人格特质对 Facebook 横幅广告识别的影响

本研究的目的是确定大五人格特质（宜人性、尽责性、外向性、神经质和开放性）对社交网站 Facebook 上的横幅广告识别用户的影响。 研究人员发现，横幅的有效性与横幅的浏览量之间存在正相关关系。 这表明带有吸引人图像的横幅比没有任何图像的横幅更有效。 这也表明，内容引人注目的横幅比不吸引用户注意力的横幅更容易被 Facebook 用户注意到。 此外，与颜色不那么吸引人或颜色组合不好的横幅相比，颜色好的横幅更容易被识别。 此外，和蔼可亲的人比不愉快的人对横幅的反应更好，因为他们对横幅的反应更快。 此外，与不那么认真的人相比，认真的人反应更好，因为内容很多的横幅需要高度关注，而没有任何内容的横幅只需要粗略浏览一下。 还发现图像饱和度较低的横幅广告被 Facebook 用户识别得更多，而图像饱和度高的横幅广告识别率较低。 总之，该研究表明，通过使用大五人格量表了解 Facebook 用户的性格特征有助于设计吸引用户注意力和兴趣的横幅广告，从而帮助实现横幅广告的主要目的，即获得目标受众的关注.

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以下是人格特质对 Facebook 横幅广告识别的影响：

• 第一句话陈述了文章的目的，即关于人的个性如何影响对横幅的反应。 这是因为横幅是互联网上的广告，无论是公司、企业还是个人，都需要注意使用横幅来宣传他们的产品。 横幅的有效性可以决定广告的成功与否，它可以影响横幅的浏览量。
• 这句话指出，横幅的有效性与横幅的浏览量之间存在正相关关系，这意味着内容好的横幅比没有任何内容或内容不好的横幅更容易被认可。 横幅的浏览次数越多，表示有效的横幅比无效的横幅高。

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• 这句话表明，与没有任何图像的横幅相比，引人注目的横幅更有可能被 Facebook 用户注意到，因此用户在点击它们之前会知道这些横幅中的内容，或者他们只是忽略没有任何图像的横幅。
• 它指出，与颜色不那么吸引人或颜色组合不佳的横幅相比，具有吸引人或引人注目的横幅颜色的横幅更容易被识别。 因此，具有良好色彩组合的横幅将有利于用户轻松识别横幅并长时间关注它们，而不是没有内容的横幅不会立即引起用户的注意。
• 横幅研究的初步结果以及人格特质对广告识别的影响。
• 横幅是最常见的互联网广告形式之一。 诸如 Google、YouTube 和 Yahoo 之类的网站各自都有数十亿个横幅广告来宣传许多产品。 许多横幅被读者简单地跳过，因为横幅的曝光度太高了； 他们都开始看起来一样。 没有一个好的方法来衡量横幅是否真的能引起人们的注意，但是可以使用在线调查来达到这个目的。 这项调查的目的是更多地了解不同的个性如何使横幅广告成功地被读者阅读。
• 该研究是一项由 40 个横幅组成的在线调查实验，每个横幅后面紧跟着一个测验问题。 横幅都针对不同的产品，问题的设计是为了看看人们是会回答还是直接跳过。 每个横幅以随机顺序显示给每个参与者，每个测验问题只有一个正确答案。 根据字体颜色、字体、使用的图片等，横幅背后有不同的个性，但它们都有意包含与特定个性特征（热情、能力）相匹配的词语。 在点击每个横幅广告后，参与者回答了 1-10 个（1 个是最不可能的，10 个是最有可能的）关于他们有多喜欢这个横幅以及他们点击它的可能性的问题。

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• 旗帜分为四种性格类型：暖色旗帜、能力旗帜、暖色旗帜有脸、能力旗帜有脸。 前三个问题测试较好的横幅是温暖的横幅、有面孔的温暖横幅和能干的横幅。 这意味着人们似乎更容易识别或注意到设计符合他们个性的横幅。 然而，没有一种特定的人格类型比另一种更容易被点击。
• 这项研究正在进行中，因此随着其他参与者的回答，结果将会发生变化。

结论：

这项研究表明，与颜色不那么吸引人或颜色组合不佳的横幅相比，具有吸引人或引人注目的横幅颜色的横幅更容易被识别。 因此，具有良好色彩组合的横幅将有利于用户轻松识别横幅并长时间关注它们，而不是没有内容的横幅不会立即引起用户的注意。