可以从芭比娃娃身上学到的 7 个内容营销经验教训

这个世界上最著名的娃娃的历史和文化遗产无需介绍。 芭比娃娃在全球轰动了 60 多年，几乎在每个国家的货架上都随处可见，估计全球每分钟售出 100 多个芭比娃娃。

自 1959 年首次亮相以来，芭比在多个方面为塑造美国文化发挥了重要作用。 民权运动和不断演变的性别观念是标志性娃娃如何成功影响社会和文化的一些例子——在美国女性难以拥有独立银行账户、更不用说成为飞行员和医生的时期，它是一个独立的专业人士。

尽管芭比娃娃的遗产经久不衰，在全球范围内广受欢迎，但为什么最近上映的《芭比娃娃》电影取得巨大成功却令电影业和贸易专家感到震惊？ 几乎在每一篇谈论这部电影票房成功的文章中，你都可以找到“令人震惊的成功”这个词。 让我们来看看吧。

为什么芭比电影的成功出乎意料？

人们对这部电影的成功感到惊讶的一个主要原因是，《芭比娃娃》在全球范围内取得的惊人票房数字几乎可以与一些高预算的超级英雄电影相媲美。 为什么这应该令人惊讶？ 当行业专家、电影专家和普通观众问自己这个问题时，他们应该能够听到内心的声音回响一个词：“厌女症”。 芭比娃娃一直被期望遵守某些标准，就像所有真正的女性一样。

人们普遍认为，以女性为中心、带有明显女权主义信息的电影，尤其是由女性制作的电影，表现不佳。 这部电影真正起作用的地方（当然，除了娱乐因素之外）并为其破纪录的成功做出了贡献，因为它通过故事情节倡导更多的多样性和包容性，对社会保守和倒退的心态提出了质疑。 这与现代社会大相径庭。 “芭比”获得如此广泛的认可，就连克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）的《奥本海默》（由我们这一代最受欢迎的导演之一在同一天上映的重要作品）也不得不屈居这个标志性的娃娃之后。

营销人员可以从芭比娃娃身上学到哪些内容营销经验教训？

如果你告诉电影狂热分子，《芭比娃娃》之所以成功是因为它是一部精彩的电影，他们会给你一份票房失败的经典电影清单（一长串）。 那么，是什么让芭比娃娃脱颖而出呢？ 当然是促销活动。 这部电影的质量是一流的，但它取得了巨大的成功，因为它显然有全世界数百万人观看。 精心策划和实施的促销活动以及不断增长的口碑是其吸引广泛受众的原因。

作为营销人员或企业主，您可以从这部电影中学到一些内容营销经验教训，并将其应用到您自己的企业中，以实现您的预​​期目标。 这是其中的七个。

从芭比娃娃电影的宣传活动和故事情节中学到的 7 个营销经验教训

#1. 创造良好的第一印象

来源： Sealskincovers

第一印象就是最后印象，你只有一次机会创造良好的第一印象。 芭比成功地制作了令人印象深刻的第一部预告片。 色彩缤纷的芭比娃娃布景和舞蹈序列在视觉上很有吸引力； 然而，预告片的主要焦点集中在芭比娃娃对娃娃世界的介绍上。

这对于内容营销人员来说是一个重要的教训。 在他们试图创造出具有视觉吸引力的东西时，他们通常最终会偏离他们的主要焦点——他们的产品或服务是什么。 拥有有趣的视觉效果很重要； 但是，它们应该与您提供的内容相关。

芭比的第一部预告片中展示的所有内容都与主要故事情节相关，不像许多其他电影在预告片中展示一些不同的东西，一些与主要情节无关的东西，只是为了吸引观众的注意力。 这是一种误导，而且很可能会导致失败。

#2. 确保您的内容有趣、信息丰富且引人入胜

预告片的另一个亮点是它引人入胜、引人入胜。 同样，您需要确保用户首先登陆的网站登陆页面有趣且有吸引力。 这可以通过一个吸引人的标题来实现，因为这是用户进入您的页面时注意到的第一件事。 内容不应该是没有视觉效果的“全文本”。 您应该确保包含迷人的视觉效果。

如果您打算创建视频而不是撰写文章，请确保在前八秒内突出显示产品或服务的主要功能。

来源： Sealskincovers

除了预告片之外，电影本身也因其引人入胜的剧本而受到赞赏。 请记住，快节奏、引人入胜的叙述可以使长篇文章感觉简短而有趣，而缓慢、沉闷的叙述甚至可以使一篇短文章感觉像是一篇 100 页的案例研究。 因此，您应该精心设计一个引人入胜的叙述，使其对目标受众感兴趣。 更重要的是，它将确保您的内容与目标受众产生共鸣。

