电子商务 SEO：初学者指南

您经营在线业务。 因此，您从事的是赚钱的业务。 没有钱，灯就灭了。 这意味着您需要客户，这意味着客户需要找到您。

这都是关于营销的，其中一个方面是广告。 营销专家会告诉您，营销就是关于四个 P：产品、地点、价格和促销。

他们一定早在互联网出现之前就已经想到了这一切，因为营销远不止这些。 营销的一个方面可以让你站在客户面前，让他们知道你的存在。 如果我们必须选择“P”，那将是“促销”，但这并不能完全完成画面。

适应数字营销标准的广告是促销的一部分。 按点击付费的广告属于这一范畴。 每次点击付费，它取决于 PPC 广告，因此通常被称为 PPC，是数字营销的重要组成部分，但不是全部。

像这样的传统“促销”形式很昂贵，尽管它们很有效。 有趣的是，无论如何，数字营销并不完全是付费搜索广告。

还有另一种方式可以在您的客户面前。 建立在初始投资之上的长期、有效、可扩展的解决方案：电子商务 SEO。

什么是电子商务搜索引擎优化？

啊，电子商务搜索引擎优化。 它经常被引用，但可能不像它可能（或应该）那样被很好地理解。 在最基本的情况下，电子商务 SEO 只是面向电子商务的 SEO。

那么，什么是SEO？

SEO 代表搜索引擎优化，它是一个大型（令人惊讶的大型）最佳实践集合，可提醒搜索引擎注意您的网站，作为给定数量的查询、主题或关键字的权威。

SEO 与电子商务 PPC 和相关的 PPC 管理服务形成鲜明对比，因为 PPC 需要付费广告，而 SEO 计划在很大程度上是分散的。 在不迷失比较细节的情况下，PPC 采用放置广告的形式，而可归类为 SEO 的实践集合不会在一个给定位置开始或结束。

由于 SEO 最佳实践的广泛性，生成结果比付费搜索广告要慢得多。 通常，SEO 项目需要数周或数月的时间才能为您的关键字排名、权威或电子商务网站的流量增加带来可观的收益。

等一下——电子商务 SEO 可能需要很长时间，即使它是由经验丰富的电子商务 SEO 专家精心组织的？ 那么，当过程如此复杂且需要如此长时间才能产生结果时，为什么会有人想要追求 SEO 服务呢？

为什么电子商务 SEO 有价值？

询问任何电子商务电子商务 SEO 专家，他们会告诉您：尽管 SEO 需要一些时间来为您的在线商店产生更高的排名和自然流量，但结果建立在自己的基础上，并且在您停止追求 SEO 服务后仍会持续很长时间或最佳实践。 你不能对 PPC 服务说同样的话。 通常，当 Google AdWords 广告系列结束时，流量和销售额也会下降。 其他付费搜索广告系列也是如此。

尽管在追求 SEO 最佳实践时，您今天所做的更改或内容发布需要更长的时间才能看到结果，但在您停止后，结果将继续复杂化。

这是另一件事。 付费搜索的成本不会随着时间的推移而减少。 只要广告系列处于活动状态，您就会继续为点击付费。 衡量与 SEO 服务相关的结果成本要困难得多，但在某一点上，它们变得更具成本效益。

这使得电子商务 SEO 成为一项长期游戏。 您不仅应该有能力花一些时间来查看结果，而且您​​应该围绕它调整您的流程。 并非每个企业都能负担得起冗长、竞争激烈的 PPC 活动； 但每家企业都涉及客户参与，并且在其网站上都有内容。 此外，根据其定义，每个电子商务企业都有一个网站。

你如何设置网站的结构，你使用什么内容和图像，你如何构建你的网站结构，等等，都会影响你的 SEO 价值。 这只是您是否从一开始就参与正确流程的问题。

归根结底，电子商务 SEO 如此重要，因为它是最具成本效益的方式之一，毫无疑问是建立在线业务的最可持续的途径之一。 毫无疑问，它也是数字营销难题中最重要的部分之一。

充分利用 SEO 最佳实践将为您的电子商务业务带来长期利益，包括但不限于更高的自然流量数据、更多的新用户，如果您的所有其他鸭子都排成一列，则更高的转化率和销售数据.

