如何制作引人入胜的电子商务标题并提升您的搜索引擎优化

一个很棒的标题是快速吸引观众注意力的最佳和最便宜的方式。 现在所有这些网站和在线商店都在市场上竞争，让用户访问您的商店并不是什么问题，而是让他们想留在那里。 您通过提供宝贵的体验来做到这一点——无论是在设计、界面、报价和文案方面。 在本文中，我们将主要关注电子商务文案的主题； 具体来说，就是制作能够吸引客户的头条新闻。

当我们谈论电子商务领域的头条新闻时，我们谈论的是所有那些表示您网站重要部分的小文本片段。 我们通常将“标题”一词与新闻和杂志联系起来——这也正是它们在您的网站上应该具有的功能。 换句话说，它们应该激发排他性、紧迫性和重要性的感觉。

你会在这篇文章中找到什么？

为什么首先要在您的在线商店上出现头条新闻？
使用情感流行语
展示您的最佳优惠和折扣
与您的品牌风格保持一致
与专业作家合作
研究竞争
具有描述性和原创性
找到完美的长度
撰写 100% 独特的标题
问问题
测试不同的标题
结论

听起来不错？ 让我们潜入吧！

为什么首先要在您的在线商店上出现头条新闻？

在设计和 Web 开发阶段，许多在线商店所有者想知道他们从头条新闻中获得了什么。 通常，大多数人决定合并几个占据网站大部分权重的主要标题。 但是，建议您在电子商务副本中使用尽可能多的标题，原因如下：

指出相关

在当今时代，互联网用户习惯于为他们强调文本的重要部分。 换句话说，您希望向他们展示关于产品、系列、类别等最重要的内容，而不是期望他们自己完成这些工作。

引起注意

这是电子商务在线商店头条新闻最有价值的影响之一。 每次您吸引用户访问您的网站时，您都应该使用所有可用资源将他们转变为客户。 图片和视频在这方面发挥着重要作用，但标题也可以引人注目。

增加紧迫感

如果您想吸引冲动的买家，您需要营造一种感觉，即您所提供的产品是有时间限制的，并且只能使用一小段时间。 否则，他们就会离开你的商店，并认为他们会“稍后再去”。 在绝大多数情况下，这永远不会发生。 这就是为什么您应该在访问者仍在浏览您的网站时跟踪他们。

现在，让我们来看看一些可以成为电子商务网站标题的功能。 使用以下提示为您的品牌创建最佳标题。

使用情感流行语

令人惊讶的是，销售产品或服务更多的是关于销售故事而不是产品本身。 任何营销专业人士都会告诉你。 为了最大限度地利用这种洞察力，您需要用强大而感性的流行语来包装您的产品。
根据您的产品，您可以选择最合适的流行语来促使您的用户进行购买。 以下是您可以追求的一些感觉和情绪，以及可以用来达到目标​​的流行语：

• 独家：神秘、VIP、专属
• 信任：保证、万无一失、经过验证
• 限时：限时优惠，限时优惠
• 免费：免费、买一送一等。
• 惊喜：令人叹为观止，令人惊叹，令人瞠目结舌

看看这份完整的电子商务情感流行语列表，它将帮助您销售更多产品并吸引观众的注意力。

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展示您的最佳优惠和折扣

如果您比较一些最大的电子商务网站，您会发现他们将标题区域保存为最佳和最大优惠。 例如，他们在标题促销横幅中提供了大量且有吸引力的促销代码。 你可能已经看过很多次了。

如果您正在进行促销活动，最好在标题中强调这一点。 您还可以使用带有引人注目的标题的弹出窗口，帮助您的客户立即找到优惠。 您还会有大量用户使用 Google 和其他搜索引擎上的搜索查询来搜索特别优惠和折扣（例如“蓝色夏装特价”）。

与您的品牌风格保持一致

每个设计师或营销人员都会告诉您，您的品牌需要始终保持一致。 这意味着协调从品牌颜色和徽标到排版、定位、文案等的所有内容。

例如，让我们谈谈品牌颜色和标题。 当然，您知道您的品牌颜色对您品牌的声音和风格有很大影响。 每一种颜色都会在人脑中引发一种特殊的反应。 根据文化的不同，无论我们是否直接意识到，每种颜色都会对我们的心理产生重大影响。 这里只是一些例子：

• • 黑色象征着优雅、极简主义、沉稳和奢华
  • 白色代表清洁、纯真和美丽
  • 黄色与青春、欢乐和欢乐有关
  • 紫色象征着神秘、皇室和独特
  • 红色代表热情、大胆和直接

现在，假设黄色和橙色是您的品牌颜色。 作为在线商店的所有者，您很可能选择了这些颜色，以通过活泼、欢快的产品或服务来吸引年轻的受众。 在这种情况下，您不会将这些颜色与过于专业或严肃的标题结合起来。

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与专业作家合作

电子商务是一个新兴行业，在过去几年中一直在稳步增长。 当我们说行业时，我们不仅仅指在线销售产品或服务的核心业务。 这个行业的增长实际上意味着支持在线商务的许多服务也在增长。

写作就是一个很好的例子。 虽然作家总是参与营销过程，但它通常是大规模完成的：在大型营销活动中为跨国公司写作。 现在，作家为中小型电子商务品牌工作，涵盖从标题和产品描述到社交媒体广告的所有内容。

