零售 SEO：您的电子商务商店 SEO 审核指南

如今，足不出户即可轻松购物。 大量电子商务公司使用零售 SEO 在互联网上开展业务，并提供范围广泛的商品和服务。

如果没有搜索引擎优化，来自在线零售商的不断增长的报价会使知名度和接触目标受众变得相当具有挑战性。

根据 Smart Insights 的数据，约 81% 的当今消费者在搜索引擎的帮助下选择在线商店进行购买：

人们输入他们的请求并选择最匹配的电子商务网站。 为了增加流量并将互联网搜索者转化为店内客户，需要零售 SEO。

在电子商务网站优化的帮助下，可以在竞争激烈的市场中表现出色并增加转化率。

零售商的双赢营销策略应该从深入的 SEO 审计开始，重点关注顶级 SERP、有机流量增长和促进销售。

电子商务商店的分步 SEO 审核指南

如果新电子商务商店的 SEO 使用类似的清晰算法而不纠正技术错误，那么已经在互联网上执行的在线商店应该首先关注技术方面。

即便如此，有效的 SEO 策略中的技术审计部分即使对于零售新人也将派上用场。

值得注意的是，消除技术弱点是电子商务网站性能的一个很好的起点。

通过这种方式，零售商可以了解他们的商店是如何被索引、爬网和排名的。

科技零售 SEO 审核还包括分析网站的用户体验、其结构和内部链接以及重定向。

应消除与技术网站背景相关的任何错误，以提高搜索引擎排名并提高在线商店的用户友好性。

技术电子商务SEO审计

如果您想在 Google 搜索结果中看到您的在线商店，请先从零售 SEO 审核开始。

电子商务网站通常会获取许多产品页面、目录项描述和其他应优化的元素。

遵循有助于以最有效的方式处理技术问题的建议，以提高您的在线知名度和 SEO 排名。

可抓取性和可索引性分析

分析您的在线商店的可抓取性和可索引性率涉及一次对众多技术方面的深入诊断。

例如，搜索机器人爬取电子商务网站的方式取决于站点结构以及 XML 站点地图列表、Robots.txt 和元机器人设置。

同时，可索引性分析包括一项特殊目的的技术审计，以消除：

• 重定向不佳
• 服务器错误
• 重复页面

建议借助用于技术问题检测和必要的 SEO 驱动配置的工具和软件进行技术站点审核。

让我们在可索引性和可抓取性分析的背景下仔细研究零售商的技术 SEO。

可抓取性分析

当涉及到可抓取性分析时，SEO 审核包括对 Robots.txt 文件、元机器人和 XML 站点地图列表的检查。

如果这些技术方面得到了很好的优化，爬虫就能更好地识别零售商网站上呈现的页面和内容。

机器人.txt

一些电子商务网站页面不会为抓取带来太多价值。

为了向搜索引擎爬虫隐藏其中的一些（如关于我们、购物车），使用了 Robots.txt 文件。

可以应用 disallow 属性来防止爬网。

例如，如果您想在 Robots.txt 文件的帮助下阻止 About Us 页面，代码将如下所示：

请注意，如果您不执行审核以查找应对爬虫隐藏的网站部分，则您的在线商店排名可能会受到电子商务网站可爬取性考虑的未优化页面的影响。

添加 Robots.txt 禁止属性以减少抓取预算。

这样一来，您作为 Internet 零售商的表现就会提高。

但请记住，Robots.txt 会阻止 Google 蜘蛛爬行。

但是，为了防止某些页面被索引，您需要另一种选择。

元 机器人

如果 Robots.txt 由于其对爬虫的扫描能力的阻碍而被视为您的可爬取驱动策略的补充选项，那么元机器人可以完全控制哪些页面不应被索引。

它们允许零售商对爬虫隐藏某些类别页面（例如，具有重复内容的页面），而不会损害链接构建配置文件。

元机器人获取 noindex 属性的选项，在 HTML 代码中如下所示：

XML 站点地图

使用特殊用途的 XML Sitemap 列表允许零售商提高在线商店的可抓取性。

类别页面和其他现场元素的列表对于内容性能来说是结构良好的。

当涉及到内容和电子商务网站结构分析时，搜索引擎爬虫会关注 XML Sitemap 列表。

机器人更有可能不会错过任何页面，并根据 100% 可识别的现场元素展示适当的响应。

让我们仔细看看 Magento 2 商店的 XML 站点地图示例：

我们可以通过计算机类别页面查看在线电子商店的站点地图。

电子商务网站包含 PC 型号的图像。

