创建品牌和编辑指南的分步指南

品牌和编辑指南对于任何希望在其所有营销材料中保持一致的品牌标识和声音的公司都至关重要。

要建立强大的品牌形象，您需要与公司相关的每个人都展现出具有凝聚力和吸引力的形象。 这就是指导方针的用武之地。

品牌指南让您的团队在选择颜色、图像、语言和字体时保持一致。

编辑指南使您的品牌在您的博客、社交媒体、视频和其他营销材料中的声音保持一致。

这两套准则共同帮助确保参与为品牌创建内容的每个人——从员工和合作伙伴到自由职业者——在风格、语气和信息方面都保持一致。

本指南将帮助您制定对您的整个营销团队有帮助的品牌标识和指南。

打印可下载的工作表并填写，以阐明您对品牌标识的想法。 然后使用品牌和编辑指南模板与您的团队分享您的想法。

什么是品牌标识？

品牌的身份是品牌在视觉和文字上表达自己的方式。 品牌标识包括从徽标和调色板到博客文章中的语气的所有内容。

在制定品牌指南时，重要的是要考虑品牌的所有表达方式。 这可能包括：

• 网站设计
• 社交媒体帖子
• 电子邮件通讯
• 印刷营销材料
• 您的员工与客户交谈的方式

您的品牌标识应该在所有这些渠道中保持一致。 您可以通过在所有通信中使用相同的颜色、字体和品牌声音（语气、单词选择和整体语言风格）来实现这一点。

为什么品牌识别很重要？

强大的品牌形象有助于客户和潜在客户认同您的公司并成为忠实的超级粉丝。

想想你认识的人，他们对 Apple、Harley-Davidson 或 Orangetheory Fitness 等品牌有着强烈的认同感。 这些是具有强烈认同感的品牌的例子，这些品牌与他们的目标受众产生了共鸣。

根据 Lucidpress 的 2021 年品牌一致性报告，在所有平台上呈现一致身份的品牌可以将收入增加多达 23%——对于大多数小企业来说，这种对底线的改善可能会改变生活。

强大的品牌识别示例

考虑强大的品牌可以帮助您更清楚地了解品牌标识是什么以及它如何使您的业务受益。

以下是一些具有强大品牌标识的公司的例子：

耐克

耐克的品牌标识包括其标志性的“swoosh”标志和粗体无衬线字体的公司名称。 该品牌的颜色是黑色、白色和明亮的耐克“伏特”绿色。

耐克的品牌声音充满自信和雄心壮志，经常使用“我”和“我们”等第一人称代词。 公司的口号“Just Do It”完美诠释了品牌精神。

苹果

Apple 的品牌标识包括其简约的徽标和采用时尚现代字体的公司名称。 该品牌的颜色是黑色、白色和各种深浅不一的灰色。

Apple 的品牌声音友好而乐于助人，使用“你”和“你的”等第二人称代词。 该公司的口号“Think Different”面向创意专业人士和个人思想家的受众。

哈雷戴维森

哈雷戴维森的品牌标识包括其盾形标志和公司名称，采用块状、老式字体。 该品牌的颜色是黑色、橙色和白色。

哈雷戴维森的品牌声音是叛逆和前卫的，使用像“我们”和“我们”这样的第一人称代词。 公司的口号“Live to Ride, Ride to Live”完美诠释了品牌精神。

