数字广告格式对比COVID-19：大流行期间在哪里做广告

随着冠状病毒大流行的进展，客户在购买不同类别的商品时变得更加谨慎。 在预算减少的压力下，营销人员转向更灵活、更实惠的数字广告格式。

在危机期间，公共数字渠道可能无法有效运作。 封锁重塑了行为模式，改变了日常生活，并优先考虑了新的广告渠道。 让我们回顾一下在大流行期间获得动力的新程序化数字广告格式的表现。

数字音频广告

数字音频是一种包含播客和各种音乐流媒体服务的庞大媒体格式。 可以在音乐表演、新闻、体育、政治演讲、表演等中投放广告。现代数字音频环境为听众提供了绝佳的选择、控制和定制体验。 这使广告商能够将品牌信息有机地整合到聆听中，并提供高度个性化的广告。

流行的音乐流媒体设备的听众人数正在下降。 在许多国家/地区隔离的第一周，Spotify 200 强排行榜的全球播放量下降了 11%，至 2.26 亿次。 然而，在最初的恐慌之后，对音乐流的需求反弹了。 在第二季度，Spotify 设法增加了 800 万付费用户，同比增长 31%。

Pandora 等平台上的定向流媒体播放量下降了 9%，降至 35 亿以下。 在第三季度，Pandora 从其 8150 万活跃用户的全球客户群中流失了 180 万听众。

这种暴跌可归因于消费者行为的改变。 音频流经常伴随着骑车上班和早上慢跑，而且由于许多客户都呆在家里，这些活动不再相关。 然而，一旦听众形成新的音乐习惯，市场可能会回暖。

自封锁开始以来，消费者已开始在一天的不同时间收听数字音频，而不仅仅是通勤时间。 现在大约 80% 的收听发生在家里，这导致亚马逊 Alexa 和谷歌助手的使用增加了 100%。 歌曲更频繁地在家庭设备上播放，而不仅仅是单个耳机。

数字音频广告现在可以针对整个家庭，并从每次展示中获得更广泛的影响。

播客

随着越来越多的人因大流行而呆在家里，3 月份播客的收听人数下降了 10%。 对于许多人来说，播客是日常通勤的一部分，没有它，播客就会失宠。

• 最受欢迎的类型的下载量有所下降，包括科技 (-19%)、历史 (-17%) 和体育 (-10%)。
• 其他类型也出现激增：小说 (+19%)、商业 (+10%)、科学 (+9%) 和儿童主题内容 (+9%)。 由于许多传统新闻媒体正在涉足新媒体，因此新闻播客也出现了显着增长。

被锁在室内，人们正在改变他们的优先事项、品味和亲和力。 收听习惯的改变是广告商进行上下文定位的绝佳机会，他们现在可以利用新的受众群体。

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CTV和OTT

多年来，消费者从传统电视转向可以在联网电视 (CTV) 上观看的点播视频内容。 这可以是游戏机、智能电视或任何其他具有点播内容的互联网设备。 CTV 为广告商提供了出色的定制机会，并提供具有立体声和高清分辨率的高质量广告。

即使大流​​行也无法阻止视频流媒体行业的扩张。 今年该行业的收入预计将达到 259 亿美元，到 2024 年将攀升至 304 亿美元。事实上，冠状病毒似乎促进了该行业的增长。

Netflix 是流媒体业务的最大玩家，在全球拥有超过 1.67 亿订户，预计 2020 年第一季度将再增加 700 万订户。

根据 IAB 的报告，广告商正在调整他们的获取策略，并将 OTT/CTV 设备定位增加了 35%。

应用内广告

应用内广告是市场上增长最快的广告形式。 毫不奇怪，应用内广告具有显着的好处：

• 应用内广告的点击率高于移动网络广告（分别为 0.56% 和 0.23%）。
• 在应用程序上下文中显示的广告不那么具有侵入性，并且更有机地融入到用户体验中。
• 许多应用程序允许您在应用程序内体验期间投放出现在某些关键点的交互式广告。
• 应用程序收集广泛的人口统计、地理和行为数据，为定位提供了极好的机会。

