2024 年数字营销的主要趋势，帮助您为成功做好准备

技术是一个不断发展的行业，突破速度快如闪电。

从最新的智能手机到最先进的社交网络程序，总有一些新事物即将出现，有望改变我们的生活、工作和开展业务的方式。 特别是对于不断寻求新方法来接触和吸引目标受众的数字营销人员来说，这种快速的创新步伐可能既令人兴奋又势不可挡。

随着 2024 年的临近，几个顶级数字营销趋势将成为焦点。 这些变化是消费者行为转变和技术进步的结果。 因此，数字营销人员应该识别领先趋势并集中精力，以保持领先地位。

为什么趋势在数字营销中很重要？

跟上趋势对于更好地进行数字营销非常重要。 之所以如此，是因为这些趋势可以帮助企业保持领先地位，并在快速发展的行业中保持竞争力。

通过了解最新趋势，企业可以深入了解新技术、消费者行为和营销策略，从而帮助他们更有效地与目标受众建立联系。 也就是说，趋势在数字营销中很重要的三个原因如下：

• 跟上客户的喜好。 数字营销趋势通常反映客户行为、偏好和期望的变化。 通过及时了解这些趋势，营销人员可以确保他们的策略与目标受众的需求保持一致。
• 在竞争中保持领先地位。 在当今竞争激烈的数字环境中，领先竞争对手至关重要。 营销专业人士可以通过密切关注数字营销趋势来确定竞争对手可能尚未使用的新兴策略和工具，从而获得优势。
• 最大化投资回报率。 营销人员应该跟上数字营销的当前发展，确保将资金分配到最有效的渠道和方法。 这可以帮助他们最大限度地提高投资回报率 (ROI) 并获得更好的广告效果。

跟上数字营销的最新趋势可以帮助企业预测市场变化并对策略做出必要的调整。 通过这种方式，他们可以找到新的增长和创新途径。

专注于最相关和最有影响力的趋势可以帮助企业确保其营销工作高效、有效，并符合其总体目标和目标。

当前数字营销的趋势是什么？

数字营销是一个不断发展的领域，每年都会出现新的趋势。 当前数字营销的趋势，例如 AV 产品营销或现实主义影响者营销，专注于创造与受众产生共鸣的真实且人性化的内容。 这些不断增长的趋势创造了对个性化和引人入胜的内容日益增长的需求。

最新的数字营销发展为营销人员带来了多项优势，包括通过真实内容提高参与度和品牌忠诚度、通过个性化营销活动提高投资回报率、通过利用数据驱动的洞察提供卓越的客户体验，以及通过 GA4 更深入地了解用户行为。

让我们深入研究数字营销的七个趋势。

1. 真实、人性化的品牌内容

   真实、人性化的品牌内容侧重于与受众建立真实且相关的联系。 这种内容创建方法涉及将个人故事、情感和经历融入到品牌的信息中，而不是仅仅关注促销或销售导向的信息。

   真实、人性化的品牌内容旨在建立人与人之间的联系，并根据品牌与其受众之间的共同价值观建立信任和长期关系。 它具有以下优点：

   • 建立品牌忠诚度。 真实、人性化的内容可以通过与受众建立更真实、更相关的联系来帮助建立品牌忠诚度和信任。 消费者更有可能接触感觉真实可信的内容，而不是过度促销或以销售为中心的内容。
   • 提高品牌知名度。 创建与受众产生共鸣的内容可以提高您所提供的产品或服务的品牌知名度。 通过讲述个人故事和强调共同经历，品牌可以创建更有可能在目标受众之间分享和讨论的内容。
   • 品牌差异化。 通过展示品牌独特的个性、价值观和观点，这种材料可以使其在竞争对手中脱颖而出。 在竞争激烈的市场中，这可以帮助公司脱颖而出，并培养一批与品牌有更强情感联系的忠实客户。

2. 音频优先营销

   一种被称为“音频优先营销”的营销策略比文本或视频等其他媒体类型更青睐音频材料。 为了接触并吸引消费者，音频优先营销使用各种音频材料，例如播客、音乐流、语音助手等。