既然您已经看到了一些强大的品牌识别示例，让我们来看看如何为自己制定品牌指南。

如何打造品牌标识

当您考虑如何打造品牌标识时，考虑公司的核心价值观和使命、领导力、竞争和目标受众可能会有所帮助。 这是帮助您完善品牌标识的分步过程。

从你的核心价值观和使命开始

您的品牌标识应该是您公司核心价值观和使命的延伸。 如果您的企业已经有了使命宣言和核心价值观列表，请花时间查看它们。 如果没有，您需要做一些背景工作。

如果您不确定贵公司的核心价值观是什么，这里有几个问题可以帮助您入门：

• 我们相信什么？
• 我们代表什么？
• 我们的目的是什么？
• 我们如何帮助创造一个更美好的世界？

一旦你了解了公司的核心价值观，你就可以开始思考如何通过你的品牌来传达它们。

例如，如果您公司的核心价值观之一是“创新”，您可能需要考虑使用现代标志和品牌颜色。 如果另一个核心价值是“家庭”，您可能想要使用温暖的调色板和友好的品牌声音。

使命宣言是对贵公司的工作及其存在原因的简短、清晰的描述。 它应该简洁，不要超过几句话。 您的使命宣言可能是您的核心价值观的单句表达，或者它可能以某种方式扩展您的核心价值观。

这里有几个问题可以帮助您入门：

• 我们做什么？
• 我们该怎么做呢？
• 为什么这有关系？

一旦你清楚地了解了你公司的使命，你就可以开始思考如何通过你的品牌来传达它。

例如，如果您公司的使命是“帮助人们过上更健康的生活”，那么您可能希望使用友好且乐于助人的品牌声音。 如果您公司的使命是“改变人们对交通的看法”，那么您可能希望使用叛逆和前卫的品牌声音。

花点时间记下你的核心价值观和/或使命宣言，以及一些关于如何通过视觉和语气表达它们的想法。

目前的品牌标识

查看您的网站或您最喜欢的营销材料。 他们投射出什么样的个性？ 它是否适合您的品牌？ 你想保留什么？ 你想改变什么？

记下您当前如何传达您的品牌标识以及您是否喜欢这些选择。 考虑颜色、布局、图像、字体和语言。

目标受众和客户角色

你想用你的品牌吸引谁？ 如果您已经编写了对目标市场的详细分析，请通读一遍以刷新您的记忆。

如果没有，请使用收入、位置、性别、年龄和家庭状况等人口统计数据，以及描述他们的兴趣和行为，将您的最佳潜在客户尽可能缩小到一个利基市场。

以下是帮助指导您的目标市场描述示例：

我们的目标市场是 18 至 24 岁的大学生或刚毕业的年轻人。 他们住在城市地区，对时尚、音乐和流行文化感兴趣。 他们在社交媒体上很活跃，并将手机作为主要的交流方式。 他们正在寻找一个能够表达他们的价值观并帮助他们表达个性的品牌。

接下来，为您的目标市场审查或创建客户角色。 客户角色是代表您理想客户的虚构人物。

它们可以帮助您更好地了解您的目标市场，并就您的品牌标识做出更明智的决定。

要创建客户角色，请从基础开始：姓名、年龄、性别、职业、位置和兴趣。 然后，添加一些个性特征和一些特定的品牌偏好。

这是客户角色的示例：

• 姓名：莎拉
• 年龄： 22
• 性别：女
• 职业：大学生
• 地点：纽约市
• 兴趣：时尚、音乐、流行文化、社交媒体
• 人格特质：创意、个人主义、引领潮流
• 品牌偏好： Urban Outfitters、H&M、ASOS
• 此人面临哪些问题，贵公司可以帮助他们解决？ 莎拉正准备毕业，需要在预算紧张的情况下将她的衣橱从大学生升级为年轻的专业人​​士。