这样，爬虫将能够更快地识别与在线商店目录项相关的类别页面和图像。

可转位性分析

如果没有可索引性分析，技术电子商务 SEO 审计是不可能的，该分析涵盖消除重复页面、页面加载速度低和内部链接不良等技术问题。

让我们从可能损害您的搜索引擎优化和内容营销策略的页面重复开始。

主要思想是电子商务网站的排名取决于您内容的质量。

如果产品描述或其他文本相似，搜索引擎可能会认为它们是垃圾邮件，并将您的在线商店排名较低。

谷歌机器人只推送那些提供高质量（阅读唯一）内容的电子商务网站。

页面重复和规范标签

之前提到过meta robots noindex 属性来应对页面重复的问题。

在技​​术 SEO 电子商务商店审核之后可以应用的另一种选择是规范标签。

这样，重复的页面不会损害电子商务网站的排名。

让我们仔细看看使用规范标签的 Flipkart 示例。

在这里，我们可以看到诺基亚 Lumia 520 的产品页面位于 canonical 标签下。

这意味着印度在线零售商提供的页面内容不被考虑用于索引。

这样一来，Flipkart 排名就不会受到页面重复问题的影响。

值得一提的是，在线商店无法避免重复的内容，因为许多目录位置在其描述中具有相似的特征。

电子商务商店所有者的 SEO 技术审计会借助 noindex 和规范属性检测应该从索引中隐藏的页面范围。

电子商务网站结构和内部链接

零售网站技术 SEO 审计的另一项任务是分析在线商店结构。 电子商务网站应遵循“访问者浏览网站时点击次数越少越好”的规则。 在线零售商购物平台的最优结构是：

不要忘记面包屑以进一步增强电子商务网站的导航。

这是关于 UX 的改进，尽管这里也可以提到面包屑。

内部链接很重要。

深思熟虑的内部链接是获得高排名的一半。

搜索引擎机器人可以更好地浏览电子商务网站，您商店的访问者也是如此。

内部链接就像指向标记：

1. 这个页面很重要（对于排名也是如此）
2. 这个页面对于搜索引擎来说是无关紧要的。

请注意，内部链接分析的最终结果是优化站点架构。

用组织良好的内部链接补充您对 SEO 友好的零售网站结构。

重定向和 404

如果您破坏了网站上的内部链接或不存在的页面，则可能会发生 404 错误。

零售商的技术 SEO 包括检测 404 页并修复它们的审计。

电子商务网站访问者和搜索引擎都不会出现 404 错误。

要消除 404 页错误，请使用以下方法之一：

• 重定向。 在线商店的最佳选择是 301 重定向。 用户将被发送到相关页面或主页。
• 自定义 404 。 这是一个包含主要类别链接的页面。 您可以应用一些可爱或有趣的设计来自定义 404 页面。

看一下 Karmaloop 的自定义 404 页面示例。

图片来源：卡马卢普

值得注意的是，即使是最有创意、最抢眼的 404 页面设计也无法彻底解决问题。

页面加载速度

这是用户体验最关键的方面之一。

如果您的潜在买家进入在线商店但等待页面加载时间过长，他们可能会离开网站。

低页面加载速度会影响跳出率和 Core Web Vitals。

在电子商务商店技术 SEO 的背景下，解决页面加载速度低问题的主要技巧是：

• 选择浏览器缓存和第三方托管。
• 删除不必要的 JavaScript。
• 以下一代格式（如 WebP、JPEG 2000、JPEG XR）提供图像。
• 压缩图像以减小其大小。
• 切断 301 重定向的数量。
• 减少活动插件的数量。
• 限制 CSS 脚本的行数。

移动友好性

您的大多数潜在客户更喜欢移动决策。

这意味着越来越多的人通过袖珍屏幕购物。 因此，用户友好的在线商店应该具有移动优先或响应式设计。

例如，LUSH 网站被认为是适合移动设备的在线商店。 它的桌面版本与移动版本不同。

图片来源：郁郁葱葱

商店的袖珍屏幕设计版本是滚动友好的。 它具有简约的颜色图案、大字体、易于阅读的块和巨大的产品图标。

使电子商务网站更适合移动设备的其他技巧包括：

• 遵循高级图形内容的规则。 图像在桌面和移动版本中都应该表现良好。
• 使用针对移动设备构建的电子商务插件和工具（例如，具有响应式设计的 Magento 2 商店的营销和销售扩展）。
• 将联系人和特价弹出窗口放在移动网站版本的顶部。 添加滚动和触摸窗格交互选项。
• 优化加载速度并压缩所有图像以获得即时搜索响应。

