内容提示：有关如何为电子邮件命名的策略

你知道怎么给邮件取标题吗？ 它比你想象的更微妙。

即使是经验丰富的数字营销人员，有关该主题的建议数量也会令人困惑。 为什么？ 创建最佳电子邮件主题行的一些最著名的策略可能会发生冲突。

由于电子邮件营销是一个在线行业，因此最佳实践总是在变化。 平台更新和设备升级会改变电子邮件的显示或执行方式。 受众行为和偏好会随着年龄、性别和过去的购买历史等人口统计数据而变化。

那么如何确保创建有效的电子邮件标题呢？ 让我们一起来看看一些久经考验的成功主题行策略。

为什么您应该学习如何以最佳方式为电子邮件添加标题？

不可抗拒的电子邮件标题是必须的，因为如果不打开电子邮件，其中的内容将保持未读状态。 不会采取进一步行动。 这意味着没有与潜在客户的联系，没有点击，也没有转化。 哎呀。

好消息是，训练自己写出更好的主题行相对容易。 大多数关于如何为电子邮件命名的建议可与一般电子邮件营销或在线写作最佳实践相媲美。

编写出色的电子邮件主题行是一种平衡行为。 您有足够的空间来容纳有限数量的单词，以吸引人们点击您的电子邮件。 您还盲目地与读者收件箱中的所有其他电子邮件竞争。 您的标题必须简短但同时令人难忘。

无压力。

您如何为您的营销活动编写最佳的电子邮件主题行？

以下是十几种战术。 使用这些，让简洁和区别的微妙平衡在你的头衔中闪耀。

1. 专注于写最有趣的邮件标题

为什么使电子邮件标题不可抗拒且引人注目很重要？

您需要突出主题行，因为 80% 的人并没有充分关注他们的收件箱。 一个醒目的标题和一个吸引人的图片可以成为订阅者从营销电子邮件中记住的东西——即使电子邮件本身写得很好。

您可以通过以下一些具体方法来创建有趣的电子邮件主题行：

• 吸引人们满足他们的好奇心：好的“操作方法”主题行属于这种策略，但最有趣的是完全不在左侧领域的行。 例如，下面的 Gozengo 电子邮件的标题是“新！ 在火星上度假。”

来源：非常好的电子邮件

• 表现出幽默感：一个笑话可以成就或破坏您的电子邮件活动。 有趣的主题行可能难以执行。 但是，如果您的幽默感与您的观众息息相关，您可能会中奖并获得指标提升。

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• 打破那些文学技巧：利用这些押韵或头韵技巧。 文学装置使线条令人难忘和独特。 上面这封电子邮件的标题就是一个很好的例子：“小步骤让剃须更顺畅。” 记住要抵制把它变成诗歌的冲动。 如果您不确定观众的反应，请考虑进行 A/B 测试。

• 大胆、简短和甜蜜：如果您的大多数订阅者都是智能手机用户，您应该将电子邮件标题限制在 30 个字符左右。 即使您没有足够的客户数据来确认这一点，也要这样做。 研究表明，多达 60% 的电子邮件打开发生在移动设备上。 下面是一封 Apple 电子邮件，其主题行简短而有力：“认识令人难以置信的全新 iMac。”

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始终记住，无论您的品牌的目标买家角色是什么，您都是为注意力持续时间短的受众写作。

2. 在你和你的读者之间建立个人联系

您是否知道使用细分列表的营销活动可以使收入增加 750% 以上？ 个性化的主题行还有助于提高电子邮件的成功率，因为​​自定义触摸将打开的可能性提高了 25% 以上。

可以通过多种方式在个人层面上与读者建立联系。 以下是最明显的三个：

• 添加积极的、命令性的或情绪化的词：当您使用某些营销词时，您相信读者会表现出强烈或极端反应的可能性。

• 指出好处或痛点：这与上述策略有关。 连同一长串单词，包括对读者有益或痛苦的描述或参考，可能会导致更多的打开和更多的点击。

• 使用个性化：我们在上面的统计中提到了这一点。 即使是在主题行中包含订阅者姓名的简单行为也能提高打开率。 在下面的示例中，订阅者的姓名是 Smiles Davis。 这是主题行：“Smiles Davis 的旧金山指南”。

