数字营销趋势：视频正在取代其他媒体吗？

最近，我看了一个社交媒体视频，说人们不再看图片了，所以他们开始以视频的形式发布他们的照片。 然后，创作者播放了一段带有背景音乐的静止图像的几秒钟长视频。

虽然该视频本来是为了搞笑，但它掌握了数字营销趋势方向的真相。 但究竟有多少真相呢？

真相：人们正在增加他们的视频消费。

错误：图像、书面内容和其他格式不再相关。

虽然视频在数字营销中无处不在，但它永远无法取代您的其他内容营销策略。

了解如何找到平衡的营销策略，利用视频的受欢迎程度，同时使用其他媒体格式完善您的营销。

要点：

• 视频对于 2023 年的内容营销策略至关重要。
• 视频是最吸引人的内容格式。
• 书面内容对于 SEO 和潜在客户生成更有效。
• 全面的营销策略将视频和书面内容结合在一起。

将视频融入营销的好处

根据 HubSpot 的《 2023 年视频营销状况》 剧本，视频已成为公司营销预算的 81% 的一部分。 在这些营销人员中，他们从使用视频中看到的最大好处包括：

• 提高品牌知名度
• 共享产品
• 教育他们的听众
• 改善客户服务和信任

使用视频的营销人员也看到了他们的收入和销售额的增长。

图片来自Marketing Insider Group

是什么让视频在营销中如此有效？

因为视频比其他媒体格式涉及更多的感官——它更让人身临其境。 您的听众不只是阅读或收听信息。 他们正在看、听和读，这会更长时间地吸引某人的注意力，并引起更强烈的情绪反应。 能够吸引您的观众也可以与他们建立信任和忠诚度。

此外，使用如此多的感官可以让营销人员在更短的时间内分享更多的信息。 例如，与口头描述一起显示购买者旅程的图表需要几秒钟，而不是阅读描述相同过程的段落。

图片来自HubSpot

当视频无法替代其他内容时

尽管视频有很多好处，但它仍然不是营销的金票。 您需要其他营销形式来掌握数字营销趋势。 最重要的是，您应该将大部分预算用于书面内容。

以下是书面内容比视频表现更好的四种方式：

书面内容对 SEO 排名更好

虽然视频可以提高您内容的排名，但您需要书面内容才能在搜索引擎结果中排名。 到 2023 年，搜索引擎算法无法像搜索书面内容那样搜索视频来识别其主题并在相关搜索中显示。

因此，如果您希望您的视频内容出现在搜索结果中或推动相关流量，您仍然需要那些高质量的博客文章、精心编写的网页和优化的视频描述。

书面内容产生更多线索

产生潜在客户的最佳形式取决于您的受众。 Z 世代服装品牌可能会从短视频内容中获得最多的潜在客户。 但是，如果您是 B2B 企业，您将通过博客文章获得更多潜在客户。

在决定捕获相关线索的最佳方式之前，研究您的受众并了解他们使用的是什么格式，因为许多线索仍然更喜欢书面内容。

书面内容是一种较小的格式

书面内容比视频内容占用更少的存储空间。

您的媒体大小会影响您的网站加载速度以及哪些设备可以查看它。

一篇简单但功能强大的文本博客文章对您网站的加载时间的影响微乎其微，即使互联网连接不稳定，观众也可以查看它。 当您的读者下载或通过电子邮件分享文本帖子时，它占用的空间也更少。

书面内容的创建成本更低

有效的营销活动依赖于定期发布的内容。

书面内容的成本更低，创建时间也更少，这意味着您可以构建更规律的内容日历。 定期发布的内容将出现在更多的搜索结果中，针对更多的潜在痛点，并打开更多的转化机会。

更多内容对于建立权威和提高品牌知名度也至关重要。 在你的行业中出名是至关重要的，因为谷歌算法正在转向优先考虑权威和专家文章，而不仅仅是那些具有相关关键字的文章。

将视频整合到您的数字营销策略中的 4 种方法

您准备好加强您的营销策略了吗？ 使用这些技巧来组合您所有的内容格式，以最大限度地提高您的曝光率和结果。

从头到尾解释视频营销

1. 在您的博客文章中嵌入视频

在您的内容中包含营销视频可以改善您的搜索引擎优化。 因此，请考虑在您的下一篇博文中嵌入 YouTube 视频。 它不一定是您自己创建的。 嵌入来自非竞争对手的第三方的相关视频也可以提高您的内容的参与度。

视频还可以通过提供解释复杂概念的视觉效果来澄清数据密集型内容。 这样，您可以在更小的空间内提供更多信息。

2. 在整个网站中使用视频

静态页面和登陆页面上的视频可以提高您的网站参与度、排名和转化率。 一些流行的使用视频的地方包括：

• 登录页面和产品页面上的演示
• 主页或关于页面上的公司简介
• 案例研究视频和证词

3. 在社交媒体上分享视频

您可以使用视频、图像和文本来混合您的社交媒体策略。 如果您在社交媒体上分享视频，我建议您坚持使用您公司的视频，这样点击视频的任何流量都会返回您的网站或视频频道。

即使你在社交媒体上使用视频，你也需要一个小的书面宣传来帮助帖子出现在相关的提要上并吸引读者观看视频。 您还可以在宣传栏中发布任何指向登录页面的链接。

4. 录制实时视频并稍后发布

直播视频让您可以在社交媒体等渠道或网络研讨会上与观众实时互动。 直播视频最适合问答环节、公告或互动研讨会。

实时视频结束后，您可以通过保存视频记录来继续看到投资回报。 然后，您可以在博客、社交媒体帖子和其他内容中使用该视频来继续吸引潜在客户。

数字营销需要各种形式的媒体

视频可能越来越受欢迎，但世界需要多样性。 因此，您的观众永远不会只消费视频内容。 书面内容、图像、音频以及介于两者之间的所有媒体总是会有一席之地。

在全力投入视频或削减其他营销预算之前，请确保您投资于全面的数字营销策略以获得最大效果。