数据信息图表已死：如何使数据驱动的故事具有交互性

已发表: 2018-01-30

信息图表一直是拥抱视觉饥饿网络的最流行方式之一，但让我们面对现实吧，它们不再那么令人兴奋了。

它们看起来仍然很酷，但它们已经变得很普遍，而且每个人都用它来分发数据——当您在静态视觉设置中调整数据时，您不再是街区的原始孩子。 数据的下一个前沿领域是交互式讲故事，但它尚未被广泛采用，因为人们认为创建它既困难又昂贵。

Robie Richards，Royal Jay 的数字营销总监，将交互式讲故事定义为通过数字工具增强的讲故事：

“有时文字不足以讲述一个复杂或引人入胜的故事。 交互式讲故事使用技术在多个层面上吸引用户，尽可能多地调动感官，以创造一种独特的体验，在传统形式的内容中脱颖而出，”理查兹在一篇 SnapApp 文章中写道。

进入这种新的内容媒体并不像看起来那么令人生畏。 这是您摆脱尘封的信息图的指南——循序渐进，这是如何聚合数据、塑造故事并在交互式环境中将其变为现实，即使您是一个小团队或紧密合作预算。

这是您找到数据的地方

您可以在最令人惊讶的地方找到数据，通常无需支付任何费用。 即使您的业务模型不会自动适用于数据收集，也是如此。

  • 在你神圣的墙内。通常没有比您的销售和客户管理团队更好的地方来查找与您的受众相关的数据。 他们很可能坐拥有关客户问题、竞争对手活动、行业成功案例以及您可以用于交互式内容的更多数据的宝库。示例：今年您收集了多少客户？ 某个标题有多少客户？ 有多少联系人明确表示他们需要解决 X 问题？ 可能性是无止境。
  • 在您的产品中（对于技术人员） 。如果你在营销技术，你可能已经在通过你的产品收集数据了。 与您的工程团队交谈，看看您能发现什么。示例： Google和MailChimp等公司是可以效仿的好例子，但您收集的数据可能会特定于您的技术和能力。
  • 策划和旋转。另一种选择是在网络上查找已经发布的数据，并以不同的方式对其进行切片和切块以获得新结果。示例：这家HR Tech 公司从劳工统计局获取数据并将其与薪资预测数据相结合为其客户创建有用的图表。
  • 付费创建它。最后，在某些情况下，为了获得最好的数据来帮助您讲述您的故事，您将不得不创建它。 与第三方调查公司或数据实体合作，从你的市场收集数据。需要注意的一件非常重要的事情是，虽然这里有成本，但这条路线让你完全控制你的数据——你塑造受众、格式和响应适合您的需求。示例：PwC 的这个交互式工具允许用户探索最近的 CEO 调查的结果。

无论您选择哪种方式，您都不希望被对您无用的数据困住。 提前考虑故事情节，以及哪些数据点可能会让您到达那里。 一旦您有了理想的标题，就可以更轻松地决定哪条途径是最好的，以及您是否可以在自己的屋檐下发现数据，或者是否需要去其他地方。

如何塑造故事

一旦你收集了数据，你就必须塑造你的故事——你试图突出的一个或多个主要数据点可能不仅会告知你为分发数据而制作的内容，还会告知它的显示方式。

挖掘数据时应牢记三件事。

  • 牢记您的业务目标。新产品、新行业趋势或您试图作为您所在领域的思想领袖的观点应该是这里的首要考虑因素。 您正在寻找能够支持您组织使命的数据。示例：Kauffman Rossin 有一个美国税务计算器，可以显示个人数据以支持其国际注册会计师服务。
  • 寻找离群值和异常值。最好的故事通常来自奇怪的东西——如果您的目标是共享或通过其他渠道分发，那么这些数据通常是最好的。示例：来自《科学美国人》的数据显示，在飓风来临之前，馅饼的销量增长了七倍。
  • 寻找矛盾。发现数据中的矛盾不仅很有趣，而且可能还揭示了一些有趣的客户痛点，可以帮助您建立一个强大的故事。示例：来自Simply Measured 的这个示例将他们为他们的行业找到的所有矛盾数据归为一类报道，以有趣的角度讲述故事。
  • 寻找可能受情绪驱动的事物。最后，让人们感到情绪激动的数据会鼓励他们采取行动——让他们觉得自己错过了机会，让他们觉得自己支持某项事业，或者会促使他们采取行动的许多其他情感可能性。示例：United 的交互式图表驱动器通过强调有多少人去那里玩得很开心，人们想要去古巴度假。

数据已选定，故事情节已定型。 接下来的步骤是弄清楚如何呈现它。

如何在互动环境中让它栩栩如生

如果你足够幸运，所在的组织可以接触到创意设计师和开发人员，或者更幸运的是，你可以接触到一个由这些人组成的团队，此时你可以将你的故事传递给他们，让他们知道生活。

如果您的组织中尚不存在该团队，我建议您使用这些工具：

  • 塞罗斯。 您可以在不了解任何代码的情况下使用此工具，并且您的订阅允许您访问许多已获得许可并可以使用的设计元素。 这是构建完全交互式网页的绝佳工具。
  • 融合图表。 如果您希望构建一个或两个交互式图表以放入您的内容中，这是一个很棒的工具。 它们可以嵌入任何网站或博客。
  • 数据包装器。 这是全球编辑部新闻编辑室的首选工具。 它不是小型营销团队的最佳解决方案，但如果您希望将数据提升一个档次，《财富》、彭博社等出版物都在使用它。

可以像创建信息图一样轻松地构建和创建交互式数据——您只需要正确的数据、故事情节和工具。

您的交互式数据可能比静态数据更受关注。 交互式数据之旅的下一步是确保正确分发数据。 查看有关如何调整媒体组合以吸引新受众的一些提示。