那么，您如何改善您的搜索引擎优化？

信不信由你，这不是火箭科学。 您可以做很多事情来提高电子商务网站的整体 SEO 价值。 您只需要知道在哪里查看以及如何进行更改。

这是每个人（甚至电子商务专家）都在优先考虑提高网站的 SEO 价值时遵循的基本过程。

一切从关键词研究开始

所有成功的 SEO 活动的基础是关键字研究。 这听起来很简单，但它实际上比仅仅假设您应该或不应该在所有后续计划中定位哪些关键字要复杂得多。

例如，假设您的假设企业销售鞋子。 您会认为“鞋子”是一个很好的定位关键字，因为很明显您的企业销售鞋子。

但是，关键字研究比这更深入； 它考虑了客户行为和行业的周围环境。 是的，您的企业销售鞋子，但您的所有直接竞争对手也是如此。 这意味着“鞋子”在理论上是一个很好的目标关键字，但它与您的业务不同，没有区别。

所有企业都有核心价值主张，否则它们就没有竞争优势。 您的企业不只是卖鞋。 别的东西使它与众不同。 它可能是您的企业销售的鞋子款式、鞋子的制造方式或地点，或者您的企业提供的服务类型。

你的公司卖靴子吗？ 它卖什么样的靴子？ 它是否专门销售像 Chukka 靴子或切尔西靴子这样的礼服靴？ 也许您的组织销售战术靴、伐木靴或工作靴。

如果是后者，那么像“工作靴楔形鞋底”这样的关键字可能更适合您的组织定位。 这个关键字比“鞋子”更具体，尽管搜索它的人比“鞋子”要少，但你有更好的机会去追求它以提高你的排名。 一旦您建立了额外的权威，您就可以将“鞋子”或“靴子”等更高容量、更具竞争力的通用搜索词作为关键字。

这个关键词研究的概念带来了另一个有趣的点，它会影响搜索正确目标关键词的效率，这就是长尾关键词和短尾关键词的区别。

长尾关键词和短尾关键词的区别

您想尽可能地追求最有利可图的关键字集，但并非每个关键字都与您的业务、行业甚至客户相关。 您可以对很多关键字进行排名，但在某一点上，收益将会递减。 最好选择一组精心挑选的具有高度针对性的关键字并选择这些关键字。 如果您的努力取得成功，您可以扩展您的焦点关键字列表以包含更多条目。 出于同样的原因，您可以停止关注那些没有给您带来良好吸引力或搜索量下降的关键字。

在搜索理想的关键字列表时，您会遇到所谓的长尾和短尾关键字。 短尾关键词不如长尾关键词具体，通常只有一两个词长。 在上面提供的示例中，“shoe”和“boot”可以被视为短尾关键字。

短尾关键词的问题是每个人都想为它们排名，因为它们往往具有巨大的搜索量。 购物过程通常以短尾关键字开始，并变得更加精致。 但是，由于它们竞争激烈，很难为它们排名，尽管这确实取决于行业、竞争对手的数量以及关键词的个人搜索量。 还有一点需要注意的是，虽然短尾关键词的搜索量很高，因为它们是非特定的，但与之相关的转化率却低于长尾关键词。

那么，什么是长尾关键词？ 长尾关键词是短尾关键词的更长、更具描述性的变体。 例如，“boots”是一个短尾关键词，但“wedge-soled work boots”可以被认为是一个长尾关键词。

长尾关键字不必是单个概念，例如项目。 它可以是查询或进程。 例如，“土木工程用楔底工作靴”是一个长尾关键词，尽管比前一个例子长尾。

与短尾关键词相比，长尾关键词的搜索量通常要低得多。 另一方面，长尾关键词的转化率和兴趣远高于短尾关键词。 这里有一个权衡。

长尾关键词更容易进入排名，因为它们的竞争较少，而且因为它们非常具体，搜索它们的用户更有可能转化。 问题在于，由于对长尾关键词的整体搜索较少，因此仅针对它们很少有利可图。

相反，最好的做法是针对长尾关键词和短尾关键词的健康平衡。 这样，您可以吸引大量不同的搜索，同时提供与搜索相关长尾变体相关的特定结果。 例如，您可能同时定位“boots”和“wedge-soled work boots”，因为一些仅搜索“boots”的用户实际上是在寻找长尾解决方案。

所以你知道你需要平衡目标； 但是你怎么找到它？

数量、竞争、搜索意图

仅仅知道您需要平衡长尾关键字和短尾关键字是不够的。 您还需要考虑数量、竞争和搜索意图。 这就是您的批判性思维技能发挥作用的地方。

您可以使用一些付费工具来查看关键字的实际搜索量，以及任何给定查询、术语或关键字的竞争力。 对于搜索意图，您需要戴上思考帽。

数量是为给定关键字实际输入的搜索量。 随着数量的增加，竞争力通常会增加，这意味着通常比低数量的关键字更难为高数量的关键字排名。 不过，再一次，很多钱都花在了高容量关键词上。

