展示广告：展示广告的终极小型企业指南

展示广告具有很强的针对性和便捷性，可以帮助品牌快速触及目标受众。

什么是展示广告？

展示广告是一种在线广告，它通过结合了图像、文本和链接到目标网页的号召性用语的视觉内容来吸引品牌的目标受众，潜在客户可以在目标网页上了解更多信息或购买产品或服务。 展示广告可以是交互式的，通常包括动画、视频和变化的文字。 它们通常显示在高流量网站、应用程序和社交媒体平台上。

在过去的 15 年里，我们的团队通过有效的展示广告帮助了数以千计的企业家和小型企业建立和发展业务。 我们已经帮助数以千计的企业家和公司制作有效的展示广告，供在线使用和在应用程序中使用。 在那段时间里，我们定期为众筹和其他企业和项目尝试展示广告。 本指南分享了我们在帮助超过 10 万个品牌后形成的可行见解、技巧、最佳实践和专业知识。

如果您想知道如何利用展示广告来帮助您的初创企业或小型企业成长，请在本终极指南中了解所有基础知识、展示广告类型等。

展示广告终极指南：

1. 展示广告的类型
2. 展示广告的优势
3. 展示广告的最佳做法

美国展示广告市场以 27.5% 的速度快速增长，广告支出为 1085.3 亿美元。

但除了社交媒体平台或网站上的普通广告外，还有更多内容可以展示。 您需要考虑一些重要因素，例如展示广告的类型、定位选项和创意策略，以确保吸引合适的人观看您的广告。

展示广告是按点击付费的广告 (PPC)，但不同于搜索广告。 搜索广告只有文字。

展示广告可以在您的营销计划中发挥重要作用。 展示广告的主要目标是吸引人们的注意力，希望将他们变成付费客户。 但消费者需要五到七次印象才能认出您的公司。

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展示广告的类型

了解哪种类型的展示广告适合您的品牌以及您希望向目标受众传达的信息至关重要。 以下是 9 种流行的展示广告：

1. 横幅广告。 横幅广告是最常见的展示广告类型之一。 您可以在新闻网站、社交媒体和博客等平台上找到此类广告。 它们结合了文本和图像，并且经常以传统形状出现，例如风景、正方形和摩天大楼大小以适应平台。
2. 原生广告。 这种类型的展示广告旨在将广告自然地融入各种内容。 示例包括赞助搜索结果或帖子、付费社交媒体帖子等。 原生广告的目标是尽可能自然地展示以吸引潜在客户。
3. 信息图表。 另一种常见的展示广告类型是信息图表。 信息图表是一种通过图形和文本展示广告的创造性方式。 它们通常用于广告以教育、建立客户关系和鼓励参与。
4. 互动广告。 交互式展示广告结合了多种媒体元素以鼓励在线参与。 一些示例包括图像、图形和其他允许观众与广告互动的嵌入式功能。 这种类型的广告有助于建立兴趣，是将人们吸引到品牌网站的好方法。
5. 插页式广告。 插页式广告在移动应用程序中很常见，尤其是视频游戏和社交媒体应用程序。 它们是经常在场景或游戏关卡之间向用户展示的广告。 这种类型的展示广告对于希望通过移动集成来推广产品和服务的数字营销人员来说是必不可少的。
6. 弹窗广告。 弹出式广告名副其实。 每当人们访问网站、博客等时，这些广告就会弹出。 营销人员经常使用它们来推广产品供应、时事通讯注册等。 弹出式广告通常是正方形或长方形，占据整个页面以充分吸引人们的注意力。
7. 视频内容。 以视频内容为特色的展示广告旨在通过提供具体信息、提出发人深省的问题以及展示独特的产品或品牌来激发观众的行动。 视频内容让营销人员和品牌能够解释和探索静态图像或文本无法做到的主题。
8. 动画。 动画展示广告使用部分视频、音频和文本来有效吸引人们的注意力并宣传产品和服务或品牌信息。 动画广告可以是可共享的媒体形式，有助于轻松传播品牌信息或产品促销。 因此，制作引人入胜且设计精良的动画展示广告至关重要。
9. 展开广告。 展开式广告允许用户将广告展开到其初始尺寸之外。 它们通常作为平台某处的一个小显示屏出现，用户可以点击它们来展开显示屏，以了解更多关于产品或服务、品牌信息等的信息。