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随着技术的进步，更多的个性化将成为可能。 但是，这些功能中的大多数（例如通过动态内容实现的功能）更广泛地用于处理电子邮件内容，而不是改进主题行。

3. 向读者保证您的电子邮件很有价值

消除读者收件箱噪音的最佳方法是提供真正的价值。 当您学习如何为电子邮件命名时，请使用以下建议来赋予其巨大的价值：

• 做出承诺（您保留在电子邮件内容中）：这是一个由两部分组成的策略。 如果您在主题行中向您的读者承诺某些内容，您应该在电子邮件中包含所需的内容或在点击后可以访问。 执行前者可以暂时提高打开率，但最终可能会导致退订。

• 让明确无误的紧迫感引导您的电子邮件：下面电子邮件的标题——“今天你的杂货折扣 50%”——突出了巨大的折扣和有限的时间来利用这个优惠。 像这样的主题行的打开率比看起来不紧急的主题行高 20% 以上。

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• 将最重要的细节放在首位：读者会记住您首先提到的内容。 此策略与为移动设备编写简短而甜蜜的主题行兼容。 如果您在开头保留基本信息并坚持使用 30 个左右的字符，您将永远不必担心您的信息在句子中间被切断。

• 提出正确的问题：这里的关键是选择一个读者会以你想要的方式做出回应的问题。 无论是否开放，主题行的要点都应该是回应——无论是否未说出口。 下面的 Casper 电子邮件的标题清楚地说明了这一点：“准备好睡觉了吗？ 打开睡眠频道。”

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关于为读者提供价值的最后一个想法：70% 的人打开品牌电子邮件是因为他们正在寻找折扣或特价。

4. 使用正确的角色

这组策略类似于使用某些文学手段、添加营销词以及强调个人利益和痛点。 在弄清楚如何为电子邮件添加标题时，请记住您预先批准和皱眉的元素。

要记住三件事：

• 检查您的线路是否包含敏感内容：日常更新使电子邮件垃圾邮件过滤器无法预测，但大多数数字营销人员都同意避免使用一组常见的触发短语和单词。 遵循这一习惯将使您的竞选信息不会增加到全球每天发送的近 600 亿封垃圾邮件中。

• 在你的电子邮件标题中包含一个数字：下面 IFTT 的电子邮件有一个完美的主题行来说明这一点：“社交夏天你需要的 10 个 Instagram 食谱。” 如果它听起来像是您想阅读的列表，它很可能会激起其他人的兴趣并成为引人入胜的标题。

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• 尽量不要大喊大叫：在互联网上，过多的大写字母和标点符号可以表示兴奋和期待。 然而，如果你做得过头（即使只是一点点），语气就会变得焦虑和粗鲁。

最后，考虑添加表情符号以获得令人耳目一新的视觉效果。 在决定如何为电子邮件命名时，坚持使用易于识别和常用的表情符号或符号。 但不要对所有主题行都这样做。 在现代电子邮件营销中，只有大约 9% 的电子邮件在标题中包含表情符号。 在下面的电子邮件中，Dunkin' Donuts 做得对：“今天免费！”

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涉及使用字符和符号的策略在实践中是最棘手的。 您可以反对这些想法中的一个或多个，但仍然想出一个获胜的主题行。

请记住：您对目标受众和客户数据的了解将永远胜过任何违背您直觉的规则。

包起来

学习如何为电子邮件命名是数字营销人员的必修课。 最好的电子邮件主题行可以吸引更多读者，并使营销活动受益匪浅。

我们在上面讨论了十多种有效的电子邮件标题写作策略。 以下是在制作最佳电子邮件主题行时需要考虑的一些一般性建议：

• 专注于写最有趣的标题

• 在您和您的读者之间建立个人联系

• 向读者保证您的电子邮件很有价值

• 使用正确的角色

需要更多关于如何掌握电子邮件标题的建议？ 查看旨在提高打开率的 10 个最佳电子邮件主题行。