人格特质对Facebook横幅广告识别的影响

本研究的目的是确定大五人格特征（宜人性、尽责性、外向性、神经质和开放性）对社交网站 Facebook 用户横幅广告识别的影响。 研究人员发现，横幅的有效性与横幅的浏览量之间存在正相关关系。 这表明带有有吸引力的图像的横幅比没有任何图像的横幅更有效。 这也表明内容引人注目的横幅比不吸引用户注意力的横幅更容易被 Facebook 用户注意到。 此外，与颜色不太吸引人或颜色组合不佳的横幅相比，具有良好颜色的横幅得到了高度认可。 此外，与不愉快的人相比，和蔼可亲的人对横幅的反应更好，因为他们对横幅更敏感。 此外，与不那么认真的人相比，认真的人会做出更好的反应，因为包含大量内容的横幅需要高度关注，而没有任何内容的横幅只需要大致浏览一下即可。 还发现，图像饱和度较低的横幅更容易被 Facebook 用户识别，而图像饱和度高的横幅则更少被 Facebook 用户识别。 总之，该研究表明，通过使用大五人格量表了解 Facebook 用户的个性特征，有助于设计吸引用户注意力并引起他们兴趣的横幅广告，以帮助实现横幅广告的主要目的，即获得目标受众的注意力。 .

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以下是人格特质对 Facebook 横幅广告识别的影响：

• 第一句话说明了文章的目的，即关于人类个性如何影响对横幅的反应。 这是因为横幅是互联网上的广告，对于将使用横幅来推广其产品的公司、企业或个人来说，需要加以注意。 横幅的有效性可以决定广告的成功，也可以影响横幅的浏览量。
• 这句话说明了横幅的有效性和横幅的浏览量之间存在正相关关系，这意味着内容好的横幅被更多的人认可，而不是缺少任何内容或内容不好的横幅。 横幅的浏览量越高，意味着有效的横幅比无效的横幅。

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• 这句话表明，与没有任何图像的横幅相比，引人注目的横幅更容易被 Facebook 用户注意到，因此用户在点击这些横幅之前就会知道这些横幅里面有什么，或者他们会忽略没有任何图片的横幅。
• 它指出，与颜色不那么吸引人或颜色组合不佳的横幅相比，具有吸引人或醒目的横幅颜色的横幅更容易被识别。 因此，与没有任何内容的横幅广告相比，具有良好色彩组合的横幅广告将有利于用户更容易识别横幅广告并更长时间地专注于横幅广告，不会立即引起用户的注意。
• 横幅和个性特征对广告识别影响的研究的初步结果。
• 横幅是最常见的互联网广告形式之一。 谷歌、YouTube 和雅虎等网站都有数十亿条横幅广告，为许多产品做广告。 许多横幅被读者简单地跳过，因为横幅的曝光率很高； 他们都开始看起来一样。 没有很好的方法来衡量横幅是否真的能引起人们的注意，但在线调查可以用于此目的。 本次调查的目的是更多地了解不同的个性如何适应横幅成功地被读者阅读。
• 该研究是一项由 40 个横幅组成的在线调查实验，每个横幅后面紧跟着一个测验问题。 横幅都针对不同的产品，问题旨在查看人们是否会回答或跳过它们。 每个横幅都以随机顺序显示给每个参与者，每个测验问题只有一个正确答案。 根据字体颜色、字体、使用的图片等，横幅背后有不同的个性，但它们都故意包含与特定个性特征（温暖、能力）相匹配的词。 在点击每个横幅广告后，参与者回答了 1-10 个问题（1 个最不可能，10 个最有可能）关于他们对横幅的喜爱程度以及他们可能会点击它的问题。

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• 将条幅分为四种人格类型：热情条幅、能力条幅、有面子的热情条幅和有面子的能干条幅。 前三个问题测试较好的横幅是暖横幅、有面孔的暖横幅和有能力的横幅。 这意味着人们似乎更容易识别或注意到旨在匹配其个性的横幅。 然而，没有一种特定的人格类型比另一种更容易被点击。
• 这项研究正在进行中，因此随着其他参与者的回答得出结果，结果将会发生变化。

结论：

这项研究表明，与颜色不那么吸引人或颜色组合不佳的横幅相比，具有吸引人或醒目的横幅颜色的横幅更容易被识别。 因此，与没有任何内容的横幅广告相比，具有良好色彩组合的横幅广告将有利于用户更容易识别横幅广告并更长时间地专注于横幅广告，不会立即引起用户的注意。