一旦你了解了你的目标市场和客户角色，你就可以开始考虑如何用你的品牌来吸引他们。

您的潜在客户希望从您所在行业的品牌中获得什么？ 他们在情感上需要什么才能在您的市场中感到宾至如归并感到舒适？

例如，如果您的目标市场是对时尚和社交媒体感兴趣的年轻人，您可能希望使用时尚、创意和个人主义的品牌声音。

如果您的目标市场是准备退休的老年人，您可能希望使用明智、令人放心、友好且平易近人的品牌声音。

看看你的竞争对手

您所在行业的其他公司如何处理他们的品牌标识？ 研究你的竞争对手，并注意你喜欢和不喜欢他们的品牌声音。

然后，考虑如何用你的品牌声音让自己与他们区分开来。

例如，如果您的所有竞争对手都在使用友好且平易近人的品牌声音，那么您可能希望使用更有趣或更前卫的品牌声音。

如果他们使用的是严肃和正式的品牌声音，您可能希望使用更随意和轻松的品牌声音。

换句话说，看看你的同行尚未涵盖的基础。 找到一个可以让您的品牌声音脱颖而出的机会。

考虑你的领导力

您的品牌声音应该反映您团队的个性。 毕竟，他们将创造内容，向客户展示您的品牌，并每天践行您的品牌价值。

例如，如果您的团队中到处都是有趣的人，您可能希望使用诙谐幽默的品牌声音。 如果他们具有环境和社会意识，您可能想创建一个富有同情心和可持续发展的品牌。

把它肉出来

此时，您应该对您的目标市场有一个很好的了解，哪些品牌声音会吸引他们，以及如何让自己在竞争中脱颖而出。

• 如果您的品牌是一个人或卡通人物，它会是什么样子？ （教授、冲浪者、嬉皮士、热情的小狗、房间里最聪明的人、乐于助人的护士？）
• 你的品牌使用什么样的词？ （正式的、技术的、俚语、虚构的词）
• 你的品牌有什么样的基调？ （幽默、严肃、讽刺）
• 你的品牌有什么样的价值观？ （可持续发展、以家庭为导向、以社区为中心）

看看您是否可以将您的品牌标识提炼成一句话。

现在您已经很好地了解了品牌的个性，是时候开始考虑如何在营销材料中表达这种个性了。 这就是您的品牌指南的用武之地。

如何创建品牌指南

下一步是详细说明将反映您的品牌的细节。 其中一些，比如你的标志，可能是你已经拥有的元素。 使用品牌指南模板将它们收集在一个地方。

公司名称

非常清楚您的公司名称应该如何拼写和书写。 包括任何可接受的昵称或变体。

例如，“你可以称我们为‘Acme Widgets’，但请不要写成‘Acmewidgets’。”

或者，“我们是'The XYZ Corp'，但我们的昵称是'The XYZ'。” 您可以使用其中任何一个，但始终在 XYZ 前面包含文章 The。”

标识

您的徽标应该包含您想要传达的个性。 提供强大品牌标识的一些徽标示例包括：

• 苹果：简约、现代、时尚
• 耐克：强劲、快速、充满活力
• 乐高：异想天开、好玩且富有想象力

标语/流行语

您的品牌可能有一个吸引人的标语或标语，您在营销材料中使用。 清楚您希望如何使用它，是否有任何可接受的变化，以及它应该出现在哪里（例如，在您的徽标旁边）。

如果你还没有，现在是想出一个的好时机。 当您集思广益时，请牢记您的品牌标识。

• Acme Widgets：我们让您的生活更轻松
• 耐克：去做吧
• 乐高：发挥想象力

标志性颜色

大多数品牌都与单一颜色或简单的颜色组合相关联。 例如，国家地理和麦当劳都与他们的黄色标志密切相关，并且经常在整个营销过程中使用这种颜色。

想象一下，您对使用黑色和银色作为标志性颜色的品牌与选择红色和黄色的品牌的看法会有多么不同。

颜色可以唤起情感，并且经常在营销中以特定方式使用。 例如：

• 红色：兴奋、活力和激情
• 黄色：引起注意
• 蓝色：值得信赖、可靠、冷静
• 绿色：自然、健康和放松
• 黑色：精致、力量和优雅
• 白色：纯洁、清洁与和平

您品牌的标志性颜色（或多种颜色）应包含在您的品牌指南中，以及您想要包含在品牌调色板中的任何强调色。

签名艺术品风格

如果您想在营销中使用特定的艺术品或插图，请确保在您的品牌指南中包含示例。 这可能是 Moleskine 使用的素描风格，也可能是更明确的插图风格，如 MailChimp 的手绘图像。

