今年黄金日值得关注的电子商务趋势

亚马逊将于 7 月 11 日至 12 日举办每年一度的夏季 Prime Day 促销活动。亚马逊 Prime 会员将有机会获得优惠，而亚马逊的竞争对手将在网上和店内吸引讨价还价的买家。 因此，它是电子商务趋势的一个很好的快照。

为什么我们关心。 正如今年的 Prime Day 所证明的那样，数字零售从来都不是完全在线的。 顶级零售商正在结合数字和店内优惠来覆盖购物者寻求优惠的多渠道方式。

去年这个时候，有人质疑通货膨胀和挥之不去的供应链问题可能会如何阻碍销售。 2022 年的活动表明，如果价格合适，消费者已经准备好在线购买——这两天美国在线销售额接近 120 亿美元，比 2021 年增长 8.5%。

黄金日竞争。 虽然亚马逊预计将为电子产品、玩具和家居用品等顶级品类提供折扣价，但其他顶级零售商也将在下周寻求吸引购物者。

以下是由移动和消费者数据平台 data.ai 整理的顶级 Prime Day 促销活动列表。

许多促销活动都与忠诚度计划挂钩。 Target 的为期一周的优惠专为 Target Circle 会员提供，而沃尔玛将在向公众开放优惠之前向 Walmart+ 会员提供早期访问权限。

Gartner 营销实践总监分析师 Kassi Socha 表示：“过去几年，除了传统的 7 月 4 日周末之外，Target、沃尔玛、Nordstrom 和百思买也加入了亚马逊的夏季销售重要行列。” “我们的逐年消费者研究发现，消费者在冬季假期提早购物的人数有所增加，在某些情况下甚至全年都在增加。 在此期间，越多的零售商加强促销营销，消费者就越能接受提前冬季假期购物的培训。”

深入挖掘：为什么我们关心忠诚度营销

混合购物。 “消费者对混合购物服务的采用正在增加，”索查说。 “亚马逊的竞争对手已经加强了他们的全渠道产品，并可能会提高今年夏季的销售业绩，因为他们可以通过网上购买、店内提货、路边提货或当天送货的方式更快地向消费者提供商品。”

杂货。 混合购物的广泛采用意味着今年的 Prime Day 促销活动可能会开辟非传统的电子商务类别，例如杂货。

据 data.ai 称，美国消费者在餐馆和食品杂货上挥霍的意愿很高。 沃尔玛和塔吉特处于有利位置，可以通过电子商务促销活动并吸引习惯性杂货购物者的人流量来利用这一点。

热门类别。 全渠道营销平台 Skai 在 Prime Day 之前对 1,000 名消费者进行了调查，以找出购物者最关心的产品类别。

以下是顶级类别的排名：

1. 消费类电子产品
2. 家庭用品
3. 时尚服饰
4. 美容及个人护理
5. 宠物
6. 玩具和游戏。

长游戏和短游戏。 斯凯发现，消费者也愿意花时间寻找最好的在线优惠，如果价格合适，他们准备在黄金日抓住机会。

61% 的受访者表示，他们在 Prime Day 之前一个多月就开始研究产品。 63% 的人表示，他们很乐意等到 Prime Day 才能找到更划算的交易，即使他们关注的产品在促销前已经在打折。

自有品牌。 由于对更低价格的需求，零售商可能会在黄金日推出折扣商店品牌。

Gartner 营销实践总监分析师 Brad Jashinsky 表示：“许多多品牌零售商已经扩大了自有品牌商店的品牌种类，以吸引受通货膨胀影响、对价格敏感的消费者，并提高利润。”

“我们从塔吉特、沃尔玛和其他多品牌零售商看到的自有品牌销量增长表明，定价和宏观经济状况可能会促使消费者减少购买。 我们预计这一趋势将持续下去并影响夏季销售结果，在消费者面临困难的经济状况时，品牌需要在质量和价值上实现差异化。”

在网上进行研究并灵活地在网上或店内购物的混合型购物者将在 Prime Day 期间有多种优惠可供选择。