什么是负面关键词，为什么它们对律师的 PPC 活动如此重要？

任何成功的律师事务所 PPC 活动的一个组成部分是将正确的关键字纳入您的策略。 否定关键字列表对您的数字营销工作同样有益。

什么是否定关键字？

否定关键字排除特定术语，以帮助您的律师事务所专注于与您的业务更相关的关键字。 这有助于确保您的数字营销工作是针对真正寻找您的服务的搜索者量身定制的。

这些否定关键字可以通过多种方式使用，在 PPC 活动中使用否定关键字特别有用。 最终，否定关键字可以帮助您避免将资金浪费在不会为您的业务带来高质量转化的点击上。

否定关键字如何工作？

您可以通过对您的实践领域和既定活动和目标的详细研究，开始了解应该排除哪些相关关键字。

使用否定关键字时，它可以确保您的广告不会出现在搜索结果中，从而为您想要定位的更相关的字词节省数字营销预算。

否定关键字有哪些类型？

并非所有否定关键字都相同。 共有三种常规类型：广泛匹配、词组匹配和完全匹配。 它们究竟是什么意思，它们有何不同？

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广泛匹配否定关键字

如果您想排除包含某些词的所有查询，则使用广泛匹配关键字。 假设您是一家不处理破产案件的律师事务所。 因此，如果您在否定关键字列表中添加“破产”，则所有搜索（包括该词）都不会触发您的广告。 但是，如果您将“伤害律师”这样的词组添加为广泛匹配，那么您的广告仍会在人们分别查找“伤害”或“律师”时展示，但如果它们的顺序不同，则不会展示。 这是 Google 的 PPC 中的默认选项。

短语匹配否定关键字

如果要按确切顺序排除确切词组，则需要使用词组匹配否定关键字。 同样的例子，“伤害律师”。 使用词组匹配时，只有以该确切顺序使用该确切词组进行的搜索才会展示您的广告。

完全匹配否定关键字

这是最准确的选择。 如果您不希望您的广告仅在用户搜索此查询时展示，则使用完全匹配否定关键字。 因此，如果您的否定词仍然是“人身伤害”，那么您的广告将不会只出现在“人身伤害”搜索结果中。 如果用户以某种方式将搜索修改为“人身伤害律师”或“附近的人身伤害”，那么您的广告仍会出现。

为什么律师事务所拥有否定关键字列表如此重要？

通过数字营销获得成功可能是一项复杂的任务，选择正确的关键字来定位只是成功的一半。 通过评估您的广告活动并查看哪些有效，您可以制定具有强大投资回报的合理策略。

如果您的律师事务所没有合适的否定关键字列表，则可能会导致在低意图条件下使用您的预算。 任何数字营销活动的目标都是将您的信息展示给合适的受众，否定关键字列表可以帮助您做到这一点。

如何为您的律师事务所 PPC 活动创建否定关键字列表

进行关键字研究是建立否定关键字列表的第一步。 关键字研究有助于针对特定的执业领域，例如人身伤害律师、刑事律师等。

要进行关键字研究，请利用 Google Ads 关键字规划师工具来帮助您找到可出价的关键字。 看到这些关键字也是开始考虑相关否定关键字的一个很好的起点。

合适的工具和合适的数字营销机构可以轻而易举地找到合适的否定关键字。

例如，如果您是制作事故广告的人身伤害律师，但不处理划船事故，请考虑将与划船相关的字词添加到您的否定关键字列表中。

你在哪里实施你的否定关键词？

活动级别

广告系列级别的否定关键字意味着这些字词可以触发您的广告。 这有助于节省您的 PPC 预算以获得更有意义的参与。

广告组级别

广告组级别的否定关键字可确保您的预算不会用于跨不同广告组的宽泛条款。

例如，如果您的律师事务所只为某些业务领域提供免费咨询，您需要为特定广告组中的“免费”一词建立否定关键字。

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结论

明智地使用您的数字营销预算是您的投资回报不可或缺的一部分。 如果您对将预算花在低意图关键字上感到沮丧，请考虑向专业营销机构寻求帮助。

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