SEO 内容整合：通过 SEO Lensing 增加您的权威

已发表: 2022-11-18

您有一个文章、博客文章、白皮书和其他内容的列表，这些内容根本不适合您。您有几种选择：

维持内容不佳的现状
通过加强、重新发布甚至更改 URL 段（使用 301 重定向）来更新您现有的内容
删除内容并将多个 URL 重定向到性能更好但相似的页面
结合和巩固

通过 SEO 镜头处理，也称为内容合并，您可以获取这些文章的所有最佳元素，并将它们重新组合成完整且质量更高的形式。这是非常有益的，因为它保留了您花了很长时间创建的一些内容，同时还最大限度地发挥了您策略的潜力。

术语“SEO lensing”来自放大镜或类似镜头的效果。如果你拿着放大镜捕捉阳光并将其聚焦到一个点上，原本良性的阳光集合会立即变得强大到足以在大多数材料上烧出一个洞，或者从引火物中生火。类似地，如果你利用单独帖子的动物园的不起眼的力量并将它们集中到一个无所不包的文章中，你可以点燃一个不冷不热的内容策略。

此过程有几个主要步骤。但首先…

注意事项

当您执行 SEO 镜头并整合您的内容时，您的有机流量将不可避免地下滑。

有时，您的流量和排名会完全下降。

您必须为这种黑天鹅场景做好准备。

但是，当您的内容很差并且您的用户没有转换时，有时需要截肢才能摆脱感染。

可能需要一年（或更长时间）才能看到恢复。

如果您正在执行网站品牌重塑，同样的情况也可能发生。我最喜欢的例子是 Nuts.com 的故事。

但是，如果您专注于网站的质量和长期功效，则内容合并可以帮助将用户和搜索引擎重新聚焦在对您最重要的内容上，从而向 SERP 发出有关您内容的正确信号。

现在，让我们讨论过程……

识别分散的内容

首先，您需要花时间识别“分散”的内容。在许多情况下，这些只是我们之前确定的“不良”博客文章；他们没有产生足够的流量，或者不够详细，无法独立存在。但是，我们还需要考虑一个额外的因素——他们的主题焦点。

生成一个列表，列出所有在某种程度上让您失望的博客文章，并尝试从更广泛的关注点来评估它们。例如，我们的 SEO 博客可能有类似的文章

“如何纠正不准确的地方引文，”
“如何为 SEO 编写更好的本地内容，”和
“如何获得更好的 SEO 在线评论”

但这些都与更广泛的主题“本地 SEO”有关。

您可以自行决定建立主题联系以及什么构成“广泛”或“特定”主题。

然后看看 Google Analytics 和 Google Search Console (GSC) 中的排名、网页、流量和展示次数。

这里的要点是找出那些本身令人失望的帖子，但放在一起或以不同的形式可以满足重要的用户需求。

发现重叠点和重复内容主题

接下来，您需要发现一些重叠甚至重复的内容问题。换句话说，这些分散的、离散的内容如何相互关联？是否有机会消除冗余部分？有没有办法将一篇文章转换成另一篇文章？是否有重复的内容需要合并、删除和301重定向？

这里有几种方法可以采用，但最简单的方法是将主题相似的文章分批组合在一起，然后一起复习。例如，您可能有 10 个帖子都与本地 SEO 有关。其中一些是完全多余的吗？一篇文章似乎是另一篇文章的后续吗？您是否有一篇文章完全涵盖了仅在其他地方经过时提到的子主题？

