2023 年需要牢记的 5 大内容营销趋势

随着技术正在迅速颠覆商业和营销领域，不断发展您的内容营销策略以跟上瞬息万变的世界非常重要。

内容营销人员的 2023 年会是什么样子？ 有什么方法可以做好准备吗？

现在让我们深入了解 2023 年的这 5 种内容营销趋势：

1. 人工智能使内容处理更加高效

ChatGPT 于 2022 年推出，对整个营销领域，尤其是内容营销造成了相当大的破坏。

突然间，营销人员发现他们的许多日常任务可以在几秒钟内完成，无需任何人工干预。 我们气喘吁吁地看着 AI 写诗和故事、阅读和解释图像、生成原始视觉效果、将文本转换为视频，甚至为我们的初创公司命名。

许多营销人员甚至认为他们不再需要了。

嗯，好消息是人工智能利用了重新利用的知识：它没有自己的经验和专业知识。

是的，通用（有时是无意义的）内容变得更容易创建，但人工智能更像是一个聪明高效的助手，而不是人类的替代品。

使用 AI 作为内容营销工具，您可能会发现自己将有更多时间发挥创造力和独创性。

但更好的内容生产力意味着更多的内容被在线发布。 如今，我们都被迫投入更多的时间和金钱来让我们的内容受到关注。

然而，关于内容营销，我最喜欢的一点是创造力和灵活性可以赢得大笔预算，而且这一点不会改变！

2. 消费者的要求越来越高

今天（和明年）的消费者更精通网络，更频繁地使用技术，无论年龄大小。 他们希望得到快速答复； 否则，他们将转到列表的下一页。

消费者转向技术来满足即时需求。 据谷歌称，超过 90% 的用户在执行任务时使用设备寻求帮助和灵感。

新消费者是“明智的”、“就在这里”和“现在”，谷歌引入了术语“微时刻”来描述消费者在他们想知道、去、做的时刻对即时答案的期望, 并购买。

客户体验已成为任何品牌成功的关键。 根据CX 报告，85% 的美国居民声称客户体验可以让小公司赢得业务而不是大公司。

您的内容需要成为积极体验的一部分，满足客户的即时需求并出色地让答案易于找到。 Text Optimizer等工具有助于以问题/问题 + 解决方案/答案格式创建内容，使您能够解决任何主题的热门问题。 您还可以使用 Text Optimizer 的 AI 介绍来创建立即回答每个问题的内容：

Text Optimizer 等工具有助于以问题/问题 + 解决方案/答案格式创建内容，使您能够解决任何主题的热门问题。

最重要的是，想想“移动优先”——拥有一个适合移动设备的网站已经不够了。 您需要更多的移动资产来更好地为客户服务。

可投资的移动资产示例包括移动应用程序和游戏内移动营销。 但即使您缺乏独立资产的预算，您也可以采取更小的步骤来发现和优化适合移动设备的品牌：

• 创建以移动为中心（即简化）的 CTA 和潜在客户生成表格
• 创建更快、更整洁的转换渠道，允许单击“立即购买”选项
• 优化本地搜索。 别忘了“靠近我”是最流行的移动搜索查询之一。 投资于企业本地列表的有效管理是通过移动搜索被发现的最有效方法之一
• 使用第三方插件来集成移动体验增强功能。 示例包括为您的站内搜索引擎集成自动完成功能（以便更快地发现产品）、更快的移动选择加入选项等。
• 在您的常规网站审核中包括 5 秒测试和移动体验

3.内容驱动的再营销永远是个好主意

随着竞争越来越激烈，购买者的旅程变得越来越复杂，从您的内容中产生实际销售额并不容易。

您网站的大多数读者都会来，找到他们的答案，然后离开去完成他们的任务。

这就是内容驱动的个性化将有所帮助的地方。

什么是内容驱动的个性化？

内容驱动的个性化是关于鼓励您的返回网站用户继续他们最初离开您网站时正在做的事情。

以下是一些现在可以采用的内容个性化技术（不需要内部技术或外部帮助的技术）：

• 根据过去的参与数据设置电子邮件/营销自动化活动，例如点击链接、下载电子书等（大多数电子邮件营销平台支持自动化工作流程）
• 提供顶级内容服务（这可以通过现有的 VOD 解决方案来完成。）
• 使用 Google、Youtube 和 Facebook 广告拥抱再营销广告（这里有一个很好的 Facebook 广告指南可以提供帮助。）
• 使用基于 AI 的写作工具将数据纳入您的内容创建过程
• 创建“按需内容”频道，在通过聊天机器人请求时自动传送内容（目前有一些强大的解决方案允许您使用机器学习创建智能自学聊天机器人和IVR 工作流程）。
• 采用人工智能驱动的CRM 解决方案更有效地管理入职客户

寻找一个或多个符合您的预算和需求的个性化技术合作伙伴。 幸运的是，营销个性化领域有不少强大的参与者。

4. 流媒体视频内容越来越受欢迎

自从 Covid 锁定以来，视频流已成为一种常态。 全球许多面对面的活动都转移到了线上。 我知道的几乎每个品牌都在今年举办了虚拟活动或在线会议。

流媒体视频已成为吸引小众影响者、产生潜在客户甚至创造额外收入的有效方式。

最重要的是，它变得更容易执行。

不可否认，截至去年，我个人从来没有足够的时间来研究直播软件。 今年，我精通其中的三个！ 我可以录制、共同主持、流式传输到多个频道等。

大多数人也是这样！ 想一想所有突然成为 Google Meets 专家的老师，以及所有别无选择只能弄清楚 Zoom 会议的远程工作者。 视频流已成为内容创作者和消费者的新常态。

5.多渠道营销比以往任何时候都重要

最后，无处不在比以往任何时候都更加重要，因为消费者正在迅速适应新技术并探索新渠道。 品牌需要跟上！

幸运的是，有许多交叉营销工具可让您在多个平台上发布内容并密切关注一切。 这些包括Agorapulse 、 Paper.li等。

从好的方面来说，您在营销计划中包含的渠道越多，您将学会迎合的人口统计数据就越多。 跨渠道营销使您可以通过以下方式在多个层面上扩大您的营销游戏：

• 让您访问更多数据
• 让您分析更多样化的买家旅程
• 迫使您变得更有条理并学会理解更多任务。

结论

古老的营销格言“内容为王”仍然非常正确。 消费者仍然被对内容的渴望所驱使。 但快速发展的技术正在改变内容的交付方式。 就在几年前，制作炫酷的视频和视觉内容足以吸引客户，而如今，企业不得不寻找更多的内容格式和渠道才能脱颖而出。