。 为网络写作时，请确保您的内容始终组织成较短的段落或 2-3 行句子。 虽然这可能与您所学到的有关正确书写格式的所有知识背道而驰，但将您的文本分解成可扫描的块对于数字阅读器来说是必不可少的。

除了易于浏览的部分外，请确保在每个主要主题之前包含标题。 这使读者可以浏览您的部分以及每个部分中的内容，以查看他们是否有兴趣了解更多信息。 如果您需要快速包含大量信息，请将其格式化为项目符号点。

有效的内容营销既依赖于作家创作故事的能力，也依赖于营销人员将品牌交织在一起的能力。 如上所示，这可以采取多种形式，从印刷到胶片。 但是，在开始执行您的内容之前，请记住，制定品牌战略始终是第一位的。 如果您正在寻找方法来制定或实施您的品牌战略以实现娱乐内容活动，请联系 1Digital Agency 的文案团队以启动营销流程。