如果在此步骤之后，您有一些与任何其他帖子无关的内容“孤岛”，您需要决定是要更新它们还是完全删除它们。

拼接相关帖子

假设您现在有一批主题相似的帖子，并且您已准备好将它们拼接成一个综合帖子。你应该怎么做？

定义并巩固一个核心思想。 首先，您需要定义和概述您的核心理念。例如，假设您找到了 10 个与学习如何弹吉他相关的帖子。您可能想出一个标题，例如“初学者吉他终极指南”，或者换一个角度，例如“吉他初学者最重要的 X 课”。您最重要的考虑因素应该是您的目标受众和目标关键字。通过关键词研究，您应该能够确定一些有价值的优化领域——搜索量高、与目标人群相关且竞争相对较低的关键词和短语。以此为基础，考虑哪种类型的帖子对您的读者和客户最有价值。
按逻辑顺序呈现内容。 有了核心想法后，您就可以开始整理帖子了。您可能会有多种合乎逻辑的选择；例如，假设您正在指导某人如何减肥。您是从有关体育锻炼的重要性的部分开始，还是从营养开始？您是先进行概述还是开始深入细节？一般来说，最好从一个简短的一般前提开始，按照复杂性递增的顺序浏览详细的部分，然后总结出一个独特的结论。尝试不同的选项，看看哪个“感觉”最好。
删除或编辑介绍和结论。 如果您将博客文章链接在一起形成一个连贯的叙述，您可能可以去掉（或至少编辑）这些文章的介绍和结论。引言和结论旨在简要总结文章的主题，但如果您已经介绍了更广泛的主题，并且在本文的上下文中既有引导部分也有后续部分，那么这些在很大程度上是不必要的。它们也是像这样的大量帖子中最常见的冗余点。
使用小节。 在最大化 SEO 结果的同时最小化您花费的精力的最简单方法之一是为您以前的每篇文章创建一个单独的小节。您可以将每篇文章的标题用作标题标签，如果它们包含有价值的长尾关键词短语，您可以继续利用它们。这也是您在编辑过程中保持井井有条的便捷方式。只需确保您的章节、子章节和子子章节组织得足够整齐，以保持既易于阅读又易于理解。
编辑冗余。 你最大的敌人是冗余。如果您将涵盖相似或重叠区域的许多不同帖子放在一起，并且您很久以前就写了它们，您几乎不记得它们了，那么很可能会有句子，有时甚至整个网站部分基本上都在说同样的事情。这不利于您工作的连贯性和感知价值，因此请梳理您不断发展的综合帖子并尝试找出这些问题点。有时，只需要简单的改写，就可以使多余的语句成为提醒，而不是简单的重复。毕竟，如果您的帖子特别长，人们可能不会一口气读完整篇文章，或者可能只会导航到一个相关部分。
编辑关键字和短语。 当您计划作品的标题和方向时，您可能会选择一个主要关键字作为您内容的焦点。但是，由于您的作品庞大而强大，最好选择几个二级甚至三级关键字。您需要编辑您的作品，以便在整个文本中自然地包含这些关键字和这些关键字的变体，包括在标题和要点中。这里的关键词是“自然”。由于语义搜索和改进的质量标准，精确匹配不再像以前那么重要了。
未来证明你的工作。 理想情况下，您还将有机会在未来证明您的工作。换句话说，您将以防止它在未来变得无关紧要的方式创建这篇文章。如果可能，尽量避免引用过时的参考资料，并尽可能关注“常青”主题和建议。显然，有些类型的内容必然包含过时的参考资料，或最终会过期的内容。如果您的作品属于这种情况，您可以构建结构和格式，以便将来轻松更新；例如，您可以包括常青部分以及特定于您撰写文章的年份的部分。这样，您就可以每年更新帖子，只关注这个有日期的部分。

创建 301 重定向

如果您要删除或合并具有现有链接的帖子，设置 301 重定向很重要。 301 重定向会将流量转移到新位置，而不会影响原始链接的功能或权限传递值。它也不应该损害您的 SEO 策略，只要您的新目标与原始链接上下文相关并且与原始目标相似。所有指向曾经占据您博客的“坏”帖子的链接都应该自动将自然流量转移到您的新综合帖子。

如果您没有任何技术经验，设置 301 重定向会有点棘手，但您可以采用几种不同的方法。如果您使用的是 Apache，则可以编辑 .htaccess 文件，添加一行“RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html”。

如果您在 Microsoft Windows Server 上使用 IIS，则可以使用 Internet 信息服务 (IIS) 管理器设置 301 重定向，该管理器位于“开始”菜单的“管理工具”中。选择站点后，您可以使用（或安装）URL 重写模块。有了它，您可以添加入站规则，如“旧域重定向”或“旧页面重定向”，以将自然流量从旧 URL 转发到新 URL。

还有一些其他方法可以设置 301 重定向，但所有这些方法都会产生相同的最终结果。

创建内容集群

另一种选择是创建内容集群。

在这种情况下，您有多个网页涵盖主根的子主题，但 URL 也会随之变化。

我们律师事务所的 SEO 内容就是最好的例子：

相应的 URL slugs 也随之而来：

这有助于分解旧内容，但也有助于 SERP 确定每篇文章相对于那些相似文章的主题相关性和重要性级别（以及因此潜在的排名能力）。

更重要的是，它可以帮助读者更轻松地访问和消化您网站上的内容。

如果您的所有内容都是支柱内容，那么有时人们会迷失在 5K+ 字的帖子中。

大多数搜索意图都是快速的，只需要几百个单词就可以回答用户的查询。

内部内容审计案例研究

我们将我们的网站从大约 1400 个帖子减少到该数字的近 1/3。

如果您想知道内容审核在实践中是什么样子，那么您很幸运；我们实际上为自己做了一个，而且是最近。

我们从 1,400 多个 URL 开始——虽然其中许多链接指向不错的博客文章和内部网页，但最终结果是一团糟，搜索引擎机器人和用户都不喜欢。我们有相互竞争的冗余博客文章、毫无意义的内部网页以及许多根本没有表现的文章。一旦我们深入分析，我们很快意识到我们的内容缺乏方向——我们错过了一些重要的机会。

我们首先删除了一些不再相关的博客文章和内部页面，以及那些没有任何实际价值的文章和内部页面。然后，我们完全重组并重定向了所有类别和标签，简化了我们的组织系统。

从那里开始，我们开始了最密集的工作——使用 SEO 镜头将许多不同表现不佳的帖子中的元素组合起来，并将它们转换成单一的、更详细的帖子。例如，阅读我们的在线营销综合指南；它是超过 15 篇不同博客文章的组合，但如果您今天阅读它，它看起来和读起来就像一本庞大而全面的指南。

部分归功于合并，这篇文章现在在“在线营销指南”中排名前 10（截至撰写本文时）。

结论

您网站的内容对于您的业务成功至关重要。如果您的旧内容很差并且没有传达用户意图，搜索引擎最终会知道。

你的工作应该是不断改进你的内容。该过程的很大一部分可能是某种形式的整合或集群。

如果您在这方面需要我们的内容审核、博客撰写和反向链接服务方面的帮助，我们是一家提供全方位服务的 SEO 公司，可以迅速为您提供帮助。今天联系我们！