冠状病毒对移动应用行业的影响：安装量、广告支出和收入

在 COVID-19 大流行之前，应用程序行业是数字经济中增长最快的领域之一。 2019 年，应用程序行业拥有 2040 亿次下载量和 1200 亿美元的消费者支出。 去年，用户平均每天花费 3 小时 40 分钟使用应用程序，表现优于电视。

用户正在快速过渡到应用程序来完成他们的日常任务和服务。 平均而言，移动用户将 87% 的时间花在应用程序上，而仅 13% 的时间花在网络上。

全球健康危机和随后的封锁深刻改变了消费者行为并重塑了数字经济。 应用程序的使用量激增，而移动广告的预算却在缩减，每千次展示费用下降了 14.8%。

应用内广告变得越来越实惠，并且可以在锁定期间为各种受众提供广泛的影响。 最近，Admixer 举办了一场关于危机期间应用内广告的网络研讨会。 Admixer 程序化主管 Yaroslav Kholod 和 Appodeal 程序化需求主管 Fernando Granata 概述了在不确定时期最有效的应用内策略和格式。

让我们回顾一下应用行业广告客户应优先考虑的细分市场。

冠状病毒期间的应用程序下载和消费者支出

随着冠状病毒继续在全球蔓延，数十亿人被困在某种形式的室内。 手头有很多时间，人们转向他们的移动设备并积极下载新的应用程序。 2020 年第一季度，每周花在应用上的时间增长了 20%。

根据 AppsFlyer 的数据，在非游戏应用中，最大的赢家是新闻应用 (+189%)、健康与健身 (+107%)、音乐 (+93%) 和购物 (+30%)。 与此同时，以前流行的类别失去了吸引力，旅游（-69% 有机，-62% 非有机）和地图和导航（-61% 有机，-63% 非有机）等细分市场受到重创。

自 3 月的第一周以来，会议的数量逐渐增加。 虽然非自然安装量保持不变，但自然安装量在 2 月至 3 月之间增长了近 15%。

2020 年第一季度创下了 Apple App Store 历史上的记录，消费者花费了 234 亿美元。 自大流行开始以来，App Store 的收入为 150 亿美元，而 Google Play 的收入为 84 亿美元。

2020 年第一季度，消费者下载了310 亿个新应用，比 2019 年第四季度增加了 15%。从一个角度来看，第四季度通常是一年中最成功的季度，由于圣诞节和感恩节，人们花费很多礼物。

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应用收入

随着人们呆在家里花更多时间在手机上，移动应用程序的使用量大幅增加。 然而，问题是这种流量的提升是否会导致广告支出和应用内购买。

根据 Appsflyer 的报告，自 3 月底以来，应用内购买的收入一直在增长。 三分之二的应用垂直行业在过去几周增加了收入。 总体而言，上周应用收入增长了 10%。

然而，3 月份程序化移动应用广告支出下降了 14%。 广告商正在改变他们的优先事项，关闭低迷类别的广告活动，并在上升的细分市场中伸出援手：

• +178% 的广告支出用于 iOS 上的购物应用
• +122% 的 Android育儿应用广告支出
• Android约会应用广告支出增加 104%
• +97% 的广告支出用于 iOS 上的食品和饮料应用
• +20% 的 iOS新闻应用广告支出
• -99% 的广告支出用于 Android 上的OTT应用
• -97% 的广告支出用于 Android 上的医疗应用
• -95% 的体育应用广告支出

在应用上花费最多的国家

根据 App Annie 的数据，中国和美国推动了 App Store 的季度下载量增长，成为下载量最大的市场。 在 Google Play 上，大部分下载来自印度和巴西。

中国是第一个受到冠状病毒影响的国家，不得不采取严厉措施遏制其传播。 由于严格的自我隔离政策，在 2 月的第一周，中国人从 App Store 下载了 2.22 亿个移动应用程序。 每天使用应用程序的时间增加了 30%，达到每天 5 小时。

首先在欧洲的意大利家庭接受了严格的隔离，这导致非自然安装量增加了 34%，有机安装量增加了 39%。

目前，意大利人使用这些应用程序的时间仅次于中国人。 由于意大利是亚洲以外第一个全面实施封锁的国家，因此这是对未来几周英国、美国、法国和德国等发达市场预期结果的试金石。