＃3。 与观众建立个人联系

来源： Sealskincovers

电影宣传团队在电影上映前几个月推出了一款免费网络工具“芭比自拍生成器”。 芭比自拍生成器工具利用人工智能 (AI) 将个人照片转换为芭比电影海报。

得益于团队独特的宣传策略，那些一直想知道自己的角色在芭比乐园中会是什么样子的粉丝们终于有机会一探究竟了。 除了图像之外，人们还可以选择通过完成句子“这个芭比/肯是……”来输入一些关于自己的信息，这种独特的策略在观众中引起了巨大的兴奋，帮助他们与电影建立了个人联系。

同样，作为营销人员，您应该跳出框框思考并制定策略，通过这些策略人们可以与您的品牌建立个人联系。 发送个性化电子邮件是发展个人联系的最佳方式之一。 通过要求客户或潜在客户填写表格来收集他们的基本详细信息。 在他们生日那天向他们发送生日祝福，并为他们提供令人兴奋的优惠和折扣。 这只是一个例子。 您可以通过多种方式通过个性化电子邮件和其他策略与受众建立联系。

＃4。 解决并解决受众的痛点

芭比娃娃的营销活动与电影的信息相关——质疑我们社会中存在的性别刻板印象和其他刻板印象。 《芭比娃娃》是一部非常丰富多彩的电影，电影的主要颜色主题是粉红色——这种颜色被世界各地的许多人认为过于少女化。 该营销活动鼓励所有性别的观众沉迷于通常被认为怪异、尴尬、低劣或愚蠢的色彩和美学（就像电影中的角色一样）。

这种绝妙的营销理念促进了自爱和身体积极性，使人们不被典型的社会心态所困扰。 同样，作为营销人员，您需要确定目标受众的痛点，并创建能够解决他们痛点的内容。

＃5。 利用多样性的力量

芭比品牌以其对多样性、平等和包容性的承诺而闻名，这部电影也不例外。 这部电影拥有才华横溢、多元化的演员阵容，反映了当今的多元文化世界。 制作者还与具有影响力的人物合作，包括体现多样性和包容性的伊萨·雷（Issa Rae）（作家、制片人和演员）。 这部电影的多元文化表现方式（与多元文化艺术家合作）为不同的观众创造了一个完美的途径，让他们感受到自己的代表和包容。

营销人员还应该通过与有影响力的人合作来利用多样性的力量。 包容不同的声音和观点可以促进包容性，帮助品牌接触到更广泛的受众。

＃6。 保持真实以建立信任

这部电影向个人和整个社会传达了几条重要的信息，但最重要的一条是“忠于自己，不屈服于社会要求”。

作为营销人员，您应该确保您的内容真实可信。 为了过度推销，营销人员往往会加入不相关的观点。 当制作内容的目的只是为了产生潜在客户和进行销售时，您将立即失去受众的注意力。 始终以解决受众的痛点为目的来制作内容。

对您的旅程、成功、失败、成就和经验教训保持透明。 这将为您的品牌建立信任和信誉，最重要的是使其更具相关性和真实性。

#7. 善于适应，保持领先地位

变化是世界上唯一不变的。 芭比品牌随着时间的推移而不断发展，这是芭比六十多年来一直保持影响力的主要原因之一。 即使在电影中，芭比娃娃的角色也不断发展，快速适应不同的情况。

营销人员应该调整自己，以便在这个快速发展的世界中保持相关性。 他们需要明白改变是不可避免的。 他们应该学会通过拥抱新技术和战略来适应不断变化的行业。

最后的想法

电影公司应该从芭比电影成功的宣传活动中汲取灵感，而不是照搬照搬。 想象一下，如果一家正在制作黑暗惊悚电影的工作室决定为其预告片、预告片和其他促销活动采用丰富多彩的主题（受芭比娃娃启发），会发生什么。 毫无疑问，结果将是灾难性的。 （但是，我们必须承认，可能有点有趣。）

您应该分析竞争对手成功的促销活动，并尝试了解他们是如何计划和实施的。 根据您的分析，您应该设计与您想要通过品牌传达的信息相一致的促销活动。 您应该确保您的促销活动与您的产品或服务保持相关。