创建跨越终点线的号召性用语设计
已发表: 2022-06-29
现代营销人员知道，如果没有强大的电子邮件营销策略，他们就无法成功。
事实上，电子邮件营销正在率先成为首选的营销渠道。 难怪它在所有其他渠道中拥有最高的参与率。
但成功的电子邮件营销活动不仅仅是发送几封简单的电子邮件，然后玩等待游戏。 成功的电子邮件营销活动需要努力才能成功。 你必须掌握说服的艺术和皈依的科学。
简而言之，您需要知道如何通过电子邮件推动行动。 实现这一目标的电子邮件的一个关键组成部分是号召性用语。 这就是为什么您需要掌握可提高转化率的号召性用语设计技术。
号召性用语是电子邮件中的链接文本或按钮，用于指导和鼓励读者采取所需的行动。 该操作可以是从下载案例研究到购买产品再到注册试用服务的任何操作。
图片来源：博主
如果您的号召性用语设计做得很好，它就有能力激发您的订阅者与您的电子邮件互动。
如果留给他们自己，如果没有号召性用语，您的订阅者可能不会与您的电子邮件互动。 这可能是因为他们不知道下一步该做什么，或者仅仅是因为他们缺乏采取进一步行动的动力。
如果您以前从未关注过您的号召性用语，这可能是您的受众也不关注的原因。 简单的“点击这里”的日子已经一去不复返了。 如果您想享受电子邮件营销所提供的好处，您需要在号召性用语设计中多加考虑。
您准备好重新设计号召性用语以提高效率了吗？ 这里有一些提示可以帮助您。 这些提示已用于帮助读者在一些最成功的电子邮件营销活动中采取正确的行动。
1. 确保您的 CTA 醒目。
为了使您的号召性用语最有效，它必须突出。 换句话说，它必须从电子邮件中的其他副本和图像中脱颖而出。 使其脱颖而出的最佳方法是采用号召性用语设计，在 CTA 周围留有空白区域。
但是，如果您的电子邮件模板有彩色背景，您可以利用对比的力量来帮助您的 CTA 脱颖而出。
另一种提高 CTA 知名度的方法是整理其周围的区域。 通过将其他元素放在 CTA 附近，您将分散读者对电子邮件最重要方面的注意力。
2. 尽可能选择按钮。
如果可能，您的号召性用语设计应采用按钮的形式。 这是因为人们习惯于使用按钮——他们在生活中几乎所做的所有事情中都会点击或按下按钮。
事实上，按下按钮正在成为我们与生俱来的本性。 因此，当您的订阅者在您的电子邮件中看到一个按钮时，他们会本能地想要点击它。 研究实际上表明，按钮形式的 CTA 的转化率提高了 28%。
当然，您可能在电子邮件正文的各个位置都将链接文本作为号召性用语，但如果采用按钮的形式，您的主要号召性用语会更好地转换。
此外，按钮增加了电子邮件的视觉吸引力。
3. 利用色彩心理学来发挥自己的优势。
色彩心理学处理不同颜色影响我们情绪和影响行为的方式。 当涉及到您的号召性用语设计时，您需要确保您的 CTA 按钮具有激发行动和紧迫感的颜色。 大多数明亮的颜色在这方面做得很好。
然而，当谈到按钮颜色时，对比度是最重要的考虑因素。 考虑到这个设计方面，因为突出的 CTA 会引起注意和好奇心。
在上面的例子中，亮绿色的号召性用语按钮很难错过——而且肯定会被点击。
还要确保您的电子邮件配色方案尽可能接近您品牌的配色方案。 这不仅可以让您的忠实订阅者轻松识别您的电子邮件，还可以帮助您更轻松地为号召性用语找到对比色。
4. 大小很重要。
在生活的许多领域，更大可能并不总是更好，但在号召性用语设计方面，更大总是更好。 就 CTA 按钮大小而言，您必须找到最佳位置，您不希望它大到令人讨厌。 而且您绝对不希望它太小以至于容易错过。
你应该关心的是你的号召性用语设计是否足够大，无论是按钮还是文本都可以脱颖而出。
找到最佳位置的最佳方法是使用按钮并测试哪种尺寸最适合您的电子邮件，最重要的是，您的受众。
5. 密切关注您的 CTA 副本。
如果不谈论副本，就不可能谈论有效的号召性用语设计。
尽管设计精美的 CTA 很重要，但精心制作的副本也同样重要。 毕竟，引起响应的通常是号召性用语中的文本，按钮是一个视觉提示。
那么是什么造就了高转化的号召性用语副本呢？
简短而准确。 您的号召性用语副本必须简短而准确，但要清楚地传达您的信息。
使用强有力的行动词。 动词不只是显示动作。 他们激发行动。 “了解更多”、“获取……”等词语和其他强有力的动词有助于推动转化。
突出利益。 您的号召性用语副本应该清楚直接地说明您的订阅者通过单击 CTA 将获得的好处。
是个人的。 在号召性用语文本中使用第一人称或第二人称语言。 像“告诉我更多”或“在这里获得折扣”这样的短语会让你的读者觉得你是在直接和他们说话。
图片来源：活动监视器
这些只是您可以用来使号召性用语更强大的一些技巧。 获得正确的版权肯定会提高转化率，因为人们通常需要被告知该怎么做。
6. 战略性地放置你的号召性用语。
在考虑号召性用语设计时，您必须仔细计划 CTA 的放置位置。 虽然您的号召性用语实际上可能只是电子邮件整体设计的一小部分，但它的位置会对您的订阅者如何与您的电子邮件互动产生重大影响。
虽然有些人提倡首屏放置以抓住那些不滚动到底部的人，但其他人则认为它应该更接近底部。 后者背后的原因是读者需要阅读完整的电子邮件才能做出明智的决定。 其他人则主张将号召性用语放在右侧，以利用阅读时眼睛流动的方式。
那么哪个是您号召性用语的最佳位置？
在号召性用语设计方面，位置是另一个备受争议的领域。 在这种情况下，您只需进行试验和测试即可找到更适合您的电子邮件转换的位置。
7. 使用视觉提示。
另一种增加订阅者点击您的号召性用语机会的好方法是使用电子邮件的其他元素指向它。 这是一个经典的例子：
图片来源：活动监视器
注意鞋子的脚趾是如何指向 CTA 按钮的。 这种视觉将视线引导至按钮，使其难以错过，甚至更容易点击。
您可以使用许多其他提示将读者的眼睛引向您的号召性用语，例如缩小为号召性用语的文本。 视觉提示非常强大，因为它们不仅将读者的视线引向 CTA，而且在他们的脑海中启动了一个希望以点击结束的流程。
包起来
在设计高转化率的电子邮件时，号召性用语设计经常被忽视。 只要它包含在电子邮件中，规范就是简单地将其粘贴在任何地方。
计划外的 CTA 设计是一种破坏行为。
如果您真的希望您的电子邮件能够很好地转换，则必须花时间确保您的号召性用语设计在推动这些转换方面发挥重要作用。 在规划设计时，请记住：
使用对比或空白使您的 CTA 突出
尽可能使用按钮
运用色彩心理学
决定你的 CTA 的大小
始终提供内容丰富的 CTA
有关如何使用号召性用语设计来激发读者跨越终点线的更多灵感和提示，请查看我们收集的 2018 年最佳号召性用语。