我们建议为您的电子商务标题使用以下一些写作服务：EssaySupply（专业论文作家知道如何提供具有引人注目效果的干净、直接的文本）、Fiverr（寻找专门从事电子商务写作的独立作家）、Toptal（聘请 1在线最佳人才的百分比），BestWritingAdvisor（与业内一些最优秀的在线商店作家合作）。

研究竞争

这些建议很有帮助，但没有经过验证的方法可以使标题正确。 如果您在应用了上述一些技巧后仍然在头条新闻上苦苦挣扎，您可能需要看看您的竞争对手在做什么。 您应该选择与您的利基市场密切相关的在线商店。

此外，你应该关注比你的更大、更有利可图的电子商务商店——也许他们的文案中有一个简单的公式有助于他们的成功，你可以通过查看他们的在线商店来观察。

在竞争对手的商店中，您可以找到关于内容的好主意。 你永远不应该复制他们正在做的事情，但从不同来源寻找灵感并不可耻。

具有描述性和原创性

这似乎是一条陈词滥调的建议，但实际上很多营销人员都忘记了这一点。 在这种情况下保持原创的关键是使用所有那些简单地与客户合作的成功公式，但不要过度使用并在这些写作模式中找到自己的声音。

例如，“促销”或“免费送货”这个词很简单——无需更改它们以实现原创性或独特性。 然而，这并不意味着你的标题和产品描述应该是那些销售类短语、陈词滥调和行话的马赛克。

接下来，重要的是让你的标题丰富多彩。 这并不意味着在标题和产品标题上使用颜色（尽管您也可以这样做！），而是使用描述性语言使您的标题流行起来。 你可以通过使用有趣的形容词或短语来做到这一点。 这与我们谈到的第一点（情绪触发词）有点不同。 在这种情况下，您希望在读者中唤起视觉和想象的反应，而不是情感。

这在产品标题或描述基于视觉主题的系列的标题中特别有用。

找到完美的长度

出于 SEO 的目的，重要的是您的产品描述和标题具有理想的长度。 然而，这说起来容易做起来难，因为搜索引擎算法变化非常快，而且很难跟上。

例如，如果您根据公式编写了标题和产品标题，它们的长度应在 6-10 个单词之间，并且偏好更改为 4-6，那么您将有很多工作要做。

在电子商务标题中，找到足够短的措辞来取悦读者并保持他们的注意力是具有挑战性的，同时结合足够的关键字来吸引搜​​索引擎流量。

撰写 100% 独特的标题

对 SEO 来说非常重要的另一个方面是独特性。 原创、非抄袭的内容总是被强调为 SEO 成功的必要条件，但这在头条新闻中更为明显。 与 500 字的产品描述中的随机短语相比，标题对于您的搜索引擎排名更为重要。 换句话说，如果您的标题不是唯一的，您将获得一些严重的负面 SEO 积分。

同时，在电子商务领域实现完全独特性也非常具有挑战性。 假设您想为您的新连衣裙系列创建一个标题。 您在主页上创建了一个新滑块并写了一个标题“看看我们的新衣服！” 这个标题的问题在于它已经被使用了数千次。 客户或用户不会介意，但搜索引擎会介意。

这就是为什么建议包含一些有趣且开箱即用的短语的原因，这些短语将真正使您的标题对搜索引擎具有独特性并吸引读者。

问问题

现代客户比以往任何时候都更加活跃。 在浏览网上商店时，他们不想成为被动的消费者。 他们希望感觉自己是积极的决策者，能够做出明智的、受过教育的购买决策。 您可以通过在标题中提问来利用这一点并达到这种效果。

这不会导致直接回答（即使可以），但这是一个很好的心理技巧，可以帮助您的客户更多地参与购物过程。 以下是一些您可以使用的示例：

• • • 你准备好换衣橱了吗？
    • 您上次维修空调是什么时候？
    • 你对你的笔记本电脑有多满意？

使用直接、发人深省且有趣的问题，但这些问题可以随意且自然地融入您的在线商店。

测试不同的标题

在电子商务世界中长期、深思熟虑的商业成功的秘诀是使用真实数据进行洞察。 当我们谈论头条新闻时，它意味着比较您自己的头条新闻版本，看看哪个版本表现更好。 您可以使用许多不同的工具来执行此操作。 如果您不精通这些，您可以简单地切换网站上的某些标题，并观察流量、参与度和销售额的变化。

结论

写出完美的标题比看起来要复杂得多。 即使只是几个单词或短语，您也必须深思熟虑。 它们如此重要的原因是它们是您的客户和您的产品之间的第一接触点。 这就是为什么正确处理它绝对至关重要的原因。

手头有几个选项并并排测试它们以查看哪个性能更好，这也是一个好主意。 您可以使用社交媒体或 Google 优化工具上的广告进行 A/B 或多变量测试。 用真实的结果来支持你的期望和预测总是更好。

最后，如果您不确定如何进行此类写作，则不应避免将这项工作外包，至少在开始时是这样。 如果您愿意，您可以在前几场演出中聘请作家，然后在看到专业人士的工作方式后继续自己的工作。 这种方法的好处在于，您将能够获得对您的特定行业和利基的专家见解，同时继续自己进行工作。

作者简介：

Melanie Sovann是 EssaySupply 的作家、编辑和内容写作专家。 她对商业、营销和创业领域感兴趣。 最近，她一直在学习更多关于直销的知识。

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