2022 年引起捐助者关注的 4 个时事

时事呼吁捐助者采取行动。 非营利组织可以通过了解及时的需求如何影响捐赠者的心理来利用这一点来吸引更多人的捐赠。

今天，我们将回顾 2022 年引起捐赠者关注的四件事。我们还将深入探讨激发捐赠者及时捐赠热情的原因，以帮助您为来年做好准备。

2022 年引起捐助者关注的四大时事

为什么要及时捐赠以激发捐助者的动机

超过四分之一的捐助者预计 2022 年的捐助将超过 2021 年。在捐助更多的人中，最主要的动机是最近增加了：

• 捐助热情
• 捐赠需求
• 原因相关性

所有这些都有助于我们理解为什么新闻中的及时事件和当前挑战会促使捐助者参与进来。 当我们看到最新的捐助者对慈善事业表现出特别的兴趣时，情况尤其如此。 以下是 2022 年事件如何塑造捐赠并继续影响希望产生重大影响的捐助者。

2022 年引起捐助者关注的 4 个时事

一、国际人权危机

2 月，俄罗斯将军队部署到乌克兰，开始了一场旷日持久的冲突。 这些事件影响了全球人道主义危机，许多美国人挺身而出提供帮助。

截至 3 月，我们确定了 16 个应对危机的组织，在 Classy 平台上总共筹集了超过 1.05 亿美元，这仅仅是个开始。 其中一个组织是世界中央厨房，这是一个认为食物是一项普遍人权的非营利组织。 该组织一直致力于在 2022 年在乌克兰各地开展工作，每天为有需要的人提供超过 100 万份餐食。

截至 2022 年 9 月，在捐赠季节之前，国际人权危机是忠实捐助者提供资金支持的首要原因。 我们的Why America Gives报告还显示，它是尚未捐款的捐助者将在 2022 年结束前做出贡献的四大事业之一。

2. 气候变化

气候变化在 2022 年并不新鲜。但是，随着我们更多地了解改变环境的方法，它变得越来越重要和受到关注。

人们对气候变化的影响和正在进行的立法变化的了解越多，他们就越会优先考虑影响未来的方法。 事实上，皮尤研究中心发现，到 2022 年，“42% 的美国成年人表示应对气候变化应该是总统和国会的首要任务。”

Trees for the Future (TREES) 是我们 2022 年经典奖的获得者之一，它是通过可持续土地利用来应对气候变化的众多组织之一。 它专注于建设充满活力的经济体、繁荣的粮食系统和更健康的地球，不断吸引热情捐助者的新关注。

气候变化是大多数捐助者计划在 2022 年底前捐款的原因。这也是 Z 世代捐助者计划捐助的最重要事件，超过一半的人表示他们希望捐款。

3. 生殖权利与妇女健康

今年，罗伊诉韦德案的推翻将性别平等和妇女权利推到了风口浪尖。 华盛顿邮报使用#abortion 标签对 1,000 多个病毒式传播的 TikTok 视频进行了分析，这是说明这些对话如何在年轻一代中增加的一个例子。

Exhale Pro-Voice 是一个专注于女性生殖权利和支持她们福祉的组织。 该非营利组织围绕包括堕胎在内的主题提供非评判性、支持性、同伴支持的咨询服务。

我们可以期待看到围绕生殖权利和妇女健康的势头将持续到捐赠季节和新年。 事实上， “为什么美国捐赠”显示这是忠诚捐赠者计划到 2022 年底捐赠的第二大原因，而被动捐赠者将在 2022 年底前采取行动。

4. 残疾人权利

扩大代表性不足群体的声音仍然是人们采取行动的原因。 随着多样性和包容性继续成为优先事项，人们已准备好创造变革。

根据疾病控制与预防中心 2022 年的数据，美国有 6100 万成年人患有残疾。 这个数字相当于四分之一的公民。 与今年引起捐助者关注的其他时事一样，围绕残疾人权利的讨论越多，就越有希望发挥自己的作用，尤其是年轻一代。