由于全球各国政府实施了严厉的隔离措施，我们可能会看到花在应用上的时间进一步增加。

手机游戏

游戏应用程序是最先受益于应用程序使用量激增的应用程序之一。 2020年第一季度，手游下载量超过去年同期20%。 第一季度，应用市场新增下载量达 130 亿次。 游戏现在占据在线市场的最大份额，在 Google Play 上占 45%，在 App Store 上占 35%。

角色扮演和策略游戏成为 2020 年 Google Play 上消费者支出最受欢迎的类型。 这些游戏部分提供了复杂的社交互动，具有可定制的角色、引人入胜的竞争场景和紧密结合的游戏社区。 这些功能促进了游戏忠诚度和应用内购买，从而推动了消费者的消费。 在大多数情况下，App Store 重复了 Google Play 的趋势，但在拼图方面并不大，而动作游戏则占据了相当大的份额。

许多新的群体和人口统计数据正在采用游戏来缓解压力并感受社区的一部分。 游戏内广告为定位高度参与且多样化的受众提供了机会，这些受众倾向于各种游戏类型。 广告商应该利用减少移动广告支出预算的机会获得游戏内展示次数，其中每千次展示费用较低，并且重新定位相对不常见。

移动应用

社交应用

被锁在室内，人们正在使用社交应用程序来对抗孤立和孤独。 社交媒体应用主导着最大的应用市场。 截至 3 月， Tik Tok是全球下载次数最多的非游戏应用程序，安装量为 1.152 亿次。

ZOOM 、 Facebook和Messenger也在最受欢迎的应用程序中排名前 5。 尽管社交媒体使用量激增，但社交网络充斥着虚假新闻和糟糕的内容。 您的广告可能会出现在一些骗局或散布恐惧的点击诱饵旁边，从而损害您品牌的声誉。 因此，明智的做法是将预算分配给更值得信赖的广告资源。

Zoom 是另一个新贵，它迅速扩大了受众。 在 2019 年底，它几乎不为人知，但在第一季度，它已经被 iPhone 在 141 个国家/地区的每日下载量评为顶级商业应用程序。

应用市场的另一个现象是 Houseparty 的爆炸式增长。 它是另一种电话会议工具，但与 ZOOM 不同，它侧重于非正式社交。

娱乐应用

Google Play 上其他流行的应用类别是娱乐和商业工具。 除了社交以外，App Store 中最重要的非游戏应用程序是照片/视频编辑应用程序和各种休闲应用程序。

在 Google Play 上，社交和娱乐展示了最大的消费者支出和同比增长。 在很大程度上，这种增长是由 Disney+ 和 Twitch 推动的。 Disney+ 最近在欧洲的几个市场推出，订阅人数已经达到 5000 万。

2020 年第一季度，Twitch 的新应用下载量已超过 310 亿次。 游戏玩家也纷纷涌向 Discord 3 月份，用户数量比去年翻了一番。

Tinder 和 Pandora 有望成为应用内购买的领导者。 2020 年 3 月，他们从应用程序中获得了最大的收入，分别为 1587 美元和 1375 万美元。

其他应用

由于健身房和公园都关闭了，消费者优先考虑可以帮助他们在家中保持健康的应用程序。 健康与健身、教育和商业应用的强劲增长尤为明显。 下载量环比增长分别为 40%、35% 和 30%。

在专业应用程序中，最大的是协作和通信程序。 除了 Zoom，最流行的会议工具是Google Hangouts Meet和Microsoft Teams。

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结论

2020 年，应用行业不仅继续扩张，而且获得了额外的动力，在下载量、新用户和应用内收入方面加快了步伐。

在全球范围内，每天使用应用程序的时间增加到 3 小时 40 分钟，而在年初人口进入封锁状态的中国，花费的时间达到了 5 小时。

锁定促使人们寻找新的工具来进行协作、交流和娱乐。 移动游戏行业蓬勃发展，刺激了补充服务的增长，例如视频流 Twitch 和信使 Discord。 社交媒体应用见证新一波增长，Tik Tok 领先，自 2019 年同期以来，其受众几乎翻了一番。

应用程序行业的增长对广告商和营销人员来说是个好消息。 自锁定开始以来，应用程序上的广告展示次数迅速增加。 应用内和游戏内广告现在可以覆盖更广泛的受众，并且可以提供比传统渠道更好的覆盖面和参与度。

如果您正在考虑将预算重新分配给程序化应用内广告，请联系 Admixer 程序化总监 Yaroslav Kholod：[email protected]