你需要知道的是，当你为高容量、高竞争的关键词排名时，这是非常有利可图的。 然而，对他们进行排名是困难的，你必须平衡你的战术的激进程度和预期的结果。

至于搜索意图，这与客户在输入搜索词或关键字时所寻找的内容有关。 为了说明这一点，我们需要使用一个没有添加上下文的关键字是模棱两可的。 我们将使用“电缆”。

你能分辨出搜索“有线电视”的人是在寻找有线电视还是互联网服务？ 可能不会，因为现在是 2021 年，但你仍然不能确定。 搜索意图是寻找电缆吗？ 承重电缆？ 谷歌必须尽最大努力将这个模棱两可的关键字与最佳结果联系起来，基于输入相同单词的其他人点击或找到的内容。

这只是一种搜索意图。 有时，搜索“鞋子”可能与购买运动鞋的意图相关联。 它也可能与弄清楚如何给运动鞋防水有关的意图有关。 这不太可能，但你不能确定。

提到这一点的原因是，如果您没有合理的理由假设您的业务相关的搜索意图，您应该避免定位一个看起来很容易实现的关键字的诱惑。

举一个明显的例子，你可能会找到一个竞争相对较低且搜索量较高的关键字，如“橡胶雨靴”。 您可以努力进入该关键字的排名，但如果您的网站只销售工作靴，那又有什么意义呢？ 您的网站会对“橡胶雨靴”的搜索进行排名，但对于寻找其他东西的客户来说会感到沮丧。

这里的重点是平衡长尾关键词和短尾关键词，同时考虑数量、竞争和搜索意图。 它们需要与您的业务相关。

那么，您如何选择它们呢？

如何选择？

现在，您对什么可能成为您的 SEO 目标以实现您的目标的好关键字有了一些了解。 但是，您如何选择一组关键字？ 你是你所在行业的专家，但猜测只会让你到目前为止。

我们已经展示了“鞋子”是如何与鞋类卖家相关的关键字，并且只需要进行轻微的猜测即可得出结论。 问题是，在您将其与正确的批判性思维配对之前，猜测仍然只是猜测。

您可以使用付费工具来帮助您进行关键字研究，但 Google 本身为您提供了一些您可以自己使用的免费工具。 只需访问好并提出您认为与您的业务相关的关键字。

让我们从“鞋子”开始，假设您的假设企业出售它们，这只是为了说明一点。 谷歌有一个自动填充功能，可以根据您输入的内容填写相关关键字，但有长尾和短尾。

看看当你输入“鞋子”时会弹出什么。 根据位置和其他相关搜索信息，Google 已将此查询与其他相关搜索词（如“女鞋”、“男鞋”、“待售鞋”和“鞋店”）联系起来。

然而，这些仍然不是非常有针对性的关键字。 为他们排名可能对您的企业很有价值，但他们可能具有竞争力。 假设您的在线鞋店是运动鞋的专业供应商。 我们将看看谷歌必须向我们推销什么“跑鞋”。

在 Google 中输入“跑鞋”作为关键字的变体，我们有一组更有趣和更有针对性的关键字可供选择，如下所示。

Google 的自动填充功能无法让您深入了解“跑鞋最佳”和“跑耐克鞋”等关键字的实际搜索量或竞争情况，以及“跑鞋与训练”等有价值的长尾关键字。 即使您看不到这些关键字的搜索量，您也可以假设有足够多的用户正在搜索它们，以便 Google 根据您输入的“跑鞋”来赌它们与您的相关性。 这意味着相当数量的“跑鞋”搜索最终是“跑耐克的鞋”。 这告诉你很多搜索意图和数量。 一是人们在寻找跑鞋，二是很多人都希望找到耐克鞋。

这是一个需要大量猜测和检查的劳动密集型过程，而且这种方式并不是特别精确，这就是为什么这么多企业与 SEO 机构和其他电子商务 SEO 服务提供商合作的原因。 如果没有可靠的分析工具（如 SEMRush）或 SEO 公司的输入和参考框架的帮助，开发可靠的关键字列表是很困难的。 这是成功的 SEO 策略的基础，因此需要正确完成。

页面优化：优化网站结构

无论如何，一旦您确信您已经编制了一个实用且有效的关键字列表，您就可以从技术和页面 SEO 工作开始。

您可以做的第一件事，通常也是最基本的事情，以提高您的 SEO 价值，包括以下一些内容。

• 网址结构：

信不信由你，URL 结构是一个排名信号，它会影响您网站的排名，这取决于它是否经过优化。 某些平台比其他平台可以让您更好地控制更改 URL 结构，但是一旦您选择了关键字列表和与之关联的目标页面，您就可以相应地更改与重要类别和内容页面关联的 URL。 只要确保不要填充您的 URL - 每个 URL 一个目标关键字是个好主意，越短越好。