自大流行开始以来，应用程序的受众正在迅速扩大。 由于长期锁定，人们将更多时间花在移动设备上并积极下载新应用程序。 2020 年第一季度，每周花在应用上的时间增长了 20%。 消费者下载了 310 亿个新应用，比上一季度增长了 15%。

全球每天使用应用程序的时间增加到3小时40分钟，而在年初进入隔离状态的中国，每天花费的时间达到了5小时。

非游戏类应用中最受欢迎的应用包括音乐应用 (+93%)、健康和健身追踪器 (+107%)、新闻源 (+189%) 和购物车 (+30%)

尽管使用量激增，但移动广告预算却在减少，这意味着每千次展示费用下降了 14.8%。 现在是发起负担得起的应用内活动并在锁定期间广泛覆盖各种受众的好时机。

应用内广告是一种灵活的广告渠道，可以在锁定期间为各种受众提供广泛的影响。 您可以使用 Admixer.DSP 在一系列移动应用程序中以各种格式设置您的营销活动。

阅读有关危机期间应用内广告的完整指南。 了解大流行如何影响安装量、广告支出和应用收入。

游戏内广告

游戏内广告是在游戏的虚拟环境中投放广告。 游戏内广告依赖于用户互动和直接参与。 这使广告商可以更轻松地控制参与度、定位和完成率等基本指标。

如果您愿意了解有关游戏内广告格式和好处的更多信息，请查看最近的文章游戏内广告：8 种通过移动游戏获利的广告格式。

在大流行期间，电子游戏大受欢迎，因为人们沉迷于更多的休闲活动并尝试与朋友联系的新方式。 在美国封锁的第一周，视频游戏的使用量增加了 75%。 虚拟游戏市场 Steam 的同时在线用户达到了 2000 万的新记录。

占游戏行业一半以上的手机游戏的使用量也有所增加。 2020年第一季度手游下载量同比增长20%，新增下载量130亿次。 角色扮演和策略游戏成为 Google Play 和 App Store 上消费者支出最受欢迎的类型。

游戏内广告正在扩大其影响范围，因为许多新的群体和人口统计数据正在发现游戏以满足在这个压力时期的社会参与。 广告商应该抓住机会在这种新媒体中获得共同的声音，在这种新媒体中，每千次展示费用较低，而且重新定位相对不常见。

户外

DOOH 是通过广告技术放大的户外媒体。 它通过广告牌和横幅传递广告信息，在消费者上下班、访问公共场所、购物或访问娱乐场所时接触到他们。 Adtech 通过允许地理围栏、归因和测量，实现智能媒体规划，为这种媒体增添了另一层含义。

程序化行业非常看好 DOOH 及其目标受众规划的机会。 户外广告空间与移动位置数据的使用相结合，可以定位最合适的受众并推动线下转化。

然而，冠状病毒和随后的封锁在起飞时摧毁了这种媒介。 DOOH 的大部分流量来自通勤者，这些通勤者在过去几个月中大量呆在家里。 DOOH 上的广告支出下降了 45%。

但是，DOOH 正试图抵制封锁措施，并将地点从公共交通和电影院转移到比平时更繁忙的新地点。 他们专注于靠近大型杂货店、住宅区和药店的位置。

结论

全球大流行和封锁重新连接了广告市场。 由于日常习惯的改变，Digital Audio 最初的听众人数急剧下降，但后来通过语音助手反弹并加强了其广播，从而扩大了其影响范围。

• 播客行业的类别范围有所下降，而其他类型的受欢迎程度则飙升。
• 游戏展示了对冠状病毒的抵抗力，并创下了下载记录和游戏时间记录。
• 应用程序的使用和下载量也激增。 游戏内和应用内广告现在以较低的每千次展示费用提供大量展示。
• DOOH受到的打击最大，现在正努力适应新环境。

营销人员需要将精力放在在居家环境中获得动力的媒体渠道。 为了保持相关性，品牌需要创新其外展策略，并转向消费者花费最多时间的媒介。 广告商应使用游戏内和展示广告来瞄准广泛的受众，同时在选定类别的应用程序和数字音频中投放广告以缩小定位范围。 同时，DOOH 广告应优先考虑或在精心挑选的位置使用。

如果您正在考虑将预算重新分配给程序化广告渠道，请联系 Admixer.DSP 的业务开发经理 Tetiana Sichko：[email protected]。