   此外，由于音频优先营销市场相对尚未开发，因此还有大量的发展和创造力空间。 通过尽早采用这种方法，营销人员可以获得竞争优势并将自己定位为行业领导者。

3. 现实的影响者营销

   现实主义影响者营销注重真实和真实的内容创作。 有影响力的营销涉及与真正相信他们所推广的产品或服务的有影响力的人合作。 这些影响者创建的内容反映了他们对产品或服务的实际体验。

   虽然现实主义影响者营销并不是一个新概念，但随着营销人员和影响者适应不断变化的消费者偏好和期望，它随着时间的推移而不断发展。 这是因为现实的影响者营销对营销人员有几个好处，例如：

   • 增加可信度和信任度。 来自影响者的真实促销可以让消费者更有可能信任推荐并购买产品。
   • 目标受众。 现实主义影响者营销可以通过与具有利基或目标追随者的影响者合作，帮助营销人员接触特定或新的目标受众，从而提高参与度和销量。
   • 性价比高。 现实的影响者营销可能更具成本效益，因为与真正感兴趣的影响者合作可能会带来更低的费用或收入分享安排，而不是固定的预付款。

4. 元宇宙

   Metaverse 是一个虚拟现实空间，用户可以在数字环境中相互交互。 这一趋势与数字营销相关，因为它为品牌提供了以更身临其境的方式与消费者互动的新机会。 公司可以通过以下方式使用“The Metaverse”进行数字营销：

   • 创建虚拟体验。 公司可以在元宇宙中创建虚拟体验，以更加身临其境和互动的方式展示其产品或服务。 例如，汽车制造商可以创建一个虚拟展厅，人们可以在其中查看车辆并与之互动。
   • 物品陈设。 公司可以使用元宇宙将他们的商品放置在虚构的环境中，就像电影和电视节目中的植入式广告一样。 这可以提高人们对他们的商品的兴趣并有助于提高品牌知名度。

   尽管元宇宙仍然是一个相对较新的想法，但一些企业已经将其用于在线营销活动。 例如，高档服装公司 Gucci 开发了一款虚拟运动鞋，Roblox 用户可以购买并穿上。

5. 人工智能

   由于人工智能可以帮助企业了解消费者的行为和偏好，因此它在数字营销中发挥着越来越大的作用。 人工智能可以提高生产力、提高客户满意度并帮助企业做出更好的决策。 人工智能在数字营销中有多种应用，包括：

   • 个性化。 人工智能可以帮助公司根据个人用户数据（例如浏览历史记录和过去的购买记录）个性化营销信息。 这可以带来更相关、更有效的营销活动。
   • 预测分析。 人工智能可以分析大量数据来预测未来趋势和行为，这可以帮助企业做出更好的营销决策。
   • 广告定位。 人工智能可以分析用户数据以更有效地定位广告，例如向最有可能购买的人展示广告。

   许多企业在其在线营销业务中采用人工智能。 例如，亚马逊根据客户的浏览和购买模式向他们推荐产品。 Netflix 使用人工智能为特定客户量身定制内容建议。

   可口可乐还利用人工智能分析社交媒体数据，并为其客户开发个性化营销信息。

6. 谷歌分析4

   Google Analytics 4 (GA4) 为公司提供更先进的见解以及更全面的网站和应用程序用户视图，同时还结合机器学习来提供更准确的预测和数据见解。

   GA4 的主要优势之一是能够提供更完整的客户旅程视图。 它通过从多个接触点（包括网站、应用程序和离线交互）收集数据来实现这一点，并提供所有这些接触点的用户行为的整体视图。

   公司可以通过多种方式使用 GA4 进行商业数字营销，包括：

   • 跟踪网站和应用程序流量。 GA4 提供有关网站和应用程序流量的详细信息，包括访问者数量、他们的位置以及他们如何与网站或应用程序交互。
   • 分析用户行为。 GA4 允许公司跨多个接触点跟踪用户行为，使他们能够深入了解客户如何与其品牌互动。
   • 衡量转化率。 GA4 可以跟踪购买或注册等转化，从而使公司能够衡量其数字营销活动的成功程度。