上面的 URL 实际上扩展得如此之远，以至于需要对其进行裁剪才能获得实际可见的图像。 URL 充其量是模棱两可的，而且完全令人困惑。 它的去向并不明显，不仅不包含关键字，而且根本不包含可辨别的单词。 如果您的网页有这样的 URL，他们可以使用一些工作。

• 页面标题

页面标题是搜索引擎正在寻找的重要排名因素。 虽然理论上您可以为给定页面分配多个目标关键字（以便该页面将针对多个关键字进行排名），但您应该专注于一个而不是填充标题。 要记住的另一件事是跳出率也是一个排名信号。 不要给你的页面标题无意义的标题标签，因为如果用户找到它们，然后最终因为页面与标题标签无关而感到沮丧并离开，那对你的业务不利。

• 图像替代文字

图像替代文本（也称为替代文本）是搜索引擎在抓取页面时可以评估的图像替代文本。 插入或上传图像时，许多替代文本是随机生成的数字和字母。 这对于计算机或软件对图像进行分类和归档很有用，但对 SEO 完全没用。

许多企业根本没有利用您可以使用自定义书面替代文本来提高网站的 SEO 价值这一事实。 您需要做的就是将替代文本与您希望包含图像的页面排名的一个或多个关键字对齐。 例如，如果您将靴子图片上传到您想为“钢头工作靴”排名的页面，您可能希望将后一个关键字插入相关图像的替代文本中。

• 元描述

除了作为元数据和重要排名信号的页面标题之外，元描述是另一个重要的元数据类别，会影响您网站的排名。

当您自定义元描述时，您将有一个独特的机会来积极影响您的 SEO 价值和用户体验。 编写有意义的元描述，简洁地告知用户他们将要访问的页面。 将与页面相关的目标关键字缝合到元描述中而不填充它们，您将增加您的 SEO 价值，同时可能降低您的跳出率，这是另一个排名信号。

• 网站安全

有些用户可能没有注意到您地址中 HTTP 和 HTTPS 之间的区别，但它是一个排名信号，而且很容易解释。

购买和实施 SSL 证书很有价值，除了它会给您带来轻微的 SEO 提升之外，还有许多其他原因。 一方面，它将改善用户体验，因为您的网站看起来更值得信赖，它还将使您的网站更安全，并有助于防止外部访问进出您网站的数据。

• 页面速度

页面速度是另一个排名信号，慢速网站有两个明显的问题会影响您的 SEO 价值。 一方面，作为排名信号，谷歌将在没有任何帮助的情况下评估您网站的速度。

此外，用户不能容忍缓慢的加载速度，如果页面加载失败，通常会在三秒内弹跳。 这会提高你的跳出率，这是一个排名信号； 由于页面速度低而导致的这种“飞溅效应”将对您的 SEO 价值产生负面影响。

为了使您的网站更快，请尽可能使用较小的文件优化您的图像，减少您网站上的重定向次数，并尽可能使用压缩软件，尽管还有许多其他方法可以提高您的页面速度。

• 移动友好性

谷歌在 2019 年宣布将转向移动优先索引，这意味着缺乏移动友好型响应式设计的网站将受到影响。

虽然 BigCommerce 等一些电子商务平台的主题对移动设备友好或具有响应式设计，但提供真正针对移动设备优化的设计不仅对于 SEO 目的而且对于 UX 而言都至关重要。 没有响应的设计或主题将很快让移动购物者感到沮丧，他们在电子商务人口中占越来越大的比例。

换句话说，移动设计对于电子商务 SEO 的成功至关重要。

现场优化：内容发布

除了上面提到的 SEO 的更多技术方面，您在关键字研究中发现的关键字的很多价值都可以以内容发布的形式提取出来。 以下是您可以采取的一些步骤来优化您的网站内容以吸引用户和搜索引擎。

• 删除重复内容

提高网站 SEO 价值的最直接方法是删除重复内容。 无论何时出现重复内容并且搜索引擎注意到它，都可能发生两种情况之一或两者。 首先，首先出现内容的网站将优先于具有重复内容的网站。 其次，内容重复的网站甚至可能被处以罚款。

删除重复的内容应该很容易，因为您应该能够首先确定从哪里获得它。 在电子商务网站上，以制造商描述和电子商务商家有时复制和粘贴的其他此类片段的形式很常见。 但是，复制和粘贴在 SEO 中是不好的； 您想编写自己的原创内容。