展示广告与原生广告

展示广告的主要目标之一是提高品牌知名度并增加广告商网站的访问量。 但是，展示广告有时会干扰用户的浏览体验，或者会从网站内容中脱颖而出。

原生广告是一种更微妙的数字营销方法。 与传统展示广告相比，原生广告通常被认为侵入性更小，信息量更大。 原生广告与周围的内容无缝融合，因为它们的设计与其出现的媒体的外观、感觉和功能相匹配，从而为人们提供较少干扰的体验。 这种形式的广告可以在网站、社交媒体平台上找到，甚至可以在赞助文章或视频中找到。

展示广告的缺点

展示广告确实有一些缺点。 展示广告的一个显着缺点是广告疲劳。 当人们对反复看到广告不感兴趣时​​，就会出现广告疲劳。 随着时间的推移，这可能会导致收益递减，因为人们不太可能参与甚至注意到广告。

展示广告还经常遭受低点击率 (CTR) 的困扰。 如果广告设计或编写不当，它们可能不够有趣，无法吸引人们点击广告并访问您的网站。 结果，您可能会花很多钱瞄准错误的潜在客户。

展示广告的优势

展示广告可为您的业务带来多项优势。 如果您仍然不确定是否应该利用展示广告，展示广告可以通过以下 5 种方式帮助您开展业务：

展示广告提升品牌知名度

展示广告有助于发展您品牌的视觉形象并增加其在不同受众中的曝光率，它们广泛的覆盖范围提供了更高的投资回报率潜力。 如果您是一家希望提高品牌知名度的小型企业，那么利用展示广告是关键。

展示广告对您的目标受众产生重大视觉影响

展示广告用途广泛，您可以对广告进行创意和实验以吸引目标受众。 使用最优质的图片，撰写引人入胜的文案，并结合其他媒体形式，让您的展示广告脱颖而出并保持品牌知名度。

展示广告易于跟踪和衡量

展示广告跟踪起来并不复杂。 展示次数、点击率 (CTR) 等关键指标易于跟踪和衡量。 这使您可以检查和优化您的展示广告，以便在未来制作更有效的广告。

展示广告很容易定位和重新定位某些受众

展示广告之所以有效，是因为它们针对的是特定的受众。 您可以根据他们的行为和兴趣制作为受众量身定制的广告。 展示广告还允许您重新定位您的受众，吸引他们，并鼓励他们返回您的网站。

展示广告可以具有成本效益

与其他营销活动（例如原生广告和视频）相比，展示广告通常成本较低。

展示广告的最佳做法

以下是五种展示广告最佳做法，可帮助指导您：

1. 确保您的广告具有相关性。 避免为了这样做而浪费资源来投放广告。 您必须研究、制定战略并了解展示广告如何为您的业务发挥作用。

例如，如果您是一家寻求曝光率的新企业，那么展示广告可以为您提供帮助，前提是您要突出您品牌中对目标受众至关重要的优势以提高参与度。 通过您的广告展示您的品牌如何为他们的生活增加价值，鼓励人们进行有意义的购买来满足他们的需求。 让您的企业成为解决方案，避免用不相关的优惠来烦扰潜在客户。

2. 让您的广告简单易懂。 广告通常遵循简洁规则：保持简单易懂——展示广告也不例外。 使用强烈的号召性用语 (CTA) 并保持对话的语气。 看起来过于拥挤的展示广告会使读者感到困惑，从而阻止他们与您的广告互动。

3. 跟踪您的广告效果。 不要只投放一个展示广告而忘记它。 将展示广告视为您业务的可衡量传单，您可以在它们未达到您的目标时对其进行调整。 跟踪您的广告效果，修改不起作用的元素，并偶尔进行测试以了解您的受众对广告的哪些方面反应最大。

4. 坚持品牌。 广告是帮助您的受众更加熟悉您的品牌的绝佳途径，尤其是对于新业务而言。 他们越多地接触您的广告，他们就越能将您的业务与竞争对手区分开来。 因此，您必须使用适合品牌的设计、元素和声音来帮助人们熟悉您的业务。

5. 尝试丰富的媒体。 静态图片适合展示广告，但使用视频、音频等其他媒体元素更能吸引目标受众。 您必须探索并找到方法来利用流行的媒体形式（例如视频）来充分吸引观众的注意力并增加客户转化的机会。

6. 利用再营销。 随着谷歌与第三方 cookie 的竞争，尽早了解如何找到正确营销广告的替代方案至关重要。 研究新的广告再营销策略并了解如何将其应用到您的营销策略中。 请记住，技术总是在不断发展，您的品牌也应如此。

展示广告是帮助您的品牌吸引合适人群的行之有效的方法。 但仅投放展示广告不足以吸引目标受众。

在投放展示广告之前检查三个关键因素至关重要：相关性、内容和设计。 因此，学习所有基础知识，研究各种策略，并不断测试您的展示广告以获得最佳效果。