即使您有作家障碍，如何创建内容系列

也许您在写一篇单独的文章时遇到了麻烦，或者您已经失去了博客的魅力，所以您想知道为什么要学习如何创建内容系列。

像我的许多读者一样，在某些时候，您会发现坐下来写一篇微不足道的博客文章都会感到身体上的痛苦。

虽然这似乎违反直觉，但我建议您创建一个内容系列，因为您可以构建一个更大的内容集，而不是一次头脑风暴、审查和概述一篇文章。

更好的是，当您从与受众需求相关的列表开始时，内容系列效果最好。 您可以从您的销售和客户服务团队获得有关此内容的帮助，以便您获得起始大纲。

瞧，您减少了对更多内容创意的需求，甚至更好的是您已经获得了多个截止日期的内容！

内容系列（又名：博客系列）定义

内容系列是围绕一个关键主题的一组相关文章，其中每篇文章都是可消化的信息块，可以独立存在，但可以从更大的整体中获益。

每个内容营销人员、博主和作家都可以利用系列，并将其用于任何内容格式，包括文本、视觉效果、音频（或播客）或视频，具体取决于您的主题和专业知识。 如果您愿意，可以为每个块或不同的文章使用混合格式。

使用内容系列的最佳理由是它减少了集思广益和审查新内容创意的需要！

我的同事 Roger C. Parker 是内容系列的忠实粉丝。 他认为这对作家和读者来说都是一场胜利。 以下是 Parker 如何可视化内容系列。

如何概述 Roger C. Parker 的内容系列 - 图形

内容系列并不新鲜。 像查尔斯狄更斯这样的小说家在杂志上逐渐发表了他们的书。 为了创造足够的悬念让读者继续购买，作者加入了悬念，这是一种情节装置，主角处于危险境地或面临令人惊讶的发现。

同样，您应该在内容系列中使用悬念。 加入一个具有你的听众关心的情感成分的问题。

为什么您的营销需要内容系列

从营销的角度来看，文本、博客、播客和视频的内容系列使您能够：

• 深入研究特定主题。 每件作品都允许您创建深入的内容来回答观众的问题。 （检查客户需要的 5 种类型的内容。）
• 围绕关键字词创建相关内容以支持搜索工作。 使用内容中心辐射模型确保您的内容相互关联和链接。
• 将读者吸引到您的听众中。 包括一个号召性用语，使读者能够获得完整系列的内容，无论是发布还是收藏。

此外，内容系列解决了资源问题：

• 支持博客或产品发布。 提供可以提前创建并随着时间流逝的相关内容。
• 外包给一个人。 为来宾博主或其他资源在指定时间段内开发内容创造理由。
• 为假期或繁重的工作期间提供保险。 帮助您的博客团队提前创建更多内容。

内容系列适合您的编辑日历的位置

做得好，博客或内容系列为您的年度内容计划提供结构，只要您不将其视为填充内容。

例如，哈利波特书籍和星球大战电影遵循了利用约瑟夫坎贝尔英雄旅程的结构，让粉丝想要更多内容。

乔斯佩·坎贝尔 (Jospeh Campbell) 的英雄之旅以图形方式展示

内容系列的关键：

• 找出您的系列挂钩，特别是与您正在寻求为观众解决的业务相关的未满足需求。

如果可能，请选择基于列表的结果，因为更容易将每个点分成独立的内容块。

内容系列挂钩

内容和博客系列的顶级编辑钩子包括：

• 商业主题。 该系列中的每篇文章都与您年度主题的一个方面相关，按季度或月份划分。
• 独立内容月。 使用此内容来支持产品推出或其他业务目标。 例如，Oli Gardner 接管 Unbounce 的博客一个月，以提供与产品推出相关的内容。
  

  按天为每月内容创建计划 - Unbounce 示例

• 假期或活动。 利用圣诞节、光明节或宽扎节等长假的结构来获取相关文章。 例如，Spin Sucks 的 Gini Dietrich 做了 12 天的圣诞节。 她以相同的标题跟随这首歌。
  

  每月主题内容 - 通过 Spin Sucks 的 12 天圣诞节

  

内容系列计划：您需要的 5 个要素

为确保您的内容系列实现其目标，您需要一个可靠的策略，否则部分的总和不会像组件那样强大。

1.内容系列目标

• 你为什么要写这篇文章集？
• 你希望达到什么结果？ 特别将您的内容与可衡量的结果联系起来。 超越流量和品牌，思考电子邮件地址、潜在客户资格和销售。

2.内容系列主题

• 创建一个主题以使单独的内容具有凝聚力。 这包括内容结构、语音和视觉效果。 将其视为品牌中的品牌。 给你的听众一些线索，让他们知道内容是一个更大的整体的一部分。

3.内容系列结构

内容系列包括比单个帖子多 2 篇文章，特别是介绍和结论。 这 2 篇文章为您的受众提供了背景信息。

4.号召性用语

没有号召性用语，任何内容营销都是不完整的。 您必须引导您的读者采取行动并定义他需要采取的步骤。 不要以为没有你的帮助就会发生这种情况。

• 确定您希望观众在消费完您的系列后做什么。 这是您创建下载或其他产品的机会。 这是获得读者电子邮件地址或进一步限定他们的第二次机会。

5.帖子内容系列出版

• 确定您将在何处推广此内容，包括单个作品以及整个系列。 由于它是一大块内容，请确保它能够覆盖最大的受众。
• 创建一个页面来容纳所有文章。 这有助于受众消费，并向搜索引擎展示如何在内容全部发布后对其进行跟踪。
• 从整体上评估内容的价值。 根据主题，一旦您发布了所有内容，您就可以将其编辑成一个有凝聚力的部分。 例如：Darren Rowse 根据 Problogger 上仍然存在的一系列文章创建了他的“31 Days to Blogging”电子书，售价 29.99 美元。 同样，Spin Sucks 的 Gini Dietrich 创建了 30 天挑战赛来帮助读者开启新的一年，并将其转化为The Communicator's Playbook 。

内容系列结论

使用内容系列不仅可以填满您的编辑日历，还可以创建吸引新受众和搜索关注的优质资源。

利用一系列相关文章的力量来解释一项新举措以及发布后更大内容的基础。

更好的是，可以提前创建内容和博客系列，以帮助您的内容引擎在忙碌或假期期间保持运转。

快乐营销，
海蒂·科恩

Heidi Cohen是 Riverside Marketing Strategies 的总裁。
您可以在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上找到 Heidi。

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