• 分类页面内容

您可以为您的客户提供价值并缝制关键字丰富的内容以吸引搜索引擎（一口气）的网站区域之一是您的类别页面。 通常，用户会在浏览您的网站时进入类别页面，然后才能进入产品页面。 这使它们成为销售漏斗的关键时刻。

提供有关产品类别的原始信息。 让用户深入了解使用、提示和技巧。 用幽默吸引​​他们的注意力。 给他们一个想要了解更多的理由。 毕竟，这些产品都是你卖的，所以你才是权威！

这将有利于您网站的用户体验，它还将向搜索引擎提示您的网站是您所在行业的权威，应该进行相应的排名。

• 产品页面内容

如果类别页面很有价值，因为它们代表了客户体验购买过程中的重要垫脚石，那么产品页面就是主销。 到那时，客户通常会决定是否购买。

买还是不买，这是个问题； 是否为您的产品页面注入优化的内容并在您的掌握中控制搜索引擎优化或让机会排名降临您是更高尚的。

就像您可以优化类别页面一样，您可以优化您的产品页面，这样做至关重要。 提供丰富的关键字优化描述。 讨论用途和补充产品。 想想如果您是客户，您想了解该产品的哪些信息，然后提供信息。

客户会注意到，并且通过适当的关键字平衡，搜索引擎也会注意到。 裸产品页面是一个很大的 SEO 危险信号。

• 针对关键字密度和内部链接结构进行优化的现场博客

与产品和类别页面内容一样有价值，您的博客是您可以真正向读者提供信息并吸引搜索引擎注意力的空间。 此外，由于您可以根据预期目的改变博客的长度，因此您不太可能因关键字填充而受到惩罚，即在过短的内容中包含过多的关键字。

查看您的关键字选择并撰写有关这些关键字的博客，并改变长度。 请记住，一个读者欣赏另一个读者可能不会。 想想客户是如何收到您的产品的，以及他们使用这些产品的目的。 讨论您的产品鲜为人知的功能或为支持产品进行潜在匹配。 为您的产品写一篇关于常见黑客攻击的博客。 保持创意，为它们注入关键字，然后搜索引擎优化结果将随之而来。

关于反向链接和链接建设的重要性

电子商务 SEO 的另一个关键组成部分是链接构建和链接策略的过程。 存在三种基本类型的链接。 有出站链接，可将读者从您的网站带到其他网站。 您应该谨慎使用它们，因为尽管它们可以改善用户体验，但它们会向 Google 表明您正在将流量引导到另一个权威来源。

然后是内部链接，即您网站上页面之间的链接，以及入站链接，当您指的是流量源自另一个网站并被引导回您的网站这一事实时，这些链接称为反向链接。

内部链接和反向链接策略对 SEO 至关重要。 每当您为您的网站制作内容时，如果该内容涉及可以在您网站的其他地方找到的有价值的信息，请提供指向该页面的链接。

至于反向链接，该策略有点棘手。 您不能只创建指向您网站的反向链接。 您要么需要与拥有建立网络来生成和交易反向链接的电子商务 SEO 公司合作，要么您必须自己为他们进行交易。 一些在线企业和博主仍然从事老式的链接交易，他们将提供反向链接以换取有关产品或其他类型服务的文章。

您可以与最好的 SEO 专家合作，帮助您生成反向链接，但如果您不保护它们，那么您并没有尽一切努力改善您的 SEO。

看到它在行动

本文涵盖的领域是您可以在电子商务 SEO 策略中涵盖的一些最重要的方面，但如果您想深入到更细化的水平，您还可以做更多的事情。

如果您想查看我们如何使用我们专有的 SEO 流程为各行各业的电子商务客户产生出色结果的具体示例，请查看我们的电子商务案例研究。 除了我们的设计、开发和迁移案例研究之外，还有许多专注于我们为关键客户执行的 SEO 活动，并突出了我们活动产生的巨大成果。

让 1Digital ^Ⓡ机构的流程为您的企业服务

这里有很多信息； 因此，古语说：“如果容易，每个人都会这样做。” 诚然，您可以对您的网站进行很多更改以使其整体 SEO 价值受益，但 SEO 专家获得巨大成果是有原因的。

我们看到什么有效，什么无效。 我们建立反向链接。 在编写半个优化的类别页面内容之前，我们会进行深入的关键字研究和行业分析。 我们对您的网站进行大修，以优化我们在本文中讨论的许多方面以及更多内容。

更高的流量和销售额指日可待，这一切都始于^{1Digital Ⓡ} Agency 的 SEO 项目。 请致电 888-982-8269 或通过 [email protected] 与我们联系，以了解有关电子商务 SEO 如何将您的业务推向新高度的更多信息。