7. Z世代作为目标受众

   Z世代是最新一代的消费者，他们的习惯和偏好与前几代人不同。 他们更有可能使用社交媒体、在移动设备上消费内容，并且更喜欢真实、个性化的体验。 营销人员必须了解这些趋势并满足 Z 世代的独特需求，才能成功吸引这一人群。

您的数字营销工作应该集中在哪里？

在当前的数字环境中，企业建立强大的在线形象对于在各自行业取得成功至关重要。 这就是数字营销发挥作用的地方。 通过利用多种数字营销渠道，企业可以与目标受众建立联系，建立品牌认知度并促进销售。

优先考虑数字营销工作可以带来多种优势，包括扩大网站流量、提高搜索引擎排名和卓越的客户参与度。 通过跟上最新的数字营销趋势，企业可以不断发展并在各自的市场中保持竞争力。

数字营销涵盖了企业可以用来与受众建立联系的广泛渠道和策略。 具体渠道和策略的选择取决于多种因素，包括行业、目标受众、预算和营销目标。

尽管如此，企业可以专注于七个关键领域来加强其数字营销工作，它们是：

1. 用户体验

   营销人员应在数字营销工作中关注用户体验 (UX)，因为它可以显着影响网站的性能、转化率和客户满意度。 网站的用户体验是指用户在浏览网站时获得的整体体验，包括页面加载时间、导航便捷性和视觉设计等因素。

2. 机关大楼

   权威建设是指将企业或个人确立为特定领域或行业的专家的过程。 通过创建提供有价值见解的内容，提供思想领导力和专业知识，并就相关主题与受众进行互动，公司可以确立自己在其利基市场的权威地位。

   权威建设对公司有很多好处。 它有助于建立公司作为思想领袖的声誉，从而建立信任、信誉和客户忠诚度，从而带来更高的销售额。

   权威建设还可以使公司从竞争对手中脱颖而出，吸引寻求行业见解的新客户。 通过制作高质量的内容并吸引受众，公司可以将自己打造为信誉良好的来源并建立强大的在线形象。

3. 搜索引擎优化（SEO）

   搜索引擎优化 (SEO) 是一种强大的工具，可通过提升搜索引擎排名 (SERP) 来增强网站知名度并吸引潜在客户。 这种经济高效的方法可以产生自然流量，而无需持续付费广告。 网站内容和结构的 SEO 优化可以增强用户体验、提高参与度并提高转化率。

   通过提供竞争优势，搜索引擎优化可以帮助网站从竞争对手中脱颖而出并吸引更多流量。 SEO 的好处是持久的，通过持续优化和维护，可以在未来几年内产生潜在客户和流量。

4. 按点击付费广告 (PPC)

   按点击付费 (PPC) 广告因其有针对性的广告、预算控制、可衡量的结果、快速周转和适应性而成为数字营销的重要方面。 营销人员可以根据人口统计、兴趣和行为来定位特定受众，同时控制广告支出以最大限度地提高投资回报。

   PPC 活动提供了可衡量的结果，可以快速调整以提高绩效，并有可能在启动后数小时或数天内快速提供结果。 此外，PPC 活动很容易适应，使营销人员能够响应趋势并利用市场中的新机会。

5. 社交媒体市场营销

   社交媒体营销涉及在社交媒体平台上创建和共享内容以推广品牌、产品或服务。 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 等社交媒体平台允许企业与目标受众互动、建立品牌知名度并增加网站流量。

   营销人员应在数字营销活动中重点关注社交媒体营销，原因如下：

   • 庞大的用户群。 社交媒体平台拥有庞大的用户群，在全球拥有数十亿用户。 这为企业提供了接触大量多样化受众的机会。
   • 有针对性的广告。 社交媒体平台允许企业根据人口统计、兴趣、行为等来定位特定受众。 这有助于企业通过营销信息吸引合适的人。
   • 客户参与度。 社交媒体允许企业与客户互动并实时回复他们的问题、评论和反馈。 这有助于企业与客户建立信任和忠诚度。

