解码谷歌分析指标

谷歌最近揭开了搜索引擎如何衡量印象、排名值和点击数据的面纱。 在搜索分析报告中，搜索巨头描述了每个测量的启发式方法，但是提醒读者，随着搜索算法的不断发展，测量技术可能会发生变化。

展示次数

展示次数跟踪您网站在所有搜索结果中的外观。 此衡量不包括与您的网站的互动，它仅衡量您网站的 URL 作为搜索结果出现的频率。 作为任何 Google 搜索的经典蓝色链接结果，您可能已经非常熟悉这些结果。 但是，例如，这是一个非常基本的搜索结果，它只包含一个链接：标题“The Compleat Guide to Daffodils – Example.com”。

当用户搜索导致显示此链接的相关关键字或因素时，此链接指向的 URL 会记录一次展示。 请注意，URL 本身（绿色文本）不是超链接，因此，标题“The Compleat Guide to Daffodils”是记录印象的内容。

如果单个搜索包含多个结果（几乎所有结果），则按 URL 或站点计算展示次数，具体取决于您在“搜索分析”报告中的视图。 当按站点分组时，各个网站页面的所有印象都会合并为整个网站的单个印象。 但是，当按页面分组时，每个结果都计入一次展示。

如果您查看包含按网站分组的数据的搜索分析报告，则整个卡片总共只计算一次展示：
– example.com – 1 次展示

但是，如果您查看包含按 page 分组的数据的报告，您会看到五个页面，每个页面都有一次展示：
– example.com – 1 次展示
– example.com/rain – 1 次展示
– example.com/rainbow – 1 次展示
– example.com/shamrock – 1 次展示
– example.com/lightning – 1 次展示

因此，由于您查询的特殊性，“印象”一词可能包含多个值。

位置

根据您查询的上下文，Google 搜索可以提供各种结果。 这些结果的顺序可能因设备类型、搜索功能和屏幕大小而异。 这就是说的位置总是从上到下，从左到右（或在 RTL 语言中从右到左）计算的。

大多数搜索结果都包含一个数值，用于定义页面上的每个位置。 上图包含四个蓝色链接（1、3、4 和 5）以及一个 AMP 轮播 (2) 和一个知识面板卡片 (6)。 单个元素中的所有链接都具有相同的位置。 因此，上面显示的 AMP 轮播中的所有项目都是位置 2，知识面板中的所有链接都有位置 6，位置 5 的蓝色链接块中的所有链接都有位置 5，你明白了。

什么有资格获得职位排名？

如果您单击搜索结果中执行新查询的链接，这称为查询优化。 这意味着，在 Google.com 中重定向到新查询或页面的链接不会保持排名，因为它们不会链接到外部网站或页面。 没有链接或仅查询细化链接的元素不占用位置，但是，有两个例外。 广告是谷歌的一项独立功能，不占位置。 一些图像缩略图确实（最终）会指向第三方网页，因此可以算作位置占位符。

位置值确定

您网站的排名值的搜索分析报告是排名靠前的结果的平均值。 因此，例如：
– 如果一个查询在位置 2、4 和 6 返回您的站点，则其位置计为 2（最高位置）。
– 如果第二个查询在位置 3、5 和 9 返回您的站点，则其位置计为 3。
– 这两个查询的平均排名为 (2 + 3)/2 = 2.5。

如果您的网站结果列在 Google 结果页面的第 3 页上，而用户从未加载此页面，则不会记录任何展示。 查看您的搜索分析报告时，您可能会发现某些部分以短划线 (-) 表示位置值。 这仅仅意味着您的链接没有收到印象，因此分析字段是无效的。

排名的错综复杂决定了结果排名的价值。 例如，由于模拟数字层次结构，人们可能会假设位置 1 比位置 6 更有价值。 然而，在考虑职位类型时，数字并不是唯一的因素，在上图中，第 6 位是知识卡，它与第 1 位水平对齐，但占用的面积更大。 因此，在该查询中，位置 6 可能被认为比位置 1 更有价值。例如，这里只是元素位置值 11 的一些可能解释：
– 在桌面搜索中，它可能意味着知识图卡中的右上角位置
– 在桌面搜索中，它可能意味着第 2 页上的第一项（如果第一页在第二面没有任何内容）
– 在桌面图像结果中，它可能意味着第二行或第三行结果（无需滚动即可看到）
– 在移动设备上，这可能意味着第六行结果（仅在滚动时可见）

为了有效地确定您网站位置的相关性，请监控位置随时间的变化。 另外要特别注意突然的位置变化和绝对位置的调整。

点击

单击会导致用户退出 Google 界面并打算打开外部页面。 保留在 Google 系统中的任何链接（查询优化链接）都不会导致点击被衡量。 点击一个结果，返回谷歌，再次点击相同的结果只算一次点击。

有关详细介绍图像定位、应用安装链接、AMP 页面等复杂性的更多信息，请在此处阅读完整的网站管理员文章。 知识是行动的先导。 当旨在提高您的搜索引擎优化排名时，请联系 1Digital Agency 的数字营销团队。 我们的 SEO 是针对每个电子商务客户的独特需求量身定制的，使我们能够为您的业务制定独特的个性化策略。