如果您使用的是摄影，请指定要使用的照片类型。 例如，您想要特写镜头、广角镜头、偷拍照片还是摆姿势的肖像？ 瑜伽公司可能希望照片中有很多空白区域来暗示和平，或者体育公司可能主要使用运动员脸部的特写镜头。

包括示例将有助于赋予您的品牌个性，并确保参与创建营销材料的每个人都知道该采取的方向。

字体

大多数品牌在其所有营销材料中使用两种主要字体——一种用于标题，另一种用于正文。 在某些情况下，品牌会为数字材料使用与印刷不同的字体。

经典字体通常最适合标题，而更现代的字体通常用于正文。 例如，可口可乐在其品牌名称中使用经典的衬线字体（Spencerian Script），在其标语中使用无衬线字体（Futura Bold Condensed Oblique）。

您的品牌指南应包括您想要使用的字体以及如何以及何时使用它们。 例如，“我们更喜欢 Arial Bold 的标题和 Times New Roman 的正文。”

考虑，页面布局

许多公司都有反映其品牌的特定页面布局和设计元素。

例如，一家律师事务所可能希望使用包含大量文本的更传统的布局，而一家建筑公司可能更喜欢使用更多的空白、小写标题和句点，而不是电话号码中的破折号。

编辑指南

编辑指南为为您的品牌写作的作家、编辑和其他营销专业人士提供指导。 它们可以帮助您的整个团队以同一种声音说话，从而使您的品牌形象保持一致。

如何创建编辑指南

从风格指南开始

您可以指定风格指南（并为您的品牌添加任何修改），而不是为您的作家拼出每种语言选择。

美联社 (AP) 风格手册是美国使用最广泛的风格指南，但您也可以使用芝加哥风格手册、MLA 手册，甚至是全新的 Microsoft 写作风格指南。

陈述您的目标受众/角色

您已经为您的品牌指南编写了这些内容。 在这里重复它们，这样你的作者就知道他们在和谁说话。

描述您的品牌声音

这就是您的品牌标识的用武之地。您希望为您的品牌写作的每个人——无论是员工、自由职业者，甚至是在社交媒体上发帖的人——都使用相同的声音。

在本节中描述您的品牌标识，然后提供任何具体指导，说明您希望该标识如何以书面形式出现。

例如，如果你想让自己听起来友好和平易近人，你可以说，“写得像给朋友发一封随意的电子邮件。” 如果你想听起来更正式，你可能会说，“使用正确的语法，避免俚语。”

品牌讯息

在本节中，说明您希望作者如何处理行业术语、与您的领域相关的常用词，以及与您的业务相关的任何特定产品名称、商标或标语。

这可能包括指定如何使用某些特定行业的术语、缩写、首字母缩略词和虚构词（如“谷歌搜索”）。

社交媒体指南

如果你在社交媒体上很活跃，你应该有一个部分专门介绍你希望你的品牌如何在那里展示。

这可能包括从指定要使用的照片类型到就您要发布和不想发布的主题类型提供指导的所有内容。

其他注意事项

品牌识别是一个非常清楚贵公司在包容、平等等问题上的立场的机会。

例如，《大西洋月刊》的风格指南包括一个关于代词用法的部分，指出“假设应该是针对个人选择的代词的使用”。

如果您想在您的品牌标识部分包含有关如何处理潜在敏感主题的任何指导，这里就是您的最佳选择。

把它们放在一起

无论您是第一次创建品牌标识还是完善您的指南，您都会发现我们的可下载工作表和模板很有帮助。

使用品牌标识工作表来思考品牌特征的所有方面。

然后，使用我们的品牌标识指南和编辑指南模板来创建您的团队和承包商可以用来为您的品牌塑造强大、有凝聚力的个性的文档。

请记住，您可以随时与 ClearVoice 的内容专家交谈，以帮助制定您的内容策略、聘请作家或让专业团队管理您的内容营销。