另一种方法是专注于社交媒体网络。

使用定向到移动版在线商店的社交媒体流量渠道。

今天，每一位移动用户在 Instagram、Facebook 或 TikTok 上都有一个帐户。

适合移动设备的电子商务网站以及社交媒体营销活动是促进销售的绝佳工具。

零售网站的页面搜索引擎优化

与其他网站相比，在线商店对页面搜索引擎优化有不同的方法。

首先，电子商务网站有很多重复的页面。 这意味着主要重点应该放在关键字优化上。

独特的内容并不是在线商店的最大盟友。

即便如此，内容审核对于零售商的 SEO 也很方便。

另外，需要产品页面优化作为页面搜索引擎优化策略。

关键字研究和关键字优化

首先，零售商应该进行关键词研究。

使用 SEO 软件、Google Search Console 和在线关键字规划器。

这样，您将获得最适合您的电子商务市场的关键短语。

所有定位关键字应放置在：

• 页面标题
• 元数据
• 标题
• 产品说明
• 图片替代文字（标签）
• 网址

让我们来看看电子商务关键字优化的细节。

页面标题应包含主要关键词（目标关键词）。

最好在此处包含商店的名称以使关键字品牌化。

有时，如果潜在客户点击您在标题中包含的关键短语，则页面标题可能会出现在搜索结果中。

避免在此处使用长尾关键字。

将这些关键短语添加到类别页面或补充页面（如博客、我们的分类等）的文本中更为合理。

此外，对锚点、类别页面和内部链接使用长尾。

在元描述中，使用激励措施、商店名称和目标关键字。

这样，您的网站将在出现在热门搜索结果中时突出优势。

使您的标题和产品描述关键字丰富。 这将有利于您的商店的排名。

不受关键字类型的限制。 如果对您的在线商店内容合理且适合，那么短尾和长尾关键词都可以在网站优化中派上用场。

不要忘记您的图像和 URL。

Alt 标签应包含关键字，以帮助搜索引擎识别图片，即使它们加载不佳。

替代文字应该像你试图向盲人描述图片一样书写。

关于零售，alt 标签的最佳变体是产品名称。

此外，替代文本的任务是改进图像搜索。

通常，零售商使用产品名称作为 Alt 标签。

同样的故事是关于 URL 的。 使它们关键字优化。 添加目标关键词以提高您的排名。

请注意，页面内容也应该是关键字丰富的。 选择搜索量最高的关键词（在您的零售利基和您提供的商品或服务的背景下最流行的查询），并为搜索引擎提供强大的信号。

使用可以吸引目标受众的目标关键字词组。 但不要让短信成为垃圾邮件。

人们和搜索引擎都不喜欢关键字堆砌。

在产品页面关键字优化的背景下遵循电子商务网站的 SEO 提示：

• 在产品描述中添加关键字。

• 使用关键短语优化 URL，但要使每个 URL 都独一无二。
• 对内容相似的页面使用 noindex 属性。

站外电子商务商店 SEO

新电子商务商店的 SEO 包括反向链接方法。

反向链接仍然是最强大的排名信号之一。

垃圾邮件链接可能会毁掉您对顶级 SERP 的梦想。

Nofollow 链接将建立您作为电子商务网站和品牌的权威（搜索引擎、信任、驱动流量、更健康的反向链接配置文件的更多可识别信号）。

但是对于在线商店 SEO（对于任何其他网站的搜索引擎优化）最有用的反向链接是 do-follow 链接。

零售商可以在以下帮助下建立他们的高级反向链接档案：

• 发布有关您的产品的指南
• 运行包含操作方法文章的教育部分
• 插入带有零售品牌提及的内容的链接
• 博主外展（赠品、产品样品、开箱）
• 视频营销（YouTube 教学视频等）

