添加“靠近我”关键字会增加本地 SEO 的流量吗？

客户通常会来找我们询问我们的方法和流程，尤其是当他们需要本地 SEO 帮助时。 有趣的是，我们许多有眼光的客户已经完成了他们的功课，并且对在线营销和 SEO 有所了解。 然而，有些人也持有一些来自旧的 SEO 实践的想法，这些实践在 SEO 早期就有效，或者已经被使用客观数据揭穿。

不要误会我们的意思，这些“错误”中的许多都来自非常合理的结论，如果搜索引擎是在虚空中运行的静态系统，这将是正确的。 但它们并非存在于虚无之中，实际上，它们往往会在特定时间点对用户的需求做出反应。

本文将介绍其中的一些错误和误解，并阐明其根源。

以关键字为中心的搜索

出现在商业目录的第一个位置的愿望是营销人员甚至在互联网出现之前就持有的古老愿望。 企业会想出一些创造性的方法，将他们的号码或广告放在电话簿或黄页的首位。

将您的商店名称更改为按字母顺序排列的目录是最古老的举措之一。 许多人会将他们的名字改为“AAA Plumbing”或“123Music”，以便获得
领先于他们的竞争，并成为人们在浏览适当类别时首先关注的少数企业之一。

后来，当互联网目录出现时，有针对性的搜索成为可能。 然而，人们一直在寻找创造性的方法来通过购买短域名或“优化”他们的网站内容来获得搜索结果的顶部。

黑帽 SEO 的兴起

存在时间最长的 SEO 传奇之一是摇滚乐队发明了黑帽 SEO。

传奇的旧金山乐队 Jefferson Starship 已经退休了 7 年，当时主唱兼贝斯手 Paul Kanter 决定在 1992 年将乐队重新组合在一起。作为他们促销营销策略的一部分，他们决定想要一个网站，以便粉丝可以查看他们的巡演日期并阅读有关乐队的最新消息。

当时，如果企业想要出现在搜索目录中，他们必须通过 Gopher 手动索引他们的网站文件。 然而，搜索引擎已经想出了富有想象力的自动化方式来搜索互联网并根据网站内容向用户显示结果。

因此，当 Jefferson Starship 建立他们的网站时，他们设想作为乐队名称的合法所有者，并拥有关于乐队的独家官方内容，会将他们放在搜索结果的第一页上。 然而，他们的网站在第 4 页停留了几个月，他们所做的任何事情似乎都没有让他们向任何方向移动一英寸。

在与雅虎员工进行了多次研究和对话之后，他们发现了问题所在。 乐队已经演奏了几十年，他们的忠实追随者多年来一直在写关于他们的文章。 数以千计的专业音乐出版物和杂志有大量的专辑评论、采访和八卦文章都提到了杰斐逊星舰及其事迹。

乐队没有时间或资源来用大量关于乐队的文章来填满他们的网站，以证明包括数千个关键字实例的合理性。

他们的网站管理员灵机一动，决定在整个网站上写上数百次“Jefferson Starship”，但使用了一种不可见的字体颜色，这样就不会让访问者感到反感。 这一举动就像一个魅力，将他们放在搜索自己名字的首位，并成为第一个已知的关键字填充实例，至少在官方上是这样。

营销人员很快就采用了同样的策略，用无用的结果污染了搜索引擎来推广他们的产品。 这开始了一场至今仍在肆虐的巨大军备竞赛。 搜索引擎和黑帽 SEO 专家不断地试图超越对方，到目前为止还没有明显的赢家。 他们会用关键字填充他们的网站，并购买数百个名称中以“AAA”和“111”变体开头的域名，目录会调整他们的算法以优先选择“官方”网站或建立付费游戏会导致不道德行为的计划。

智能引擎的出现

1996 年，两名斯坦福大学的学生提出了一个名为 PageRank 的系统，该系统可以根据所谓的“链接相关性”对网站进行排名。 他们的算法将根据指向该网站的链接数来评估网站的权威性。 流行的网站会产生更多的入站链接，这意味着更多的人信任它们，至少在理论上是这样。

这标志着谷歌的开始，并彻底改变了搜索引擎对网站进行排名和显示结果的方式。

当谷歌成为无可争议的领导者时，很明显，保证高质量的结果是他们保持领先地位的唯一途径。 从那时起，搜索引擎专注于为其用户提供高质量和可操作的搜索结果。 今天的搜索引擎不像当时那么容易被愚弄。 在评估网站的价值及其相关性时，现代算法会考虑更多因素。

这激励了私人博客网络和链接农场的出现，作为用垃圾邮件链接淹没网站的方式，使它们看起来更受欢迎。 谷歌试图通过两种方式来解决这个问题：惩罚低质量的链接，并引入像“nofollow”标签这样的解决方案。 很快，所有这些无机链接都被贴上了“有毒”的标签，许多网站因被它们链接而受到严厉处罚。 此举还点燃了 PageRank 雕刻热，以控制链接汁的管理方式。

本地化搜索和搜索意图

随着技术的进步和智能设备的普及，谷歌开始考虑位置和“接近度”。 他们还实施了语音搜索选项，以便人们可以更自然地执行查询。

在某些时候，一些当地的 SEO 专家意识到，包含“靠近我”一词的长尾关键字的搜索量将大大超过包含城市或城镇名称的本地化搜索。

例如，“我附近的牙医”现在每月产生超过 100 万次搜索，而“曼哈顿牙医”每月只有 46 次搜索。 这很快被解释为好像找到了当地搜索的圣杯，并引发了“靠近我”的淘金热。

然而，许多人开始指出，这些“靠近我”的搜索代表了在美国各地执行的查询，而“曼哈顿的牙医”搜索是由居住在该地区或计划前往该地区进行牙科治疗的人进行的。 这些以位置为中心的低容量搜索更有价值，因为它们反映了实际的购买意图。

为了测试这一点， ^{1Digital Ⓡ} Agency 本地 SEO 团队去年进行了一个小实验，并创建了一系列针对我们在美国有实体存在的几个重要城市的页面。 我们不仅添加了特定于位置的关键字，还添加了与每个位置相关并由这些区域的营销人员策划的高质量内容。

一年后，结果显示，虽然与其他流量较高的 URL 相比，这些页面的访问量适中，但它们的跳出率非常低，页面会话持续时间更长，这意味着用户找到了他们正在寻找的内容并继续浏览网站。

我们的本地 SEO 专家不断跟踪和调查幕后趋势。 其中之一是使用“靠近我”修饰符，该修饰符通常添加到本地广告系列的关键字中。 一项彻底的分析显示，当谷歌收到“靠近我”结果的请求时，它会交叉引用用户的 IP 以确定他们的实际位置。 然后，谷歌会为他们提供实际上“靠近他们”的结果，无论它们是否包含关键字“靠近我”或“靠近”特定位置。 例如，费城的用户搜索“我附近的数字营销服务”，会得到费城、宾夕法尼亚州东南部的数字营销机构和其他类似关键字的大量结果。

这有助于我们为客户设计更有效的本地 SEO 策略，并保证我们的方法和流程始终符合搜索引擎希望为用户提供的长期服务。

如果您希望您的网站根据已证明有效的硬数据和方法实施本地 SEO 策略，那么您来对地方了。 1Digital Agency 是一个由数据驱动的营销专业人士组成的团队，他们帮助数十名客户释放了他们的真正潜力。 立即安排电话，详细了解我们令人难以置信的在线营销服务。