6. 内容营销

   内容营销是一种数字营销策略，涉及创建和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，最终目标是推动有利可图的客户行动。 这种类型的营销侧重于向客户提供有价值的信息，而不是直接推销产品或服务。

   公司通过培养品牌忠诚度、留住客户以及与消费者建立信任和信誉，从内容营销中获利。 此外，它还提高了网站的搜索引擎排名，带来了新客户，并增加了自然流量。

   这也是一种能够产生持久成果的经济方法，对于希望提升品牌和增加销售额的公司来说是一项值得的投资。

7. 电子邮件营销

   电子邮件营销是一种直接的数字营销策略，利用电子邮件来宣传公司的产品或服务，被认为是一种有效的营销渠道。

   通过将其纳入您的营销自动化工作，它可以向客户通报您的最新优惠或商品。 它还可以通过使用各种类型的营销电子邮件来帮助产生潜在客户、建立品牌知名度、建立关系以及保持客户在购买之间的参与度。

   营销人员在数字营销工作中应重点关注电子邮件营销的原因有以下几个：

   • 目标受众。 营销人员可以根据特定的受众群体定制电子邮件消息，使其成为一种高度针对性的营销策略。
   • 个性化。 通过电子邮件营销，营销人员可以根据订阅者的兴趣、行为和人口统计数据个性化他们的消息，从而提高参与度和转化率。
   • 可衡量的结果。 可以跟踪和衡量电子邮件营销活动，使营销人员能够分析其活动的有效性并做出改进。

如何应对2024年数字营销趋势？

随着新技术工具的进步，数字营销趋势不断发展，企业必须跟上时代的步伐才能保持竞争力。 为了保持领先地位，企业应该尽快开始为这些趋势做好准备。 尽早采用新的营销策略可以带来更大的成功机会。

企业在准备 2024 年数字时代的营销时可以考虑以下三种方法：

1. 随时了解情况。 到 2024 年，随着第三方数据不断消失，第一方数据可能会成为最有用的信息源。 使用您自己的资源来收集客户数据，而不是为此向其他企业付费。 79% 的消费者希望对其个人信息的使用方式有更多控制。
2. 专注于电子邮件和短信营销。 最有用的第一方数据源之一是电子邮件营销，其次是短信营销。 您可以使用这些营销平台定位特定客户和市场类别。 例如，您可以根据客户的地理位置对电子邮件列表进行细分，并向他们发送针对该区域量身定制的优惠。 根据 eMarketer 数据，大多数消费者希望根据购买历史等行为定制电子邮件。
3. 与您所在领域的影响者合作。 随着企业不断想出创新的方式来与目标受众建立联系，而无需借助 cookie 和数据跟踪工具，品牌大使和影响者可能会在 2024 年发挥重要作用。

超过 75% 的品牌营销人员打算在 2022 年为影响者营销分配资金。为了帮助您吸引目标受众，您可以选择一位拥有专门追随者的影响者。

要点

如果企业想在数字环境中保持相关性和竞争力，就需要掌握最新的营销趋势。 成功的数字营销技术的秘诀是个性化、与时俱进、社交媒体广告和规划。 为了给自己带来竞争优势，需要记住以下一些重要的教训。

• 个性化是关键。 随着技术的进步，消费者期望企业提供个性化体验。 使用数据来个性化营销工作的公司将更成功地吸引和留住客户。
• 及时了解当前的营销趋势。 在当今快节奏的公司环境中，保持相关性需要跟上当前的营销趋势。 如果您做到了这一点，您将能够更好地满足消费者的需求并击败竞争对手。
• 专注于社交媒体广告以提高品牌知名度和影响力。 如果企业想在数字时代取得成功，就需要专注于数字营销，因为它可以帮助他们接触目标受众、提高品牌认知度并促进销售。

如果您有任何其他问题，请通过我们的 Facebook、X 和 LinkedIn 帐户向我们发送消息。 我们来聊聊吧。

如果您发现本文和我们的其他内容对您的需求有帮助，请订阅 Propelrr 时事通讯。