到 2022 年，Z 世代捐赠者为残障权利捐款的可能性至少是其他几代人的 2 倍。 此外，展望年底，千禧一代最有可能在 2022 年结束之前再次为残疾人权利捐款。 我们的报告还发现，两代人中 31% 的人计划在 2023 年为残疾人权利做出贡献。

时事激活 Z 世代捐助者的力量

正如上述时事中所指出的，与其他几代人相比，更依赖社交媒体和影响者的 Z 世代通常更有动力为时事捐款。

更不用说，像 Z 世代这样的年轻一代使用渠道的方式与其他几代人不同。 再加上借助社交媒体，有关危机的新闻在几秒钟内在全球范围内传播开来，这意味着对 Z 世代来说很重要的原因往往会得到更多曝光。

越来越多地接触屏幕意味着有更多机会出现在 Z 世代面前，并激发他们为有需要的人提供支持的热情。 然而，他们也以不同于老一辈的方式践行自己的慈善价值观。

事实上，Z 世代最有可能说他们捐赠是因为他们觉得这样做是正确的。 如果在一家拥有他们关心的使命的组织中工作，30% 的 Z 世代成员会同意减薪 10-20%。

下面，我们将总结如何抓住这种及时的兴趣并瞄准新一代。

如何准备捕获及时的捐款

让您的网站保持最新

Why America Gives 2022发现非营利组织的网站是 Z 世代捐赠者在决定是否捐赠之前进行研究的首选网站。 它还发现，69% 的 Z 世代和千禧一代捐助者更喜欢在社交媒体上听取组织的意见。

在及时事件或危机发生后，在您与捐助者交谈的每个渠道中加入有关您的非营利组织为解决事件或危机所做的努力的语言。 您可以在欢迎您网站的任何页面访问者的地方放置图像或简短的文本简介，表明他们的贡献将是及时的。

接下来，您可以通过您的捐赠页面继续体验，使用与您支持的当前活动一致的语言和品牌。

最后，您还可以考虑使用弹出模式，将您的捐赠表格带到您的主页，以快速吸引注意力并将研究访问者转化为捐赠者。 像这样的嵌入式捐赠体验使 Many Hopes 组织的捐赠量同比增长了 56%。

让捐赠变得容易

无论是通过您的网站还是社交媒体，找到您的组织并希望在及时事件发生后采取行动的捐助者都需要一种简单的方法来做到这一点。 这就是您的捐赠页面发挥作用的地方。

想办法让捐助者在你的过程中继续前进：

• 快速支付：您通过移动应用程序、数字钱包和银行转账收集的捐款越多，您就越有可能让捐赠者捐款。 事实上，与所有其他支付方式相比，Z 世代最有可能更喜欢 PayPal 或 Venmo。
• 完成步骤：考虑在完成捐赠之前需要捐赠者填写的每个表格字段。 如果仅将其减少到必要的程度，则可以缩短流程的长度并更快地进行转换。
• 提供选项：当您为捐赠者提供一种简单的方法来选择适合他们的捐赠金额时，您可以帮助他们根据当前预算对交易充满信心。 让人们知道通过在您的页面上放置建议的金额来鼓励小额捐款，以防止人们在觉得自己无法产生足够大的影响时离开。

让热情的支持者回来

展望新的一年，留住捐助者是重中之重。 让提供及时支持的捐助者有机会回来的一种直接方法是在您的捐赠页面或捐赠弹出模式上提供经常性的礼物选项。

事实上， Why America Gives发现，与被动捐助者相比，具有重复捐助记录的忠诚捐助者即使在经济压力下保持捐款不变的可能性也是后者的两倍。 与其他几代人相比，Z 世代和千禧一代的捐赠者也更有可能在其财务规划中考虑慈善捐赠。

通过对捐赠者已经热衷的事业进行定期捐赠来获得忠诚度，您可以为开始长期关系奠定基础。

保持领先于当今的捐助者行为趋势

每年，Classy 都会评估当今美国捐助者的心态和期望。 我们的目标是帮助像您这样的非营利组织了解是什么推动了捐赠，以及如何根据捐赠者在当前形势下对捐赠的看法与捐赠者建立持久的关系。 了解我们今年在最新版本中发现的内容。