图片来源：斯坦利手工制作

• 与零售产品大使合作
• 来宾发帖
• 新闻稿

图片来源：Cision

• 采访

另一个好主意是创建自己的博客，让人们分享一些有用的提示和技巧。

这样您的品牌认知度和搜索排名就会增长。

例如，耐克在网站上有一个独立的博客页面。 这是耐克新闻。 该公司也使用这些文章进行交叉链接和更高的排名。

图片来源：耐克

零售商的本地搜索引擎优化

电子商务 SEO 指南不仅限于技术、页内和页外搜索引擎优化。

优化您的在线商店以进行本地搜索对于良好的电子商务网站性能至关重要。

您的本地搜索引擎优化直接取决于您强迫人们在本地发现您的商店的方式。

转到您的网站联系表。 根据 HTML 和 NAP 立足点优化您的地址和电话号码。

不要忘记谷歌地图和谷歌列表。

社交媒体帐户还应获取您的 NAP 信息（姓名、地址、电话）。

首先注册一个“Google 我的商家”帐户并正确设置它——以及定位本地目录。

这是本地 SEO 中最重要的一步。

指定所有必需的数据，包括当地办事处、工作时间、首席执行官等。

避免使用虚拟办公室，因为搜索引擎更喜欢谷歌地图和其他本地目录中提到的经过验证的地址。

Google My Business 帐户以及品牌 Google 个人资料和本地内容策略是为您的企业获取 Google 知识面板并访问顶级本地 SERP 的最佳方式。

让我们继续博客主题。

您可以发布博客文章，其中包含对当地地点的描述、您实体零售店的一些特色商品以及您所在城镇或城市发生的任何有趣故事。

用基于地理位置的社交媒体帖子补充这种方法，以吸引目标受众的注意力。

新闻稿、参与当地活动（网络研讨会、公共安排、直播）以及当地公众和当地网站的赞助内容将使您的在线商店对目标地区的人们更加可见。 此外，反向链接配置文件将更多地由本地化驱动。

此外，一个好主意是尝试本地反向链接。 查找您所在地区的博主和出版商。 向他们询问客人发布或交叉链接的机会。 这样您就可以将本地流量吸引到您的商店。

不要忘记在您的在线商店中包含对地理位置友好的关键字。 这些通常是长尾关键词，例如“在巴塞罗那购买皮夹克”或“在墨尔本网上商店订购丝巾”。

但不要局限于本地关键字。

探索你的“邻近”竞争对手。 他们的电子商务网站获得哪些关键字来增加流量？ 添加定位关键短语以与您所在地区的最佳表现者竞争。

本地 SEO 的另一种好方法是分析 Google 搜索查询。 输入一个问题，看看人们通常会问什么关于您的问题。 研究此框以获得用户意图丰富的见解。

例如，如果您的商店销售厨房配件，请研究 Google 的“People Also Ask”部分。

不要忘记仔细查看 Google 搜索结果底部的相关搜索。

本地 SEO 的其他一些双赢策略是：

• 让您的客户对您的在线商店进行评论（社交媒体营销活动、评论提醒等网站表单等）。
• 打开签到选项并鼓励您的消费者以这种方式在您的商店中进行地理定位标记。

此外，在社交媒体上发布不同的故事、出版物和调查问卷，并在标题处通知您的实际地址。

这样，您的一些追随者将能够使用此位置发布自己的帖子（在鞋子、围巾、衣服、您品牌的配饰中）。 创建独特的主题标签并鼓励人们将它们用于有吸引力的赠品和竞赛。

图片来源：肯尼斯科尔

最后一句话

电子商务市场参与者应该保持警惕。

如今，在线商店之间的竞争力令人印象深刻。

在互联网上表现良好的最佳方式是为您的商店带来自然流量。 这就是为什么零售商需要专注于搜索引擎优化。 SEO策略可能因情况而异，但核心方法保持不变。

电子商务网站所有者需要定期审核他们的数字平台，以了解他们的网站在网上的表现如何。 针对零售商的深入 SEO 审计包括技术、页内和页外搜索引擎优化检查、分析和显示监控。

此外，还需要进行本地 SEO 审核，以达到特定区域的目标受众并提高本地品牌知名度。

跟踪营销和 SEO 趋势以及 Google 的网站排名更新也很重要。 这样您就不会错过新的规章制度。

作者简介：

Kelly Breland 是 SE Ranking 的数字营销经理，在 SEO、数字和内容营销方面拥有丰富的经验。 她一直主张使用内容营销来建立稳固的品牌。 业余时间，她从事园艺工作。